家用智能投影不僅是家電大盤(pán)的現(xiàn)象級(jí)品類(lèi),更幾乎憑一己之力撐起了橫跨商用/家用兩大領(lǐng)域、早先看上去頗有搖搖欲墜之意的投影行業(yè)。伴隨更多品牌入局掘金,丁科技網(wǎng)注意到,即便家用智能投影市場(chǎng)增勢(shì)不減,但品牌仍在積極尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn):繼更深入的智能化升級(jí)與規(guī);瘧(yīng)用激光顯示技術(shù)之后,光源與鏡頭的重新組合,幾乎成為了頭部品牌的共同選擇。
根據(jù)《IDC 2022年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》,2022年家用投影機(jī)出貨量416.2萬(wàn)臺(tái),同增19.5%,銷(xiāo)售額超135.4億元人民幣,同增8.8%,其中智能家用投影機(jī)市場(chǎng)出貨量405萬(wàn)臺(tái),同增21.1%。
在洛圖科技(RUNTO)的數(shù)據(jù)中,2022年,中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)銷(xiāo)售額125.3億元,同增7.9%。
最近幾年,高速增長(zhǎng)基本成為家用智能投影不變的保留項(xiàng)目,但變化也十分顯著,光源與鏡頭的重新組合來(lái)得最為直接。并且,新的組合方式與之前“激光+短焦”、“LED+長(zhǎng)焦”的行業(yè)選擇完全相反。
先看激光。在IDC數(shù)據(jù)中,2022年,家用激光產(chǎn)品銷(xiāo)量同增44%。在這個(gè)過(guò)程中,相比超短焦方案,長(zhǎng)焦激光帶來(lái)了極大的貢獻(xiàn)度。數(shù)據(jù)來(lái)看,長(zhǎng)焦激光產(chǎn)品在2020年至2022年的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)190%,2022年度銷(xiāo)量同增近280%。
丁科技網(wǎng)注意到,品牌方面,當(dāng)貝、峰米能夠在激光產(chǎn)品市場(chǎng)跟緊在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌影響力等維度均有優(yōu)勢(shì)的海信,很大程度上要?dú)w功于“長(zhǎng)焦激光”這一奇兵;Epson于2022年在家用市場(chǎng)銷(xiāo)量同增52%,也有長(zhǎng)焦激光單品表現(xiàn)不俗的原因;而Vidda,作為2022年的行業(yè)“新兵”受到關(guān)注并取得一定市場(chǎng)成績(jī),也是憑借了發(fā)布的發(fā)布長(zhǎng)焦全色激光產(chǎn)品。
再看LED。堅(jiān)果、峰米等頭部品牌在2022年頗為積極地推進(jìn)了超短焦LED產(chǎn)品。在洛圖的數(shù)據(jù)中,超短焦LED智能投影在2022年上半年就同增20%。
技術(shù)組合的變化,在丁科技網(wǎng)看來(lái),有現(xiàn)實(shí)原因,家用智能投影的輕量化、多場(chǎng)景化使用(比如露營(yíng))等消費(fèi)訴求,讓超短焦顯示成為了一種可行性高的解決方案;而長(zhǎng)焦顯示的成本,一定程度上滿(mǎn)足著激光顯示加速普及的需要。
不過(guò),問(wèn)題在于,超短焦LED方案的實(shí)現(xiàn)可能會(huì)以亮度的犧牲為代價(jià),至于長(zhǎng)焦激光,則可能會(huì)在“聲畫(huà)一體”體驗(yàn)上做出一定讓步。前述變化是“舍”還是“得”,仍待觀察。
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