OLED電視格局生變 三星LG聯(lián)盟意在擠壓中國品牌份額

　　天下大勢，和久必戰(zhàn)，戰(zhàn)久必和。據(jù)外媒報道，三星電子正準(zhǔn)備推出一款全新的83英寸OLED電視，該電視將采用LG Display的面板。以為要“老死不相往來”的三星和LG意欲攜手建立OLED聯(lián)盟，爭奪韓國企業(yè)在國際顯示行業(yè)的市場份額，這時候壓力給到了同樣在OLED賽道上的中國品牌。

　　從“死對頭”到握手言和，三星和LG經(jīng)歷了什么

　　在全球OLED電視市場，三星是后來者，從2019年才開始加速進(jìn)入大尺寸OLED面板和OLED電視市場。一方面，在大尺寸面板上，三星正在打破LGD獨(dú)家供應(yīng)的局面;另一方面，在電視市場上，三星將和LG、索尼、以及國內(nèi)的一眾廠商直接搶奪份額。三星對OLED的堅持也能看出其布局，即高端電視一定要牢牢把握住行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　此次三星和LG的合作，外媒報道指出三星已完成了型號為KQ83SC90A的83英寸OLED電視在韓國國家無線電研究所的注冊程序。據(jù)悉，這款新型的83英寸OLED電視可能會成為三星S90C電視系列的一員，而LG顯示是目前唯一能夠生產(chǎn)83英寸面板的公司。通過此次結(jié)盟，三星可以大幅提升其OLED電視的銷量，而LG顯示有望依賴新客戶坐穩(wěn)電視行業(yè)第一的寶座。

　　其實，這并不是三星和LG在顯示領(lǐng)域的第一次合作。2013年，在韓國政府的撮合下，三星和LG簽署了OLED面板技術(shù)共享協(xié)議，將攜手加速OLED面板量產(chǎn)的進(jìn)程。2017年，OLED高效有機(jī)發(fā)光材料的主要供應(yīng)商Cynora在其B輪融資中獲得了來自LG和三星兩大OLED顯示器制造商投資的2500萬歐元，以進(jìn)一步開發(fā)用于AMOLED顯示屏的有機(jī)發(fā)光材料組合。

　　近年來隨著中國面板企業(yè)和OLED陣營的迅速崛起，韓國企業(yè)明顯感覺到了市場被分流帶來的壓力。三星和LG此前的多次合作打造了良好的基礎(chǔ)，隨著在OLED領(lǐng)域的不斷互通有無，這種競爭轉(zhuǎn)為競合的模式顯然能到達(dá)合作共贏的目的。而且其他品牌的份額將會因為兩個巨頭的聯(lián)手受到進(jìn)一步的擠壓，可以保住韓國企業(yè)在世界顯示行業(yè)的地位。

　　1+1>2，韓企合作對中國品牌是更大的殺傷力

　　從全球看OLED陣營的廠商有十多家，在高端市場面臨激烈的比拼。雖然國內(nèi)品牌在OLED市場也擁有一定的話語權(quán)，但放眼全球市場，僅LG和索尼兩家就拿走了市場80%的份額。創(chuàng)維、海信、小米等雖然也在積極部署OLED電視產(chǎn)品線，但很難掀起太大的波瀾。如今三星和LG聯(lián)手進(jìn)軍OLED，國產(chǎn)廠商面臨的困難似乎更多了一些。

　　創(chuàng)維可以說是OLED的中國“代表”：2013年推出中國首臺OLED電視;2015年成功量產(chǎn)4K OLED電視;2016年攜手京東方發(fā)布首臺中國自主研發(fā)的OLED電視。如今，創(chuàng)維擁有中國首家、全球第二家具備OBM能力廠商的“硬實力”，也積累OLED相關(guān)專利技術(shù)100多項。但隨著創(chuàng)維OLED國內(nèi)銷量沖高遇阻，國外市場無法打開，也不得不開發(fā)Mini LED、高刷新率、VRR、高色準(zhǔn)等新技術(shù)。

　　海信和小米等都推出了OLED電視產(chǎn)品，但受限于LG的產(chǎn)能以及面板成本，它們也很難通過拉低售價來沖擊銷量，市場話語權(quán)還是掌握在LG手中。除了這些外因，中國品牌的內(nèi)斗也是一種慢性消耗。海信、創(chuàng)維、TCL都說自己的產(chǎn)品有優(yōu)勢，但這種內(nèi)耗顯然無法形成對外的凝聚力。

　　三星和LG合作打開了1+1>2的局面，也給還在通過競品“揭短”、在技術(shù)研發(fā)上相互“吐槽”的中國電視品牌一個警示：著重強(qiáng)化關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)“智造”能力，合作交流提高視聽品質(zhì)才是當(dāng)務(wù)之急。中國企業(yè)應(yīng)該把格局放大，孤軍奮戰(zhàn)已經(jīng)不適合現(xiàn)在的局勢，只有協(xié)同抗敵才能做大做強(qiáng)整體中國彩電軍團(tuán)的市場。