黑鯊、拯救者折戟游戲手機市場 游戲電視該不該堅持？

　　日前，在社交平臺上，一位認(rèn)證為聯(lián)想員工的人士發(fā)文稱，3月20日，聯(lián)想集團正式通知，聯(lián)想自有手機品牌拯救者手機業(yè)務(wù)全線裁撤。該人士透露，后續(xù)聯(lián)想將僅保留當(dāng)年29億美元收購的摩托羅拉移動業(yè)務(wù)。

　　丁科技網(wǎng)注意到，在不久前聯(lián)想舉行的拯救者生態(tài)新品發(fā)布會上，發(fā)布了電競PC、平板和配件等諸多產(chǎn)品，唯獨不見拯救者手機的身影。

　　拯救者手機不是第一個折戟的游戲手機品牌，之前黑鯊游戲手機也已幾近消失，公司遭遇了嚴(yán)重的經(jīng)營危機。另外，丁科技網(wǎng)注意到，小米盧偉冰在去年預(yù)熱小米13時就判斷——2023 年你已經(jīng)不需要一部電競手機，電競手機注定要消亡。

　　目前，在游戲電競手機市場，努比亞旗下紅魔和華碩旗下ROG還在堅守，但總體活躍度要比前幾年低很多。

　　為什么游戲電競手機品牌很難做大做強呢?在丁科技網(wǎng)看來，這一方面受到了智能手機市場整體下行的影響，另一方面則是由于OPPO、vivo、小米、榮耀、華為等主力智能手機品牌的旗艦機產(chǎn)品都具備很強的電競游戲能力，可以兼容游戲場景。因此，在需求整體萎靡的環(huán)境下，主打功能垂直的游戲手機越來越?jīng)]有市場，一些人甚至認(rèn)為游戲手機是個“偽需求”。

　　游戲手機品牌折戟、低迷，這也給游戲電視這一品類敲響了警鐘。近年來，游戲電視概念逐漸升溫，海信、創(chuàng)維、TCL、小米等主力品牌都推出了主打游戲電競的游戲電視產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年屏幕刷新率在120Hz以上的高刷游戲電視銷量達到558萬臺，同比增長153.6%。游戲電視已經(jīng)成為電視行業(yè)高端化、場景化轉(zhuǎn)型升級的重要趨勢品類。

　　但客觀來看，雖然游戲電視本身發(fā)展勢頭不錯，但其并沒有帶動電視市場整體復(fù)蘇。2022年，電視市場依然量額齊跌，沒有走出下滑的泥潭。丁科技網(wǎng)認(rèn)為，游戲電視的火熱，更多推動的是電視市場的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和品牌格局的新一輪重塑。

　　需要看到的是，游戲手機所面臨的大環(huán)境，游戲電視同樣要面對——整體市場下行，中高端機型逐漸標(biāo)配游戲能力。因此，游戲手機折戟的商業(yè)邏輯，似乎也可以映射到游戲電視領(lǐng)域。

　　但對于電視企業(yè)來說，開拓新的游戲場景是十分必要的，畢竟此前電視的使用場景、使用人群都比較單一，游戲場景可以吸引更多年輕人回歸大屏娛樂。這一點，和游戲手機又有很大的不同。

　　另外，電視行業(yè)并沒有像手機行業(yè)一樣，出現(xiàn)一個獨立的游戲電視品牌，這也給電視企業(yè)有了更大的彈性空間。除了游戲電視之外，音樂電視、社交電視、兒童電視等都是電視企業(yè)面向垂直人群、垂直場景開發(fā)的系列產(chǎn)品，目的是重新點燃用戶的消費熱情。

　　總之，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，電視企業(yè)不必過分期待游戲電視成長為一個支柱品類，深度可以獨立品牌運營，當(dāng)然也不必因為游戲手機的衰落而放棄在游戲電視這一市場耕耘，面向生活娛樂場景開發(fā)產(chǎn)品、提供服務(wù)，就一定會重構(gòu)電視產(chǎn)業(yè)競爭力。