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    從others回到第一!華為手機(jī)絕處逢生

    2024年02月23日 09:39:16   來(lái)源:太平洋科技

      歷經(jīng)風(fēng)雨,涅槃重生

      自從去年華為的5G手機(jī)回歸后,就表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷(xiāo)售表現(xiàn),據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,華為奪得了2024年前兩周中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量第一的位置。自從2020年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一后,華為又一次回到熟悉的第一。

    從others回到第一!華為手機(jī)絕處逢生

      這個(gè)第一只是一個(gè)短時(shí)間內(nèi)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù),不過(guò)足以說(shuō)明華為手機(jī)業(yè)務(wù)正在全面復(fù)蘇。從2019年制裁開(kāi)始,華為是如何從市場(chǎng)份額「others」再次回到第一,而此「第一」離巔峰的華為有多大的距離呢?

      斷臂求生,華為如何絕地反擊

      2019年和2020年華為先后受到四輪不同程度的制裁,尤其是針對(duì)半導(dǎo)體的斷供,華為手機(jī)從巔峰期2019的國(guó)內(nèi)第一全球第二,下滑到各個(gè)銷(xiāo)量/出貨量榜單「others」級(jí)別里。

      在預(yù)知到短期內(nèi)無(wú)法解決5G限制和面臨銷(xiāo)量嚴(yán)重下滑的情況下,華為第一個(gè)果斷的決定是出售非常核心的榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn),這是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)里重要的一塊,是其手機(jī)銷(xiāo)量的半壁江山。

      在手機(jī)銷(xiāo)量嚴(yán)重下滑,新增用戶大幅減少的情況下,如何能留住存量用戶就成為華為手機(jī)急需面對(duì)的事情。

      華為的做法是通過(guò)升級(jí)系統(tǒng)保證流暢度、更換電池甚至升級(jí)存儲(chǔ)等辦法,盡可能地延長(zhǎng)現(xiàn)有機(jī)器的使用壽命,所以直至現(xiàn)在,我們看到有不少用戶還在使用Mate30系列甚至Mate20系列等老機(jī)器,再加上8億臺(tái)的鴻蒙生態(tài)設(shè)備,用強(qiáng)大的生態(tài)粘性讓用戶在換機(jī)時(shí),會(huì)更加考慮華為手機(jī)。

    從others回到第一!華為手機(jī)絕處逢生

      以上可以理解為華為為長(zhǎng)期作戰(zhàn)所做的準(zhǔn)備,真正讓華為能夠迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)的是對(duì)技術(shù)不懈的堅(jiān)持投入。

      過(guò)去2、3年,華為先后實(shí)現(xiàn)了大小折疊屏手機(jī)的研發(fā)迭代、衛(wèi)星消息、衛(wèi)星通信、5.5G通訊、星閃、盤(pán)古AI模型、方舟編譯器、昆侖玻璃、玄武結(jié)構(gòu)、鴻蒙OS等的技術(shù)產(chǎn)品,就像2022年華為Mate50系列上的衛(wèi)星信息功能,直到今年初,友商的旗艦機(jī)型才姍姍來(lái)遲支持上,華為的技術(shù)優(yōu)勢(shì)可見(jiàn)一斑。

      從硬件到軟件,再到系統(tǒng),哪怕在異常艱難的2022年,企業(yè)凈利潤(rùn)下滑68.7%至356億元,華為1615億元的研發(fā)費(fèi)用達(dá)到了全年6423億元收入的25.1%,仍是中國(guó)企業(yè)里的第一名。因?yàn)闆](méi)有在技術(shù)的持續(xù)投入,哪怕同樣迎來(lái)5G芯片的轉(zhuǎn)機(jī),華為也不可能有如此強(qiáng)的觸底反彈。

      無(wú)論是開(kāi)頭硬剛到底的做法,對(duì)技術(shù)的投入,背后一個(gè)不可忽視的原因是華為并沒(méi)有在資本市場(chǎng)上市,能夠?qū)W⒂谧鲩L(zhǎng)期對(duì)的事情,并非要交一張短期漂亮的成績(jī)單。

      專(zhuān)注于做對(duì)的事情,這是華為能10多年年均上百億投入到芯片研發(fā),并且將自家P系列、Mate系列旗艦機(jī)型All in麒麟芯片的原因。

      2023年8月29日中午,搭載其自主研發(fā)的麒麟9000S芯片且擁有5G級(jí)網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)的華為Mate60系列未發(fā)布先上市,隨即成為了爆款。

      很多人會(huì)覺(jué)得Mate60系列之所以能夠熱賣(mài),華為之所以能夠絕對(duì)反擊,是因?yàn)槠鋸?qiáng)大的品牌號(hào)召力,此話不假,我身邊就有同事是第一時(shí)間在官網(wǎng)搶購(gòu)到Mate60 Pro的,他此前是華為P50 Pro手機(jī)的用戶,等的就是一款支持5G的華為手機(jī),根本不需要看是怎樣的手機(jī)。

      相信很多朋友換Mate60系列的原因也只是等一臺(tái)華為5G手機(jī)。就像過(guò)往「遙遙領(lǐng)先」可能只是大家對(duì)余承東的調(diào)侃,而現(xiàn)在是發(fā)自內(nèi)心對(duì)華為的認(rèn)同。

      不過(guò),每一個(gè)強(qiáng)大品牌背后必然有著不懈的投入和積累,多年來(lái),華為對(duì)技術(shù)的投入、對(duì)體驗(yàn)的堅(jiān)持、對(duì)用戶的尊重,才能形成強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

      華為離真正的巔峰第一還有多遠(yuǎn)?

      華為在2024年的開(kāi)門(mén)紅表現(xiàn)只是一個(gè)好的開(kāi)始,但離華為的巔峰期表現(xiàn)有著很大的距離。

      據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)BCI數(shù)據(jù)顯示,2023年華為手機(jī)國(guó)內(nèi)激活量為3240.7萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額為12%,在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷(xiāo)量里排名第六。

      而且2019年處于巔峰期的華為以1.42億臺(tái)的銷(xiāo)量和38.5%的市場(chǎng)份額(Canalys數(shù)據(jù)),碾壓式稱(chēng)霸國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng),華為在2023年的表現(xiàn)不及巔峰的四分之一,是不可忽視的數(shù)據(jù)差距。

      華為在2024年的開(kāi)門(mén)紅,主要是源于Mate60系列、nova12系列滿足了華為存量用戶積攢已久的換機(jī)需求,當(dāng)現(xiàn)有存量用戶購(gòu)買(mǎi)力紅利消耗完后,才是真正比拼產(chǎn)品力的時(shí)候。

      有趣的是,除了nova系列繼續(xù)邀請(qǐng)易烊千璽代言外,去年華為罕見(jiàn)地請(qǐng)來(lái)了劉德華和謝霆鋒擔(dān)任Mate60 60 RS非凡大師和Mate X5的代言人,以進(jìn)一步提升產(chǎn)品和品牌的知名度,這與國(guó)內(nèi)友商在旗艦機(jī)型上的做法出奇一致。

      結(jié)合華為手機(jī)產(chǎn)品線的劃分,今年將推出上市的P70系列、Mate70系列、nova13系列、大小折疊屏產(chǎn)品就要與友商們產(chǎn)品正面拼刺刀了。

      同行友商的實(shí)力要比3、4年前變強(qiáng)了,不會(huì)讓華為輕易搶去自己的市場(chǎng)份額,華為想回歸真正的年度第一,路漫漫其修遠(yuǎn)兮。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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