電視之于家庭的意義,正在從“物質(zhì)滿足”向“精神滿足”進(jìn)化。
隨著過去幾年,人們消費(fèi)理念的改變。消費(fèi)者普遍變得更加理性,沖動(dòng)購買的行為次數(shù)大幅減少。越來越多的人開始認(rèn)同這樣一個(gè)消費(fèi)觀念——愿意把錢花在讓自己開心的地方。換而言之,消費(fèi)者更愿意為自己的情緒價(jià)值買單。
而電視也從此時(shí)從溫飽時(shí)代的“信息接收終端”,成為當(dāng)下提高生活品質(zhì)、獲得精神愉悅的重要載體。因此,人們對電視的期待水漲船高,從屏幕尺寸到觀影體驗(yàn),“好電視”的標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)抬升,超大、超清、超薄、超護(hù)眼等多元需求涌現(xiàn),其中,大屏化趨勢愈演愈烈。
以可折疊方案破解大屏“入戶之困”,攻克百吋普及第一關(guān)
在中國彩電市場相對低迷的近兩年,大尺寸產(chǎn)品仍保持了快速發(fā)展。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在2023年入門級別的電視已經(jīng)提升到了75英寸,而80英寸、98英寸、100英寸以上尺寸電視的滲透率更是持續(xù)增長。特別是100英寸及以上的超大屏幕電視增長迅速,零售額同比高達(dá)256%,零售額占比達(dá)到2.6%,同比提升了1.9%。但是,趨勢和大眾化普及并不完全等同。事實(shí)上,許多普通人的“巨幕夢”做了多年也沒實(shí)現(xiàn)。究其原因,正是巨幕電視的“入戶之困”。
市場需求的改變,帶來新的消費(fèi)者痛點(diǎn)。人們?nèi)胧执笃岭娨?ldquo;顧慮重重”:能不能進(jìn)門?怎么進(jìn)門?會(huì)不會(huì)傷害視力?龐然大物能否與家居相融?行業(yè)現(xiàn)有解決方案難給出消費(fèi)者答案,這成為電視行業(yè)乘勢而上的最大阻礙。
百吋電視長寬約2.2x1.2m,大致相當(dāng)于一輛跑車大小——如此“大塊頭”,造成大屏“入戶之困”。“一困”在于難進(jìn)門,普通居民小區(qū)的電梯、樓道拐角、單元門等區(qū)域都阻礙百吋電視通過;“二困”在于安裝上墻難度大,不僅需要多人合作、專業(yè)安裝,而且重量也對安裝方式、墻壁材質(zhì)皆有要求。據(jù)家電企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù),100英寸液晶電視入戶安裝成功率僅71.8%。這7成多成功安裝百吋電視的用戶中,有高門大院的豪宅,也不乏動(dòng)用吊車、拆門破窗方能進(jìn)入者,對于居住在普通住宅的家庭而言,百吋,仍如美好烏托邦。
令人鼓舞的是,隨著激光電視引領(lǐng)者海信的探索,行業(yè)正逐漸尋得解法。不久前,海信激光電視星光S1系列新品正式發(fā)布。作為海信傾力打造的“2024百吋換代首選”,星光S1 100英寸系列不僅傳承激光顯示品類優(yōu)勢,并標(biāo)配可折疊屏幕,破解入戶難題;升級護(hù)眼能力及畫質(zhì)音質(zhì),且以強(qiáng)大的家居融合能力和滿配大片資源,將用戶體驗(yàn)感拉高一個(gè)維度。海信激光電視星光S1系列集優(yōu)秀的入戶體驗(yàn)、視聽體驗(yàn)、護(hù)眼體驗(yàn)以及家居融合體驗(yàn)于一身,將成為推動(dòng)百吋電視向大眾家庭普及的重要助力。
海信激光電視星光S1瞄準(zhǔn)入戶“兩大困”,予以精準(zhǔn)“狙擊”。針對“進(jìn)門難”,星光S1 100采用“屏幕膜片可卷曲、框架可折疊”創(chuàng)新方案,占地面積減少50%,讓百吋巨幕不受門窗限制,輕松進(jìn)入居民住宅小區(qū)的樓梯電梯。針對“安裝難”,海信激光電視星光S1的框架式屏幕,相比非可折疊屏幕重量更輕、屏幕邊框更窄、屏占比更大,安裝不挑墻體,普適性更強(qiáng)。更有海信專業(yè)人員上門勘測、安裝調(diào)試,九星級SVIP服務(wù)在40分鐘內(nèi)即可交付一個(gè)IMAX家庭影院,讓消費(fèi)者無需擔(dān)憂安裝問題。
從運(yùn)輸?shù)桨惭b全鏈路,海信激光電視星光S1 系列消除了人們對大屏入戶的顧慮,為用戶帶來“省心且安心”的大屏入戶體驗(yàn)感,“家家可大屏”的“全民百吋時(shí)代”不再遙遠(yuǎn)。
消弭“視力顧慮”,星光S1如何實(shí)現(xiàn)“三米看百吋”?
中國用戶考慮購買激光電視產(chǎn)品的因素
獲得精神滿足,就不應(yīng)該有扎心的顧慮,但電視的視力友好性一直令人頗為不安。以往,大屏電視需要足夠的視距才能看得舒服,視距過近易產(chǎn)生眩暈感和疲勞感,近距離觀看傳統(tǒng)電視對視力的傷害也是顯而易見的。按照網(wǎng)友熱議的“視距估算公式”,觀看距離=液晶電視對角線距離×3(1英寸=2.54厘米),那么一臺100英寸的傳統(tǒng)電視,最佳觀看距離需要7.26米。這樣的觀看距離,顯然不是大眾客廳能夠滿足的。而一個(gè)客廳視距為3米的普通住宅,按網(wǎng)絡(luò)上的視距參考,僅能適配75英寸的傳統(tǒng)電視。
但現(xiàn)在,人們追求大屏,卻沒有足夠的客廳視距,二者矛盾怎么破解?海信激光電視星光S1系列給出的解法是:用強(qiáng)悍的護(hù)眼科技,打破視距禁錮。
激光電視自帶護(hù)眼“buff”,其采用反射成像原理,光線柔和不刺眼,久看不累;屏幕不通電,避免電磁輻射對眼睛的傷害。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》顯示,44%的中國用戶因健康護(hù)眼購買激光電視。星光S1系列在繼承了激光電視護(hù)眼基因的同時(shí),也升級了自身的護(hù)眼能力,成為行業(yè)首個(gè)獲得TÜV萊茵護(hù)眼認(rèn)證的0有害藍(lán)光產(chǎn)品,護(hù)眼實(shí)力足以滿足用戶的需求。星光S1系列能夠在3米視距舒適觀看,中國目前大多數(shù)家庭都具備觀看條件。消費(fèi)者丟掉了“視力顧慮”,未來,家家“三米看百吋”,巨幕普及再過“一重山”。
以沉浸體驗(yàn)完成“精神滿足”,讓電視提供情緒價(jià)值
大屏熱背后,消費(fèi)者本質(zhì)追求的仍然是夠過癮的觀影體驗(yàn)感。身處高壓的現(xiàn)代社會(huì),人們期望在忙碌的工作結(jié)束后,享受一場酣暢淋漓的家庭影院,用更高清的畫質(zhì)、更震撼的音效,獲得強(qiáng)烈的臨場感,在影片中釋放壓力、療愈自己。電視需要提供情緒價(jià)值,“僅大屏”不足以扛起“精神滿足”的重任,畫質(zhì)和音質(zhì)同樣是主力。
由于激光電視采用單色性和方向性更好的激光作為光源,因此相比傳統(tǒng)電視,激光電視色域更高,更能還原畫面本色。在此基礎(chǔ)上,星光S1系列搭載海信自研的LPU數(shù)字激光引擎,高色域、高色準(zhǔn)、高動(dòng)態(tài)清晰度、高感知亮度等能力,使其能夠還原人眼識別的超70%真實(shí)色彩,比傳統(tǒng)電視高出20%以上。星光S1已通過IMAX Enhanced認(rèn)證,這意味著它的畫質(zhì)可與IMAX影院比肩。
震撼的觀影體驗(yàn),優(yōu)秀音質(zhì)不可或缺,它能夠使觀眾深度感知、參與畫面,為觀影提供來自聲學(xué)的信息增量。海信激光電視星光S1系列經(jīng)過了海信專業(yè)聲學(xué)實(shí)驗(yàn)室的調(diào)教,通過大功率音響、全域聲場等設(shè)計(jì),最大化表達(dá)聲音立體感和穿透力,電影級音效令人如臨現(xiàn)場。
此外,海信激光電視星光S1系列還從內(nèi)容上給出了超預(yù)期的解決方案,內(nèi)置豐盈的影片資源,與強(qiáng)大的沉浸感一起,滿足用戶尋求愉悅的精神需求。
不將就,讓電視和家居一起“悅己”
精神滿足在開機(jī)時(shí),也在關(guān)機(jī)后。大屏固然很好,但百吋龐然大物,幾乎占據(jù)普通家庭整面墻,如果不能完美融入家居,無疑會(huì)釀成一場辣眼的“家裝災(zāi)難”。追求“消費(fèi)悅己”的人們不愿將就突兀的設(shè)計(jì),而是希望巨幕與美觀兼得,廠商必須解決產(chǎn)品的家居融合性問題。
怎樣的大屏才擁有卓越的家居融合能力?其一在于緊密貼墻、“融入”墻壁,其二在于外觀百搭,和諧耐看。傳統(tǒng)百吋電視主機(jī)厚重,掛裝與墻面有縫隙,墻面到屏幕距離可達(dá)10厘米以上,不美觀且留下大面積衛(wèi)生盲區(qū)。相比之下,星光S1屏幕薄至2厘米,重量僅18kg,可與墻面無縫貼合,宛如一幅極簡壁畫。同時(shí),星光S1主機(jī)高端時(shí)尚,強(qiáng)融合性為電視與家居和諧共存提供了范式。
從入戶體驗(yàn)、護(hù)眼體驗(yàn),到視聽體驗(yàn)、家居體驗(yàn),百吋大屏唯有將“體驗(yàn)感”做到極致,才能承托消費(fèi)者的精神需求,在全民普及中迎來真正的輝煌。海信激光電視星光S1以技術(shù)實(shí)力回應(yīng)消費(fèi)者呼聲,讓電視自身能力與其所承載的意義同步向前。
消費(fèi)需求是行業(yè)進(jìn)化的終極力量,能率先提出消費(fèi)痛點(diǎn)解決方案的品牌,才能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。星光S1的誕生,是海信激光電視立足用戶需求的產(chǎn)品進(jìn)化,也為電視行業(yè)如何順應(yīng)市場新趨勢帶來啟迪。隨著頭部企業(yè)的探索創(chuàng)新,我國電視行業(yè)必將在消費(fèi)升級中開辟新增長空間。
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