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    OpenAI的AI搜索也要來了,但我們需要這么多AI搜索么

    2024年05月07日 17:43:24   來源:微信公眾號:硅星人

      OpenAI要做AI搜索挑戰(zhàn)谷歌這件事已經傳了很久,傳說中的SearchGPT似乎真的要來了。據(jù)軟件開發(fā)者Tibor Blaho爆料,OpenAI 的 AI 搜索產品 Sonic - SNC(SearchGPT)已進入評估階段,新增多項功能:

      - 圖像搜索

      - 多樣小工具(天氣、計算器、體育、財經及時間差計算)

      - 可進行后續(xù)提問

      此次評估采用了多個模型,包括 GPT-4 Lite(Scallion; POR)、GPT-4 和 GPT3.5(Sahara-V),并結合了多種搜索引擎,如 Bing(POR)、Sydney、Fortis 和內部搜索引擎 Labrador。

      域名:search.chatgpt.com

      搜索引擎已經誕生了二十多年,但搜索引擎的產品形態(tài)和商業(yè)模式并沒有發(fā)生實質性變化。通過爬蟲獲取信息,建立索引,根據(jù)用戶搜索請求檢索匹配記錄,并按特定排列順序呈現(xiàn)結果。通過關鍵詞廣告和競價排名進行商業(yè)變現(xiàn)。在AI的加持之下,很久沒有變化的搜索引擎市場越來越熱鬧了。

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      人人都想做一個AI搜索

      AI搜索和傳統(tǒng)搜索*的區(qū)別在于,傳統(tǒng)搜索提供網頁鏈接列表,用戶需要自己瀏覽和評估信息的相關性,而AI搜索直接給出答案,減少用戶反復尋找網頁和頻繁點擊步驟。

      硅谷當紅的Perplexity自稱為世界*對話式答案引擎,用戶使用Perplexity進行搜索時,Perplexity會重新理解用戶的意圖,然后借助搜索引擎和外部索引取出相關的鏈接,再通過用大語言模型閱讀相關鏈接,最后以不同的風格生成搜索的結果,也就是答案。

      Perplexity將傳統(tǒng)搜索索引與大型語言模型的推理能力和文本轉換能力相結合,具備了泛用性的語義理解能力,能夠讓用戶像聊天一樣搜索,一次回答不滿意用戶可以再追加提問,還能通過用戶的瀏覽歷史記錄和搜索意圖等因素來生成相關結果。

      打造Arc瀏覽器的Browser Company也加入了AI搜索功能。Arc Search的不同點在于將瀏覽器、AI 搜索、網頁總結等集成到了一個App中。

      Arc Search的Pinch toSummarize(捏一捏總結)功能使用AI來總結網頁。Browse For Me則是類似Perplexity 的AI搜索,用戶使用Browse For Me(為我瀏覽)時,Arc會自動抓取并讀取至少六條搜索結果,通過內置的LLM進行智能整合,呈現(xiàn)為一份圖文并茂的“報告”。

      國內的360和Arc的思路很類似,360最新推出的360AI瀏覽器也集成了AI相關的功能,包括AI閱讀助手,支持摘要、脈絡以及問答三種內容拆解方式。AI視頻助手則可以提取字幕、總結視頻看點。此外還內置了AI畫圖和AI寫作等功能,當然,少不了的是AI搜索功能。

      秘塔搜索是國內另外一個AI搜索產品,有簡潔、深入和研究三種模式,其中的研究模式開啟后可以直接根據(jù)搜索內容生成一份研究報告。此外秘塔搜索和Perplexity類似,可以將搜索范圍切換為學術搜索,幫助用戶快速找到專業(yè)文獻和研究資料。

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      AI搜索殺不死搜索引擎

      AI搜索想要顛覆傳統(tǒng)搜索引擎仍是一個遙遠的目標。

      微軟的CEO納德拉曾經表示,搜索引擎是互聯(lián)網中最難攻破的市場,絕大多數(shù)用戶都不會更改他們的默認搜索引擎,同時,越多用戶使用搜索引擎,就越可能通過大量用戶數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化搜索結果。微軟在推出集成了AI的New Bing之后,并沒能從谷歌手中搶下更多的市場份額。

      由谷歌前高管成立的Neeva,很早就推出AI搜索功能,不過始終沒能走出小眾市場,僅在兩年后即關閉了面向普通消費者的業(yè)務。這也引出了擺在AI搜索產品面前的另一個問題,如何在高成本的情況下,找到合理的商業(yè)模式。

      AI搜索產品另外一個弊端是非常依賴傳統(tǒng)搜索引擎。AI搜索產品大多基于傳統(tǒng)搜索引擎和大模型API構建,有開發(fā)者進行過測算,按照1萬token為0.1美元計算,單次搜索的成本在1.4-2.1元,假設一天有10000人使用,每人只搜索一次,折合人民幣也需要2.4萬元,這對初創(chuàng)企業(yè)來說非常不友好?紤]到大多數(shù) AI 產品目前都采取了免費,長期這樣燒錢下去,一定不是可持續(xù)的模式。

      Perplexity等廠商雖然在通過訂閱制進行商業(yè)化,每月20美元的Pro版能夠解鎖更高級的功能以及搜索次數(shù)限制,但這顯然是不夠的。近期 Perplexity 也宣布將嘗試廣告模式,至于是否能夠沖破商業(yè)化門檻,還有待觀察。

      AI搜索類產品套殼的本質,也導致打造一款同類型產品的門檻在降低,賈揚清的開源AI搜索引擎Lepton Search只用了500行代碼,個人獨立開發(fā)的AI搜索產品ThinkAny從開始開發(fā)到交付,前后只用了一共3天的時間。

      另一方面,傳統(tǒng)搜索引擎巨頭也在醞釀相關動作。去年谷歌推出了實驗性搜索生成體驗(Search Generative Experience),SGE使用AI直接在谷歌搜索網頁上回答用戶的問題!督鹑跁r報》近日還報道稱谷歌正在討論是否將部分AI搜索功能加入到高級訂閱服務之中。

      百度也打造了自己的AI搜索產品,在全年百度世界大會上,宣布將旗下主打無廣告的簡單搜索升級為AI搜索,提供智能答案和個性化搜索體驗。

      山姆·奧特曼說,讓他興奮的不是做一個更好的谷歌,而是可能存在一種更好的方式,幫助人們找到、應用和整合信息。“結合大型語言模型和搜索技術的交點,我認為目前還沒有人完全解決這個問題。我很想去嘗試這個方向,我認為那會非?。”月之暗面CEO楊植麟也曾經表示比傳統(tǒng)搜索引擎好個10%、20%,沒什么太大價值——只有一個顛覆性的東西,才配得上AGI這三個字。

      Perplexity這樣的AI搜索產品發(fā)揮了AI在提升信息檢索效率和內容理解方面的潛力,雖然暫時還威脅不到傳統(tǒng)搜索引擎的地位,為用戶提供了更多的選擇,兩者的關系不是替代,而是融合。

      生成式AI的變革性之一在于,人機器交流方式轉向了自然語言交流,未來,我們可以期待 AI 搜索引擎在知識整合、智能推薦、個性化服務等方面發(fā)揮更大的作用,甚至可能誕生未來搜索引擎和內容消費的新標準。無論是這個東西是叫知識引擎還是答案引擎,信息搜索方式的改變都只是一個開始。

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      我們真的需要這么多AI搜索嗎?

      回到現(xiàn)有的市場上來看,市面上越來越多的通用AI搜索產品,其實從用戶體驗上看大同小異,沒有哪一家做到了**。

      而垂直領域的AI搜索也很難成功,在互聯(lián)網泡沫期間,許多公司嘗試成為特定垂直領域的谷歌,結果幾乎都失敗了,比如AltaVista。真正成功的是那些建立了端到端用戶體驗的公司。

      尤其是在國內,互聯(lián)網被App割裂孤島化之后,用戶也開始更多在各個垂直類平臺獲取信息。搜索引擎的發(fā)展已經從通用搜索為主轉向生態(tài)內搜索。

      有自己生態(tài)的廠商都已經開始內置 AI 搜索功能。小紅書有AI生活經驗搜索“搜搜薯”,優(yōu)酷的“AI搜片”實現(xiàn)了模糊搜索找片等功能,抖音的“AI搜”可以提供文字版的答案和鏈接到的相關抖音視頻。

      在這些場景當中,AI搜索是加強產品的一個Feature,而并非一個獨立的產品。

      從根本上說,搜索技術的目標是幫助用戶更快、更準確地找到所需信息。AI搜索通過學習用戶行為、利用自然語言處理等技術,提高了搜索的準確性和相關性。這種技術最有效的應用場景是嵌入在用戶已經頻繁使用的產品中,如社交媒體、線上購物平臺、信息聚合應用等。這樣,AI搜索可以根據(jù)用戶的具體使用場景和歷史行為,提供更加個性化和準確的搜索結果。

      其次,如果作為一個獨立的產品,AI搜索面臨著用戶習慣的挑戰(zhàn)。很少有用戶為了搜索而特別去使用一個單獨的應用或平臺,尤其是當他們必須在多個平臺或應用之間切換時。這不僅增加了用戶的操作復雜度,也降低了效率。

      再者,維護和發(fā)展一個獨立的AI搜索產品需要大量的資源投入,這是一個不斷進化的過程,需要持續(xù)的技術支持和優(yōu)化。對于許多企業(yè)來說,將AI搜索作為一項內嵌功能,以提升現(xiàn)有產品的競爭力和用戶體驗,可能是一個更為經濟和高效的選擇。

      雖然AI搜索技術非常強大和有價值,但從用戶體驗、習慣和企業(yè)資源配置的角度出發(fā),將其作為增強現(xiàn)有產品的一個特性,而非開發(fā)為獨立的搜索產品,可能是更為合理的方向。這樣不僅能更好地滿足用戶需求,對企業(yè)來說也是更好地選擇。

      看起來,AI搜索離生成式人工智能時代的Killer App距離尚遠,它甚至可能并不是一個理想的生意。我們并不需要那么多的AI搜索產品,但我們需要更多的AI搜索Feature。

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