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    折疊旗艦新戰(zhàn)局:華為先行,OPPO接棒

    2023年11月06日 14:18:07   來源:一點(diǎn)財(cái)經(jīng)

      烏云中的曙光,總能帶給人希望。

      全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)八個(gè)季度下滑,行業(yè)里的烏云揮之不散。不過,也能看到高端市場逆勢上漲,散發(fā)光亮。個(gè)中邏輯在于,當(dāng)前換機(jī)周期已經(jīng)達(dá)到了34個(gè)月,只有創(chuàng)新產(chǎn)品才能觸發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)意愿。

      其中,最具創(chuàng)新性的折疊屏帶來了最新鮮的體驗(yàn)感。因此在下行周期里,折疊屏成為手機(jī)廠商競逐高端的有力武器,而中國手機(jī)廠商展現(xiàn)了極強(qiáng)的競爭力。IDC數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約197萬臺,同比增長90%。

      機(jī)會如同硬幣擁有正反面,既有誘人的增量,又有艱巨的挑戰(zhàn)。當(dāng)下不少折疊屏,在輕薄與旗艦配置兩者之間難以平衡,實(shí)際體驗(yàn)總有缺憾。

      破局之戰(zhàn),迫在眉睫。

      “不要被既有的系統(tǒng)框住我們對生活的想象,要去尋找新的生活美學(xué)。”正如在《財(cái)新時(shí)間》近日推出的“時(shí)間為證”特別專題欄目,中國人民大學(xué)哲學(xué)院教授周濂表示,中國手機(jī)行業(yè)的進(jìn)化需要突破固有框架。

      當(dāng)下,已有中國廠商實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性突破,例如華為通過自研芯片和系統(tǒng),展現(xiàn)了強(qiáng)勁的差異化優(yōu)勢,OPPO首次將旗艦配置裝入折疊屏手機(jī)中,其產(chǎn)品力受到業(yè)界的廣泛認(rèn)可。

      “時(shí)間為證”,時(shí)間會記錄下創(chuàng)新的腳步。自從扎進(jìn)消費(fèi)電子行業(yè),歷經(jīng)十九年風(fēng)雨,創(chuàng)新始終是推動(dòng)OPPO進(jìn)步的力量。如今面對下行周期,中國手機(jī)品牌的競爭加劇,更需要發(fā)揮創(chuàng)新的力量。

      這是一場有望彎道超車的突圍賽。

      高端“新使命”

      復(fù)盤歷史,那些多次穿越周期的品牌,都有一個(gè)共同特征:

      別人悲觀,它能樂觀,并且在黑夜中沿著光亮走出困境。

      2023年,智能手機(jī)行業(yè)的下行周期還在繼續(xù)。不過,高端市場并未受到太大影響,折疊屏成為行業(yè)破局希望。

      Counterpoint Research在《中國智能手機(jī)高端市場白皮書》中預(yù)測,全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將迎來強(qiáng)勁增長,到2027年,全球折疊屏手機(jī)出貨量將超過1億部,在高端手機(jī)市場所占份額將達(dá)39%。這與整體市場的疲軟態(tài)勢形成了鮮明的對比。

      這樣的反差,不難理解。

      近年來,手機(jī)市場沒能為消費(fèi)者帶來足夠的驚喜,“創(chuàng)新緩慢”“擠牙膏”類似的吐槽不絕于耳,只有如折疊形態(tài)這樣的創(chuàng)新性設(shè)計(jì),才能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的需求。

      得折疊屏者得天下。以折疊屏手機(jī)沖高端,成為中國手機(jī)廠商們提振行業(yè)信心的使命,也是向上突圍的必經(jīng)之路。

      OPPO、華為、榮耀等國內(nèi)主流手機(jī)廠商,已發(fā)布數(shù)十款折疊屏迭代產(chǎn)品,來自中國品牌的折疊屏產(chǎn)品展現(xiàn)了極強(qiáng)的行業(yè)競爭力。

      三星是折疊屏的先行者,也是全球市場中的折疊屏巨頭。以往,中國品牌中只有華為可以與之一較高下,如今OPPO以新挑戰(zhàn)者的身份加入折疊屏旗艦競爭場。

      10月19日,OPPO發(fā)布新一代頂級折疊屏旗艦Find N3。新機(jī)亮點(diǎn)滿滿,薄至5.8mm,輕至239g,其輕薄程度堪比直板旗艦,微博CEO王高飛在其個(gè)人賬號“來去之間”上稱贊道:“這個(gè)重量控制確實(shí)牛”“用直板+折疊雙機(jī)的用戶,這個(gè)折疊屏很合適”。在他眼里,OPPO Find N3很大程度上取代了直板機(jī)的體驗(yàn),值得擔(dān)當(dāng)日常主力機(jī)。

      在有限的機(jī)身空間內(nèi),其旗艦級配置并沒有妥協(xié),并創(chuàng)造了多個(gè)第一。OPPO Find N3是國內(nèi)首個(gè)應(yīng)用透明不等厚的一體化玻璃,以及先切割后拋光工藝的機(jī)型,同時(shí)其搭載的全新一代精工擬椎鉸鏈,首次突破100萬次折疊測試,多項(xiàng)突破性的設(shè)計(jì)持續(xù)引領(lǐng)輕薄折疊屏的發(fā)展方向,另外其還首次搭載了旗艦級別的影像配置。

      總體上看,OPPO Find N3綜合實(shí)力不容忽視,有望帶領(lǐng)折疊屏進(jìn)入真正的主力機(jī)時(shí)代。

      市場數(shù)據(jù)能夠佐證OPPO折疊屏過硬的競爭力。IDC發(fā)布的報(bào)告顯示,今年前三個(gè)季度,中國折疊屏手機(jī)市場中,OPPO以17.9%的市場份額占據(jù)第二位,僅次于華為。

      在中國手機(jī)品牌大展身手的同時(shí),國際廠商卻陷入了困局。

      前不久,蘋果發(fā)布iPhone 15系列,卻迎來了無數(shù)批評,“擠牙膏”“創(chuàng)新停滯”類似的評價(jià)環(huán)繞著蘋果;而三星,旗下折疊屏迭代數(shù)次,至今仍未解決厚重的問題,也沒能拿出令人眼前一亮的突破性設(shè)計(jì)。

      從這個(gè)角度來看,由國外品牌引領(lǐng)行業(yè)的狀況將成為歷史,當(dāng)前就是中國手機(jī)品牌彎道超車的大好時(shí)機(jī)。聚焦到折疊屏上,這個(gè)“超車軌跡”就是:

      從無到有,從有到優(yōu)。

      旗艦配置,體驗(yàn)為王

      什么才算是優(yōu)質(zhì)的折疊屏旗艦?

      一萬個(gè)人心中有一萬個(gè)哈姆雷特,各廠商有著不同的答案,或追求輕薄觸感,或追求時(shí)尚外觀,但平心而論,這些方案都難稱得上是旗艦,在設(shè)計(jì)與配置的抉擇之間,總有妥協(xié)。

      從2018年至今的5年里,折疊屏經(jīng)過的三個(gè)階段,也能看出大致脈絡(luò):

      第一階段,廠商們還在圍繞消滅折痕做文章,當(dāng)時(shí)的折疊屏手機(jī)除了在形態(tài)上有所新鮮感,配置較低,體型厚重,軟件體驗(yàn)也有很強(qiáng)的割裂感,最大的作用就是供用戶們嘗鮮。

      第二個(gè)階段是圍繞“瘦身減重”,不少廠商為追求所謂的輕薄便攜,會選擇性地放棄旗艦級的配置,例如能提升影像表現(xiàn)的大尺寸鏡頭模組,依舊離“折疊屏旗艦”的目標(biāo)定位有著很大的差距。

      當(dāng)下,折疊屏進(jìn)入到第三個(gè)階段——搭載旗艦級的配置。對于消費(fèi)者來說,并非所有的折疊屏都能稱得上“旗艦”二字,價(jià)格更高、配置失衡的折疊屏產(chǎn)品并沒有太大吸引力,只有“折疊+旗艦”才有充足的夠買理由。

      只是,很少有折疊屏機(jī)型能夠滿足這一標(biāo)準(zhǔn)。前不久發(fā)布的華為折疊屏Mate X5系列,實(shí)際上還遵循著第二階段的路線。在進(jìn)一步輕薄的同時(shí),具體配置依舊有所妥協(xié)。

      OPPO發(fā)布的Find N3則帶來了新的解決方案,以“旗艦配置+折疊”的方式開啟了折疊屏進(jìn)化的第三階段,為用戶帶來全新的極致體驗(yàn)。

      與此同時(shí),憑借Find N3,OPPO首次站上萬元售價(jià)的重要關(guān)口。在此之前,只有蘋果、三星、華為可以穩(wěn)居一隅,OPPO以旗艦級配置的折疊屏,為高端商務(wù)人士帶來了新的選擇。

      例如影像能力,OPPO Find N3首次加入了超光影折疊像素三攝,搭配OPPO 超清畫質(zhì)引擎、自然色彩引擎和超光影圖像引擎,突破傳感器尺寸的限制,首次將旗艦影像裝入折疊屏。

      “荒蕪可以開出綠洲,邊城也能盛開繁景,那些相信不可能中存在可能的人,鋪就了這條十年長路”。

      最近,萬科創(chuàng)始人王石重走絲綢之路,從傳承土陶技藝的大巴扎,到千年古城喀什,都被王石收入OPPO Find N3典藏版的相框,其以旗艦級的影像能力,為人們記錄下了值得銘記的歷史足跡。

      對于商務(wù)人士來說,效率就是一切。OPPO Find N3為此帶來獨(dú)有的超視野全景虛擬屏,以及打破系統(tǒng)與設(shè)備壁壘的文件管理方式,為商務(wù)用戶帶來堪稱移動(dòng)效率革命的全新體驗(yàn)。

      此外,對于商務(wù)人士最為重視的安全能力,OPPO Find N3也給出了完美的解決方案。其搭載了業(yè)內(nèi)最高級別的國密認(rèn)證安全芯片,為個(gè)人及商務(wù)的機(jī)密信息打造了牢不可破的“安全鎖”,網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊體驗(yàn)過后不吝贊揚(yáng),稱之為安全“孤島”,為商務(wù)人士保留了一份安全、一份松弛。

      只有同時(shí)具備最頂級的產(chǎn)品力,最卓越的品質(zhì)和最深入人心的品牌,帶來媲美甚至超越直板旗艦的體驗(yàn),才能支撐起萬元售價(jià),OPPO Find N3就是一個(gè)成功的例子。

      基于頂級配置和體驗(yàn),OPPO Find N3首銷成績再創(chuàng)新高,10月27日全平臺首銷一天內(nèi),其銷量和銷售額分別達(dá)到上代產(chǎn)品的2.2倍和2.7倍。

      接連的高端機(jī)型,為OPPO打通一條順暢的高端之路。2023年上半年,在中國600美元以上高端市場,OPPO與蘋果、華為一同躋身前三。如今跨入萬元門檻,這是OPPO品牌的跨越式一步。

      同時(shí),這也是中國手機(jī)品牌沖擊高端里程碑式的一步。

      從低谷到高峰的“秘密武器”

      對于一切問題,時(shí)間將給出最好的答案。

      站在當(dāng)下回望過去,有些耳熟能詳?shù)钠放埔呀?jīng)退出視野,而當(dāng)下的難題仍在積聚,2023年可能是手機(jī)行業(yè)真正意義上的艱難之年。

      擺在所有手機(jī)廠商面前最大的問題是,如何穿越周期性的低谷?

      在《財(cái)新時(shí)間》推出的“時(shí)間為證”特別專題欄目中,嘉賓給出了寶貴的觀點(diǎn),我們可以試著從中尋找答案。

      分眾傳媒創(chuàng)始人江南春面對行業(yè)變化,曾同樣忙于焦慮,最終他領(lǐng)悟到:“本質(zhì)上要回歸第一性原理,通過自身的確定性對抗現(xiàn)實(shí)的沖擊和內(nèi)心的焦慮”“企業(yè)要堅(jiān)持品牌復(fù)利,而非一味追逐紅利。”

      什么是“第一性原理”?其實(shí)質(zhì)是回歸本真,堅(jiān)守本分,始終以用戶需求為導(dǎo)向。

      在智能手機(jī)行業(yè),大浪淘沙之后,生存下來的品牌無一不是堅(jiān)守“本分”。比如,華為最近幾年坎坷無比,但依然堅(jiān)守著品質(zhì)主義和長期主義。同樣的,從OPPO折疊屏迭代歷程中,就能明顯看到“本分”價(jià)值觀在其中的貫徹,其每一代產(chǎn)品都能夠解決一個(gè)用戶最關(guān)心的問題。

      第一次,OPPO Find N搭載的自研精工擬椎式鉸鏈,將折痕控制在可忽略的范圍內(nèi);第二次,OPPO Find N2“瘦身減重”,以創(chuàng)新材料和突破性的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),達(dá)到比直板旗艦還輕的重量;此次,OPPO Find N3以旗艦級的頂級配置,補(bǔ)足了與直板旗艦的差距。

      飛躍式的進(jìn)步吸引了市場關(guān)注,為OPPO帶來不俗的戰(zhàn)績。IDC數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,基于旗下產(chǎn)品的強(qiáng)悍競爭力,OPPO(包含一加)在第三季度以16.2%的市場份額保持國內(nèi)前二。并且,今年前三季度,得益于Find N3 Flip的優(yōu)異表現(xiàn),OPPO豎折折疊屏以31.4%的市場份額拿下國內(nèi)市場第一。

      作為一家注重長久價(jià)值的科技企業(yè),OPPO在過去19年的穩(wěn)定發(fā)展,證明了一個(gè)真理——做好的產(chǎn)品是穿越周期的唯一道路。只有在不確定性中尋找確定性,在逆境中依舊保持積極進(jìn)取的心態(tài),才能實(shí)現(xiàn)真正的長期主義。

      如今,中國手機(jī)廠商在全球競技場上的能量越來越足,也有實(shí)力與三星、蘋果等海外玩家展開全面競爭。

      未來,將是“輕舟已過萬重山”后的坦途。

      結(jié)語

      競爭如逆水行舟,不進(jìn)則退。

      在蘋果、三星等國際廠商放慢創(chuàng)新腳步的同時(shí),一眾中國手機(jī)品牌正在奮起直追,在軟硬件等方面都有了不小的進(jìn)步,特別是折疊屏領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)多次創(chuàng)新突破,逐漸成長為行業(yè)的引領(lǐng)性力量。

      對的路,不怕遠(yuǎn),行則將至。手機(jī)行業(yè)是一條長賽道,需要堅(jiān)持長期主義的戰(zhàn)略定力。在無比內(nèi)卷的行業(yè)環(huán)境里,中國廠商們想要溯流而上,穿越周期,就需要排除干擾,像OPPO一樣真正堅(jiān)守本分價(jià)值觀,做好產(chǎn)品。

      中國手機(jī)行業(yè)的逆轉(zhuǎn)時(shí)刻,將不會太遠(yuǎn)。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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