上半年中國AR/VR出貨23.3萬臺,同比下滑了 29.1%IDC:2024 上半年中國 AR / VR 頭顯出貨 23.3 萬臺,同比下滑 29.1%英特爾AI加速器Gaudi3下周發(fā)布,挑戰(zhàn)NVIDIA統(tǒng)治地位!大屏技術(shù)邂逅千年色彩美學(xué)!海信激光電視成為電影《只此青綠》官方合作伙伴OpenAI將最新AI模型o1擴(kuò)展到企業(yè)和教育領(lǐng)域三星新專利探索AR技術(shù)新應(yīng)用:檢測屏幕指紋殘留,提高手機(jī)安全性猛瑪傳奇C1:直播圖傳技術(shù)的革新者JFrog推出首個(gè)運(yùn)行時(shí)安全解決方案,實(shí)現(xiàn)從代碼到云的全面軟件完整性和可追溯性亞馬遜推出一大波生成式 AI 工具,購物體驗(yàn)全面升級機(jī)器人公司1X推出世界模型Apple Intelligence測試版現(xiàn)已開放革命性AI對話系統(tǒng)Moshi問世:機(jī)器也能說人話了?阿里國際推出最新多模態(tài)大模型 Ovis,看菜品就能提供烹飪步驟華為發(fā)布智聯(lián)集成行業(yè)解決方案,助力客戶打造行業(yè)領(lǐng)先的目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)AI 3D生成天花板再拉升!清華團(tuán)隊(duì)煉成3D Scaling Law正在逐步覆蓋!騰訊提醒勿為實(shí)況圖重裝微信:以免丟失微信聊天記錄iPhone16多款機(jī)型破發(fā):最高比官網(wǎng)便宜600元劉積仁不愛“湊熱鬧”,但東軟集團(tuán)喜歡“追風(fēng)口”快手電商新增近800個(gè)“0元開店”類目,推出多項(xiàng)新商入駐權(quán)益年內(nèi)狂攬五項(xiàng)第一,“字節(jié)系大模型”何以后發(fā)先至?
  • 首頁 > 企業(yè)IT頻道 > 大數(shù)據(jù)

    愛奇藝、芒果超媒加碼AIGC 解鎖下一個(gè)空間?

    2023年09月06日 17:47:41   來源:微信公眾號:劉曠

      掃黑反腐大劇《狂飆》大爆,打響了長視頻平臺2023年新戰(zhàn)局的*槍,也給處于恢復(fù)期的長視頻行業(yè)帶來一劑良方,各大長視頻平臺以超越《狂飆》為目標(biāo),積極制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,或?qū)⑼苿?dòng)長視頻行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

      經(jīng)過漫長的演化,愛奇藝、芒果超媒、騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部長視頻平臺的競爭焦點(diǎn)從過去的跑馬圈地轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笫袌鲆?guī)模和內(nèi)容質(zhì)量。而在視頻內(nèi)容質(zhì)量整體提升的背景下,各大平臺會員內(nèi)容有效播放量均同比上升。

      2023年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝會員內(nèi)容有效播放385億次,同比上升49%;騰訊視頻會員內(nèi)容有效播放224億次,同比下滑11%;優(yōu)酷會員內(nèi)容有效播放166億次,同比上升12%;芒果TV會員內(nèi)容有效播放26億次,同比上升35%。

      與此同時(shí),各大視頻平臺通過提升精細(xì)化運(yùn)營能力、深耕會員經(jīng)濟(jì)提升了盈利能力,還積極借助新技術(shù)手段尋找尋找內(nèi)容、廣告之外的新增長空間。

      聚焦主業(yè)務(wù),“熬”到盈利

      近期,愛奇藝、芒果超媒相繼發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào),從中可以看到長視頻行業(yè)在這段時(shí)間內(nèi)取得了積極的發(fā)展。

      愛奇藝財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023財(cái)年前六月累計(jì)收入161.51億元同比增長15.91%,凈利潤9.94億元,去年同期累計(jì)凈虧損為2753.80萬元。其中,第二季度該公司營收78億元(約合11億美元),同比增長17%,歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.652億元(約合5040萬美元)。

      無獨(dú)有偶,芒果超媒財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年?duì)I業(yè)收入約66.89億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤約12.51億元,同比增加5.04%;其中,第二季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約36.33億元,環(huán)比增長18.86%,同比增長1.18%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約7.06億元,環(huán)比增長29.50%,同比增長3.29%。

      愛奇藝、芒果超媒營收、凈利雙收離不開傳統(tǒng)業(yè)務(wù)(廣告、會員訂閱)營收的提升,特別是會員訂閱業(yè)務(wù),其不斷優(yōu)化會員訂閱服務(wù)、增加會員權(quán)益,為會員服務(wù)營收的增長提供了有力支撐。

      財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝會員服務(wù)營收達(dá)49億元(約合6.822億美元)同比增長15%,占據(jù)了愛奇藝營收的半壁江山;芒果超媒會員業(yè)務(wù)則在上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 19.61億元,同比增長5.54%

      此外,隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、回升,整個(gè)消費(fèi)市場和廣告行業(yè)正在恢復(fù)活力,或?qū)閻燮嫠、芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)帶來新動(dòng)力。

      值得一提的是,長視頻平臺降本增效策略仍在穩(wěn)定行進(jìn)中,且已成功“瘦身”。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝第二季度內(nèi)容成本為41億元環(huán)比稍有下調(diào),研發(fā)費(fèi)用為4.39億元,同比下降9%,銷售和管理費(fèi)用為9.79億元,環(huán)比下降了12%。

      在長視頻會員價(jià)格普遍上調(diào)的背景下,訂閱會員數(shù)量仍保持了穩(wěn)定增長,說明會員價(jià)格不是用戶作出購買決定的最核心因素,豐富而優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和良好的用戶體驗(yàn)才是平臺維系用戶的*方式。

      回歸內(nèi)容,驅(qū)動(dòng)開源

      眾所周知,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是驅(qū)動(dòng)會員付費(fèi)轉(zhuǎn)化和廣告收入提升的根本動(dòng)力。因而平臺都試圖通過提供更多、更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,來吸引用戶贏得市場份額,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

      2023年一季度愛奇藝憑借熱劇《狂飆》實(shí)現(xiàn)了會員數(shù)的大幅增長,二季度《狂飆》余熱散去愛奇藝會員數(shù)量下滑,會員業(yè)務(wù)營收環(huán)比下降,印證了“內(nèi)容是王道”這一市場定律。

      財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截至2023年6月30日,愛奇藝訂閱會員總數(shù)達(dá)到1.095億,而截至2022年6月30日為9560萬,上個(gè)季度為1.2億。2023年第二季度,愛奇藝的會員服務(wù)營收為49億元,同比增長15%,但相比起*季度的55億元,環(huán)比下降12%。

      對比愛奇藝*季度和第二季度會員數(shù)量和收入可以得出一個(gè)結(jié)論:平臺內(nèi)容和付費(fèi)會員數(shù)量是“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”關(guān)系,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和會員體驗(yàn)決定付費(fèi)用戶的存留。也就是說,平臺加碼內(nèi)容側(cè)讓內(nèi)容價(jià)值驅(qū)動(dòng)會員業(yè)務(wù)營收增長是上上策。

      只不過,持續(xù)產(chǎn)出爆款長視頻內(nèi)容是個(gè)難題,因?yàn)橹谱饕徊績?yōu)質(zhì)的長視頻需要大量的時(shí)間、人力和資金投入,還無法保證觀眾會對該內(nèi)容產(chǎn)生興趣并持續(xù)關(guān)注,很難預(yù)測哪些內(nèi)容將成為爆款。

      一方面,“大IP+流量明星+S級制作”的爆款公式也很難保證一定出爆款。內(nèi)容平臺都在爭奪用戶的關(guān)注和時(shí)間,長視頻平臺面臨著激烈的市場競爭,這導(dǎo)致騰訊TV、芒果超媒、愛奇藝等平臺內(nèi)容創(chuàng)作的壓力和風(fēng)險(xiǎn)增加。

      在暑假檔,騰訊視頻的《玉骨遙》、愛奇藝的《長風(fēng)渡》、優(yōu)酷的《偷偷藏不住》、芒果和咪咕的《我的人間煙火》,這四部劇景氣指數(shù)排名、播放數(shù)據(jù)也很高,但是離傳統(tǒng)意義上的“爆款劇”的標(biāo)準(zhǔn)還有一定的距離。

      另一方面,用戶需求和喜好的變化具有不確定性和多樣性,長視頻平臺需要不斷地研究和了解目標(biāo)用戶的喜好和需求,才能制作出符合市場口味的內(nèi)容,這并不是一件易事。

      例如:《七時(shí)吉祥》和《長相思》同樣是知名小說改編,同樣采用知名度較高的流量小花,又是愛奇藝和騰訊視頻的主推劇,但《長相思》已經(jīng)突破30%的市場占有率,《七時(shí)吉祥》的市占率則一直未突破10%。

      總而言之,精準(zhǔn)捕捉到每個(gè)用戶的口味、制作用戶喜歡的內(nèi)容是一個(gè)挑戰(zhàn),長視頻平臺們要想通過內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長并不容易。

      探索AIGC,降本增效

      除了聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,長視頻平臺還積極采用新技術(shù)探索新服務(wù)和新產(chǎn)品。

      這一年,愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇多次提及AI,并表示:“我們正在積極探索AIGC等變革性技術(shù),以利未來業(yè)務(wù)增長。”顯然利用AIGC(人工智能生成內(nèi)容)來提高長視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率,成為了愛奇藝的重點(diǎn)探索方向之一。

      方今,AIGC的浪潮正席卷與內(nèi)容生產(chǎn)有關(guān)的各行各業(yè),頭部長視頻平臺積極擁抱AIGC,探索行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇也在情理之中。

      一來,長視頻平臺利用AIGC助力內(nèi)容生產(chǎn)、降本增效以及創(chuàng)新用戶交互,有望改變傳統(tǒng)內(nèi)容制作和運(yùn)營流程,拓展更多視頻內(nèi)容商業(yè)化的可能性。

      首先,AIGC可以根據(jù)用戶需求和指定的參數(shù),生成包含動(dòng)畫、圖形和文字的視頻,大大減少人工制作視頻的時(shí)間和成本。其次,AIGC還能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更快地發(fā)布視頻內(nèi)容,提升內(nèi)容運(yùn)營的效率。此外,利用AIGC技術(shù)進(jìn)行智能推薦和個(gè)性化推送,可以提高視頻內(nèi)容推廣的效果。

      據(jù)了解,愛奇藝已經(jīng)嘗試將AIGC應(yīng)用于多個(gè)場景,還獲得了提升效率的成果。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示,截至目前,愛奇藝數(shù)萬內(nèi)容專輯已引入AIGC輔助生成運(yùn)營素材,愛奇藝站內(nèi)全端AIGC視頻看點(diǎn)卡段、圖文等運(yùn)營素材超70萬條。

      二來,長視頻平臺與AIGC廠商合作并自建研發(fā)中心,持續(xù)探索AIGC與長視頻產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合,通過多方力量擴(kuò)大視頻內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)模和質(zhì)量。

      據(jù)了解,2023年2月,愛奇藝與百度達(dá)成合作,接入百度“文心一言”,共同探索AIGC技術(shù)在內(nèi)容搜索、小說創(chuàng)作等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的深入應(yīng)用;2023年上半年,愛奇藝又在內(nèi)部成立“AIGC內(nèi)容科技創(chuàng)新中心”,意在持續(xù)挖掘AIGC與影視娛樂業(yè)務(wù)場景的更多結(jié)合場景。

      無獨(dú)有偶,芒果TV發(fā)布AIGC HUB 平臺,探索AIGC技術(shù)與長視頻的融合;騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷則透露:“騰訊視頻目前有一個(gè)部門正在深入研發(fā) AIGC 技術(shù),嘗試從提升創(chuàng)作效率、降低成本、提升用戶審美體驗(yàn)等方面發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的效能。”

      三來,長視頻平臺可以利用AIGC分析視頻數(shù)據(jù),例如觀看次數(shù)、觀眾反饋和社交媒體互動(dòng)等,這些數(shù)據(jù)可以幫助長視頻平臺了解觀眾喜好和市場趨勢,從而優(yōu)化內(nèi)容制作和推廣策略,提高視頻內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)確性和觸及目標(biāo)受眾的概率,提升制作爆款的幾率。

      毫無疑問,AIGC技術(shù)一定程度上提高了長視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率,為用戶提供更豐富、優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容,但AIGC技術(shù)的應(yīng)用范圍擴(kuò)大必然會帶來一些挑戰(zhàn)和問題,長視頻平臺仍需謹(jǐn)慎對待。

      推陳出新,尋增長引擎

      長視頻平臺在穩(wěn)住會員、廣告等支柱業(yè)務(wù)的同時(shí),積極探索多樣化的增收路徑,試圖通過技術(shù)變革推動(dòng)的內(nèi)容和服務(wù)創(chuàng)新,打造增長新引擎。

      一方面,新技術(shù)的出現(xiàn)通常會帶來更高效、更便捷的解決方案,這樣有助于吸引更多用戶和投資者的關(guān)注,從而給長視頻平臺帶來更大的商業(yè)機(jī)會。

      新技術(shù)的出現(xiàn)往往會取代舊技術(shù),長視頻平臺專注于AIGC的同時(shí),對元宇宙的關(guān)注和投資也會減弱。元宇宙概念爆火階段,愛奇藝、騰訊視頻積極加碼VR業(yè)務(wù),而今元宇宙降溫,長視頻平臺紛紛削減對于VR方面的投入,轉(zhuǎn)而探索“AIGC+長視頻”模式。

      據(jù)媒體爆料,愛奇藝旗下VR公司青島夢想綻放科技有限公司(原愛奇藝智能)目前業(yè)務(wù)已陷入停滯,在職和離職員工總計(jì)超百人被拖欠工資;騰訊也被曝“解散”XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))部門,涉及超300名員工。

      另一方面,技術(shù)創(chuàng)新是持續(xù)的、永無止境的,新一代信息技術(shù)層出不窮、長視頻AI工具快速迭代,長視頻行業(yè)的數(shù)字化還有很大的發(fā)展空間,值得期待。

      優(yōu)質(zhì)服務(wù)是長視頻平臺是吸引用戶的關(guān)鍵,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是視頻平臺商業(yè)化的根基,人工智能技術(shù)是長視頻平臺的驅(qū)動(dòng)力。未來,愛奇藝、騰訊視頻、芒果超媒與諸多生態(tài)合作伙伴持續(xù)探索新技術(shù)與長視頻產(chǎn)業(yè)的融合,不斷為長視頻產(chǎn)業(yè)加入新內(nèi)容、新服務(wù),將創(chuàng)造更多的商業(yè)化可能性。

      綜上所述,愛奇藝、騰訊視頻、芒果超媒均實(shí)現(xiàn)盈利,是長視頻產(chǎn)業(yè)過去這么多年商業(yè)化探索的一個(gè)階段性的成果,以AIGC為代表的新技術(shù)將指引著產(chǎn)業(yè)下一個(gè)階段的發(fā)展方向。隨著愛奇藝、騰訊視頻、芒果超媒開足馬力,快速迭代技術(shù),長視頻產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的技術(shù)拐點(diǎn)。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    即時(shí)

    TCL實(shí)業(yè)榮獲IFA2024多項(xiàng)大獎(jiǎng),展示全球科技創(chuàng)新力量

    近日,德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),有力證明了其在全球市場的強(qiáng)大影響力。

    新聞

    敢闖技術(shù)無人區(qū) TCL實(shí)業(yè)斬獲多項(xiàng)AWE 2024艾普蘭獎(jiǎng)

    近日,中國家電及消費(fèi)電子博覽會(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。

    研究

    2024全球開發(fā)者先鋒大會即將開幕

    由世界人工智能大會組委會、上海市經(jīng)信委、徐匯區(qū)政府、臨港新片區(qū)管委會共同指導(dǎo),由上海市人工智能行業(yè)協(xié)會聯(lián)合上海人工智能實(shí)驗(yàn)室、上海臨港經(jīng)濟(jì)發(fā)展(集團(tuán))有限公司、開放原子開源基金會主辦的“2024全球開發(fā)者先鋒大會”,將于2024年3月23日至24日舉辦。