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    2023年 “雙11” 彩電市場總結(jié):寒潮下的火熱比拼

    2023年11月17日 10:18:12   來源:奧維云網(wǎng)

      隨著2023年雙11的落幕,這一場年度消費(fèi)盛宴也走過了第15個(gè)年頭。然而今年的雙11,卻承載了更多的意義。作為疫情放開后,社會經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的首個(gè)雙11,對提振消費(fèi)信心起到了至關(guān)重要的作用,雙11的表現(xiàn)在某種程度上等同于展示消費(fèi)行業(yè)快速復(fù)蘇的“儀表盤”。同時(shí),本屆雙11也表現(xiàn)出以下三大特點(diǎn):

      促銷疲憊,雙11從饑餓消費(fèi)向常態(tài)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。以往的節(jié)點(diǎn)大促常常引發(fā)消費(fèi)購買狂潮,讓消費(fèi)者為了湊滿減而瘋狂購物。然而,隨著時(shí)間推移,大促活動(dòng)變得更加常態(tài)化,消費(fèi)者對此已習(xí)以為常,在面對雙11等大促的心態(tài)逐漸回歸平穩(wěn),理性購物成為大促活動(dòng)的主導(dǎo)。

      流量分散,雙11從傳統(tǒng)電商向直播電商延伸,F(xiàn)如今的雙11,也不再是“貓狗”雙雄爭霸的時(shí)代,主打低價(jià)好物的拼多多、興趣電商的抖音、內(nèi)容分享的小紅書也要分一杯羹。

      經(jīng)營重質(zhì),雙11從低端拼量向高端拼質(zhì)進(jìn)化。隨著生活水平的提高,消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的要求也隨之走高。企業(yè)為迎合這一需求,對于產(chǎn)品的側(cè)重也在向高端進(jìn)行轉(zhuǎn)移。

      作為消費(fèi)電子市場的重要一環(huán),彩電市場在雙11期間的表現(xiàn)尤為引人關(guān)注。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2023年雙11期間,中國彩電市場零售量規(guī)模為403萬臺,同比下降14.5%,零售額規(guī)模為158億元,同比增長8.2%。在理性需求主導(dǎo)下,雙11期間彩電市場呈現(xiàn)以下四大特點(diǎn):

      促銷節(jié)奏再度提前,專業(yè)電商搶跑截流;

      活動(dòng)規(guī)則再次簡化,價(jià)格比拼向腰部轉(zhuǎn)移;

      產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高效升級,75寸穩(wěn)居主銷尺寸;

      趨勢賽道持續(xù)擴(kuò)容,賦能行業(yè)向價(jià)值深化。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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