今年2月底,電子紙平板品牌文石BOOX和嗶哩嗶哩漫畫聯(lián)合推出了彩色電子紙閱讀器Leaf 3C聯(lián)名款并開始預售。幾乎就在同期,另一品牌Bigme也發(fā)布了彩色電子紙智能辦公本inkNoteX Color。
從龍年之初兩大品牌的新品發(fā)布可以看出,電子紙平板(包括閱讀器、辦公本、學習本等)的彩色化正在加速。
一直以來,電子紙平板被認為是電子紙顯示技術中最有前景的應用終端產品。2023年,電子紙平板市場實現(xiàn)了1254萬臺的全球出貨量和17.2%的高增速。盡管如此,絕大多數呈現(xiàn)黑白兩色的電子紙平板終究無法滿足已經習慣了色彩豐富、更有層次感顯示效果的用戶的本能追求。因此,電子紙平板市場的整個上下游全產業(yè)鏈正在形成共識:彩色化將是電子紙平板最重要的產品方向之一。
上游膜片的技術和供應鏈成熟是必要條件
從用戶角度看,彩色電子紙平板不僅能夠護眼,而且呈現(xiàn)效果讓人賞心悅目。從產品角度來看,彩色的電子紙產品能夠滿足更多應用場景的需求,呈現(xiàn)出黑白電子紙無法實現(xiàn)的顯示效果和信息價值,因此,其意義和商業(yè)價值無比重大。
目前市面上實現(xiàn)電子紙膜片量產的主要是E Ink的的兩大系列:E Ink Kaleido和E Ink Gallery。E Ink Kaleido™是將色彩印刷于黑白電子紙上,色彩相對溫潤,目前已經升級到第三代;E Ink Gallery™則是運用四色的彩色墨水粒子混色而成,顯示效果更加鮮明、可顯示更復雜圖像,也已升級到Gallery3。
向后看,未來幾年內,彩色電子紙平板的屏幕偏暗、成本較高、響應速度慢等問題也將陸續(xù)得到解決。
中國領先品牌的先行示范
中國是電子紙平板市場在全球最具創(chuàng)新和活力的銷售區(qū)域之一,2023年市場持續(xù)了2022年的火熱勢頭,全年全渠道銷量為123萬臺,同比增長20.6%,發(fā)布新品數量共計40款,品牌數量由2022年的36個增加至42個。
在線上零售市場,2023年在售的彩色機型的數量達到31個,較2022年增加了10個,其市場規(guī)模和占有率也得到了大幅提升。根據洛圖科技(RUNTO)的線上監(jiān)測數據顯示,2023年中國彩色電子紙平板的線上銷量同比增長了70.6%,滲透率由2022年的2.7%提升至了2023年的4.2%。
從品牌表現(xiàn)來看,最先布局彩色電子紙平板賽道的正是文石、Bigme、掌閱等這些領先的品牌。2023年,文石在彩色電子紙平板領域遙遙領先。根據洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數據顯示,2023年文石在彩色電子紙平板的線上市場占有率高達68%,自身同比2022年銷量增長97.9%,是這一細分領域的絕對領頭羊。
2022-2023年 中國彩色電子紙平板線上市場TOP5品牌銷量
數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數據,單位:臺
暢銷機型方面,根據洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數據顯示,2023年中國彩色電子紙平板線上市場TOP10機型中,文石占據前四席,分別為Tab10C、Tab8C、Tab10C Pro和NovaAirC,領先優(yōu)勢十分明顯。
2023年 中國彩色電子紙平板線上市場TOP10機型
數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數據
從產品數量上來看,Bigme發(fā)布的彩色電子紙平板數量最多,達到12款。文石共計發(fā)布了6款彩色電子紙產品,覆蓋6寸、7寸、7.8寸、10.3寸等主流尺寸。
展望未來,洛圖科技(RUNTO)認為,接下來,幾乎所有的電子紙平板品牌都將發(fā)布彩色產品,隨著電子紙彩色化技術的成熟度進一步加強,其將在辦公、閱讀、教育等各領域實現(xiàn)大范圍滲透。
根據洛圖科技(RUNTO)預測,到2027年,彩色電子紙平板在線上市場的銷量滲透率將由現(xiàn)階段的4.2%攀升至20%以上的水平。在此期間,若技術、成本突破奇點,市場規(guī)模將可能更大爆發(fā)。
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