騰訊和字節(jié)也在談生意了

　　多年來，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間多數(shù)互不往來，各自在自己的體系內(nèi)做著競爭性業(yè)務(wù)和投資，甚至形成了阿里系、騰訊系、字節(jié)系這樣的藩籬。

　　而現(xiàn)在，這樣一堵隱形的墻正在被拆掉。自阿里媽媽和騰訊廣告進(jìn)一步深化合作后，騰訊和字節(jié)也走的越來越近了。

　　1月8日，市場消息稱，字節(jié)跳動旗下游戲部門朝夕光年正與騰訊談判出售多款游戲，涉及出售項目的團隊分散在上海、深圳等地。

　　對于是否會接盤，騰訊方面暫未有回應(yīng)。不過朝夕光年相關(guān)負(fù)責(zé)人對華爾街見聞表示，相關(guān)團隊還在與多個買家商談項目出售事宜，至今尚未敲定任何與騰訊的交易。

　　事實上，自去年11月，字節(jié)跳動決定大規(guī)模收縮游戲業(yè)務(wù)以來，旗下核心游戲業(yè)務(wù)——朝夕光年和沐瞳科技，就處于出售談判狀態(tài)，市場上一直有買家傳聞出現(xiàn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，潛在買家不少，但真正進(jìn)入談判環(huán)節(jié)的卻很少。

　　不過，在當(dāng)前市場環(huán)境下，有實力收購字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務(wù)的買家并不多。

　　作為全球最大游戲公司，騰訊無疑不會缺席字節(jié)的談判局，也被外界視作最有可能接盤的公司。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂對華爾街見聞指出，一方面，從運營能力和資金實力來看，騰訊是國內(nèi)游戲大廠中的最佳選擇;另一方面，騰訊對并購優(yōu)質(zhì)資源有較大興趣，字節(jié)所擁有的《晶核》，也能幫助騰訊在二次元游戲上有所突破。

　　騰訊可以成為字節(jié)游戲的“白衣騎士”，這樣和諧的場景在早些年是無法想象的。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的后起之秀，字節(jié)曾將游戲作為戰(zhàn)略重點，在四年前成立朝夕光年，并陸續(xù)收購了二十余家游戲相關(guān)公司，其中，較知名的包括上海墨鹍、沐瞳科技、有愛互娛等，這對以游戲為重點業(yè)務(wù)的騰訊，形成了直接威脅。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，自2019年至2022年，字節(jié)在游戲領(lǐng)域的投資約為300億元。

　　在字節(jié)重金攻入騰訊腹地的那四年間，也是雙方矛盾升溫的時期，從游戲到社交、音樂、網(wǎng)絡(luò)小說等業(yè)務(wù)上展開了全方位的對壘。

　　騰訊一度給字節(jié)建起了高高的“柏林墻”。2018年開始，字節(jié)旗下的抖音、西瓜視頻等鏈接不能分享至微信和QQ。

　　2018年5月，抖音成為全球第一季度App Store下載量最高應(yīng)用時，字節(jié)創(chuàng)始人張一鳴寫下一句話，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。”

　　騰訊創(chuàng)始人馬化騰隨即回應(yīng)稱:“(這)可以理解為誹謗。”

　　到2021年，雙方的沖突更是升級和公開化。字節(jié)跳動以反壟斷法為由，起訴騰訊限制用戶在微信和QQ上分享抖音的內(nèi)容。同年，騰訊以侵犯版權(quán)為由起訴字節(jié)跳動在其平臺上播放《王者榮耀》、《斗羅大陸》等游戲和影視內(nèi)容。

　　巨頭之間的鏈接封禁，是過去十年間互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受爭議的話題之一。為實現(xiàn)對競爭對手的限制，筑起高墻的也不僅僅只有騰訊和字節(jié)，騰訊和阿里之間也是互不往來。

　　令人印象深刻、標(biāo)志性的的場景，便是在2017年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會期間的“東興飯局”，馬化騰坐在C位，組局者劉強東和王興位列左右，一桌基本全是騰訊投資或者密切相關(guān)的公司。

　　關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2021年4月，彼時國家市場監(jiān)管總局首次提出“嚴(yán)防系統(tǒng)封閉，確保生態(tài)開放共享”，按工信部要求，當(dāng)年9月17日前，各互聯(lián)網(wǎng)平臺須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。

　　隨之而來的，是越來越多的“破冰行動”推進(jìn)，不止在于解除鏈接屏蔽。

　　去年4月，騰訊和字節(jié)就曾上演了一場“世紀(jì)大和解”，騰訊視頻與抖音集團宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。

　　除視頻內(nèi)容方面，雙方在游戲領(lǐng)域也開始有更多合作。

　　以去年12月15日，騰訊重金推出的派對游戲《元夢之星》為例，為了新作的宣發(fā)，騰訊配置了極高級別的營銷投入，更進(jìn)一步在字節(jié)上買量。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)跟蹤公司 DataEye在12月18日發(fā)布的報告，過去一個月，《元夢之星》38% 的廣告投放給了字節(jié)跳動的在線廣告平臺 “穿山甲聯(lián)盟”， 成為騰訊為這款游戲投入最多的廣告渠道，比在自家平臺還多。

　　此外，騰訊還借助前虎牙“一哥”、《王者榮耀》知名主播張大仙轉(zhuǎn)投抖音后的首播人氣，在抖音上推廣《元夢之星》，當(dāng)晚吸引了超過6000萬人觀看，最高在線人數(shù)超過200萬。

　　到今年1月9日，有市場消息稱，《王者榮耀》抖音直播禁令有望取消，天美內(nèi)部已經(jīng)確定將為張大仙抖音直播《王者榮耀》放行。

　　種種跡象表明，騰訊、字節(jié)之間的堅冰正在逐漸打破。

　　張書樂表示，過去騰訊和字節(jié)在游戲領(lǐng)域，特別是在游戲短視頻直播是直接激烈競爭的，而如今騰訊系的虎牙、斗魚已難堪大用，字節(jié)也跳出了游戲圈，雙方不再交火。

　　此番騰訊與字節(jié)洽談游戲項目的收購，表明雙方熱戰(zhàn)的時代早已過去，如若成功，無疑將是又一個合作共贏的事件。

　　中娛智庫首席分析師高東旭對華爾街見聞表示，雙方正在持續(xù)拉近距離，如果收購落實，對于騰訊游戲獲得流量推廣，又是一個有力支持。

　　擁有超6億日活躍用戶數(shù)的抖音，早已是游戲行業(yè)最重要的內(nèi)容推廣與買量渠道之一，亟待尋求進(jìn)一步突破的騰訊游戲自然無法忽略它的價值。

　　從抖音的角度來看，近年增長已進(jìn)入平穩(wěn)期，加深與騰訊的合作將獲得騰訊游戲的頭部 IP ，不僅可以豐富平臺內(nèi)容、帶來新的用戶，也有助于提升其游戲廣告與游戲直播業(yè)務(wù)的收入。

　　實際上，在騰訊和字節(jié)都意識到“沒有誰能做到王者通吃”的時候，雙方過去不可調(diào)和的矛盾就已經(jīng)結(jié)束了。

　　十年來，無論字節(jié)如何來勢洶洶，騰訊依然穩(wěn)坐國內(nèi)社交流量以及游戲頭把交椅;同樣的，不管騰訊如何狙擊，字節(jié)的抖音還是成為了風(fēng)頭最勁的短視頻平臺，日活用戶數(shù)僅次于微信的同時，也牢牢抓住了直播電商的風(fēng)口。

　　沒有誰可以消滅誰，不如思考如何共存獲利。

　　張書樂認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入垂直深耕時代，而非此前哪里熱門卷哪里的盲目擴張時代，合作帶來的利益大過競爭。

　　開放、平等、共享本是互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的基因，互聯(lián)網(wǎng)公司單打獨斗的時代早已過去，回歸開放的初心是應(yīng)有之義，巨頭之間互通互聯(lián)已成為趨勢。

　　如今互聯(lián)網(wǎng)的格局正在激烈重塑，阿里和騰訊兩大巨頭之外，字節(jié)和拼多多強勢崛起，一些特色平臺也可以生存其間，如小紅書、B站等。

　　四年前，沒有人會想到阿里和騰訊，騰訊和字節(jié)會握手言和。如今，大佬們親手推倒了“柏林墻”。

　　互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)真要進(jìn)化到另一個階段了。