OWS耳機(jī)將在2024迎來銷量春天

　　2月26日，洛圖科技公布2023年中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告。2023年，中國(guó)耳機(jī)/耳麥?zhǔn)袌?chǎng)銷量為9895萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)9.0%;銷額為235億元，同比增長(zhǎng)7.9%。其中，線上市場(chǎng)銷量為8015萬(wàn)副，在全渠道的占比為81%，銷額為186億元，占比為79%。

　　2023年，OWS(開放式耳機(jī))、骨傳導(dǎo)耳機(jī)以及藍(lán)牙頭戴耳麥的市場(chǎng)活力快速恢復(fù)，其中OWS耳機(jī)在整體經(jīng)濟(jì)尚顯疲軟的大環(huán)境下仍然保持了大幅正增長(zhǎng)，產(chǎn)品形態(tài)也進(jìn)一步的差異化。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，2022至2023年，OWS開放式耳機(jī)的市場(chǎng)份額逐季增長(zhǎng)，到2023年第四季度，市場(chǎng)份額已達(dá)12%，較2022年同期增長(zhǎng)7%。而其在全渠道的銷量則達(dá)到1057萬(wàn)副，比2022年增長(zhǎng)114%。與OWS耳機(jī)快速發(fā)展相對(duì)應(yīng)的是TWS耳機(jī)的逐漸低迷，2023年TWS真無(wú)線耳機(jī)的市場(chǎng)份額下降至58%，比2022年下降了8%。盡管如此，作為音頻市場(chǎng)的主流，TWS耳機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新和新品發(fā)布并未停止，2023年第三季度開始，無(wú)損音質(zhì)、深度降噪、搭載AI等成為老牌音頻廠商和手機(jī)廠商迭代產(chǎn)品的新方向。而與OWS耳機(jī)佩戴方式相似的骨傳導(dǎo)耳機(jī)也同樣受到?jīng)_擊，在2023年甚至已經(jīng)出現(xiàn)了滯漲現(xiàn)象，未來的發(fā)展態(tài)勢(shì)并不樂觀。

　　價(jià)格方面，手機(jī)品牌入局耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)帶動(dòng)了耳機(jī)均價(jià)下降，并且隨著產(chǎn)品布局的逐步完善，對(duì)于高端耳機(jī)市場(chǎng)也產(chǎn)生了一定的侵?jǐn)_。2023年，800-1000元和1000-2000元價(jià)位段的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)了小幅下滑。

　　洛圖科技預(yù)測(cè)2024年中國(guó)耳機(jī)/耳麥?zhǔn)袌?chǎng)銷量將達(dá)到10765萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)8.8%。OWS耳機(jī)也將成為TWS耳機(jī)出現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新瓶頸時(shí)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為消費(fèi)者追捧的新對(duì)象。