小米汽車價格謎底,3月28日正式揭曉。
明日,等了三年的小米汽車就正式上市了。
兩天前,“小米汽車”官方微博宣布,小米汽車將于3月28日(本周四)晚7點正式上市。
截至目前,小米汽車的價格依舊是個迷。這也就意味著,在雷軍官宣小米汽車價格之前,關(guān)于它的討論將不會停止。
按理說,自去年年底小米集團舉辦小米汽車技術(shù)發(fā)布會之后,公眾更應(yīng)該多關(guān)注小米汽車產(chǎn)品及核心技術(shù),那為何他們幾乎都把注意力集中在了價格上?此外,作為行業(yè)的后來者,小米能實現(xiàn)“殺入純電豪華轎車銷量前三”的目標?
01
為何公眾更關(guān)注價格?
自2023年底小米汽車對外亮相以來,關(guān)于小米汽車的話題始終不斷,尤其是汽車的定價一直處于討論的中心點。
據(jù)「TMT星球」觀察,圍繞小米汽車的定價討論曾多次登上熱搜榜,足以顯示出公眾對于其價格的極高關(guān)注。
小米集團創(chuàng)始人雷軍曾表示,9.9萬元、14.9萬元甚至19.9萬元都是在開玩笑,定價確實會有點貴。雷軍的這一番話無疑拉高了外界對小米汽車定價的預期。
換言之,那些認為小米汽車定價在20萬元以內(nèi)的公眾都需要調(diào)高自己的心理預期。
后來網(wǎng)上傳出了諸多價格版本。今年2月,有網(wǎng)友直接爆出一張小米汽車價格表。從當時爆料圖來看,小米汽車SU7青春版22.9萬元起,SU7高性能版35.9萬元起。
3月,先是微博曝光了小米汽車的售價,其中小米汽車SU7共分4個版本,包括SU7,SU7 Pro,SU7 Max,以及SUFE,起步價21.9萬元,頂配則達到了33.9萬元;
而后,又有國內(nèi)媒體報道,小米汽車已確定定價,較去年調(diào)低了3萬至5萬元。據(jù)稱,小米SU7標準版可能起價26.6萬元,高配版33.6萬元。
盡管關(guān)于小米汽車定價的傳聞均被官方辟謠,稱3月28日發(fā)布會前關(guān)于價格的信息都不屬實,但這并未減少外界對其最終售價的猜測與討論。
按理說,小米汽車技術(shù)發(fā)布會結(jié)束之后,公眾更應(yīng)該多關(guān)注小米汽車產(chǎn)品及核心技術(shù),那為何他們普遍都把注意力集中在了價格上?
「TMT星球」就這一疑問聯(lián)系了小米相關(guān)人士并向官方發(fā)去了交流函,但截至發(fā)稿未獲回復。
當然,網(wǎng)上也有一些關(guān)于該“不正常”現(xiàn)象背后原因的解讀。但「TMT星球」認為至少有兩大原因不容忽視:首要提到的就是性價比。
說到性價比,大家容易聯(lián)想到小米;而提到小米,大家首先想到的自然是性價比。可以說,小米的性價比早已深入人心。外界對于小米能否在汽車行業(yè)復制其“性價比”成功公式充滿好奇。
其次要提到的便是價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)是2023年新能源汽車行業(yè)的關(guān)鍵詞,自特斯拉在2023年年初打響價格戰(zhàn)后,行業(yè)中大多數(shù)車企均相繼跟隨降價。
2024年價格戰(zhàn)繼續(xù)上演。1月12日,特斯拉中國對Model 3/Y后輪驅(qū)動版及長續(xù)航版售價進行調(diào)整,下調(diào)幅度6500至15500元不等。調(diào)整后,Model 3起售價24.59萬元,Model Y起售價25.89萬元。
相比去年,盡管此次特斯拉降價幅度不大,但對行業(yè)產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)顯而易見。
春節(jié)過后沒幾天,比亞迪就宣布,旗下兩款插混車型秦PLUS榮耀版和驅(qū)逐艦05榮耀版上市,起售價7.98萬元。相比上一版本冠軍版車型,兩款新版本車型價格均下降了2萬元,并喊出“電比油低”的口號。
隨后,上汽通用五菱、長安啟源、哪吒汽車等車企紛紛跟進降價。
其中,哪吒X全系價格直降22000元,新車9.98萬元起;長安啟源Q05、A05兩款車型起售價均下調(diào)至7.89萬元,比秦PLUS和驅(qū)逐艦05還便宜900元;五菱星光插混車型150km進階版售價由10.58萬元調(diào)整為9.98萬元,售價也降至10萬元以內(nèi)。
其他車企的降價行為引發(fā)了公眾對于小米汽車定價策略的進一步關(guān)注。公眾普遍好奇,小米汽車是否會受到其他車企降價行為的影響,從而調(diào)整其定價策略。而上述這些,都無不讓公眾對小米汽車這款車型的價格充滿期待。
02
能殺進純電豪華轎車銷量前三?
近日,小米集團總裁盧偉冰在業(yè)績會上表示,小米的階段性目標是進入純電豪華轎車的銷量前三。
小米能實現(xiàn)這一目標嗎?「TMT星球」認為,小米要想實現(xiàn)上述目標比較難。
在雷軍官宣入局的2021年,我國新能源汽車行業(yè)正處于高速發(fā)展的時期。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,2021年中國新能源汽車產(chǎn)銷分別完成354.5萬輛和352.1萬輛,同比均大增1.6倍。
而自2023年開始,增速已經(jīng)放緩。中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年中國新能源汽車產(chǎn)銷分別為958.7萬輛和949.5萬輛,同比分別僅增35.8%和37.9%。
到了小米汽車正式進入市場的2024年,新能源汽車行業(yè)的決戰(zhàn)已正式打響。換句話說,中國新能源汽車市場已經(jīng)開始進入新一輪淘汰賽。
相比傳統(tǒng)車企在新能源轉(zhuǎn)型過程中逐步站穩(wěn)了根基,近兩年造車新勢力的發(fā)展并不如想象中那般順風順水。
繼2023年威馬、愛馳等車企退出后,2024年高合汽車又突然爆雷。就目前形勢來看,高合汽車翻盤的幾率極小,銷量不足,疊加資金鏈斷裂,再加上不佳的市場口碑,對其后續(xù)發(fā)展都造成了較大的影響,恐怕也沒有機會重回車市中了。
另需指出的是,從2024年緊張的開局來看,今年國內(nèi)新能源汽車市場將更加內(nèi)卷。
據(jù)「TMT星球」了解,目前大部分車企都在加大研發(fā)投入,推動電池、驅(qū)動以及智能駕駛等關(guān)鍵技術(shù)的突破。
而零跑等車企也已經(jīng)開了多場技術(shù)發(fā)布會,除了前文提到的價格戰(zhàn),卷技術(shù)正逐漸成為行業(yè)共識。這些無疑都會對小米汽車未來的發(fā)展形成較大的壓力。
需要強調(diào)的是,米粉們長大了,但并不意味著他們的購買力就都大幅提升了,小米汽車價格是手機的至少數(shù)十倍,很多米粉或許都有一顆支持小米汽車的心,但似乎卻沒有購買的那份力。從這個角度來看,小米汽車能保證不出局就不錯了。
此外,“如何掌握完整且安全的供應(yīng)鏈”成為小米汽車不得不攻克的一道難關(guān)。
相比手機供應(yīng)鏈,汽車供應(yīng)鏈則要復雜得多。從原材料采購,到零部件生產(chǎn),再到汽車組裝,可以說每一個環(huán)節(jié)都需要精密的調(diào)控。
而且,汽車行業(yè)的供應(yīng)鏈通常需要與諸多供應(yīng)商進行協(xié)調(diào)。此前,蔚來、理想、小鵬等多家造車新勢力就曾因供應(yīng)鏈問題而陷入發(fā)展危機。
03
結(jié)語
小米手機和小米“全家桶”的巨大銷量及影響力,加上雷軍這個頂流的超級大網(wǎng)紅,其又深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷,單憑遲遲不公布售價這一招,就吊足了公眾的胃口,使得小米汽車的熱度一直居高不下,為小米汽車省下大量廣告費。
然而,車企們通過降價、優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)以及加大技術(shù)創(chuàng)新力度來獲得市場份額的行為,勢必將進一步加劇國內(nèi)新能源汽車市場的競爭力度。
對于小米汽車來說,如何在殘酷的市場競爭中脫穎而出,如何在用戶需求與技術(shù)變化中持續(xù)創(chuàng)新,以及如何在成本與效益之間尋得平衡,無疑成為其接下來的重要命題。
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