文心大模型已經給百度帶來正向收益？大模型賺錢時代來了？

　　今年以來，大模型市場的蓬勃發(fā)展讓人看到了一個前所未有的時代，但是由于大模型的創(chuàng)新屬性，大部分的公司都處于不賺錢的狀態(tài)，然而就在最近百度財報顯示其文心大模型已經給百度帶來了正向的收益，大模型賺錢的時代要來了嗎?

　　一、文心大模型已經給百度帶來了正向收益

　　據百度官方的報道，百度公布了自己的財報，百度發(fā)布第三季度財務報告，顯示三季度營收達344.47億元，歸屬于百度的凈利潤(non-GAAP)達73億元，同比增長23%，營收、利潤均超市場預期。近三個月內，文心一言向全社會開放，百度發(fā)布文心大模型4.0版本，目前文心一言用戶數已達7000萬。

　　財報顯示，本季度內百度核心收入266億元，歸屬于百度核心的凈利潤(non-GAAP)達70億元，同比增長21%;百度核心在線營銷收入增長至197億元。同時，蘿卜快跑累計服務量增至410萬單。據悉，二季度小度出貨量蟬聯(lián)中國智能屏和智能音箱第一。

　　其中最值得關注的無疑是，文心大模型的市場表現，根據財報自文心一言向全社會開放后，10月，文心大模型4.0發(fā)布，用戶可以通過文心一言體驗文心4.0版本，企業(yè)可以通過百度智能云千帆大模型平臺調用文心4.0的API。目前，文心一言用戶數達7000萬，覆蓋場景4300個。

　　百度多款AI原生應用數據指標顯著增長，百度基于文心大模型和文心一言對旗下產品進行全面重構，上線百度新搜索、百度新文庫、百度網盤“云一朵”、百度地圖、百度GBI等多款AI原生應用。

　　百度的財報表現更引發(fā)了券商們的認可，摩根士丹利表示，文心大模型4.0的商業(yè)化變現關鍵，主要是通過創(chuàng)建更好的內容、品牌、提高效率和運營，幫助商家提高投資回報率。而高盛更是指出，在生成式AI時代，我們認為百度應該給予買入評級，有三個因素支持百度股價：一是生成式AI與百度現有云業(yè)務結合，并升級了搜索廣告業(yè)務，未來2-3年有機會重塑市場份額分配;二是生成式AI增強云業(yè)務的穩(wěn)健發(fā)展，受益于MaaS的增量收入(2025年預計達到50億人民幣)，預計2023-2025年的收入復合年增長率為23%;三是放開后廣告收入健康復蘇，百度的生成式AI值得關注。

　　二、大模型賺錢時代要來了嗎?

　　面對著文心大模型的發(fā)展，已經百度的一整套市場表現，我們究竟該如何分析這件事呢?大模型賺錢的時代真的要來了嗎?

　　首先，從財報數據來看，百度的AI原生應用在用戶量、調用量等方面的顯著增長，確實體現了文心大模型在實際應用中的價值和影響力。這表明百度在人工智能領域的投入和創(chuàng)新正在取得實質性的回報。

　　正如李彥宏在西麗湖論壇上說的那樣，“大模型的產業(yè)化模式，應該是把基礎模型的通用能力和行業(yè)領域的專業(yè)知識相結合。也就是大模型套小模型，專用的小模型反應快，成本低，大模型更智能，可以用來兜底。”

　　李彥宏透露，自8月31日開放以來，文心大模型的API調用量，呈現了指數級的增長。盡管國內目前存在200多個大模型，但調用量有限，“文心大模型一家的調用量比這200多家大模型的調用量加起來還要多。”

　　在李彥宏的一系列的論述之中，最值得大模型關注的是智能涌現的能力，實際上指的是AI系統(tǒng)在一定規(guī)模的數據和算力支持下，能夠自我學習和進化，從而展現出超越傳統(tǒng)程序設計的新功能和新性能。這種智能涌現的能力，是AI領域最前沿的研究方向之一，也是百度文心大模型所追求的目標。

　　百度文心大模型在具備智能涌現的能力后，將能夠更好地理解和分析海量的數據，更精準地把握用戶的需求和意圖，從而為用戶提供更加個性化和智能化的服務。這種能力的提升，將有助于百度在AI領域的領先地位得到進一步鞏固，同時也為百度的長期發(fā)展打開了新的空間。

　　其次，百度正在全面重構當前市場的商業(yè)與廣告系統(tǒng)。通過全球首個AI Native營銷平臺“輕舸“，AI數字人平臺“擎舵”，對話式營銷產品“品牌BOT”等，用AI驅動營銷創(chuàng)新，提高了企業(yè)的內容生產和廣告投放效率。這些平臺的推出，使得百度在廣告市場的競爭力得到了進一步提升，實現了對輕舸、擎舵等廣告系統(tǒng)的帶動作用。

　　百度正在全面重構當前市場的商業(yè)與廣告系統(tǒng)，通過AI驅動營銷創(chuàng)新，提高了企業(yè)的內容生產和廣告投放效率。文心大模型在廣告系統(tǒng)重構中發(fā)揮了重要作用，通過對用戶行為和需求的精準分析，提高了廣告投放的精準度和效果，進而提升了廣告系統(tǒng)的整體效率。

　　第三，在這個全面AI的時代，大模型已經成為了企業(yè)提升競爭力和創(chuàng)新能力的關鍵。因此，各家企業(yè)接入和使用大模型的意愿持續(xù)增強，而百度智能云千帆接入文心大模型4.0正是順應了這一趨勢。

　　通過接入強大的文心大模型4.0，百度智能云千帆能夠更好地滿足客戶的各類需求，無論是開發(fā)新模型、開發(fā)AI原生應用，還是選購成熟的AI原生應用，都能提供全方位的服務和支持。這種“大模型超級工廠”的模式，實際上是將大模型的能力進行了全方位的釋放，讓更多的企業(yè)能夠享受到AI技術帶來的紅利。正如李彥宏在世界大會上說的那樣，“未來的AI原生應用一定是多模態(tài)的，在信息世界之外，一定會重構物理世界。”

　　同時，深度定制化的大模型發(fā)展也正在快速加速。不同的行業(yè)、不同的企業(yè)，對于AI的需求和應用場景都是不同的。因此，深度定制化的大模型能夠更好地滿足企業(yè)的實際需求，提供更貼合場景的解決方案。這種定制化的發(fā)展模式，不僅提高了大模型的實用性和適應性，更為AI技術的普及和應用打開了新的空間。

　　第四，在這個智能涌現的時代，用戶以大模型為基礎不斷提升工作、學習的效率。作為中國首家在國內率先做出各類AI原生應用的公司，用戶量、使用量、付費率等指標增長顯著，釋放出新變現機會，開啟長期增長空間。這意味著，隨著大模型在各個領域的應用越來越廣泛，百度的收入來源也將更加多元化。

　　從長期來看，百度文心大模型已經給百度帶來了顯著的正向收益。從用戶增長到廣告系統(tǒng)重構，從企業(yè)接入意愿增強到新變現機會的出現，都表明了百度文心大模型的商業(yè)價值正在逐步顯現。在未來的發(fā)展中，我們有理由相信，百度文心大模型將會繼續(xù)為百度創(chuàng)造更多的商業(yè)價值和社會價值。