文心大模型已經(jīng)給百度帶來正向收益？大模型賺錢時代來了？

　　今年以來，大模型市場的蓬勃發(fā)展讓人看到了一個前所未有的時代，但是由于大模型的創(chuàng)新屬性，大部分的公司都處于不賺錢的狀態(tài)，然而就在最近百度財報顯示其文心大模型已經(jīng)給百度帶來了正向的收益，大模型賺錢的時代要來了嗎?

　　一、文心大模型已經(jīng)給百度帶來了正向收益

　　據(jù)百度官方的報道，百度公布了自己的財報，百度發(fā)布第三季度財務(wù)報告，顯示三季度營收達344.47億元，歸屬于百度的凈利潤(non-GAAP)達73億元，同比增長23%，營收、利潤均超市場預(yù)期。近三個月內(nèi)，文心一言向全社會開放，百度發(fā)布文心大模型4.0版本，目前文心一言用戶數(shù)已達7000萬。

　　財報顯示，本季度內(nèi)百度核心收入266億元，歸屬于百度核心的凈利潤(non-GAAP)達70億元，同比增長21%;百度核心在線營銷收入增長至197億元。同時，蘿卜快跑累計服務(wù)量增至410萬單。據(jù)悉，二季度小度出貨量蟬聯(lián)中國智能屏和智能音箱第一。

　　其中最值得關(guān)注的無疑是，文心大模型的市場表現(xiàn)，根據(jù)財報自文心一言向全社會開放后，10月，文心大模型4.0發(fā)布，用戶可以通過文心一言體驗文心4.0版本，企業(yè)可以通過百度智能云千帆大模型平臺調(diào)用文心4.0的API。目前，文心一言用戶數(shù)達7000萬，覆蓋場景4300個。

　　百度多款A(yù)I原生應(yīng)用數(shù)據(jù)指標顯著增長，百度基于文心大模型和文心一言對旗下產(chǎn)品進行全面重構(gòu)，上線百度新搜索、百度新文庫、百度網(wǎng)盤“云一朵”、百度地圖、百度GBI等多款A(yù)I原生應(yīng)用。

　　百度的財報表現(xiàn)更引發(fā)了券商們的認可，摩根士丹利表示，文心大模型4.0的商業(yè)化變現(xiàn)關(guān)鍵，主要是通過創(chuàng)建更好的內(nèi)容、品牌、提高效率和運營，幫助商家提高投資回報率。而高盛更是指出，在生成式AI時代，我們認為百度應(yīng)該給予買入評級，有三個因素支持百度股價：一是生成式AI與百度現(xiàn)有云業(yè)務(wù)結(jié)合，并升級了搜索廣告業(yè)務(wù)，未來2-3年有機會重塑市場份額分配;二是生成式AI增強云業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展，受益于MaaS的增量收入(2025年預(yù)計達到50億人民幣)，預(yù)計2023-2025年的收入復(fù)合年增長率為23%;三是放開后廣告收入健康復(fù)蘇，百度的生成式AI值得關(guān)注。

　　二、大模型賺錢時代要來了嗎?

　　面對著文心大模型的發(fā)展，已經(jīng)百度的一整套市場表現(xiàn)，我們究竟該如何分析這件事呢?大模型賺錢的時代真的要來了嗎?

　　首先，從財報數(shù)據(jù)來看，百度的AI原生應(yīng)用在用戶量、調(diào)用量等方面的顯著增長，確實體現(xiàn)了文心大模型在實際應(yīng)用中的價值和影響力。這表明百度在人工智能領(lǐng)域的投入和創(chuàng)新正在取得實質(zhì)性的回報。

　　正如李彥宏在西麗湖論壇上說的那樣，“大模型的產(chǎn)業(yè)化模式，應(yīng)該是把基礎(chǔ)模型的通用能力和行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)知識相結(jié)合。也就是大模型套小模型，專用的小模型反應(yīng)快，成本低，大模型更智能，可以用來兜底。”

　　李彥宏透露，自8月31日開放以來，文心大模型的API調(diào)用量，呈現(xiàn)了指數(shù)級的增長。盡管國內(nèi)目前存在200多個大模型，但調(diào)用量有限，“文心大模型一家的調(diào)用量比這200多家大模型的調(diào)用量加起來還要多。”

　　在李彥宏的一系列的論述之中，最值得大模型關(guān)注的是智能涌現(xiàn)的能力，實際上指的是AI系統(tǒng)在一定規(guī)模的數(shù)據(jù)和算力支持下，能夠自我學(xué)習(xí)和進化，從而展現(xiàn)出超越傳統(tǒng)程序設(shè)計的新功能和新性能。這種智能涌現(xiàn)的能力，是AI領(lǐng)域最前沿的研究方向之一，也是百度文心大模型所追求的目標。

　　百度文心大模型在具備智能涌現(xiàn)的能力后，將能夠更好地理解和分析海量的數(shù)據(jù)，更精準地把握用戶的需求和意圖，從而為用戶提供更加個性化和智能化的服務(wù)。這種能力的提升，將有助于百度在AI領(lǐng)域的領(lǐng)先地位得到進一步鞏固，同時也為百度的長期發(fā)展打開了新的空間。

　　其次，百度正在全面重構(gòu)當前市場的商業(yè)與廣告系統(tǒng)。通過全球首個AI Native營銷平臺“輕舸“，AI數(shù)字人平臺“擎舵”，對話式營銷產(chǎn)品“品牌BOT”等，用AI驅(qū)動營銷創(chuàng)新，提高了企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和廣告投放效率。這些平臺的推出，使得百度在廣告市場的競爭力得到了進一步提升，實現(xiàn)了對輕舸、擎舵等廣告系統(tǒng)的帶動作用。

　　百度正在全面重構(gòu)當前市場的商業(yè)與廣告系統(tǒng)，通過AI驅(qū)動營銷創(chuàng)新，提高了企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和廣告投放效率。文心大模型在廣告系統(tǒng)重構(gòu)中發(fā)揮了重要作用，通過對用戶行為和需求的精準分析，提高了廣告投放的精準度和效果，進而提升了廣告系統(tǒng)的整體效率。

　　第三，在這個全面AI的時代，大模型已經(jīng)成為了企業(yè)提升競爭力和創(chuàng)新能力的關(guān)鍵。因此，各家企業(yè)接入和使用大模型的意愿持續(xù)增強，而百度智能云千帆接入文心大模型4.0正是順應(yīng)了這一趨勢。

　　通過接入強大的文心大模型4.0，百度智能云千帆能夠更好地滿足客戶的各類需求，無論是開發(fā)新模型、開發(fā)AI原生應(yīng)用，還是選購成熟的AI原生應(yīng)用，都能提供全方位的服務(wù)和支持。這種“大模型超級工廠”的模式，實際上是將大模型的能力進行了全方位的釋放，讓更多的企業(yè)能夠享受到AI技術(shù)帶來的紅利。正如李彥宏在世界大會上說的那樣，“未來的AI原生應(yīng)用一定是多模態(tài)的，在信息世界之外，一定會重構(gòu)物理世界。”

　　同時，深度定制化的大模型發(fā)展也正在快速加速。不同的行業(yè)、不同的企業(yè)，對于AI的需求和應(yīng)用場景都是不同的。因此，深度定制化的大模型能夠更好地滿足企業(yè)的實際需求，提供更貼合場景的解決方案。這種定制化的發(fā)展模式，不僅提高了大模型的實用性和適應(yīng)性，更為AI技術(shù)的普及和應(yīng)用打開了新的空間。

　　第四，在這個智能涌現(xiàn)的時代，用戶以大模型為基礎(chǔ)不斷提升工作、學(xué)習(xí)的效率。作為中國首家在國內(nèi)率先做出各類AI原生應(yīng)用的公司，用戶量、使用量、付費率等指標增長顯著，釋放出新變現(xiàn)機會，開啟長期增長空間。這意味著，隨著大模型在各個領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，百度的收入來源也將更加多元化。

　　從長期來看，百度文心大模型已經(jīng)給百度帶來了顯著的正向收益。從用戶增長到廣告系統(tǒng)重構(gòu)，從企業(yè)接入意愿增強到新變現(xiàn)機會的出現(xiàn)，都表明了百度文心大模型的商業(yè)價值正在逐步顯現(xiàn)。在未來的發(fā)展中，我們有理由相信，百度文心大模型將會繼續(xù)為百度創(chuàng)造更多的商業(yè)價值和社會價值。