2022年國內(nèi)手機市場回顧:寒氣傳遞到每個廠商,華為蘋果搶占新高地

　　一年有春、夏、秋、冬四季，循環(huán)交替，有冷有暖，但對于今年的國內(nèi)手機市場則只有一個字—冷。

　　國內(nèi)手機市場再遇冷，寒氣傳遞到每個廠商

　　經(jīng)歷了去年短暫的“春風(fēng)”后，今年的國內(nèi)手機市場再次變天，陷入寒冬之中，而且寒氣傳遞到了每個國產(chǎn)廠商那里。根據(jù)IDC的報告，2022年第三季度國內(nèi)出貨量為7113萬，同比下滑了11.9%，而排在榜單中前五的廠商除了蘋果外，四大國產(chǎn)廠商均出現(xiàn)了較大程度的同比下滑，vivo和OPPO甚至超過了20%。而且這種明顯的下滑并不僅僅屬于單個季度，2022年第一季度和第二季度出貨量分別為7420萬臺和6720萬臺，對比去年同期分別下滑了14.1%和14.7%，可以說第三季度能夠?qū)⑦@個下滑幅度收緊已經(jīng)算是個好消息了。

　　第四季度相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還沒出來，但即便是有著廠商年底清庫存、雙11雙12購物節(jié)、產(chǎn)品更新迭代、蘋果新品發(fā)售等諸多正向BUFF加持，我個人感覺出貨量依然不會很樂觀，可能相較于第三季度會有小幅的環(huán)比增長，但同比依然會處于一個下滑的狀態(tài)，幅度會較第三季度進(jìn)一步縮窄。

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年前三季度國內(nèi)手機出貨量約為2.1億部，也就是說第四季度出貨量需要達(dá)到9000萬部才能將出貨量帶到3億部以上，目前看這基本是不太現(xiàn)實的一個期望了，今年的總出貨量大概率將跌破3億部，創(chuàng)2017年國內(nèi)市場首次下滑后的歷史新低。

　　面對低迷的市場，各大廠商都選擇了穩(wěn)健保守的運營策略，在持續(xù)發(fā)力高端市場，打造旗艦產(chǎn)品的同時，中端和主流級別的產(chǎn)品則會通過促銷和優(yōu)惠盡力清理庫存，然后利用低端機型來保障整體的出貨量。此前，IDC高級分析師郭天翔表示，疫情的反復(fù)和國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等因素的影響，使得中國智能手機市場持續(xù)低迷，短期內(nèi)難以恢復(fù)，而明年的整體出貨量應(yīng)該也會基本和今年持平。

　　當(dāng)然，除了整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)品平均售價的上漲等因素的影響外，我覺得市場遇冷還有一個非常重要的原因，那就是產(chǎn)品創(chuàng)新不足。其實，從近些年手機行業(yè)的發(fā)展來看，創(chuàng)新是不少的，充電、影像、設(shè)計等諸多方面都有著可圈可點的升級，但都屬于持續(xù)量變的階段，不足以引發(fā)質(zhì)變，這就導(dǎo)致了新品對消費者的吸引力不足，成為消費者不換機的根本原因之一。而在硬件創(chuàng)新乏力，難以顛覆體驗的大環(huán)境下，可以明顯發(fā)現(xiàn)手機廠商在軟件系統(tǒng)上都下了不小的功夫，在市場持續(xù)低迷的大環(huán)境下，好用的系統(tǒng)可能無法為廠商帶來明顯的增量，但至少它可以很好的去鞏固已有的存量，讓現(xiàn)有的用戶在下次換機時依舊優(yōu)先考慮這一品牌。蘋果便是一個非常好的例子，其目前最為核心就是iOS系統(tǒng)，幫它拿捏住了不少的用戶，而且由于國內(nèi)廠商整體疲軟，蘋果也趁勢拿到了更多的份額，在去年Q2、Q3均實現(xiàn)小幅的同比上漲，而第四季度也是其新品iPhone 14系列的爆發(fā)期，非常有望實現(xiàn)再次上漲，成為今年國內(nèi)手機市場的一大贏家。

　　就目前的情況來看，明年的國內(nèi)市場依舊不會有明顯的回暖，各大廠商基本還是會選擇穩(wěn)健保守的策略，打磨高端旗艦產(chǎn)品依舊是明年的重點，自研芯片、軟件系統(tǒng)都是關(guān)鍵要素。

　　折疊屏市場逆市上揚，上下折疊產(chǎn)品成新寵

　　作為一片新興的市場，折疊屏手機在近幾年成為了各大廠商發(fā)力的關(guān)鍵點，國內(nèi)外的主流手機廠商都先后入局，市面上的可以選擇產(chǎn)品也從寥寥幾款來到了如今達(dá)到2位數(shù)。經(jīng)過多年的發(fā)展過后，如今的折疊屏技術(shù)已經(jīng)相對成熟，能夠讓消費者獲得較好的使用體驗，銷量在這幾年處于快速增長的狀態(tài)，今年更是逆勢大幅增長，成為市場寒冬中的一股小小的暖流。

　　根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年上半年國內(nèi)折疊屏出貨量超過了110萬部，同比增長約70%。而在第三季度更是首次突破100萬部，同比增長了約246%。雖然全年的統(tǒng)計還沒出來，但從三個季度的出貨占比來看，華為一直領(lǐng)跑國內(nèi)，在Q1-Q2季度甚至擁有超60%的份額，到了Q3其它廠商的新品紛紛發(fā)布，份額有所下滑，但依然大幅領(lǐng)先后面的廠商，說它握有國內(nèi)折疊屏市場的“半壁江山”并不為過。其它上榜廠商還包括三星、小米、vivo、榮耀，OPPO由于產(chǎn)品周期的原因，被埋沒在了Others中，但隨著去年Q4它們發(fā)布了兩款折疊屏新品，在Q4的統(tǒng)計中肯定可以拿到一席之地。

　　與去年的華為、三星“兩強爭霸”不同，今年國內(nèi)市場已經(jīng)逐步走向了一超多強”的全新格局，華為、三星、vivo、小米、榮耀以及OPPO，基本就是未來主導(dǎo)國內(nèi)市場的幾大廠商。同時隨著更多廠商的入局競爭和技術(shù)的不斷成熟，折疊屏手機的售價也在逐漸下降，與之前動輒1.5-2W的售價相比，目前橫向折疊產(chǎn)品的起售價普遍都在萬元以內(nèi)，而縱向折疊屏產(chǎn)品甚至已經(jīng)下探到了6K以內(nèi)，接近甚至低于一些常規(guī)旗艦產(chǎn)品，更便宜的價格無疑是銷量持續(xù)增長的一大重要原因。

　　這里要著重說下縱向折疊屏產(chǎn)品，它可以說是這條新賽道中的一個新突破口，相較于橫向折疊屏產(chǎn)品能夠提供如平板電腦般的大屏不同，這類產(chǎn)品的優(yōu)勢不在于大，而在于小，它在展開后的尺寸和目前的直板手機相似，而折疊屏則更為小巧，便攜性更為出色，不僅可以讓用戶體驗到折疊屏的創(chuàng)新技術(shù)，而且相對便宜的售價讓其入手門檻要更低。

　　去年第四季度上市的上下折疊產(chǎn)品華為P50 Pocket，連續(xù)在今年Q1-Q3三個季度蟬聯(lián)國內(nèi)折疊手機單季銷量冠軍，成為了一款熱銷產(chǎn)品，它們也乘勝追擊發(fā)布了價格更加便宜的Pocket S;三星在2021年的千萬出貨量中，Galaxy Z Flip3占比達(dá)到了7成，去年的Z Flip4的熱度也非常的高;而OPPO除了更新橫向折疊產(chǎn)品外，今年也帶來了一款縱向折疊屏新品Find N2 Flip，成為國內(nèi)第二個布局雙產(chǎn)品線的廠商。種種跡象都表明，縱向折疊屏有著非常出色的市場前景。我個人也非�？春眠@片市場，依靠精致的外觀、便宜的價格以及可折疊帶來的獨特玩法，未來的出貨量很可能與橫向折疊屏五五開，甚至超越，成為出貨的主力。

　　至于橫向折疊產(chǎn)品，我個人的感覺是展開的大屏確實給人帶來了直觀的感受，柔性屏幕、鉸鏈等技術(shù)都逐步成熟，像產(chǎn)品重量、耐用性等基礎(chǔ)問題也都得到了解決，但在交互體驗上還是沒能將大屏的優(yōu)勢徹底發(fā)揮出來，或者說讓消費者值得打開大屏的場景沒那么多，大屏并沒有為用戶帶來足夠多以及最夠好的差異化使用體驗，還有很大的優(yōu)化空間，這也是各大廠商需要解決的一個問題。我還是那句話，折疊是手段，而非目的，折疊屏手機不能為了折疊而折疊，期待廠商們賦予這一開一合更多可能性。

　　聯(lián)發(fā)科殺入旗艦市場，移動端開啟硬件光追

　　縱觀今年旗艦手機市場，除了非常熟悉的驍龍外，一個既熟悉有陌生的名字出現(xiàn)在了大家的視野當(dāng)中—天璣。從2019年開始，聯(lián)發(fā)科接連發(fā)布了諸多天璣芯片，全面布局5G產(chǎn)品線，覆蓋了旗艦、高端、中端以及入門等各個定位，面向不同定位的手機產(chǎn)品，并且在5G網(wǎng)絡(luò)、影像、游戲等方面都有著技術(shù)創(chuàng)新。在5G這輛快車的上，天璣系列芯片成為了越來越多廠商和消費者的新選擇，但高端旗艦手機市場中卻看不見它的身影，這也是它們一直以來都努力要達(dá)成的一個目標(biāo)，而在2021年，它們通過一步一腳印、一步一臺階的努力的完成這個目標(biāo)。

　　2021年，12月月份，聯(lián)發(fā)科帶來了天璣9000處理器，從規(guī)格參數(shù)到功能特性，它都是一款旗艦級別的手機芯片，目標(biāo)就是向旗艦手機市場發(fā)起沖擊。2022年2月份，OPPO Find X5 Pro天璣版正式登場，成為首款搭載天璣9000旗艦5G移動平臺的旗艦手機正式登場，這標(biāo)志著聯(lián)發(fā)科正式殺入旗艦手機市場，頂級的性能，出色的能耗表現(xiàn)，聯(lián)發(fā)科交出了一份讓人滿意的答卷，邁出了至關(guān)重要的第一步。

　　之后，vivo、榮耀、Redmi廠商都相繼推出了搭載天璣9000的高端旗艦手機，逐步夯實了天璣9000的旗艦芯地位，收獲了市場的認(rèn)可和消費者的好評。在年中，聯(lián)發(fā)科還帶來了天璣9000+，延續(xù)了天璣9000的技術(shù)優(yōu)勢，在性能上，尤其是GPU性能上有著明顯的提升，后續(xù)也有部分機型搭載上市，而且除了常規(guī)手機產(chǎn)品外，它還出現(xiàn)在了Find N2 Flip，進(jìn)入折疊屏手機市場。

　　當(dāng)然，已經(jīng)成功進(jìn)入旗艦手機市場的聯(lián)發(fā)科也深知，想要長久的扎根，需要持續(xù)不斷地打造出色的產(chǎn)品。所以在2022年11月初，聯(lián)發(fā)科帶來了新一代的旗艦芯片天璣9200，除了性能上的提升外，在當(dāng)時拿下了9項全球首發(fā)，首款臺積電第二代4nm制程工藝、首款第二代Armv9架構(gòu)、首款超大核Cortex-X3@3.05GHz、首款純64位大核CPU、首款I(lǐng)mmortalis-G715硬件光線追蹤GPU、首款Wi-Fi 7 Ready、首款LPDDR5X 8533Mbps內(nèi)存、首款RGBW ISP以及首款多循環(huán)隊列技術(shù)加速UFS4.0等，繼續(xù)夯實聯(lián)發(fā)科在旗艦手機市場的地位。

　　值得一提的是，在這場發(fā)布會上，vivo、OPPO、小米、榮耀、ROG以及傳音等廠商高管都為其捧場，其中不乏國內(nèi)甚至全球手機市場的頭部“玩家”，這充分展現(xiàn)了它們對于聯(lián)發(fā)科旗艦芯片產(chǎn)品力的肯定。

　　而且，這顆天璣9200還有一個非常引人注目的特性，那就是光線追蹤。說到光追，玩游戲的小伙伴應(yīng)該都不陌生，在高端顯卡的加持下，更加真實的光影效果讓游戲畫面質(zhì)量得到了進(jìn)一步的提升，甚至可以說光追技術(shù)讓游戲畫面發(fā)生了質(zhì)的變化，而現(xiàn)在聯(lián)發(fā)科正在將它將從PC端帶到移動端，它們早在2020年開始布局移動光追，并且與ARM、騰訊游戲等行業(yè)合作伙伴一起不斷地進(jìn)行推進(jìn)。

　　這次天璣9200所使用的旗艦GPU Immortalis-G715支持硬件級光線追蹤，目前硬件級光追實現(xiàn)了光線追蹤軟陰影、光線追蹤鏡面放射以及光線追蹤折射，發(fā)布會現(xiàn)場聯(lián)發(fā)科展示了他們與騰訊旗下的魔方工作室合作，在手游《暗區(qū)突圍》里所實現(xiàn)的光追效果。雙方提早布局、協(xié)同開發(fā)移動端光線追蹤技術(shù)在游戲上的應(yīng)用，從游戲引擎優(yōu)化、管線優(yōu)化，到光追內(nèi)容特效的呈現(xiàn)，通過雙方的深度合作與細(xì)致打磨。聯(lián)發(fā)科在努力將手游的畫面向PC端3A大作靠近，為廣大游戲玩家?guī)�來畫面的質(zhì)變。

　　目前移動光線追蹤的相關(guān)應(yīng)用還沒有正式商用落地，處在一個光追Ready的狀態(tài)，2023年可能會有手機廠商和游戲廠商進(jìn)行嘗試，成為一個差異化的競爭點，但大范圍落地的可能性不會很大，以前桌面的RTX顯卡在剛推出時也只有很少一部分游戲支持，后續(xù)才慢慢擴(kuò)展的。而且相較與臺式主機和游戲本，移動光追還有一個避不開的問題，那就是能耗，目前游戲已經(jīng)是手機上的一個耗電大戶，再加上光線追蹤，如果導(dǎo)致續(xù)航大幅下降，那可用性依然太低，難以進(jìn)行普及。所以我個人雖然非常看好這項技術(shù)的應(yīng)用，但短期內(nèi)對它并不會抱有太大的期待，一切還是要看商用落地后的表現(xiàn)。

　　盡管聯(lián)發(fā)科的一只腳已經(jīng)邁進(jìn)了高端旗艦手機的大門里，但絲毫都不能松懈。因為在旗艦機型的產(chǎn)品的數(shù)量以及最終出貨量上，聯(lián)發(fā)科都還與高通有著明顯的差距，而且全新的驍龍8 Gen 2在核心頻率上對比天璣9200要更加激進(jìn)，理論性能上有著領(lǐng)先，而且也帶來了硬件級別的光線追蹤。不得不說，發(fā)哥的緊逼，讓高通這邊更為認(rèn)真了起來，這樣的強強競爭對于整個行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展也會起到推動作用。至于聯(lián)發(fā)科和高通能在今年取得怎樣的成績，就交給時間來給出答案吧。

　　華為蘋果相繼捅破天，全力搶占新技術(shù)高地

　　要說今年手機行業(yè)給我留下深刻印象的一項技術(shù)，那衛(wèi)星通信絕對算的上一個。在去年的9月6日，華為時隔2年，發(fā)布了全新旗艦產(chǎn)品—Mate 50系列，并帶來了“向上捅破天”的技術(shù)，成為全球首款支持北斗衛(wèi)星通信功能的機型。而緊接著在9月8日凌晨的蘋果秋季發(fā)布會上，蘋果全新發(fā)布的iPhone 14系列產(chǎn)品也宣布將會支持衛(wèi)星通信功能。

　　兩大廠商的衛(wèi)星通信功能在技術(shù)層面以及使用方法上有所不同，如華為用的是北斗系統(tǒng)，它是中軌和同步軌道混合的星座系統(tǒng)，主要功能是導(dǎo)航，兼具短報文傳輸能力，蘋果使用的Globalstar衛(wèi)星星座是低軌星座，專門用于話音和低速數(shù)據(jù)傳輸;華為的衛(wèi)星消息可以自定義內(nèi)容，但只可以發(fā)送而無法接收(會有回執(zhí))，蘋果則無法自定義內(nèi)容，需要通過問答的形式，向救援機構(gòu)進(jìn)行求助，但支持接收衛(wèi)星消息，其它還有很多技術(shù)細(xì)節(jié)上的事情，筆者并非專家，就不過多贅述了。不過其最終的目的都是能夠解決在手機沒有網(wǎng)絡(luò)信號的條件下，能夠利用衛(wèi)星進(jìn)行求救。

　　衛(wèi)星通信本身并不是新技術(shù)，甚至可以說已經(jīng)非常成熟了，而且應(yīng)用非常廣泛。它們的創(chuàng)新在于將這項技術(shù)帶到了大家隨身攜帶的手機產(chǎn)品中，更加貼近廣大普通消費者，讓服務(wù)于專業(yè)用戶的成熟技術(shù)下放到了消費市場，這算是一種老技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用場景。兩大廠商之所以將這項功能帶到手機上，肯定是市場中存在一定的需求，但現(xiàn)階段更多的還是“秀肌肉”，在短時間內(nèi)為企業(yè)創(chuàng)造的效益并不大。

　　我個人認(rèn)為，手機上的衛(wèi)星通訊是一項既重要但又沒那么必要的功能，至少在現(xiàn)階段看是這樣。在我們真的陷入困境且沒有信號求救時，那么這項功能就顯得非常重要，可以進(jìn)行求助，拯救我們于危難之中，用余總的話就是“一生用一次，一次續(xù)一生”。不過對于多數(shù)消費者來說，它是個低頻的需求，這個功能存在與否對于日常使用并不會帶來體驗的升級，在選購產(chǎn)品時也不會以是否具備這個功能作為購買的必要條件，優(yōu)先級要低于性能、拍照、屏幕等等等。

　　它本身是一個“雪中送炭”的功能，但現(xiàn)階段在手機上更像是一個“錦上添花”的存在，很難驅(qū)動消費者專門為其買單。另外，目前兩家的技術(shù)都存在一定的局限性，如剛才提到的華為的目前無法雙向通信，蘋果的則無法自定義內(nèi)容，而且有著很大的區(qū)域限制，華為僅能在國內(nèi)使用，而蘋果的則只能在美國和加拿大等等，

　　盡管存在局限性和不足，但不可否認(rèn)的是將衛(wèi)星通信帶入手機，確實離不開兩家公司背后的技術(shù)積累，是一項極具創(chuàng)新和前瞻的布局，除了為產(chǎn)品增加了額外的賣點，幫助一些用戶在關(guān)鍵時刻進(jìn)行求救外。放眼未來的話，它似乎還有著更深一層意義，我國發(fā)布的《6G總體愿景與潛在關(guān)鍵技術(shù)》內(nèi)容指出，6G將實現(xiàn)空天地一體化的全球無縫覆蓋，而星地一體融合組網(wǎng)技術(shù)也將成為6G網(wǎng)絡(luò)最重要的潛在技術(shù)之一。兩家廠商的衛(wèi)星通訊，很可能也是在為6G技術(shù)做鋪墊，對于未來的手機行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響，早布局，才能在未來競爭中取得領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　2022年，華為和蘋果開了個頭，在2023年，衛(wèi)星通訊技術(shù)也有望走入更多產(chǎn)品當(dāng)中。在剛剛結(jié)束的CES上，高通就推出了可實現(xiàn)衛(wèi)星雙向通信的解決方案—Snapdragon Satellite，為旗艦智能手機和其他類型終端提供相關(guān)功能，并且率先應(yīng)用在第二代驍龍8平臺的旗艦移動終端上，將于2023年下半年開始在部分地區(qū)推出的下一代手機上應(yīng)用。

　　當(dāng)然了，手機上的衛(wèi)星通信需要解決的問題還是很多的，如覆蓋的區(qū)域、傳輸延時等等，而等到使用用戶較多時，又需要考慮收費策略的問題，畢竟是有技術(shù)成本的，衛(wèi)星通信發(fā)展依舊需要需要大量投資，免費的衛(wèi)星通信肯定無法持續(xù)發(fā)展。

　　寫在最后

　　2022年的國內(nèi)手機市場在寒冬中度過，盡管有著折疊屏市場這一股小小的暖流，并且有著非常不錯的發(fā)展前景，但僅占據(jù)1%市場體量的這條新賽道，至少現(xiàn)在還無法幫助市場走出存量時代。

　　成功進(jìn)入旗艦手機市場的聯(lián)發(fā)科確實在今年取得了不錯的成績，但整體的局勢上并沒有想象中那么樂觀，從今年高通更為激進(jìn)的新品上可以看出，它們并不會將市場拱手讓人，強強競爭會成為今年的主旋律，最終體驗還是要落到產(chǎn)品體驗上。

　　而華為和蘋果在2022年都相繼“捅破天”，為各大廠商開了頭，后續(xù)應(yīng)該會有一些廠商跟進(jìn)。雖然這項創(chuàng)新技術(shù)能夠為有需要的人“雪中送炭”，但對于產(chǎn)品本身則是“錦上添花”，更多的是“秀肌肉”，為未來布局，短時間內(nèi)不會普及到很多產(chǎn)品上。

　　對于已經(jīng)到來的2023年，雖然整體市場環(huán)境可能相較2022年要好一點，但用戶不換機的根本需求還是在于產(chǎn)品的創(chuàng)新不足，這個根本因素依然沒有得到很好地解決，各大廠商依舊會以穩(wěn)為主，與其需求增量，保持存量似乎更為重要。