“家庭必備,卻被冷落在一旁”,這是電視所處的尷尬地位。
近日,華為發(fā)布首款隔空觸控電視,搭載了全球首款絕對指向遙控器,實現(xiàn)在大屏上滑動、拖拽、圈選等手機(jī)上才有的操控體驗。這種全新人機(jī)交互方式的出現(xiàn),迅速在沉悶已久的電視行業(yè)掀起波瀾。一個小小的“遙控器”,能否成為打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展僵局的突破口?
“拋棄”遙控器?
1950年,美國Zenith公司推出了名為“懶骨頭”的世界上最早一批電視無線遙控器,拉開了電視操作革命的序幕。作為連接人與電視的紐帶,遙控器至今仍是電視產(chǎn)品的主要部件之一。從早期的直接按鍵控制,到20年前的傳統(tǒng)遙控,再到10年前出現(xiàn)的觸控遙控,電視操控方式的每一次創(chuàng)新,都會讓人機(jī)交互方式向前邁進(jìn)一步。
“操控方式雖然在不斷進(jìn)步,但依然沒有脫離電視的本質(zhì)...... 今天·我們將帶來創(chuàng)新性的全新交互體驗,引領(lǐng)電視進(jìn)入巨幕手機(jī)的新時代。”在9月25日舉辦的秋季全場景新品發(fā)布會現(xiàn)場,華為終端BG首席運(yùn)營官何剛在介紹最新發(fā)布的華為智慧屏V5 Pro時說道。
何剛所說的電視“全新交互體驗”指的就是華為全球首創(chuàng)的絕對指向遙控器。雖然被冠以“遙控器”類別,但卻與目前電視產(chǎn)品中所配備的遙控有所不同。據(jù)悉,這款絕對指向遙控通過UWB技術(shù)(一種無線載波通信技術(shù)),可以在電視大屏上實現(xiàn)滑動、拖拽、圈選等手機(jī)才有的交互方式,達(dá)到“所指即所得”的隔空觸控效果。華為表示,這種全新電視交互方式讓,讓電視行業(yè)步入“巨幕手機(jī)”的新時代。
對于家庭消費(fèi)級的智能產(chǎn)品而言,人機(jī)交互方式的改變對消費(fèi)者有著十分重要的潛在影響。以手機(jī)為例,從傳統(tǒng)按鍵式到屏幕觸控式的創(chuàng)新,開啟了以蘋果iPhone為代表的智能手機(jī)時代。那么,此次華為推出全新交互方式的遙控器,對電視行業(yè)意味著什么?
奧維云網(wǎng)(avc)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛向記者表示,從以往消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,用戶對電視產(chǎn)品最大的不滿足點之一就是遙控器操作不方便,華為新品電視的遙控創(chuàng)新改變了傳統(tǒng)遙控按鍵操作模式,賦予遙控器更多使用場景。
“在產(chǎn)品應(yīng)用場景化和功能集成化趨勢背景下,這種電視操控方式的創(chuàng)新,其本質(zhì)是對電視遙控器進(jìn)行的賦能增值。”GfK中國家電事業(yè)部分析師馬奎向《中國電子報》記者表示,圍繞電視使用旅程,通過提供多樣化的操控體驗和場景設(shè)計理念,增強(qiáng)人機(jī)智能交互,這對于整個電視行業(yè)的發(fā)展提供了另辟蹊徑式的想象空間。
尋找“新”突破口
當(dāng)前階段,中國電視行業(yè)幾經(jīng)起伏已進(jìn)入存量期,市場正迎來關(guān)鍵的變革節(jié)點。從市場規(guī)模而言,增量空間有限。洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到1711.5萬臺,較2022年同期微降0.5%。另一方面,品牌競爭格局出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。群智咨詢(Sigmaintell)研究數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2023年Top4品牌中國電視市場市占率將超過75%,與其他品牌份額呈現(xiàn)剪刀差之勢。
值得關(guān)注的是,在紅海競爭下,電視廠商逐漸擺脫前幾年“低價競爭”的模式,愈加重視“創(chuàng)新”對行業(yè)突破增長困局所起到的關(guān)鍵作用。
“我們希望華為智慧屏不僅僅是電視,更是放到家里的超大屏手機(jī)。”這是何剛在今年華為秋季新品發(fā)布會上特別提到的一點。實際上,此次華為在電視遙控器方面苦下功夫的舉動,只是電視行業(yè)力求通過創(chuàng)新來突破市場瓶頸期,迎來新發(fā)展階段的案例之一。
在最受關(guān)注的顯示技術(shù)上,小米于2020年推出了售價近5萬元的透明OLED電視,創(chuàng)維聯(lián)合京東方于2021年開發(fā)出了全球首款主動式玻璃基Mini LED電視。人工智能賦能電視,今年6月,長虹推出全球首款人工智能大模型在電視領(lǐng)域的應(yīng)用——長虹超腦,實現(xiàn)了全球首個電視交互的免喚醒能力,電視和用戶可以進(jìn)行自然而連續(xù)的對話。在形態(tài)創(chuàng)新上,今年9月,海信,正式發(fā)布了全球首臺120英寸可折疊激光電視,其屏幕框架可折疊,屏幕膜片柔性可卷曲,能夠分體入戶,解決了超大屏電視入戶難、上墻難的問題。
馬奎表示,電視行業(yè)一直聚焦在硬件特性和功能應(yīng)用兩方面發(fā)展,產(chǎn)品創(chuàng)新迭代主要體現(xiàn)在顯示技術(shù)、屏幕尺寸、外觀設(shè)計、智能交互、平臺內(nèi)容、集成融合幾個方面,隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的融合,相信電視產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場景也會持續(xù)拓展豐富。
重返家庭“C位”?
在一眾智能產(chǎn)品中,電視曾在家庭中長期牢牢處于中心位置。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),近年來電視的開機(jī)率和開機(jī)時長均在雙雙下降。電視的家庭C位在不斷減弱,已是不爭的事實。
“電視的家庭娛樂地位正在被手機(jī)、平板、投影等產(chǎn)品取代,但電視大屏顯示優(yōu)勢仍在。”劉飛認(rèn)為,隨著智能技術(shù)的不斷發(fā)展,電視智能化創(chuàng)新仍然存在很大空間,電視品類除了娛樂場景之外的其他智能場景將更加豐富。
“電視已經(jīng)不僅僅是娛樂屬性了,智慧大屏的概念賦予電視辦公、游戲、教育等豐富屬性。”劉飛向記者表示,隨著電視顯示技術(shù)和智能技術(shù)升級,電視未來的形態(tài)和功能創(chuàng)新也將不斷升級,家居美觀、智能場景、顯示升級成為行業(yè)眾多突破口。
未來,電視隨著“智慧大屏”這個新概念出現(xiàn),能否重新奪回曾經(jīng)的榮耀之位?
在馬奎看來,電視突破方向可能在智能交互方面,提高便利功能可以有效地提高消費(fèi)者需求。電視(智慧大屏)或?qū)⒃谖磥砑彝ブ邪缪?ldquo;管家”中控角色,用一塊屏幕,實現(xiàn)全屋控制和交互,不僅是家庭影音娛樂中心,更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。
隨著“智慧”概念的加持,未來此“電視”非彼電視。在華為的全場景智慧戰(zhàn)略中,智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心,是未來智慧家庭的新物種、新品類。對小米來說,電視是未來家庭的中心,也是整個數(shù)字生活的窗口。“未來小米將推進(jìn)AI大模型與顯示技術(shù)的軟硬件協(xié)同。”小米集團(tuán)電視部總經(jīng)理潘俊此前在公開演講中提到。而對于一眾以電視起家的老牌電視企業(yè)而言,在見證了電視行業(yè)的進(jìn)化后,正在挖掘電視在未來場景中的獨(dú)特價值,以此來實現(xiàn)讓電視回歸家庭中心的雄心。
“當(dāng)前的主要問題就是解決如何讓用戶更加方便地看電視。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《中國電子報》記者直言,相比于使用便捷的智能手機(jī)等產(chǎn)品,“復(fù)雜”的電視被冷落了。拋棄小小的遙控器,或許只是電視行業(yè)破局的一小步。
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。