2023年 “雙11” 彩電市場(chǎng)總結(jié)：寒潮下的火熱比拼

　　隨著2023年雙11的落幕，這一場(chǎng)年度消費(fèi)盛宴也走過(guò)了第15個(gè)年頭。然而今年的雙11，卻承載了更多的意義。作為疫情放開(kāi)后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的首個(gè)雙11，對(duì)提振消費(fèi)信心起到了至關(guān)重要的作用，雙11的表現(xiàn)在某種程度上等同于展示消費(fèi)行業(yè)快速?gòu)?fù)蘇的“儀表盤”。同時(shí)，本屆雙11也表現(xiàn)出以下三大特點(diǎn)：

　　促銷疲憊，雙11從饑餓消費(fèi)向常態(tài)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。以往的節(jié)點(diǎn)大促常常引發(fā)消費(fèi)購(gòu)買狂潮，讓消費(fèi)者為了湊滿減而瘋狂購(gòu)物。然而，隨著時(shí)間推移，大促活動(dòng)變得更加常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)此已習(xí)以為常，在面對(duì)雙11等大促的心態(tài)逐漸回歸平穩(wěn)，理性購(gòu)物成為大促活動(dòng)的主導(dǎo)。

　　流量分散，雙11從傳統(tǒng)電商向直播電商延伸�，F(xiàn)如今的雙11，也不再是“貓狗”雙雄爭(zhēng)霸的時(shí)代，主打低價(jià)好物的拼多多、興趣電商的抖音、內(nèi)容分享的小紅書也要分一杯羹。

　　經(jīng)營(yíng)重質(zhì)，雙11從低端拼量向高端拼質(zhì)進(jìn)化。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的要求也隨之走高。企業(yè)為迎合這一需求，對(duì)于產(chǎn)品的側(cè)重也在向高端進(jìn)行轉(zhuǎn)移。

　　作為消費(fèi)電子市場(chǎng)的重要一環(huán)，彩電市場(chǎng)在雙11期間的表現(xiàn)尤為引人關(guān)注。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年雙11期間，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為403萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.5%，零售額規(guī)模為158億元，同比增長(zhǎng)8.2%。在理性需求主導(dǎo)下，雙11期間彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)以下四大特點(diǎn)：

　　促銷節(jié)奏再度提前，專業(yè)電商搶跑截流;

　　活動(dòng)規(guī)則再次簡(jiǎn)化，價(jià)格比拼向腰部轉(zhuǎn)移;

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高效升級(jí)，75寸穩(wěn)居主銷尺寸;

　　趨勢(shì)賽道持續(xù)擴(kuò)容，賦能行業(yè)向價(jià)值深化。