新技術(shù)奔涌、新概念頻出，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)打響復(fù)蘇戰(zhàn)

　　2023年Q4以來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇的聲音不斷，似乎“憋屈”已久的市場(chǎng)終于吐出一口氣。

　　折疊屏、AI手機(jī)、衛(wèi)星手機(jī)等一系列新概念、新技術(shù)的持續(xù)普及和應(yīng)用，令消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的驚喜感逐步上升，尤其是當(dāng)消費(fèi)者拿著“放大鏡”去看蘋(píng)果2023年新款手機(jī)的“毫無(wú)新意”后，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的寬容度和好感度又上升了不少。

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的玩家們也確實(shí)“爭(zhēng)氣”，陸續(xù)放出多個(gè)“大殺器”。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的復(fù)蘇之戰(zhàn)，或許會(huì)在2024年打響。

　　01 國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)度過(guò)艱難時(shí)刻

　　2022年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降13%，為近10年來(lái)國(guó)內(nèi)該行業(yè)最大降幅，出乎所有人意料。

　　具體來(lái)看，2022年全年，中國(guó)智能手機(jī)總出貨量為2.86億部，不僅低于2021年的3.29億部，創(chuàng)下了2013年以來(lái)的最低水平，更是全年出貨量自2013年以來(lái)首次跌破3億部。

　　自此，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入“艱難時(shí)刻”，行業(yè)唱衰聲音不斷。

　　作為2021年國(guó)內(nèi)最暢銷(xiāo)的手機(jī)品牌，vivo在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額為18.6%，但到了2022年，其總出貨量同比下降了25.1%;占據(jù)16.8%市場(chǎng)份額的OPPO，同比增幅下降28.2%;小米同比下降23.7%。榜單上，唯有華為在2022年實(shí)現(xiàn)了34.4%的上漲。

　　這樣的結(jié)果與人們的換機(jī)欲望不高有關(guān)。近年來(lái)，智能手機(jī)能夠帶給消費(fèi)者的驚喜感降低，對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)講，手里的智能手機(jī)已是“超需求滿(mǎn)足”狀態(tài)，即使用了三四年，智能手機(jī)的流暢度都能滿(mǎn)足他們的需求。

　　一組數(shù)據(jù)可以表明這樣的趨勢(shì)。TechInsights的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球只有23.5%的人在2023年更換了新的智能手機(jī)，智能手機(jī)的平均換機(jī)周期，也從幾年前的18個(gè)月延長(zhǎng)至目前的51個(gè)月。

　　不獨(dú)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)陷入低迷期，全球市場(chǎng)亦如此。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)估稱(chēng)，2023年全球智能手機(jī)出貨量為12億部，同比下降5%，為近10年來(lái)的最低水平。

　　好在，整體低迷之下，曙光已然顯現(xiàn)。

　　權(quán)威機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2023年10月全球智能手機(jī)銷(xiāo)量在連續(xù)27個(gè)月同比下降后，首次售出交易量同比增長(zhǎng)5%。而在2023年第四季度，智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3%，達(dá)到3.12億部，回到3億部以上，行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。Counterpoint還預(yù)計(jì)，2024年全球智能手機(jī)出貨量有望延續(xù)這一趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)3%。

　　這樣的消息無(wú)疑刺激著玩家們加速往前跑。市場(chǎng)方面，一些新技術(shù)、新概念的持續(xù)推出，也正契合著這一復(fù)蘇進(jìn)程。就此，不少行業(yè)人士認(rèn)為，2024年的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，將迎來(lái)新拐點(diǎn)。

　　02 市場(chǎng)三大亮點(diǎn)：折疊屏、衛(wèi)星、AI

　　確實(shí)，自2023年前三季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)頗為低迷，即使各大手機(jī)廠(chǎng)商新機(jī)發(fā)布的頻率不減、開(kāi)發(fā)布會(huì)的熱鬧不斷，但不可否認(rèn)的是，市場(chǎng)并無(wú)多少亮點(diǎn)出現(xiàn)。

　　尤其是在經(jīng)過(guò)了多年發(fā)展和殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)在性能、續(xù)航、屏幕、系統(tǒng)、影像等方面早已卷出天際，堆料式突破也讓消費(fèi)者審美疲勞。

　　作為2023為數(shù)不多的行業(yè)亮點(diǎn)之一，折疊屏可謂是站到了行業(yè)的C位。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)90.4%。

　　同一時(shí)期內(nèi)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降6.3%。“一升一降”之間，行業(yè)趨勢(shì)一目了然。

　　IDC數(shù)據(jù)同時(shí)預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)內(nèi)地折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量將近1000萬(wàn)部，同比增速約為53.2%，到2027年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到37.5%。

　　除折疊屏這一亮點(diǎn)外，衛(wèi)星通信也給行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展思路。從目前市場(chǎng)的情況來(lái)看，包括華為、榮耀、OPPO等多家手機(jī)廠(chǎng)商已發(fā)布或有計(jì)劃發(fā)布搭載衛(wèi)星通信功能的新機(jī)型。

　　從功能上來(lái)看，搭載衛(wèi)星通信功能的智能手機(jī)，不僅可以滿(mǎn)足消費(fèi)者日常所需，還可以在沒(méi)有運(yùn)營(yíng)商信號(hào)的環(huán)境中不至于失聯(lián)，尤其是在如地震、洪水等突發(fā)自然災(zāi)害中有重要的“保命”作用。

　　但其一大缺點(diǎn)也不容忽視——通話(huà)成本高。

　　以華為為例，2023年爆款Mate60Pro作為全球首款搭載衛(wèi)星通信的機(jī)型，其衛(wèi)星電話(huà)套餐一經(jīng)上線(xiàn)，即“貴哭”了一眾消費(fèi)者。

　　根據(jù)華為方面公布的規(guī)則，目前提供兩種收費(fèi)方式，即功能費(fèi)方式和包月方式。功能費(fèi)方式為每月10元，除此之外，用戶(hù)將獲贈(zèng)2分鐘的主被叫通話(huà)時(shí)間，超過(guò)兩分鐘的通話(huà)每分鐘收費(fèi)9元，并且接聽(tīng)電話(huà)也需要支付相同費(fèi)用。

　　而包月方式則分為200元、300元和500元不同的價(jià)位，分別包含50分鐘、100分鐘和200分鐘的通話(huà)時(shí)間，超出套餐部分同樣按照9元每分鐘的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)費(fèi)。

　　這樣的收費(fèi)相較于普通的通話(huà)費(fèi)用高出了不少，很多消費(fèi)者在“搶”到華為Mate60Pro后，更多選擇不開(kāi)通該功能。“太貴，沒(méi)必要”，當(dāng)然也有不少人認(rèn)為“開(kāi)了為保命”。

　　第三個(gè)趨勢(shì)則是AI在手機(jī)行業(yè)的落地。

　　2023年以來(lái)，大模型發(fā)展浪潮中，消費(fèi)類(lèi)電子成為AI應(yīng)用落地的重要領(lǐng)域，作為開(kāi)年大戲，手機(jī)大模型的內(nèi)卷更為激烈。很快，OPPO、榮耀等手機(jī)廠(chǎng)商紛紛發(fā)布搭載了大模型的機(jī)型，截至目前，華為、vivo、OPPO、榮耀等國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠(chǎng)商的大模型均已落地手機(jī)，AI+手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入新的階段。

　　03 華米vo耀，“新卷王”花落誰(shuí)家?

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的內(nèi)卷方向已然生變，各個(gè)玩家也在爭(zhēng)當(dāng)“新卷王”。

　　春江水暖鴉先知，身處市場(chǎng)之中的玩家們要比外界更先感受到這股暖流。于是，在2024年剛一開(kāi)年，手機(jī)廠(chǎng)商們聯(lián)手掀起了一波新機(jī)潮。

　　這股熱潮到底有多瘋狂?可以說(shuō)每年12月的新機(jī)還沒(méi)完全消化，1月份各家的新品發(fā)布會(huì)已經(jīng)轟轟烈烈開(kāi)始了。OPPO Find X7系列在1月15日首銷(xiāo)開(kāi)門(mén)紅，銷(xiāo)量創(chuàng)紀(jì)錄;隔天，六邊形“魔法”旗艦榮耀Magic6系列發(fā)布，要與蘋(píng)果硬碰硬;當(dāng)大多數(shù)華為粉絲還沒(méi)搶到華為P60時(shí)，華為P70系列的新品發(fā)布會(huì)已經(jīng)在路上;此外，vivo X100 Pro+、小米14 Ultra等多款重磅旗艦將在1月發(fā)布。

　　縱觀(guān)這些新機(jī)型，很明顯的一個(gè)特征即將新技術(shù)、新概念盡可能應(yīng)用起來(lái)，以達(dá)到搶占消費(fèi)者心智的目標(biāo)。

　　如榮耀Magic6系列發(fā)布時(shí)，即以通信、續(xù)航、屏幕、玻璃、影像、AI等領(lǐng)域的引領(lǐng)技術(shù)集于一身，試圖攪動(dòng)高端市場(chǎng)格局。

　　具體來(lái)看，Magic6系列擁有迄今為止行業(yè)更快衛(wèi)星連接速度，讓用戶(hù)可以全場(chǎng)景通信的鴻燕通信技術(shù);解決低溫續(xù)航痛點(diǎn)的第二代青海湖電池;比iPhone超瓷晶玻璃更抗摔，讓用戶(hù)放心使用的超耐摔榮耀巨犀玻璃;雙權(quán)威護(hù)眼認(rèn)證的新一代榮耀綠洲護(hù)眼屏;可實(shí)現(xiàn)全焦段鷹眼抓拍，助力用戶(hù)輕松抓拍的單反級(jí)榮耀鷹眼相機(jī)，以及“越用越好用，越用越懂你”的魔法OS操作系統(tǒng)。

　　作為2024年的開(kāi)年旗艦，榮耀Magic6系列正成為中國(guó)市場(chǎng)上第二款可以買(mǎi)到的衛(wèi)星通話(huà)智能手機(jī)。

　　此前，在央視新聞《國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入衛(wèi)星時(shí)代》為題的一則視頻里，趙明曾表示：榮耀的衛(wèi)星通信技術(shù)是一項(xiàng)具有里程碑意義的創(chuàng)新，它打破了傳統(tǒng)的通信模式和限制，為用戶(hù)提供了更廣闊的覆蓋范圍和更高效的體驗(yàn)。也展示了榮耀在通信領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和強(qiáng)大實(shí)力，為智能終端直連衛(wèi)星業(yè)務(wù)開(kāi)拓新方向。

　　當(dāng)然，在折疊屏上，榮耀一直堅(jiān)持“Magic系列直屏+折疊屏”雙旗艦戰(zhàn)略，并且正在折疊屏市場(chǎng)持續(xù)實(shí)現(xiàn)突破。公開(kāi)資料顯示，2023年下半年，榮耀連發(fā)三款折疊屏旗艦手機(jī)，在體驗(yàn)和市場(chǎng)層面均取得了成功。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，榮耀憑借折疊屏產(chǎn)品及渠道競(jìng)爭(zhēng)力，奪得國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額第一及“大折疊”智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排行榜第一的雙冠王。

　　對(duì)于2024年的智能手機(jī)市場(chǎng)以及榮耀的發(fā)展前景，榮耀CEO趙明有自己的規(guī)劃：2024年榮耀將繼續(xù)“卷”折疊屏。在他看來(lái)：折疊屏我們已經(jīng)走在最前面了，為什么不繼續(xù)努力，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　他以Magic6系列為例，強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新與積累的重要性，“消費(fèi)者對(duì)榮耀認(rèn)可、認(rèn)知的過(guò)程是需要時(shí)間的。Magic系列一代比一代賣(mài)得好，我們才做了幾代，到Magic6大家說(shuō)這款產(chǎn)品集大成、大爆發(fā)。明年Magic7呢?肯定比Magic6做得更好!”

　　由此不難看出，在復(fù)蘇的2024年，榮耀的“開(kāi)年大戲”精彩程度極高，似乎已經(jīng)先行業(yè)一步，抓住了市場(chǎng)新趨勢(shì)以及消費(fèi)者的新需求。

　　不過(guò)，華為P系列一直是消費(fèi)者期待的機(jī)型。根據(jù)目前市面上的消息，華為P70基礎(chǔ)配置還是向Mate 60系列看齊，除搭載滿(mǎn)血版麒麟9000S處理器外，還支持“無(wú)G”、天通衛(wèi)星通話(huà)、雙向北斗衛(wèi)星消息、隔空操作等，并在影像處理層面極有可能實(shí)現(xiàn)新突破。

　　結(jié)語(yǔ)

　　回望國(guó)內(nèi)以智能手機(jī)為核心的電子消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展歷程，其在低迷許久之后，為何會(huì)在2024年迎來(lái)回暖?

　　很明顯，這次回暖與新技術(shù)的出現(xiàn)、新需求的迭代有密切關(guān)系。

　　就目前而言，折疊屏已經(jīng)牢牢占領(lǐng)高端機(jī)市場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)，這將是2024年一個(gè)重要的發(fā)展方向;而AI大模型的風(fēng)起云涌，也使得所有行業(yè)都在跑步進(jìn)入AI時(shí)代，手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)入口，只是順勢(shì)而為;而從消費(fèi)者的需求來(lái)看，衛(wèi)星通話(huà)雖然略微雞肋，但必要時(shí)“救命”屬性，也在成為新趨勢(shì)。

　　就此，2024年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域也已劃下重點(diǎn)，未來(lái)就要看各家登臺(tái)后的表現(xiàn)了。