連續(xù)4個月銷量下滑，智能投影“拐點”已到，靠激光救市？

　　上半年，智能投影市場急轉(zhuǎn)直下，下滑成為整個行業(yè)的基本基調(diào)。

　　奧維云網(wǎng)《2023年H1中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》顯示，中國家用智能投影市場全渠道推總銷量為323.8萬臺，同比下降2.6 %，其中3-6月連續(xù)4個月下滑;銷額61.2億元，同比下降2.9%。預計2023年全年智能投影規(guī)模為737萬臺，同比下滑4%。

　　量額下滑，是智能投影市場近年來幾乎沒有發(fā)生過的現(xiàn)象。畢竟，與大屏電視相比，智能投影的家庭滲透率并不高，還有很大的普及發(fā)展空間。

　　但丁科技網(wǎng)注意到，進入2023年，智能投影行業(yè)的表現(xiàn)大大低于外界的預期。作為智能投影的主力產(chǎn)品，家用智能微投的市場上半年連續(xù)4個月下滑，上半年銷量為303萬臺，同比下降4.4%;銷額為49億元，同比下降9.5%。

　　略感欣慰的是，家用激光投影在上半年依然實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，整體銷量累計20.6萬臺，同比增長29.7%，但增幅有所放緩。

　　從品牌來看，極米作為超級龍頭的地位依然穩(wěn)固，整體市場份額接近20%。并且，極米投影產(chǎn)品的均價超過3700元，為行業(yè)最高。極米身后的品牌，除了堅果的均價相對接近之外，其他品牌由于主力產(chǎn)品都是價格低的LCD投影產(chǎn)品，因此均價只在1000元左右。

　　從投影技術(shù)來看，由于LCD投影產(chǎn)品價格較低，因此在市場份額上已經(jīng)穩(wěn)定反超DLP投影，成為市場的主力產(chǎn)品。從上半年均價來看，DLP投影均價為3587元，而LCD投影均價為972元。

　　值得注意的是，極米、堅果、當貝、峰米等主力投影品牌仍以DLP技術(shù)為主，而新進品牌則大多采用LCD技術(shù)。DLP投影市場，極米的優(yōu)勢非常大，其一家就基本占據(jù)了6成的市場份額，遠超堅果、當貝、小米、峰米等品牌。LCD投影市場，小米、歡樂投、小明位列前三，但品牌之間的份額差距很小，市場處于大亂斗的階段。

　　在家用激光投影市場，堅果則位列第一，Vidda躋身前五。長焦激光投影占據(jù)了市場主流地位，短焦激光投影雖然有自己差異化的技術(shù)優(yōu)勢和家居融合優(yōu)勢，但由于價格相對較高，因此整體份額較低。

　　丁科技網(wǎng)觀察認為，智能投影市場經(jīng)過數(shù)年高增長之后，2023年進入到了盤整期。一方面，智能投影銷量規(guī)模已經(jīng)向千萬級邁進，因此在高發(fā)展基數(shù)下增幅會逐漸趨緩;另一方面，技術(shù)迭代、體驗創(chuàng)新、場景創(chuàng)新的逐漸放緩，也將影響智能投影市場的進一步擴大。不過，智能投影仍是家電消費電子行業(yè)為數(shù)不多具備“增長”潛力的趨勢品類，未來DLP投影的價格下探，LCD投影的體驗升級，激光投影市場的持續(xù)擴容，都值得外界期待。