Counterpoint Research 近日發(fā)布報(bào)告稱,2023 年第 4 季度歐洲智能手機(jī)出貨量同比下降 3%,相比較 2022 年第 4 季度同比下降 24%,降幅明顯收窄,表明市場已開始復(fù)蘇。
研究分析師 Harshit Rastogi 在評論市場動(dòng)態(tài)時(shí)說:
歐洲智能手機(jī)市場自 2021 年第四季度以來首次出現(xiàn)個(gè)位數(shù)跌幅,最糟糕的時(shí)期似乎已經(jīng)過去。
雖然西歐同比下降了 5%,但中歐和東歐在本季度同比增長了 2%。一些國家正在從有史以來最低的季度出貨量中復(fù)蘇,其中包括英國和俄羅斯等主要市場,這兩個(gè)國家的出貨量分別同比增長了 6%。
細(xì)分到品牌,基于該報(bào)告內(nèi)容匯總?cè)缦拢?/p>
三星:
三星的第四季度出貨量同比下降了 10%,創(chuàng)下了自 2015 年以來的第 4 季度出貨量紀(jì)錄。S23 系列的促銷活動(dòng)幫助緩解了高端市場的下滑,而 A 系列鞏固了其在中低端市場的份額。
蘋果
蘋果公司第四季度在該地區(qū)的出貨量創(chuàng)下了自 2015 年以來的最低記錄,但其市場份額卻創(chuàng)下了歷史新高。
對 iPhone 15系列的熱烈追捧和對 iPhone 14的持續(xù)需求,使其在 2023 年第四季度的同比降幅限制在 1%。
小米
小米是 2023 年第四季度少數(shù)幾家實(shí)現(xiàn)增長的主要 OEM 廠商之一,其紅米系列手機(jī)的出貨量推動(dòng)了小米在中價(jià)位市場的發(fā)展,并從三星手中搶走了一些份額。由于第四季度出貨量強(qiáng)勁,小米在中歐和東歐的市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。
榮耀
榮耀在歐洲的總體銷售額同比增長 2%,其中西歐 31% 的增長抵消了中歐和東歐 21% 的下降。與 2022 年第四季度相比,該品牌大幅擴(kuò)大了產(chǎn)品組合,反映出其在該地區(qū)不斷增長的雄心。
OPPO
OPPO 在該地區(qū)的問題仍在繼續(xù),導(dǎo)致其在 2023 年第四季度同比下降 59%。該品牌在 2024 年初與諾基亞簽署了一項(xiàng) 5G 專利,這應(yīng)該會在未來幾個(gè)季度引發(fā)復(fù)蘇。
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