人工智能落地第一站 好萊塢

　　在震動市場之后，Sora必然要尋找應(yīng)用場景。據(jù)稱，好萊塢部分影視公司和演員可能將率先使用。

　　海外媒體報道，OpenAI的CEO 薩姆·奧特曼在奧斯卡電影節(jié)的那個周末出席了洛杉磯的多場派對，積極結(jié)交好萊塢人士。OpenAI也正在與派拉蒙、環(huán)球和華納兄弟等主要電影公司舉行會議，展示Sora的技術(shù)實力并進(jìn)行推廣。

　　OpenAI還在3月底首次分享了名為Voice Engine(語音引擎)的應(yīng)用預(yù)覽。使用者只要輸入文本和15秒音頻樣本，Voice Engine便可以生成一段與音頻中說話者非常相似的語音，媒體強調(diào)其生成的語音“不僅逼真還充滿了感情”。

　　OpenAI在圖文和視頻領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步之快，似乎超過了大部分人的預(yù)期，其在影視制作、IP開發(fā)等領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)推廣應(yīng)用的野心，也已經(jīng)顯山露水，以至于HOLLYWOOD變成SORAWOOD的梗圖在社交媒體上被廣泛傳播。

　　隨著首批導(dǎo)演、藝術(shù)家們與Sora合作的視頻短片出爐，全球電影工業(yè)的發(fā)展似乎有進(jìn)入到一個新時代的可能，這將是AI與具體產(chǎn)業(yè)的第一次融合——賣課不算。

　　電影工業(yè)化

　　電影工業(yè)化必須要保持吸納新技術(shù)。

　　電影在很多人心目中是一種綜合了表演、音樂、美術(shù)、時尚等元素的藝術(shù)表達(dá)形式，但實際上電影也是一種工業(yè)。以好萊塢為例，其20世紀(jì)初以來就是電影制作的先驅(qū)，并推動了電影從一種新興藝術(shù)形式向成熟的工業(yè)體系轉(zhuǎn)變。

　　標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程、類型化的電影創(chuàng)作、技術(shù)和設(shè)備的不斷更新，以及制片人中心制、完片擔(dān)保制度，才是保障好萊塢式的電影工業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而國際大導(dǎo)演和巨星們不過是被這套產(chǎn)業(yè)鏈吸納進(jìn)來的人才。

　　把一部電影視作一個有預(yù)算、有進(jìn)度安排的項目，制作人就是項目經(jīng)理，負(fù)責(zé)整個電影項目的策劃、組織和管理。制片人需要把握住這部電影的商業(yè)定位和藝術(shù)質(zhì)量，確保它能夠按照既定的類型和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行制作。

　　所謂的類型就是類型片，比如劇情片、喜劇片、動作片、科幻片等。通過對市場和觀眾喜好的深入研究，好萊塢電影人總結(jié)出了一系列受歡迎的電影情節(jié)和人物設(shè)定，能夠滿足觀眾的特定心理預(yù)期和偏好并取得相應(yīng)的票房。

　　所謂的標(biāo)準(zhǔn)就意味著，從故事創(chuàng)意構(gòu)思到最終影片上映的每一個環(huán)節(jié)都有明確的分工和操作規(guī)范。這種標(biāo)準(zhǔn)流程化的作業(yè)方式使電影制作變得更加高效和可預(yù)測，從而降低了項目風(fēng)險。

　　同工廠的流水線需要機床一樣，好萊塢也需要攝影棚、服化道、視效后期等一系列專業(yè)的制作團隊和基礎(chǔ)設(shè)施。為了適應(yīng)市場的變化，好萊塢還需要不斷創(chuàng)新制作技術(shù)，調(diào)整和優(yōu)化生產(chǎn)模式，來更好地迎合觀眾口味。

　　以本次與OpenAI率先接觸的派拉蒙影業(yè)為例，其擅長采用和推動技術(shù)創(chuàng)新，為觀眾帶來震撼的視覺效果，比如在《變形金剛》系列中使用先進(jìn)的CGI技術(shù)，在電影的視覺和體驗上做到了行業(yè)領(lǐng)先。

　　當(dāng)2007年第一部《變形金剛》電影在中國大陸上映時，幾乎是成功印證了國內(nèi)觀眾對好萊塢超級商業(yè)大片的頂級印象和完美想象，并狂攬票房。直到現(xiàn)在，第一部《變形金剛》在豆瓣上依舊有8.3的高分。

　　好萊塢也從來沒有停止過對新技術(shù)的探索和應(yīng)用，像虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、LED虛擬攝制技術(shù)、4K和8K等高清技術(shù)、電影修復(fù)技術(shù)、杜比全景聲等沉浸式音頻技術(shù)，都為電影制作注入了新鮮血液。

　　生成式人工智能作為這兩年風(fēng)頭最勁的前沿技術(shù)，毫無疑問地會引起好萊塢電影人和電影制作巨頭公司們的關(guān)注。也難怪好萊塢從業(yè)人員率先感受到了AI對自己飯碗的威脅，并展開了聲勢浩大的罷工運動。

　　2023年5月，代表美國1.1萬編劇的編劇工會(WGA)舉著“反AI”的大旗，與好萊塢影視公司就酬勞問題進(jìn)行談判。談判破裂后為支持編劇，全美16萬名演員工會成員自7月也開始罷工，暫停了表演、演唱、接受采訪等一系列工作。

　　好萊塢困境

　　原創(chuàng)匱乏、營收下滑、行業(yè)不景氣。

　　雖然遭到了從業(yè)人員的大規(guī)模反對，但好萊塢背后的資本們顯然對OpenAI抱著相當(dāng)Open的態(tài)度，畢竟現(xiàn)在誰沾AI誰的股價就漲，熱度就高。

　　好萊塢電影巨頭們?nèi)ツ甑娜兆硬⒉缓眠^。派拉蒙環(huán)球的電影娛樂業(yè)務(wù)整個財年的收入同比減少20%，折舊攤銷前的營業(yè)收入甚至由盈轉(zhuǎn)虧;華納兄弟探索的工作室業(yè)務(wù)從發(fā)行分銷、廣告到內(nèi)容都在全面下滑，該業(yè)務(wù)總收入同比減少12%。

　　迪士尼則被奪走了2015年以來的票房霸主地位，其2023年的主打影片《銀河護衛(wèi)隊3》《奪寶奇兵：命運轉(zhuǎn)盤》和《小美人魚》等，大多未能達(dá)到預(yù)期，沒有一部電影票房能突破10億美元。

　　派拉蒙全球股價表現(xiàn)(自2022年12月至今)

　　這些電影制作公司股價的跌幅則更加驚人，2023年以來華納兄弟探索股價區(qū)間跌幅最高達(dá)50.9%，派拉蒙環(huán)球區(qū)間跌幅最高達(dá)59.2%，也就是在今年2月以后股價才企穩(wěn)止跌了一點。

　　行業(yè)不景氣的當(dāng)下，AI的降本增效能力，無疑是影視公司老板們喜聞樂見的。

　　電影制作人Tyler Perry最近砍掉了計劃4年、投資8億美元的影視工作室擴建計劃，因為“有了Sora之后，我無需再去世界各個地方取景”，并且在在兩部即將上映的電影的現(xiàn)場拍攝和后期制作中使用了AI。

　　作為集演、編、導(dǎo)、制片于一身的好萊塢天才，Tyler Perry清楚地預(yù)感到AI將帶來音效、剪輯、表演等制作環(huán)節(jié)崗位的減少和失業(yè)潮。但是作為老板和投資人，Tyler Perry又為項目成本能減少數(shù)千萬美元而感到興奮。

　　近年來，好萊塢背后的資本為了控制投入產(chǎn)出比，總是熱衷于拍續(xù)集電影，過度開發(fā)變形金剛、漫威宇宙、速度與激情、侏羅紀(jì)世界等大IP，結(jié)果逐漸淪為靠明星光環(huán)、堆積特效、炒冷飯的爛片，帶來口碑與票房雙雙崩壞。

　　2023年的全球票房前十中已經(jīng)沒有了續(xù)集篇的身影，中國的電影市場更是變成了本土導(dǎo)演綻放光彩的舞臺，這些變化都足以說明，好萊塢已經(jīng)站在了需要改變和增強原創(chuàng)的十字路口。技術(shù)進(jìn)步與成本控制，或許還能激發(fā)好萊塢電影人拍攝新類型、打造新IP的動力。

　　在擁抱AI這件事上，中國的文娛公司甚至比好萊塢更加積極。面對Sora掀起的文生視頻新浪潮，上海電影宣布開展“iNEW”戰(zhàn)略，主攻IP內(nèi)容煥新和IP商業(yè)開發(fā)兩大方向，未來三年力爭實現(xiàn)IP合作商品GMV超百億元的目標(biāo)。

　　上海電影股價表現(xiàn)(自2023年10月至今)

　　閱文集團則計劃結(jié)合AI技術(shù)賦能小說動漫化改編，加速文字IP的可視化進(jìn)程，也讓更多小說獲得影視化機會。面向所有簽約作家，閱文還開放了基于其妙筆大模型的“作家助手妙筆版”，其AI輔助寫作功能的周使用率已達(dá)30%。

　　中國資本市場也認(rèn)同AI與影視行業(yè)之間的邏輯，兩個板塊之間的聯(lián)動相當(dāng)緊密。

　　而對于好萊塢來說，在徹底接受AI之前肯定需要考慮各方利益并大量博弈。不過現(xiàn)階段來看，比起好萊塢需要OpenAI，恐怕還是OpenAI更需要好萊塢。

　　AI商業(yè)落地

　　AI在IP開發(fā)領(lǐng)域的應(yīng)用落地并不遙遠(yuǎn)。

　　風(fēng)光無限的OpenAI近期完成的融資估值高達(dá)860億美元，遠(yuǎn)高于公司去年290億美元的估值。但是其原始投資者紅杉資本、Founders Fund、Khosla Ventures等機構(gòu)卻沒有購買新的公司股份。

　　高估值面前，這些機構(gòu)選擇了觀望，觀望的正是OpenAI能否真正實現(xiàn)商業(yè)價值。而對生成式人工智能來說，圖文、視頻內(nèi)容及其背后的影視制作、IP開發(fā)領(lǐng)域，大概是目前最有可能實現(xiàn)商業(yè)應(yīng)用的推廣方向了。

　　以高成本的科幻片為例，過去制作視效合格的科幻作品的門檻非常高，對于沒有很好電影工業(yè)基礎(chǔ)的中國電影人來說尤其如此。Sora也許可以將科幻片創(chuàng)作者從巨額的視效費用限制中解放出來，而把重心更多的放到講好故事本身上。

　　畢竟Sora在超現(xiàn)實畫面的表現(xiàn)力上可圈可點，在其與首批藝術(shù)家合作制作的短視頻中就出現(xiàn)了氣球人、美人魚、長著翅膀的豬等超現(xiàn)實畫面，并且整體畫面并不違和或令人反感。

　　流浪地球副導(dǎo)演、中國電影工業(yè)化倡導(dǎo)者之一的郁剛就表示，對于涉及動物、人群、科幻等畫面的視頻生產(chǎn)，“傳統(tǒng)影視行業(yè)幾乎毫無優(yōu)勢。”

　　在動畫賽道，AI的應(yīng)用優(yōu)勢也非常明顯，因為角色建模、動作捕捉、場景渲染、視效調(diào)整、聲音合成等技術(shù)早已被廣泛運用于動畫片中，AI的功能則是在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行了效率與質(zhì)量的提升。

　　微短劇因為能規(guī)避Sora、Pika等應(yīng)用目前生成視頻時間較短的問題，也是一個值得探索的賽道。

　　2023年中國微短劇市場規(guī)模已經(jīng)增長到373.9億元，《The Double Life of My Billionaire Husband》等作品甚至引發(fā)了海外市場的熱烈反響，也讓平臺ReelShort的下載量從幾乎為零飆漲至2823萬次，凈流水達(dá)到5671萬美元。

　　這里面的一個技巧就是利用AI換臉和配音技術(shù)，將國內(nèi)演員面孔變?yōu)橥鈬�演員的面孔，讓國內(nèi)的制作團隊無需額外花費太多成本，便能打造出符合海外觀眾喜好的短劇作品。

　　當(dāng)然，對于格調(diào)高、場面大、虛實篇幅長的好萊塢電影來說，AI生成視頻技術(shù)的可靠性還有待見證和改進(jìn)。隨著全球首部完全由AI制作的長篇電影《Our T2 Remake》在好萊塢舉行首映禮，AI+影視的商業(yè)價值也將接受真金白銀的檢驗。

　　2024年對AI來說是重要的去偽存真的邏輯驗證階段，投資人和市場將檢驗AI技術(shù)的應(yīng)用是否能夠?qū)崿F(xiàn)高效產(chǎn)出，多模態(tài)進(jìn)化之后是否在更復(fù)雜的視頻、游戲等領(lǐng)域提升生產(chǎn)力并滿足客戶需求。

　　一旦這些有著成熟商業(yè)價值的影視娛樂公司證明可以依靠AI降本增效，那就意味著AI將完成滲透率從0到1的突破。這對支撐AI創(chuàng)業(yè)公司的后續(xù)融資和發(fā)展，都有著至關(guān)重要作用。這也是為何好萊塢對于AI公司來說至關(guān)重要。

　　畢竟在AI真的改變世界進(jìn)程之前，這些AI創(chuàng)業(yè)公司也得解決好自身生存問題。(小盧魚)