元旦假期剛過,2024年首個工作日,各大機構(gòu)都發(fā)布了2023年的一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在手機領(lǐng)域,咱們選了一份比較有權(quán)威性的統(tǒng)計結(jié)果來和大家解讀一番,其實結(jié)果大家都已經(jīng)預(yù)料到了,所以今天和各位說的只是其中一些細節(jié)。
首先是在高端機市場占比方面,iPhone的優(yōu)勢可以說是無可匹敵,根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示,和2022年相比,iPhone在2023年市場占比雖然下降了4%,看似比其余起家增長幅度都更高,但很明顯依然保持著未來幾年內(nèi)都難以被超越的優(yōu)勢,而華為高端機份額占比的提升,Mate 60系列自然發(fā)揮了最大功勞,其余兩家基本都原地不動。
有人可能會覺得,這份榜單中是不是少了一家手機廠商,沒錯,就是vivo,可翻了下Counterpoint Research給出的相關(guān)內(nèi)容原文,確實沒有vivo的名字,證明國內(nèi)手機廠商的國際化之路,真的沒那么好走。
按這個統(tǒng)計圖來看,其它手機廠商和蘋果相比可以說是天差地別,既然絕大部分利潤都被蘋果賺走,那為什么還有這么多廠商不顧一切的扎進高端陣營呢?難道就不怕虧得血本無歸?
根據(jù)Counterpoint Research另一份預(yù)測結(jié)果,在2023年,高端手機銷量只占整個手機市場份額的25%,但銷售額卻占去60%,這意味中低端機雖然銷量占到了75%,但銷售額卻只占40%,這么明顯的差距對比應(yīng)該是很能說明問題了。
中低端如果性價比高,加上宣傳得當,確實可以快速占領(lǐng)市場,但對于提升品牌價值卻毫無益處,產(chǎn)品想提價,利潤想提升,必須走高端路線,目前國內(nèi)手機廠商采取的做法是在保證現(xiàn)有中低端份額不萎縮情況下,想盡一切辦法開拓高端市場,這方面,華為算是做的比較成功,但和蘋果相比依然差距很大。
而作為最喜歡對標iPhone的小米手機,雖然近幾年在高端手機陣營發(fā)展的還不錯,小米14也取得了不錯銷量,但由于長時間給用戶帶來的性價比印象過于深刻,性價比幫小米打開了進入手機市場的門,但也在一定程度上妨礙了小米手機的高端之路,雷軍提出要對標iPhone,就是要扭轉(zhuǎn)這種印象,只不過這條路沒那么容易走罷了。
追趕蘋果自然是無望,但要說追趕三星,目前看來也只有華為手機有這個實力,2024年市場份額再提升2%也是有可能,這還是主要依靠國內(nèi)市場帶來的成績,如果華為能在2024年想法打開一點國際市場,那生存空間可就大多了。
至于iPhone,當然是該怎么玩還怎么玩。
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