2022年網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模增速創(chuàng)新低 社零占比超三成

　　4月24日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2022年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)報告》。本報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。

　　報告顯示，2022年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達137853億元，同比增長4.89%。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示：從2015年到2021年，網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模持續(xù)增長。2015-2017年，增速保持在超30%，此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右，而今年首次進入個位數(shù)，這意味著網(wǎng)絡(luò)零售市場從高速增長進入緩慢增長時期。

　　據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2022年社會消費品零售總額為439733億元，2022年社零占比達31.3%。其中，社零占比從超一成到兩成經(jīng)過四年，從2020年開始始終在30%徘徊，其中，2022年社零占比最高。

　　2022年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%。較2021年的8.42億人，同比增長0.35%。從2015至2017年網(wǎng)購用戶的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相較前幾年，回升明顯。2020年受到疫情影響，增速為7.78%，回落明顯。2021年增速繼續(xù)回落，2022年增速繼續(xù)下滑，增速創(chuàng)歷年新低。

　　莫岱青表示，各電商的用戶增長已經(jīng)有限，用戶增長的幅度會相對減少。我們可以從阿里、京東、拼多多近年來的用戶規(guī)模觀察到，活躍用戶的增長已經(jīng)見頂。

　　2022年“雙11”期間，全網(wǎng)成交總額約為11154億元，同比增長15.57%。2014年-2021年，全網(wǎng)“雙11”成交總額分別為：805億元、1230億元、1770億元、2954.3億元、3953.2億元、6000億元、8600億元、9651.2億元。此外，增長率呈現(xiàn)波動趨勢，近兩年來，“雙11”成交總額增長趨于平緩。而在去年，兩大巨頭天貓、京東均為公布具體GMV，專家認為：“雙11”意義已不大 將淪為“普通促銷節(jié)”。

　　報告顯示，2022年共126家數(shù)字零售企業(yè)“死亡”，其中，存活時間最長的為23年，最短的為6個月。從行業(yè)分布上來看，導購電商“死亡”數(shù)量最多，達到32家;綜合電商20家，位于第二;電商服務(wù)商12家，位列第三。此外，社交電商11家，生鮮電商8家，食品電商6家，服裝電商、3C電子各5家，社區(qū)團購4家，酒水電商、二手電商、母嬰電商、分期電商各3家，直播電商、農(nóng)村電商、文玩電商、奢侈品電商各2家，寵物電商、玩具電商、美妝電商各1家。

　　此外，《報告》顯示 ，2022年中國數(shù)字零售共發(fā)生97起融資，同比下降45.82%。融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。其中，2022年數(shù)字零售十大融資事件分別為：紅布林(1億美元)、勵齒醫(yī)療(6000萬美元)、領(lǐng)貓SCM(3000萬美元)、POOK璞康(2億人民幣)、淘酒俠(數(shù)億元人民幣)、易寵科技(數(shù)億元人民幣)、觀麥科技(數(shù)億人民幣)、天異購(數(shù)億人民幣)、億奢匯(1.4億人民幣)、禮多多(2000萬美元)。

　　2022年中國數(shù)字零售總?cè)谫Y金額44.9億元。其中，電商服務(wù)商融資金額11.41億元(25.38%)排名第一，其次為二手電商6.92億元(15.39%)。受循環(huán)經(jīng)濟影響，二手電商行業(yè)發(fā)展趨熱，融資金融較為領(lǐng)先。