印度小米VIVO競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提速 LAVA欲奪回失去的市場(chǎng)份額

　　在中國(guó)手機(jī)品牌強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)印度市場(chǎng)多年之后，事態(tài)逐漸起了變化。

　　隨著印度智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，越來(lái)越多跡象顯示，小米VIVO等中國(guó)品牌正面臨著市場(chǎng)份額下滑的風(fēng)險(xiǎn)，而LAVA這樣的印度本土品牌市場(chǎng)份額則呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司Techarc的最新報(bào)告，到2023年，LAVA和蘋果的市場(chǎng)份額將分別增長(zhǎng)4%和3%，作為直接對(duì)比，兩家中國(guó)品牌紅米和真我的市場(chǎng)份額則可能會(huì)分別下滑4%和3%。

　　再考慮到近年來(lái)印度對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌的打壓態(tài)度，可以說(shuō)，原本中國(guó)手機(jī)品牌在印度一家獨(dú)大的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)有可能會(huì)被扭轉(zhuǎn)。

　　特別是在以LAVA為代表的印度本土品牌提速擴(kuò)張的背景下，擁有本土優(yōu)勢(shì)的LAVA逐步展露野心，也給中國(guó)智能手機(jī)品牌的海外發(fā)展之路敲響警鐘。

　　印度手機(jī)市場(chǎng)，LAVA異軍突起?

　　就像中國(guó)智能手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)努力構(gòu)筑本土優(yōu)勢(shì)那樣，印度本土手機(jī)公司也在瞄準(zhǔn)印度本土消費(fèi)電子市場(chǎng)紅利，想要在韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)品牌的陰影下實(shí)現(xiàn)崛起。

　　在一眾印度本土手機(jī)品牌中，LAVA是風(fēng)頭最盛的那一個(gè)。而且，頻繁的市場(chǎng)布局和擴(kuò)張動(dòng)作表明，LAVA在印度市場(chǎng)的野心不小。

　　自2009年創(chuàng)立以來(lái)，LAVA成功在經(jīng)濟(jì)型手機(jī)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，已經(jīng)擁有龐大的用戶群體。但在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，LAVA旗下手機(jī)都以鍵盤機(jī)為主，缺乏高端的智能手機(jī)體驗(yàn)。

　　值得注意的是，LAVA是唯一一家在中國(guó)智能手機(jī)品牌涌入印度后，能夠在激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中幸存下來(lái)的印度手機(jī)公司。

　　今年9月，LAVA宣布將推出4G功能手機(jī)，按照LAVA International總裁兼業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Sunil Raina的說(shuō)法，該公司希望在一年內(nèi)將其在該領(lǐng)域的市場(chǎng)份額從現(xiàn)在的26%提升到35%，并希望在這一領(lǐng)域“占據(jù)非常主導(dǎo)地位”。

　　與此同時(shí)，LAVA也將目光瞄準(zhǔn)向智能手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)外宣稱將逐步提高智能手機(jī)的預(yù)算。

　　Sunil Raina表示，在未來(lái)兩年，LAVA的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)超過(guò)10%的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，手機(jī)定價(jià)在3萬(wàn)盧比以下(約合人民幣2638元人)。到2024年，該公司的所有智能手機(jī)都將支持5G或下一代

　　今年10月，LAVA宣布未來(lái)2年將在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和行銷上投資60億盧比(約7200萬(wàn)美元)，以達(dá)成在售價(jià)低于3萬(wàn)盧比的智能手機(jī)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)10%市場(chǎng)占有率的目標(biāo)。

　　據(jù)悉，這些投資中的大部分將會(huì)被用于產(chǎn)品研發(fā)，LAVA還會(huì)通過(guò)上門維修等附加服務(wù)來(lái)夯實(shí)自身品牌影響力。

　　LAVA的異軍突起不僅僅表現(xiàn)在雄心壯志上，其市場(chǎng)成績(jī)同樣相當(dāng)能打。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)與全球智能市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)無(wú)異，呈飽和狀態(tài)。2022年4月以來(lái)，出貨量持續(xù)下滑。但LAVA借助不斷的布局，讓其智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2022年增加超過(guò)2倍，2023年以3倍速率成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)2到3年將以平均100%的速率成長(zhǎng)。

　　2020年重新推出智能手機(jī)品牌以來(lái)，Lava的收入在過(guò)去三年中增長(zhǎng)了2倍，銷量增長(zhǎng)了2.5倍。

　　當(dāng)然，這種高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)很大一部分原因在于LAVA在智能手機(jī)市場(chǎng)的“基數(shù)”低�？墒牵�考慮到LAVA通過(guò)經(jīng)濟(jì)型手機(jī)建立的在印度全國(guó)各地區(qū)的銷售渠道、業(yè)務(wù)版圖優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)也不敢小看這家潛力巨頭。

　　天時(shí)地利人和在競(jìng)品，“小米OV”承壓

　　本土作戰(zhàn)的LAVA身為印度“民族品牌”，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)占盡天時(shí)、地利、人和，深化布局動(dòng)作不斷。

　　近期，根據(jù)印度媒體報(bào)道顯示，Lava又計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)投入超過(guò) 50億盧比用于研發(fā)和營(yíng)銷，目標(biāo)是在未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)100%的同比增長(zhǎng)，重點(diǎn)是在5G領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。

　　風(fēng)頭正盛的LAVA與小米、OPPO、VIVO等中國(guó)品牌的境遇形成鮮明反差。

　　盡管取得了輝煌的市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)、目前的市場(chǎng)表現(xiàn)仍然強(qiáng)勢(shì)，但中國(guó)智能手機(jī)品牌不斷在印度市場(chǎng)遭遇打壓。

　　近年來(lái)，印度對(duì)小米、VIVO、OPPO的“出手”十分“狠辣”。此前，印度當(dāng)局對(duì)小米VIVO的巨額罰款，抑或是稅務(wù)問(wèn)題、要求公司高管中有印度人、逼得中國(guó)品牌主動(dòng)尋求與當(dāng)?shù)刂圃焐躺钊虢壎ㄒ岳U納“投名狀”等事件均表明，印度有著強(qiáng)烈的愿望，要在全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)話語(yǔ)權(quán)，印度當(dāng)局的各種政策更是凸顯了想要掌控更多消費(fèi)電子生態(tài)的野心。

　　中國(guó)智能手機(jī)品牌能否應(yīng)對(duì)好目前的這種不利局面、守住既有優(yōu)勢(shì)?LAVA有沒(méi)有能力從中國(guó)品牌手中奪回一些份額?現(xiàn)在下定論還為時(shí)尚早。

　　一方面，印度智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈與中國(guó)廠商息息相關(guān)，中國(guó)手機(jī)品牌為印度創(chuàng)造了大量就業(yè)、稅收。另一方面，印度品牌在崛起，在尋求替代，在壓制中國(guó)廠商的正常發(fā)展。

　　唯一可以確定的是，等待“小米OV”的將會(huì)是更加殘酷又復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。