2024年4月中國家用智能投影線上市場總結(jié)

　　線上市場推總規(guī)模

　　奧維云網(wǎng)(AVC)《2024年4月中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》顯示，4月中國家用智能投影線上市場量增額降，具體表現(xiàn)為，零售量推總規(guī)模同比增長3%;零售額推總規(guī)模同比下降3%。其中，線上家用智能微投零售量推總規(guī)模同比增長1%;零售額推總規(guī)模同比下降12%;線上家用激光投影零售量推總規(guī)模同比增長43%;零售額推總規(guī)模同比增長29%。

　　線上市場智能投影表現(xiàn)

　　報告顯示，4月中國家用智能投影線上傳統(tǒng)電商渠道零售量監(jiān)測規(guī)模同比增長4%，零售額監(jiān)測規(guī)模同比增長1%。線上內(nèi)容電商零售量監(jiān)測規(guī)模同比增長5%，零售額監(jiān)測規(guī)模同比下降11%。

　　從價格來看，2024年中國家用智能投影線上傳統(tǒng)電商渠道分月度均價表現(xiàn)較為平穩(wěn)，在1500元上下浮動。在傳統(tǒng)電商不同價格段的零售量分布中，很明顯1000元以下的性價比產(chǎn)品依然牢牢把握著市場的主要份額。

　　從產(chǎn)品來看，傳統(tǒng)電商渠道中，超高清智能投影展現(xiàn)出強勁勢頭，實現(xiàn)了零售量、額的雙重增長。具體而言，2024年4月對比去年同月，超高清產(chǎn)品零售量占比提高了4個百分點，其零售額占比更是顯著增長了11個百分點。盡管當(dāng)前市場以低流明產(chǎn)品為主導(dǎo)，但3K及以上高流明產(chǎn)品正呈現(xiàn)出量價齊升的趨勢，預(yù)示著該細分市場蘊含巨大發(fā)展?jié)摿�。技術(shù)層面，DLP、LCD、LCOS三大技術(shù)路線各自獨具特色，形成差異化的市場競爭格局。

　　從品牌來看，線上傳統(tǒng)電商渠道智能投影品牌集中度增強，體現(xiàn)為頭部品牌的主導(dǎo)地位進一步鞏固。具體而言，線上傳統(tǒng)電商排名前10的品牌合計占據(jù)了67%的零售量份額，這一比例相比去年提升了7個百分點。與此同時，零售額方面，TOP10品牌合計占比高達82%，同樣呈現(xiàn)上升趨勢，較去年增加了6個百分點。這表明市場資源和消費者偏好正加速向少數(shù)領(lǐng)先品牌集中。

　　線上市場激光投影表現(xiàn)

　　報告顯示，2024年4月，傳統(tǒng)電商渠道激光投影零售量監(jiān)測規(guī)模同比增長66%，零售額監(jiān)測規(guī)模同比增長58%。盡管激光投影在線上市場展現(xiàn)出了快速增長的態(tài)勢，但相較于整個智能投影市場，激光投影的總體規(guī)模仍然較小，特別是在內(nèi)容電商渠道方面。隨著消費者對激光投影技術(shù)的認(rèn)知度和接受度的逐步建立，其銷售規(guī)模有望獲得更顯著的增長。

　　從價格來看，在2024年4月，線上傳統(tǒng)電商渠道中激光投影產(chǎn)品的價格約為5200元，與3月份相比增長3.7%。從不同價格段的規(guī)模分布來看，3000-4000元區(qū)間的產(chǎn)品最為暢銷，占據(jù)了38%的零售量規(guī)模和25%的零售額規(guī)模，緊隨其后的是5000-6000元價格段。這不僅表明了消費者群體的需求分化，也表明了3000-4000元與5000-6000元價格段的產(chǎn)品在性價比、質(zhì)價比與消費者接受度之間找到了良好的平衡點。

　　從產(chǎn)品來看，隨著消費者對畫質(zhì)、亮度和性價比要求的不斷提高，激光投影產(chǎn)品憑借其在分辨率、亮度、技術(shù)等產(chǎn)品表現(xiàn)和適用場景多樣性上的優(yōu)化，正逐步成為家庭娛樂領(lǐng)域的優(yōu)選解決方案之一，該細分市場正在步入一個技術(shù)成熟、應(yīng)用廣泛的發(fā)展階段。具體表現(xiàn)為超高清技術(shù)提速、4K及以上高流明產(chǎn)品占比上升等方面。

　　從品牌來看，激光投影品牌正通過不斷的技術(shù)迭代和敏銳的市場洞察，建立在消費者心中的高品質(zhì)、高性價比的形象，從而加大在激光投影市場的話語權(quán)。比如，堅果品牌在激光投影領(lǐng)域的影響力顯著增強，憑借其在技術(shù)與市場策略上的雙重優(yōu)勢，成功搶占了行業(yè)的領(lǐng)先地位。極米、Vidda等品牌在激光投影領(lǐng)域進行了產(chǎn)品的深度布局和技術(shù)革新，表現(xiàn)出強烈的市場參與度和競爭力。

　　尤其在618年中大促階段，智能投影品牌積極應(yīng)對市場需求，通過取消預(yù)售制度、加大促銷力度、推出新品、技術(shù)創(chuàng)新等多種策略，力圖在競爭激烈的市場中吸引消費者和提升銷售規(guī)模。