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    跨界營銷成功破圈,蔡司光學(xué)引領(lǐng)個(gè)性化清晰視界

    2024年05月24日 09:15:57   來源:中文科技資訊

      在當(dāng)今瞬息萬變的消費(fèi)市場中,品牌與消費(fèi)者之間的情感共鳴變得愈發(fā)重要。消費(fèi)者不再只是對產(chǎn)品本身有要求,更注重品牌對個(gè)性化需求的關(guān)注。蔡司光學(xué)在2024年上半年發(fā)布了品牌概念“你所見的,不凡如你”,又通過與英國咖啡品牌COSTA咖啡、中國健身品牌超級猩猩健身開展創(chuàng)新跨界營銷合作,向消費(fèi)者傳遞人文關(guān)懷,提供情緒價(jià)值,引領(lǐng)他們重新審視生活,發(fā)現(xiàn)世界的不凡之處。

      #蔡司眼鏡煥新生活#引領(lǐng)跨界風(fēng)潮,關(guān)注個(gè)性化視覺需求

      “見”不僅是直觀視覺感受,更蘊(yùn)含著對生活的熱愛、理解和認(rèn)知。蔡司光學(xué)認(rèn)為“高要求”也不再只是對產(chǎn)品本身的追求,更延伸至個(gè)體審視自我和感知美好世界的態(tài)度。這種高要求的體現(xiàn),正是引領(lǐng)品牌跨界合作的原動力。

      在這場以“煥新生活能見度”為主題的跨界營銷活動中,以蔡司眼鏡的煥新生活能見度、costa咖啡口味能見度以及超級猩猩健身感受能見度為契合點(diǎn),催化了這場跨界活動的和合效應(yīng)。活動旨在引領(lǐng)消費(fèi)者從“看見”的直觀視覺到內(nèi)心的美妙感受,延伸至“生活”的內(nèi)涵挖掘,從而感知生活的細(xì)微之美。正如蔡司宣揚(yáng)的:你所見的,不凡如你(Nobody sees like you),倡導(dǎo)消費(fèi)者擁有更⾼的“⽣活能見度”,活動主題與蔡司新推出的品牌概念“你所見的,不凡如你”的理念高度吻合,表達(dá)了對消費(fèi)者個(gè)性化視覺需求的關(guān)注與重視。

      如今消費(fèi)者越來越追求差異化,消費(fèi)需求也日益多樣化,品牌必須制定創(chuàng)新策略應(yīng)對以保持強(qiáng)勁的競爭力。蔡司光學(xué)始終踐行著“高要求”使命,致力于關(guān)注全年齡段消費(fèi)者在不同場景下的用眼需求,不斷地在服務(wù)和產(chǎn)品方面精進(jìn)與迭代,為每一位消費(fèi)者定制高品質(zhì)視覺體驗(yàn)和專業(yè)服務(wù)。譬如,蔡司光學(xué)持續(xù)研發(fā)出搭載C.A.R.E.技術(shù)的蔡司小樂圓鏡片、專為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者用眼需求而設(shè)計(jì)蔡司智銳鏡片、擁有蔡司數(shù)碼識別技術(shù)的漸進(jìn)鏡片、專為駕駛者設(shè)計(jì)的蔡司駕駛型鏡片等,為不同的細(xì)分人群在場景中追求最舒適清晰的視覺。

      跨界營銷熱潮席卷,成功拓展消費(fèi)圈層

      蔡司光學(xué)選擇與Costa咖啡、超級猩猩健身跨界合作,標(biāo)志著其借機(jī)滲透高端白領(lǐng)圈層和運(yùn)動圈層,充分挖掘這部分細(xì)分消費(fèi)人群。在這場豐富多元的跨界活動中,蔡司光學(xué)發(fā)布了創(chuàng)意短片傳遞了“你所見的,不凡如你”的全新品牌概念,進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對蔡司高端品牌認(rèn)知;在社交媒體上,用戶們也參與到#你所見的不凡如你#的話題中,針對這句全新品牌概念,給出了自己的獨(dú)特詮釋和理解,這也正呼應(yīng)著蔡司品牌表達(dá)內(nèi)核:我們看見你、欣賞你、理解你,每個(gè)人的獨(dú)一無二都值得被呵護(hù)。此外,品牌還推出了“煥新生活能見度”線上測試,根據(jù)不同喜好和特點(diǎn)的消費(fèi)者輸出富有趣味性的測試報(bào)告,附上個(gè)性化眼鏡系列推薦。同時(shí),蔡司光學(xué)還與Costa咖啡、超級猩猩設(shè)置了線下快閃主題打卡活動,以全新的消費(fèi)場景體驗(yàn)吸引了消費(fèi)者拍照與分享互動。尤為值得一提的是,蔡司光學(xué)與超級猩猩舉辦了全國七城聯(lián)動的40余節(jié)蔡司眼鏡彩蛋課,邀請用戶暴汗運(yùn)動,激發(fā)身體多巴胺分泌,讓他們盡情地表達(dá)熱愛,體現(xiàn)了蔡司光學(xué)對用戶情緒價(jià)值的關(guān)懷,幫助用戶們釋放來自生活及工作壓力。

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      與超級猩猩合作的蔡司眼鏡彩蛋課,讓用戶親身體驗(yàn)到即使佩戴眼鏡也能放松自如地運(yùn)動,現(xiàn)場許多蔡司眼鏡粉絲們,也紛紛分享了蔡司眼鏡的感受與見解。這場活動同時(shí)也體現(xiàn)了蔡司光學(xué)對消費(fèi)者個(gè)性化需求的關(guān)注與重視,深刻洞察消費(fèi)者在不同場景下看清看好的視覺需求。蔡司光學(xué)不只是單純地銷售鏡片,而是致力于提供各種場景下的個(gè)性化視覺解決方案,為用戶提供的,是可信賴的服務(wù),傳達(dá)專業(yè)的關(guān)懷,幫助每個(gè)人釋放視覺潛力。這種對消費(fèi)者多元化和個(gè)性化需求的關(guān)注推動著蔡司光學(xué)不斷完善產(chǎn)品線,并陸續(xù)推出太陽鏡、滑雪鏡等產(chǎn)品,以滿足特殊場景下的舒適清晰視覺需求。

      這種深入生活場景的創(chuàng)新傳播模式成功地引起了消費(fèi)者的興趣與自發(fā)在社交媒體分享的熱情,#蔡司煥新生活能見度#話題在新浪微博擁有近2億人圍觀,超2.1萬人參與討論,互動人數(shù)高達(dá)5.6萬;小紅書的打卡圖文分享與眼鏡種草內(nèi)容豐富而吸睛,引發(fā)了話題流量的持續(xù)發(fā)酵,達(dá)成了裂變傳播效果。

      在市場競爭日益激烈的環(huán)境下,跨界活動是品牌相互借力,向更多不同圈層消費(fèi)者種草的一種方式,只有通過創(chuàng)新營銷模式破圈,才能實(shí)現(xiàn)品牌的增長和鞏固。這場富有創(chuàng)意和趣味性營銷熱潮,成為了蔡司光學(xué)跨界營銷的又一成功范例,成功吸引了更廣泛的細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者的關(guān)注,高效觸達(dá)消費(fèi)者心智,為顧客帶來全新的視覺體驗(yàn),也為品牌開啟了更多可能性。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    [No. X070]
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