斷臂又折翼的華為手機(jī)，何時(shí)才能再起飛？

　　最近，市場上出現(xiàn)了華為出售手機(jī)業(yè)務(wù)的小道消息，并且傳得有鼻有眼，不明真相的觀眾可能也會(huì)信以為真。畢竟華為所承受的外部壓力，遠(yuǎn)比任何一家國產(chǎn)手機(jī)公司都要大。

　　對(duì)于不切實(shí)際的消息，華為也以實(shí)際行動(dòng)來打碎傳聞：3月23日華為召開春季新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上將公布最新旗艦手機(jī)P60系列。但對(duì)于大眾最關(guān)心的是否搭載5G模塊這個(gè)問題，根據(jù)目前已透露的產(chǎn)品消息，和mate 50系列產(chǎn)品一樣，這一代的p60，同樣被人嘲笑為“高價(jià)低能”，沒有5G。

　　尤其是美國的制裁打壓越來越嚴(yán)厲，連上一代5年前的4G芯片都不給用了，華為手機(jī)業(yè)務(wù)短期內(nèi)難有出路。

　　一、手機(jī)用戶持續(xù)流失，鴻蒙系統(tǒng)也救不了

　　此前小米集團(tuán)總裁盧偉冰曾表示：“過去三年h公司(華為)流出8000萬用戶，小米搶奪了5000萬。”雖然小米總裁的言論也帶了點(diǎn)水分，但華為手機(jī)市場規(guī)模被瓜分也是不爭的事實(shí)。

　　2022年中國大陸智能手機(jī)銷量排行榜中，vivo排名第一，蘋果排名第二，OPPO排名第三。華為排名第六，市場占有率7.9%，同比2021年的9.3%仍在持續(xù)下降。

　　過去三年，蘋果通過蠶食華為陸續(xù)退出的全球高端市場實(shí)現(xiàn)了手機(jī)利潤的持續(xù)飆升，鯨吞了全球85%的智能手機(jī)利潤。

　　對(duì)于一個(gè)品牌來說，存量用戶規(guī)模才是真正反映品牌影響力和用戶忠誠度的。華為的手機(jī)在銷售榜單上早就被列為了“others”。值得注意的是，市場是殘酷的，在消費(fèi)品這個(gè)領(lǐng)域，沒有“小眾”這個(gè)詞，如果不能做到“名列前茅”，那么很容易被消費(fèi)者忽略。

　　業(yè)界有一個(gè)通用的認(rèn)知，在產(chǎn)品的參數(shù)思維下，是沒有品牌忠誠度可言的。短期內(nèi)華為仍困于4G手機(jī)的界限范圍內(nèi)，旗艦機(jī)清一色的4G手機(jī)。作為消費(fèi)者，在能力范圍內(nèi)選擇更好的手機(jī)是最正常不過了。因此5G產(chǎn)品缺失對(duì)于華為所造成的損失將是不可估量的。

　　華為手機(jī)不支持5G網(wǎng)絡(luò)，這就導(dǎo)致新機(jī)在這方面明顯缺乏優(yōu)勢。尤其這兩年5G網(wǎng)絡(luò)和信號(hào)已經(jīng)覆蓋得比較全面，如今連跳廣場舞的大媽都知道換新手機(jī)得買有5G功能的。花了同樣的價(jià)格，有人用5 G，而自己卻買了一部4 G的手機(jī)。

　　與此同時(shí)，華為的舊機(jī)也不再給力。這幾年，國內(nèi)的手機(jī)在快充和大容量上有了很大的進(jìn)步，兩百瓦的快充技術(shù)，以及16 GB+512 GB的大容量，讓華為的老機(jī)在這樣的競爭下，顯得黯然失色。

　　原本的華為品牌用戶即便從情感上想支持華為，無奈考慮到實(shí)際用機(jī)也還是得回歸現(xiàn)實(shí)、理性換品牌。

　　在失去了麒麟芯片這一核心武器后，華為推出了鴻蒙系統(tǒng)。為了大力推介鴻蒙系統(tǒng)，華為只有持續(xù)發(fā)布新機(jī)才能擴(kuò)大鴻蒙系統(tǒng)的市占率，就連獨(dú)立出去的榮耀手機(jī)都能升級(jí)鴻蒙系統(tǒng)。

　　但這些措施并沒能取得有效的成績，數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年底安卓系統(tǒng)占比81%，iOS占比18%，華為鴻蒙系統(tǒng)全球份額占比只有2%。很顯然，鴻蒙的市場份額已經(jīng)比之前下滑了不少，被iOS和安卓狠狠地甩在了后面。

　　伴隨著華為手機(jī)的銷量下滑，總體而言，鴻蒙的市場份額的確出現(xiàn)了收縮。甚至戰(zhàn)略分析公司都預(yù)計(jì)，鴻蒙的市場份額很可能會(huì)在2027年完全消失，那時(shí)，安卓的市場份額將達(dá)到83%，而iOS的市場份額將達(dá)到17%。

　　總的來說，華為手機(jī)業(yè)務(wù)確實(shí)不容樂觀。背后的關(guān)鍵，則要看5G和麒麟芯片能夠何時(shí)歸來。只有當(dāng)華為手機(jī)出貨量增加，鴻蒙系統(tǒng)的占有率才會(huì)迎來提升。

　　二、缺芯的華為手機(jī)，高端市場份額被瓜分

　　華為手機(jī)的遭遇確實(shí)值得同情，而中國的消費(fèi)者也在用自己的實(shí)際行動(dòng)來向華為致敬。不少華為忠實(shí)用戶都在砸錢買華為的高端機(jī)型，比如mate50系列。上市至今，mate50一直被消費(fèi)者熱捧。同時(shí)也有不少人開玩笑說：“一部4G手機(jī)居然要9000塊錢”。

　　而即將上市華為的p60系列，能否幫助華為止住了繼續(xù)下滑的勢頭?華為手機(jī)又是否能借此穩(wěn)固高端市場?答案恐怕并不樂觀。

　　高端手機(jī)市場，是品牌核心塑造的最重要戰(zhàn)略。更重要的是，它將用戶與品牌的信任感與價(jià)值感直接掛鉤，而非其他。

　　從全球智能手機(jī)市場份額來看，蘋果依然是高端市場的絕對(duì)王者。據(jù)counterpoint統(tǒng)計(jì)，2022年蘋果以18%的市場份額，獨(dú)占了全球手機(jī)市場48%的營收和85%的利潤。

　　這些數(shù)據(jù)不但表明了蘋果公司在高端機(jī)領(lǐng)域的霸主地位，更是讓國內(nèi)的手機(jī)廠商們清醒了過來：要提高盈利，就得走上高端，加強(qiáng)自己的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。光是在低端市場上打打殺殺，是很難“賺大錢”的。

　　所以說，考慮到收入比例和持續(xù)的增長趨勢，高端市場是各大手機(jī)廠商最重要的競爭戰(zhàn)場。

　　雖然在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，2022年的全球智能手機(jī)總體銷量同比下降了12%，但在2022年，全球高端(≥600美元)智能手機(jī)的銷量卻同比上升了1%，這是這個(gè)價(jià)位段歷史上第一次占據(jù)了全球智能手機(jī)市場總收入的55%，而它的銷量只占了全球智能手機(jī)總銷量的五分之一多。

　　過去國產(chǎn)手機(jī)品牌的高端份額，基本是華為手機(jī)一家獨(dú)大的局面。而在華為沉寂這三年，友商們是窮追猛趕，想把華為丟失的份額都給吞下。

　　2022年第52周(2022年12月26日至2023年1月1日)，小米公司在4000-6000元之間的市場份額上升到了21.7%，并在國產(chǎn)高端產(chǎn)品中連續(xù)兩個(gè)星期位居榜首。就連長年走著“性價(jià)比”路線的小米都成功地在高端市場摻一腳，其他手機(jī)品牌更不用說了。

　　另外，從華為獨(dú)立出去榮耀，也以全面接盤華為市場份額為目標(biāo)努力發(fā)展著。

　　除了性能參數(shù)上華為手機(jī)陷入被動(dòng)，華為手機(jī)的新機(jī)迭代速度也明顯慢了許多。這是因?yàn)槿笔�芯片的原因造成的，此前的華為Mate 50高端旗艦就延后了一年才等到，其它nova系列、暢享系列就更不用說了。要是消費(fèi)者著急更換旗艦手機(jī)，等不了的時(shí)候也只能換品牌了。

　　因此，華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)營收占比也出現(xiàn)持續(xù)下滑。華為在2022年上半年的總營收為3016億人民幣，而在這些營收中，終端的營收為1013億人民幣，較去年同期下降了25.3%。

　　三、被吹上天的專利技術(shù)，怕是營銷過度

　　作為國產(chǎn)手機(jī)品牌的老大哥，華為在市場上的號(hào)召力的確是不容置疑的。但近幾年也出現(xiàn)了在技術(shù)專利層面“用力過猛”的營銷攻勢，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)華為有了過高的期待感。

　　就拿“華為5G技術(shù)專利世界第一”這個(gè)宣傳口號(hào)來說，其實(shí)是玩了文字游戲。華為5G技術(shù)專利只是“專利數(shù)量”第一，而其中5G技術(shù)“專利價(jià)值”華為是0.85，在全世界前十位排名里面是倒數(shù)。“專利價(jià)值”排行最高的是英特爾2.12，國內(nèi)最高的品牌則是中興的1.35。

　　華為在數(shù)通方面擅長，但和高通依舊有差距。很多人以為高通只有數(shù)字芯片，其實(shí)華為一直依賴高通博通的模擬信號(hào)器件。另外，5G最重要的核心編碼標(biāo)準(zhǔn)有四個(gè)，只有短碼編碼控制信道是華為的，其他三個(gè)都是高通的。

　　從整體上看，華為在5G設(shè)備應(yīng)用方面，布局較早，投入較大。目前來看確實(shí)對(duì)比其他通信廠商具有一定優(yōu)勢，但是差距并沒有形成代差的程度，因此其他廠商想要追趕上來也只是時(shí)間的問題。

　　由于華為手機(jī)無法搭載5G模塊，華為選擇了曲線救國的方式，在2022年6月推出了5G通信殼。

　　但Mate50系列手機(jī)的熱銷，并沒有帶動(dòng)華為5 G手機(jī)殼的銷售。就算從799塊錢，跌到了200塊錢，但華為5 G手機(jī)殼的銷量依舊慘淡。

　　大多數(shù)人在使用了這款通信殼之后，都給出了一個(gè)簡單的評(píng)價(jià)：“沒什么用。”而且每個(gè)月還要再支付10塊錢的eSIM費(fèi)用，一年就是120元。

　　根據(jù)一些用戶反饋，5G通信殼確實(shí)能讓華為手機(jī)升級(jí)到5G網(wǎng)絡(luò)，不過和真正的5 G速度比起來，還是差了一些。尤其是在室內(nèi)，傳輸速度更是慢了一拍。

　　此外，該5G通信殼重量52g，背面厚度約為3.2mm，比普通的手機(jī)殼都要厚重很多。此外，還有用戶反饋該5G通信殼會(huì)增加額外的電量損耗，并且穩(wěn)定性也堪憂，自然使用體驗(yàn)也欠佳。

　　結(jié)語

　　我們不應(yīng)該否認(rèn)華為手機(jī)在技術(shù)和創(chuàng)新方面所取得的成就，但如今華為手機(jī)業(yè)務(wù)失利已成事實(shí)，不管是之前高調(diào)開始造車，還是日前正式官宣進(jìn)軍ERP市場的消息，我們都能看到華為為了挽回?fù)p失，四處尋找新出路。

　　華為在本身手機(jī)市場面臨巨大壓力的情況之下，一直在努力進(jìn)行市場的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，好在華為現(xiàn)在不管是品牌形象還是用戶口碑，仍有沉淀基礎(chǔ)在。希望能早日看到華為的東山復(fù)起。