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    Canalys:中東非市場(chǎng)翻新智能手機(jī)需求量激增

    2024年05月08日 15:34:28   來(lái)源:DoNews

      據(jù)全球第三方科技市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的報(bào)告顯示,近年來(lái),中東非市場(chǎng)跌宕起伏。市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇使其成為最熱門的科技投資新興市場(chǎng)。雖然2023年中東非智能手機(jī)市場(chǎng)增速最快,達(dá)8%,但三星和蘋果等老牌廠商未能從反彈中獲益。

      2023年,三星的市場(chǎng)份額比2013年的峰值下跌45%,出貨量下滑39%。對(duì)三星而言,中國(guó)廠商的低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)成為大多數(shù)新興市場(chǎng)所面臨的最大挑戰(zhàn)之一,迫使其削減低端產(chǎn)品組合,將重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品。

      影響三星和蘋果新設(shè)備出貨量的另一個(gè)潛在因素在于快速增長(zhǎng)的翻新和二手手機(jī)市場(chǎng)。

      中東非的供應(yīng)格局

      和其他發(fā)達(dá)地區(qū)一樣,iPhone在中東二手智能手機(jī)的渠道中占據(jù)重要地位,緊隨其后的是三星的高端系列和部分中國(guó)品牌,例如OPPO。然而,非洲各國(guó)間的消費(fèi)需求差異較大。

      在肯尼亞等市場(chǎng),最暢銷翻新設(shè)備的平均售價(jià)更低,約為45美元,近80%的翻新機(jī)的售價(jià)低于100美元。其主導(dǎo)品牌為三星而非蘋果,這也是三星在新手機(jī)市場(chǎng)地位下滑的原因。

      中東非的二手手機(jī)供應(yīng)主要依賴于美國(guó)、歐洲和中國(guó)香港等市場(chǎng)的輸入。以舊換新計(jì)劃在美國(guó)和歐洲尤為普及,極大提升了二手手機(jī)的供應(yīng)。作為核心樞紐的迪拜機(jī)場(chǎng)免稅區(qū)在分銷來(lái)自全球各地的庫(kù)存方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用,產(chǎn)品由此散布至阿聯(lián)酋以及整個(gè)中東非地區(qū)。

      在迪拜這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)上,約有60%或更高比例的進(jìn)口產(chǎn)品被指定用作再出口至不同的中東非國(guó)家。

      大量渠道抓住了中東非翻新智能手機(jī)需求激增這一契機(jī)。Badili(肯尼亞的一家二手商務(wù)平臺(tái))等電商對(duì)智能手機(jī)的以舊換新業(yè)務(wù)起到了推波助瀾的作用。Badili與OPPO和三星等頭部廠商的合作為最新問(wèn)市的設(shè)備打開(kāi)了通路。

      在埃及,MobileMasr以30 天保修期在翻新智能手機(jī)銷售方面處于領(lǐng)先地位。這一轉(zhuǎn)變的背后離不開(kāi)線上平臺(tái)和戰(zhàn)略合作的推動(dòng),反映了二手手機(jī)市場(chǎng)對(duì)可持續(xù)性和便捷選擇的需求不斷上升。

      南非電信運(yùn)營(yíng)商Vodacom以RedLovesGreen為主題推動(dòng)以舊換新業(yè)務(wù),為二手和舊手機(jī)提供以舊換新選擇,讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)對(duì)手機(jī)進(jìn)行升級(jí)換代,該平臺(tái)出售二手設(shè)備均成色如新。

      雖然線上平臺(tái)始終都是接觸二手/認(rèn)證翻新手機(jī)潛在買家的主要渠道,但許多線下零售商——尤其是在大眾市場(chǎng)的零售商(即獨(dú)立零售商)——依賴于非正式推薦,并利用TikTok、Facebook和Instagram等社交媒體平臺(tái)。

      在阿聯(lián)酋等地區(qū),特定門店具備可觀的盈利能力,這促使他們和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅合作,推出極具吸引力的交易。相反,在伊拉克,許多翻新機(jī)的批發(fā)商和零售商選擇傳統(tǒng)的實(shí)體店,目標(biāo)受眾是易受到同齡人影響的年輕消費(fèi)者,他們希望擁有蘋果或早期三星Galaxy設(shè)備。

      隨著對(duì)價(jià)格親民的高端設(shè)備的需求持續(xù)攀升,這對(duì)二手和翻新機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)巨大影響。要想應(yīng)對(duì)和信任、可持續(xù)性以及運(yùn)營(yíng)效率有關(guān)的挑戰(zhàn),設(shè)備價(jià)值鏈、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者之間的合作對(duì)于該行業(yè)未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。

      更重要的是,對(duì)于主要以提高全新設(shè)備出貨量為推動(dòng)力的設(shè)備廠商來(lái)說(shuō),這是一把雙刃劍。如果他們不制定政策,和當(dāng)?shù)厍兰吧鷳B(tài)系統(tǒng)聯(lián)手利用好智能手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì),那么他們甚至可能會(huì)更早失去一席之地。

      翻新設(shè)備的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素

      造成中東非翻新智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素類似于發(fā)達(dá)市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程:

      通脹和材料成本推高新設(shè)備的價(jià)格上漲,尤其是三星和蘋果的高端設(shè)備悄然突破1000美元大關(guān)。

      硬件規(guī)格升級(jí)未能刺激購(gòu)買欲望,導(dǎo)致消費(fèi)者的升級(jí)意愿較低。

      通脹引發(fā)的生活成本飆升導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買力下降,造成對(duì)非必需品的購(gòu)買延遲。

      政府和企業(yè)大力推進(jìn)ESG(環(huán)境、社會(huì)和公司治理)進(jìn)程,迫使廠商延長(zhǎng)保修期限、提供設(shè)備維修和售后服務(wù),以延長(zhǎng)設(shè)備的使用壽命。

      但中東非市場(chǎng)具備一些自身的特有因素:

      對(duì)分期付款和貸款的負(fù)擔(dān)能力及其普及性。100美元以下的設(shè)備在非洲市場(chǎng)尤為暢銷,但只有極少數(shù)品牌能夠以該價(jià)位段提供新設(shè)備。而且,盡管分期付款方式越發(fā)普及,但購(gòu)買全新的智能手機(jī)仍超出絕大多數(shù)消費(fèi)者的承受范圍。

      高昂的進(jìn)口稅和智能手機(jī)關(guān)稅抬高了零售價(jià),加上當(dāng)?shù)刎泿挪▌?dòng),削弱了對(duì)智能手機(jī)的需求,尤其是埃及和土耳其等國(guó)對(duì)高端智能手機(jī)的需求。

      部分熱門品牌供應(yīng)不足,或廠商在當(dāng)?shù)貨](méi)有官方經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),如蘋果。

      品牌和質(zhì)量的關(guān)聯(lián)性。消費(fèi)者極為信任三星等品牌,這使得翻新的三星設(shè)備相較于其他安卓品牌的全新設(shè)備更為暢銷。

      當(dāng)?shù)厍郎碳姨峁┩晟频馁|(zhì)保計(jì)劃令消費(fèi)者更愿意購(gòu)買翻新智能手機(jī)。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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