Meta分享：開發(fā)者團隊如何使用App Lab來實現(xiàn)目標

　　App Lab允許開發(fā)者可以自由向社區(qū)分享自己的作品，包括實驗性的概念，針對特定用戶群的小眾內容，以及開發(fā)早期的作品。需要注意的是，提交內容依然需要審核，但標準要遠比官方QuestStore開放和寬松。

　　隨著時間的推移，現(xiàn)在App Lab已經迅速成長為眾多團隊實現(xiàn)開發(fā)和業(yè)務目標的有效平臺。在日前一篇博文中，Meta介紹了開發(fā)者團隊是如何使用App Lab來實現(xiàn)他們的目標。

　　《Gorilla Tag》等游戲通過App Lab的反饋和迭代循環(huán)在Quest Store開辟了一條成功之路，而《Ghosts of Tabor》等生存射擊游戲則展示了App Lab如何幫助團隊在相對較短的時間內增加用戶并創(chuàng)造可觀的收益。

　　這只是App Lab可能性的其中數個成功案例，我們知道一系列的開發(fā)者都在尋找更有效的方法來幫助建立可持續(xù)的業(yè)務。下面，我們將介紹三支團隊是如何使用App Lab制定業(yè)務戰(zhàn)略，從而幫助你從使用App Lab實現(xiàn)目標的開發(fā)者的真實示例中獲得啟發(fā)。

　　在熟悉的生態(tài)系統(tǒng)中實現(xiàn)流分發(fā)

　　為了幫助你專注于用戶，向他們學習，迭代應用以提供出色的用戶體驗，App Lab消除了阻礙你將最新版本應用帶到用戶的障礙。人們可以使用他們熟悉的界面和生態(tài)系統(tǒng)快速找到、下載和更新你的應用，而所有這一切都不需要進行任何側載。

　　《Gorilla Tag》的創(chuàng)造者兼開發(fā)工作室Another Axiom的創(chuàng)始人克里斯特爾·史密斯(Kerestell Smith)表示：“我非常高興能夠加入App Lab，這純粹是為了幫助玩家能夠更輕松地完成安裝和游玩過程。”

　　《Gorilla Tag》最初于2021年初發(fā)布，并于2022年底在Meta Quest Store推出。隨著時間的推移，由于其引人入勝的游戲玩法和強大的口碑，這款作品贏得了廣泛的受眾。得益于App Lab與Quest生態(tài)系統(tǒng)的輕松集成，史密斯能夠直接部署應用，并將時間和精力集中在豐富用戶體驗上。

　　他說道：“我能夠快速更新自己的迭代周期，因為我需要在游戲中添加更多內容，更新內容，修復漏洞，處理服務器問題，所以能夠訪問整個結構對我而言是最重要的事情。”

　　在整個開發(fā)周期中，你所節(jié)省的每一秒都會累積起來，而當人們希望在每次更新時訪問你的應用時，你便能夠減少用戶摩擦，這意味著你可以投入更多時間專注于構建自己獨特的愿景�，F(xiàn)在。

　　一個實驗和優(yōu)化的平臺

　　大多數應用都不會以完美的體驗出現(xiàn)在用戶面前。App Lab可以幫助你與用戶建立聯(lián)系，嘗試他們喜歡的功能，而如果他們不喜歡，你可以利用相關反饋來迭代、改進和發(fā)布下一個版本。

　　《Ghosts of Tabor》開發(fā)工作室Combat Waffle Studios的首席執(zhí)行官斯科特·奧爾布賴特(Scott Albright)指出：“從一開始我們就知道自己想來App Lab。我們有大量不同的交互系統(tǒng)從未在VR中測試過，我們真的需要來自我們正在成長的社區(qū)的用戶反饋。如果沒有用戶的反饋，我們就不可能在生命周期的不同階段成長。”

　　通過面向越來越廣泛的用戶群體進行alpha和beta測試，Combat Waffle Studios成功地為社區(qū)帶來了一款令人興奮且具有粘性的射擊游戲，并在VR第一人稱射擊游戲中脫穎而出。

　　通過重復的迭代循環(huán)和有規(guī)模的測試反饋，你同時可以在實現(xiàn)獨特愿景方面取得可測量的進展�；蛟S最重要的是，你可以為用戶發(fā)展奠定基礎，利用你最熱情的粉絲的意見來創(chuàng)造更廣泛的共鳴體驗。

　　這種方法對于想要小規(guī)模測試新功能并對其進行微調的已發(fā)布應用程序而言同樣有益。以《TRIPP》為例。工作室聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官納尼亞·里夫斯(Nanea Reeves)表示：“最近我們推出了一款全新的呼吸檢測人工智能，它可以使用頭顯IMU來識別你吸氣和呼氣時的頭部運動模式。在App Lab，我們推出了一個看起來十分原始的人工智能機器人來訓練我們的人工智能模型，而且我們邀請了一小群用戶進行現(xiàn)場冥想，然后我們向更廣泛的社區(qū)開放。”

　　能夠首先針對較小規(guī)模的用戶群擴展新功能和實驗性功能非常重要，因為這可以幫助你識別并修復可能破壞用戶體驗并阻礙用戶粘性的意外漏洞。使用下面的見解和工具，你可以學習如何在不同的發(fā)行渠道建立一組應用測試者，并使用社交媒體來擴大你的受眾。

　　傳播你的信息，擴大你的用戶群，提高用戶粘性

　　如何構建你的用戶和測試者社區(qū)取決于你，但即便你沒有大量的營銷預算，你都可以使用Meta提供的關鍵工具和資源來快速收集用戶，并確保他們能夠在你迭代和完善你的構建時訪問最新的應用更新。

　　Release Channel URL Invite和Playtesting Feedback功能旨在幫助你輕松建立測試用戶，并從用戶身上獲得詳細的、可操作的見解。現(xiàn)在你可以簡單地在Developer Dashboard中創(chuàng)建一個自動生成的URL，并在社交媒體、Developer Posts或任何你想要接觸到你的受眾的地方與分享。在你的測試用戶開始參與應用后，游戲測試反饋將允許他們捕獲視頻、圖像、文本和語音信息，從而清楚地分享他們正在體驗的內容。以下是關于游戲測試反饋如何運作的例子：

　　創(chuàng)建一個共享版本的策略可以允許你根據特定目的細分用戶，并確保你在向更廣泛的用戶發(fā)布新功能時更有信心。

　　這種劃分用戶進行測試的方法支持了史密斯和《Gorilla Tag》。史密斯說道：“我們最近為《Gorilla Tag》做的一件事情是，我們創(chuàng)建了一個叫名為Alpha小隊的團隊，我們會提前向這群人發(fā)送新的補丁，而他們會給我們反饋。他們在漏洞測試方面幫助很大，因為他們比你更了解游戲的細節(jié)。”

　　像《TRIPP》這樣擁有更成熟用戶的應用同樣可以利用現(xiàn)有渠道與用戶群體建立聯(lián)系，而且他們可能更傾向于積極提供反饋。里夫斯指出：“我們首先通過我們的客戶支持渠道，詢問他們‘你愿意參加測試版社區(qū)嗎?’反響非常好。”

　　《TRIPP》最近發(fā)現(xiàn)，42%的付費用戶已經使用了大約12個月或更長時間，而這種長期社區(qū)成員構成了測試社區(qū)的重要一部分。這表明，通過App Lab測試與用戶建立更深層次的聯(lián)系能夠對用戶粘性和留存率產生切實的影響。

　　從零開始創(chuàng)建一個社區(qū)

　　如果你是從零開始，沒有受眾，通過有機參與來建立可持續(xù)性非常重要。首先是基本的曝光度，幫助人們知道如何找到和下載你的應用程序。奧爾布賴特和Combat Waffle Studios為TikTok制作了一個簡單但有效的視頻，展示了在哪里可以找到自己的作品。截至2023年10月，所述視頻獲得了超過2.2萬個贊，收藏超過3.5萬次。這表明它可以幫助人們找到下載應用程序的地方。

　　當談到通過社交媒體為你的應用創(chuàng)造吸引力時，奧爾布賴特建議你要活躍起來，專注于為早期用戶創(chuàng)建一個社區(qū)和出色的用戶體驗，從而增加真正的用戶粘性。他表示：“社區(qū)成員是推廣的關鍵，至少對我們來說是這樣。TikTok的反應，以及真正喜歡這款游戲、想要分享它、對它感興趣的人的反應，他們會成為你最大的支持者……如果你滿足了他們的需求，他們就會回報你。”

　　積極地與你的早期社區(qū)分享內容可以確保你所分享的內容準確地代表了你的愿景和你想要觸及的市場。奧爾布賴特補充道：“我們沒有使用網紅，沒有付錢給網紅。我們從零做起，自己動手。”這方法可以利用你在社區(qū)中獲得的聯(lián)系和洞察力來制作大家會喜歡的內容。

　　對于制作視頻，Meta早前分享的VR和MR捕獲最佳實踐手冊是制作一流視頻的首選資源，而你可以在社交媒體，電子郵件或任何嘗試接觸受眾的地方分享。你可以通過營銷資產，捕獲，錄制和編輯技術以及后期制作技巧來創(chuàng)建有影響力的故事，并確保你以最高質量導出捕獲。

　　向App Lab發(fā)行內容的開發(fā)者同時可以使用一系列的盈利和用戶粘性功能，從而幫助獎勵早期測試者，鼓勵人們第一次嘗試你的應用。例如，自定義促銷代碼允許你創(chuàng)建不同的折扣代碼，并分發(fā)給特定的用戶組。你可以將相關優(yōu)惠提供于意見領袖者、早期采用者、或在現(xiàn)場或數字活動中分發(fā)等等。

　　OculusStart開發(fā)者計劃

　　Oculus Start這個項目面向已經推出VR應用程序或正在發(fā)布VR應用程序的開發(fā)人員。Meta為符合條件的開發(fā)者提供硬件，支持，志同道合的VR開發(fā)人員社區(qū)以及與軟件相關的節(jié)省技巧，以便你可以專注于真正重要的事情：創(chuàng)建VR應用程序。

　　這不是一個面向初學者的項目。上傳Rift或Quest應用提交是加入Oculus Start的必要條件。在申請Oculus Start之前，請確保登錄到你的Oculus Developer帳戶。