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    2024,手機(jī)廠商開卷“黑科技”

    2024年03月01日 15:35:29   來(lái)源:數(shù)科社

      導(dǎo)語(yǔ):AI手機(jī)拉開新一輪“換機(jī)潮”序幕

      出品丨數(shù)科社

      作者丨林木

      1997年上映的007系列電影《明日帝國(guó)》中,有著一幕讓人印象深刻的橋段:詹姆斯·邦德通過一部手機(jī)遠(yuǎn)程啟動(dòng)并駕駛他的汽車,最終打開車窗,翻窗而進(jìn)。

      電影中,這部愛立信的概念手機(jī),稱得上是真正的邦德神器,除了指紋解鎖、遠(yuǎn)程控制汽車功能外,還可以釋放2萬(wàn)伏的高壓電。在彼時(shí)手機(jī)天線剛啟用內(nèi)置,彩屏手機(jī)僅有幾種單調(diào)顏色的上個(gè)世紀(jì)末,給足了觀眾以未來(lái)派產(chǎn)物的幻想。

      現(xiàn)實(shí)中,人們追逐未來(lái)科技發(fā)展的腳步從未停息。

      到了26年后的今天,指紋解鎖、遠(yuǎn)程控制這些曾被視為邦德神器的“黑科技”,已成為智能手機(jī)的標(biāo)配。那些過往出現(xiàn)在電影中的未來(lái)手機(jī)概念,也在如數(shù)被搬出熒屏,走進(jìn)人們的生活日常。

      2024年被稱為“AI手機(jī)元年”,隨著生成式AI技術(shù)熱潮席卷至手機(jī)圈,一眾手機(jī)廠商紛紛開卷大模型。宣告AI手機(jī)時(shí)代到來(lái)的同時(shí),一場(chǎng)由技術(shù)變革引燃的“換機(jī)潮”也隨之拉開了序幕。

      01丨打響終端AI之戰(zhàn)

      今年除夕夜,OPPO在央視總臺(tái)舉辦了一場(chǎng)“史上最短發(fā)布會(huì)”,打響了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商AI之戰(zhàn)的第一槍。

      全程僅30秒的發(fā)布會(huì)上,OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎強(qiáng)調(diào)OPPO全新推送的ColorOS AI新春版“相當(dāng)科幻”,并發(fā)出了“我們正式進(jìn)入AI手機(jī)時(shí)代”的宣言。

      這場(chǎng)手機(jī)賽道掀起的AI風(fēng)暴已醞釀多時(shí)。

      早在2023年中,全球手機(jī)巨頭三星就率先提出“AI大模型手機(jī)”概念,引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。去年下半年以來(lái),vivo、OPPO、榮耀、華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商相繼部署大模型,試水將AI應(yīng)用能力帶入手機(jī)終端。

      進(jìn)入2024年,智能手機(jī)轉(zhuǎn)向AI手機(jī)的風(fēng)向更加一目了然。

      1月,三星發(fā)布了新一代旗艦旗艦設(shè)備Galaxy S24系列,整場(chǎng)發(fā)布會(huì)沒有對(duì)硬件參數(shù)過多的介紹,反而著重提及了“AI手機(jī)”的概念;榮耀在MagicOS 8.0發(fā)布會(huì)及開發(fā)者大會(huì)上正式發(fā)布自研的70億參數(shù)端側(cè)AI大模型“魔法大模型”。

      2月,OPPO、華為、小米扎堆召開新品發(fā)布會(huì)。雖然后兩者沒有“接茬聊AI手機(jī)”,但依然將新品的AI能力當(dāng)做重頭戲,如小米影像大腦升級(jí)而來(lái)的Xiaomi AISP,被其定位為首個(gè)AI大模型計(jì)算攝影平臺(tái);華為Pocket 2宣稱在業(yè)界首創(chuàng)AI云增強(qiáng)技術(shù)。

      魅族是繼OPPO之后的又一AI技術(shù)擁躉者。在宣布停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目的開發(fā)后,決定將從打造AI終端、重構(gòu)Flyme系統(tǒng)、建設(shè)AI生態(tài)三方面“All in AI”。不久前,OPPO創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳明永發(fā)表內(nèi)部信表示,2024年是AI手機(jī)元年。未來(lái)五年,AI對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響,完全可以比肩當(dāng)年智能手機(jī)替代功能機(jī)。

      相比于魅族的“破釜沉舟”,OPPO在這次押注上同樣表露出“孤注一擲”的態(tài)度。

      “這是我們對(duì)于手機(jī)行業(yè)的一個(gè)重大判斷。” 據(jù)陳明永內(nèi)部信透露,OPPO為此已做好充分準(zhǔn)備,并專門成立了AI中心,資源將向AI集中。劉作虎在接受第一財(cái)經(jīng)的采訪中表示,“在AI的投入上,內(nèi)部目前沒有(資金)上限”。

      據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新預(yù)測(cè),2024年全球智能手機(jī)出貨總量中,預(yù)計(jì)約5%會(huì)搭載端側(cè)AI運(yùn)算能力,相當(dāng)于6000萬(wàn)部AI手機(jī)。而在IDC最近發(fā)布的《2024年AI手機(jī)白皮書》中的預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)更加“看好”:

      2024年全球新一代AI手機(jī)的出貨量將達(dá)到1.7億部,占據(jù)智能手機(jī)整體出貨量的15%左右。在中國(guó)市場(chǎng),2024年新一代AI手機(jī)的出貨量為3700萬(wàn)臺(tái),到2027年預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5億臺(tái),且市場(chǎng)份額有望超過50%。

      對(duì)于全球手機(jī)廠商而言,這場(chǎng)終端AI之戰(zhàn)已然不可避免。

      02丨拉開新一輪“換機(jī)潮”序幕

      種種跡象表明,今年將是全球手機(jī)行業(yè)風(fēng)起云涌的一年。手機(jī)廠商搶跑AI手機(jī)概念背后,也在迫切推動(dòng)新一輪“換機(jī)潮”的到來(lái)。

      IDC最新數(shù)據(jù)顯示,2023年全球智能手機(jī)出貨量為11.7億部,同比減少3.2%。盡管相較于寒氣逼人的2022年而言,跌幅已從11%收窄至3.2%,但仍創(chuàng)下十年來(lái)出貨量新低。

      近年來(lái),全球手機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

      2024年初,剛剛從三星手中拿下全球出貨量第一的蘋果,開啟了新一波大降價(jià)。同樣是帶頭發(fā)起價(jià)格戰(zhàn),2023年初的那波降價(jià)其還用“授權(quán)經(jīng)銷商”掩飾一下,今年是直接“官宣”,裝都不裝了。

      作為一家全球智能手機(jī)巨頭與科技創(chuàng)新公司,蘋果近兩年在中國(guó)這一最大iPhone市場(chǎng)的乏力表現(xiàn),足以印證當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)的內(nèi)卷程度以及手機(jī)廠商所面臨的技術(shù)創(chuàng)新瓶頸。從快充、拍照再到卷內(nèi)存和存儲(chǔ)容量,5G通信技術(shù)的框架下,廠商內(nèi)卷推出新品的速度越快,用戶的換機(jī)周期就越被拉長(zhǎng)。

      來(lái)自研究機(jī)構(gòu)Techlnsight研究表示,2023年全球智能手機(jī)換機(jī)周期拉長(zhǎng)到歷史最高的51個(gè)月。這意味著,不少用戶的手機(jī)已用了近四年。用戶換機(jī)周期不斷延長(zhǎng)的當(dāng)下,手機(jī)廠商和用戶都在等待一個(gè)充分的換機(jī)理由出現(xiàn)。

      在AI概念之前,折疊屏率先成了手機(jī)廠商追捧的“香餑餑”。目前除了蘋果折疊手機(jī)尚未亮相外,三星、華為、小米、OPPO、榮耀等頭部手機(jī)廠商均推出了自家的折疊屏手機(jī)系列。

      據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新報(bào)告,去年的折疊屏手機(jī)出貨量估計(jì)為1590萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)25%。其中,三星以66.4%的市場(chǎng)份額保持第一位置;華為以11.9%的市場(chǎng)份額位居第二;小米折疊屏手機(jī)出貨量位居全球第三,市場(chǎng)份額為5.4%。

      綜合相關(guān)數(shù)據(jù),折疊屏手機(jī)在過去兩年手機(jī)銷量低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)足夠亮眼,但在所有智能手機(jī)出貨量中的市場(chǎng)份額僅不足2%?梢,這匹尚未長(zhǎng)大的“黑馬”在市場(chǎng)的滲透與普及,任重而道遠(yuǎn)。

      而回顧過去二十年的手機(jī)進(jìn)化史,折疊屏這種手機(jī)外形上的創(chuàng)新能否引領(lǐng)潮流,從小眾走向大眾,依然是個(gè)未知數(shù)。盡管手機(jī)廠商不遺余力的從供應(yīng)鏈方面壓縮成本,將高定價(jià)打下來(lái)不少,但多數(shù)用戶仍被過高的價(jià)格勸退。

      由此來(lái)看,生產(chǎn)式AI這場(chǎng)及時(shí)雨來(lái)得恰逢其時(shí)。

      03丨AI手機(jī)還是“手機(jī)+AI”?

      眼下,對(duì)于多數(shù)普通用戶而言,真正關(guān)心的是,所謂的AI手機(jī)與智能手機(jī)的區(qū)別是什么?具體又能做什么?

      率先喊出“AI手機(jī)”口號(hào)的OPPO從四方面特征給出了定義:要能夠高效地利用計(jì)算資源,生成式AI的計(jì)算需要;能敏銳地感知真實(shí)世界,了解用戶與環(huán)境的復(fù)雜信息;還需要擁有強(qiáng)大的自學(xué)習(xí)能力;將具備更充沛的創(chuàng)作能力,為用戶提供持續(xù)的靈感與知識(shí)支持。

      但這更多是基于生產(chǎn)式AI的層面來(lái)定義,而非具體結(jié)合手機(jī)這一硬件終端給出答案。目前市面上手機(jī)所融入的AI能力,除了已在普遍落地的文檔整理、生成能力外,主要還聚焦在圖片處理上,如OPPO Find X7系列主打的AI消除功能、小米14Ultra搭載的AISP。

      這些AI能力的進(jìn)化給到用戶端的感知是“整理更方便了”、“拍照更好看了”、“P圖更省事了”,仍未脫離“手機(jī)+AI”的范疇,徹底顛覆智能手機(jī)時(shí)代帶給用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。上一次AI技術(shù)帶來(lái)的顛覆體驗(yàn),最早或可追溯到Siri的橫空出世,以及被蘋果收購(gòu)后所引領(lǐng)的虛擬個(gè)人助理風(fēng)潮。

      如今的生成式AI有著一個(gè)最為顯著的特點(diǎn)——“人格化”,主要體現(xiàn)在其強(qiáng)大的理解能力與自學(xué)習(xí)能力上。這或能構(gòu)成AI手機(jī)與手機(jī)AI的真正區(qū)別所在:在未來(lái),AI與手機(jī)能否真正的合為一體,成為能自主解決用戶需求的智能終端。

      當(dāng)下來(lái)看,我們距離這一階段還太過遙遠(yuǎn),首先擺在面前的就是芯片的承載力、云端大模型的算力上限與成本等問題。

      自2023年10月以來(lái),手機(jī)芯片廠商高通、聯(lián)發(fā)科、三星等均已著重對(duì)SoC進(jìn)行了專門強(qiáng)化。如聯(lián)發(fā)科推出的天璣9300旗艦5G生成式AI移動(dòng)芯片,最高支持終端運(yùn)行330億參數(shù)的AI大語(yǔ)言模型,算子加速性能更是達(dá)到了前代的8倍。

      而目前手機(jī)廠商布局的部分AI大模型,參數(shù)量都達(dá)到千億級(jí)別。部分手機(jī)廠商自研的端側(cè)大模型體量較小,將參數(shù)壓縮到了數(shù)十億到百億左右,以便在手機(jī)端運(yùn)行。

      對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說,龐大的AI模型算力訓(xùn)練亦是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

      以當(dāng)前在AI手機(jī)投入最賣力的OPPO為例,自建數(shù)據(jù)中心是OPPO近年來(lái)落地AI戰(zhàn)略的重要一環(huán)。在官方介紹中,該數(shù)據(jù)中心可支持的AI模型訓(xùn)練算力在千億級(jí)別。

      眼下,這場(chǎng)AI手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始,關(guān)于手機(jī)的未來(lái)形態(tài),或許只有未來(lái)才能找到答案。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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