今年上半年,國(guó)內(nèi)兩大直播電商平臺(tái)快手和抖音的電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度均有所放緩?焓蛛娚痰 GMV 同比增速在二季度降低,而抖音電商雖然增速持續(xù)下降,但近兩月仍保持超過(guò) 20% 的增長(zhǎng)。
快手認(rèn)為電商業(yè)務(wù)增速下降的原因是站內(nèi)電商用戶(hù)滲透率提升緩慢和整體用戶(hù)基數(shù)增長(zhǎng)乏力。同時(shí),兩家平臺(tái)都面臨直播電商勢(shì)能消減的行業(yè)現(xiàn)狀。為促進(jìn)用戶(hù)增長(zhǎng)和提高用戶(hù)變現(xiàn)效率,快手 CEO 程一笑正投入更多精力到主站。
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奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
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