從豐收節(jié)到雙11，高質(zhì)量普惠實力讓“消費熱起來”

　　商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國網(wǎng)絡(luò)零售實現(xiàn)穩(wěn)步增長，1—10月，全國網(wǎng)上零售額12.3萬億元，增長11.2%，實物網(wǎng)零對社零增長貢獻率達32.1%。數(shù)字背后展現(xiàn)的是中國消費市場蓬勃的活力和消費者飽滿的熱情。

　　這得益于電商平臺的拉動，是內(nèi)需潛力持續(xù)釋放使然，也是供給體系不斷完善的結(jié)果�；ヂ�(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟深度融合的價值在一次次消費大促中進一步凸顯，尤其是拼多多，其超市場預期的業(yè)績也反映了高質(zhì)量發(fā)展齒輪正快速旋轉(zhuǎn)。

　　相較于“買什么”“如何買”，更重視“買得好”“有品質(zhì)”

　　14億人的人間煙火一直是中國最大的市場，從來不是消費者不愛消費，而是消費者的要求更高了。這個要求可能是對商品品質(zhì)和消費服務(wù)更細致，也可能是在技術(shù)研發(fā)上更有追求。消費者依然在那里，消費者對于美好生活的需求也依然在那里，問題是，你用什么樣的方法能夠更好地去滿足他。只有創(chuàng)新供給的消費才能有人氣，只有聚集人氣的經(jīng)濟才有吸引力和競爭力。

　　從數(shù)據(jù)上不難看出，在這場具有持久韌性的消費力健康生長的高質(zhì)量升級中，拼多多有拿得出手的優(yōu)勢。11月28日，拼多多集團發(fā)布截至9月30日的2023年第三季度業(yè)績報告。拼多多集團今年第三季度收入為688.4億元，同比增長93.9%;實現(xiàn)美國通用會計準則口徑凈利潤155.4億元，凈利潤率為22.6%。這正是得益于消費市場加快回暖及今年以來全力實施的“高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略。

　　拼多多借助豐收節(jié)、國貨節(jié)、多多讀書月、國慶大促等系列活動，讓消費者每天都能享受“可以買貴的，但不能買貴了”的消費體驗。比如拼多多投入10億元資源包，聯(lián)合平臺30萬涉農(nóng)商家與全國超1000個農(nóng)產(chǎn)區(qū)，推出“多多豐收館”。這就是拼多多從用戶行為看到消費升級既關(guān)乎品質(zhì)，也關(guān)乎價格。“豐收館”的米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等農(nóng)副產(chǎn)品是“質(zhì)價比”的優(yōu)化，更是消費者對優(yōu)價好物的極致追求。

　　中國企業(yè)自身的能力不斷飛躍，品牌有底氣成為“全民爆款”

　　這幾年，無論是雙11，還是 618，成交額億元俱樂部的各個榜單上，國貨品牌也逐漸在占據(jù)上風。當下主流消費群體的畫像已經(jīng)發(fā)生了重大變化，追捧中國制造，選擇國產(chǎn)品牌漸漸成為了一種時尚潮流。90后，00后在全行業(yè)國潮品牌消費中貢獻了超過七成的份額。在這個國人文化自信回歸的時代，拼多多更是先行一步，幫助國貨品牌實現(xiàn)從“坐商”到“行商”賦能的改變。

　　9月下旬，拼多多聯(lián)合伊利、安踏、格蘭仕、洋河、郁美凈、五芳齋、杏花樓等100家國貨、老字號品牌開啟一個多月的“國貨節(jié)”大促。童年回憶郁美凈兒童霜單日銷量增長達到230%;活力28銷量暴增10倍以上;蜂花洗護產(chǎn)品單日銷量最高增長5萬單;花洛莉亞的眉筆單日銷量最高增長2萬單;謝馥春、孔鳳春等老字號也實現(xiàn)翻倍增長。

　　當前，電商已經(jīng)從流量進入留量時代。換句話說，經(jīng)歷過帶有浮華泡沫的表象，我們看到拼多多是一種更加真實、更加得到消費者和商戶正向反饋的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型模式，這也與其整體生態(tài)質(zhì)量建設(shè)一致，有利于平臺價值的進一步提升。

　　通過“夏季狂歡節(jié)”、“多多豐收館”、“國貨節(jié)”、“多多讀書月”等一系列活動，不僅點燃高漲的消費熱情、高品質(zhì)的消費潮流、互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟的深度融合，這背后折射出的也是中國經(jīng)濟持續(xù)成長的巨大動能和加速度。