押寶長(zhǎng)焦激光與短焦LED 投影大廠會(huì)不會(huì)愛錯(cuò)？

　　家用智能投影不僅是家電大盤的現(xiàn)象級(jí)品類，更幾乎憑一己之力撐起了橫跨商用/家用兩大領(lǐng)域、早先看上去頗有搖搖欲墜之意的投影行業(yè)。伴隨更多品牌入局掘金，丁科技網(wǎng)注意到，即便家用智能投影市場(chǎng)增勢(shì)不減，但品牌仍在積極尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)：繼更深入的智能化升級(jí)與規(guī)模化應(yīng)用激光顯示技術(shù)之后，光源與鏡頭的重新組合，幾乎成為了頭部品牌的共同選擇。

　　根據(jù)《IDC 2022年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》，2022年家用投影機(jī)出貨量416.2萬(wàn)臺(tái)，同增19.5%，銷售額超135.4億元人民幣，同增8.8%，其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)出貨量405萬(wàn)臺(tái)，同增21.1%。

　　在洛圖科技(RUNTO)的數(shù)據(jù)中，2022年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)銷售額125.3億元，同增7.9%。

　　最近幾年，高速增長(zhǎng)基本成為家用智能投影不變的保留項(xiàng)目，但變化也十分顯著，光源與鏡頭的重新組合來(lái)得最為直接。并且，新的組合方式與之前“激光+短焦”、“LED+長(zhǎng)焦”的行業(yè)選擇完全相反。

　　先看激光。在IDC數(shù)據(jù)中，2022年，家用激光產(chǎn)品銷量同增44%。在這個(gè)過(guò)程中，相比超短焦方案，長(zhǎng)焦激光帶來(lái)了極大的貢獻(xiàn)度。數(shù)據(jù)來(lái)看，長(zhǎng)焦激光產(chǎn)品在2020年至2022年的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)190%，2022年度銷量同增近280%。

　　丁科技網(wǎng)注意到，品牌方面，當(dāng)貝、峰米能夠在激光產(chǎn)品市場(chǎng)跟緊在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌影響力等維度均有優(yōu)勢(shì)的海信，很大程度上要?dú)w功于“長(zhǎng)焦激光”這一奇兵;Epson于2022年在家用市場(chǎng)銷量同增52%，也有長(zhǎng)焦激光單品表現(xiàn)不俗的原因;而Vidda，作為2022年的行業(yè)“新兵”受到關(guān)注并取得一定市場(chǎng)成績(jī)，也是憑借了發(fā)布的發(fā)布長(zhǎng)焦全色激光產(chǎn)品。

　　再看LED。堅(jiān)果、峰米等頭部品牌在2022年頗為積極地推進(jìn)了超短焦LED產(chǎn)品。在洛圖的數(shù)據(jù)中，超短焦LED智能投影在2022年上半年就同增20%。

　　技術(shù)組合的變化，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，有現(xiàn)實(shí)原因，家用智能投影的輕量化、多場(chǎng)景化使用(比如露營(yíng))等消費(fèi)訴求，讓超短焦顯示成為了一種可行性高的解決方案;而長(zhǎng)焦顯示的成本，一定程度上滿足著激光顯示加速普及的需要。

　　不過(guò)，問(wèn)題在于，超短焦LED方案的實(shí)現(xiàn)可能會(huì)以亮度的犧牲為代價(jià)，至于長(zhǎng)焦激光，則可能會(huì)在“聲畫一體”體驗(yàn)上做出一定讓步。前述變化是“舍”還是“得”，仍待觀察。