智能手機(jī)走出血海：面向用戶貼地創(chuàng)新，才是正道

　　陷入血海拼殺已久的硬件行業(yè)，終于可以舒一口氣了。

　　傳統(tǒng)品類外，折疊屏手機(jī)、AI手機(jī)、影像手機(jī)、耐用手機(jī)、性能手機(jī)、中端機(jī)甚至是復(fù)古手機(jī)等新品類正在涌現(xiàn)，市場(chǎng)生機(jī)勃勃。AI大模型與硬件加速融合掀起了新一輪AI硬件浪潮，硬件行業(yè)有迎來(lái)“第二春”的好兆頭。

　　在新一輪的拼殺中，硬件品牌如何才能立得住?上半年強(qiáng)勢(shì)崛起的榮耀，在7月舉辦的Magic旗艦新品發(fā)布會(huì)上，用數(shù)款Magic新品給出了答案，也給2024年下半年硬件行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)定下了新的基調(diào)。

　　死磕輕薄，榮耀讓折疊屏走向大眾化

　　折疊屏已成為手機(jī)行業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線。

　　2019年折疊屏手機(jī)面世。同時(shí)具備超大屏與便攜特性的折疊屏手機(jī)，天生具備爆發(fā)潛力，然而其普及的路卻走得并不順利。

　　最初因?yàn)殂q鏈、屏幕等技術(shù)的不成熟，折疊屏手機(jī)使用體驗(yàn)很不完整，存在屏幕劃痕明顯、應(yīng)用生態(tài)匱乏等問(wèn)題。

　　經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展后，折疊屏手機(jī)不再存在基礎(chǔ)技術(shù)缺陷，然而機(jī)身內(nèi)部堆疊導(dǎo)致的“厚重”問(wèn)題卻一直存在，這讓其便攜性優(yōu)勢(shì)大打折扣，用戶在實(shí)際使用中手感也不好。

　　IDC市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年全球折疊屏手機(jī)出貨量?jī)H194.73萬(wàn)部，對(duì)比直板手機(jī)的幾億臺(tái)出貨量，占比還不足1%，“叫好不叫座”一直延續(xù)到2023年，TrendForce集邦咨詢報(bào)告顯示，23年折疊屏手機(jī)全球出貨量約為1590萬(wàn)部，市場(chǎng)份額僅為1.4%。

　　如何讓折疊屏手機(jī)成為大眾化產(chǎn)品?榮耀的解法是：在保證性能與續(xù)航的基礎(chǔ)上，讓折疊屏手機(jī)更輕薄。

　　在榮耀進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)之前，先行者要么沒(méi)意識(shí)到“厚重是折疊屏手機(jī)普及的攔路虎”，抑或意識(shí)到了卻沒(méi)有好的解決辦法，比如三星Galaxy Z Fold 2，厚度足有16.8mm，電池容量還只有4500毫安時(shí)。

　　22年1月，榮耀第一代折疊屏手機(jī)Magic V就瞄準(zhǔn)了“輕薄”，14.3mm創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)的最薄記錄。在最輕薄的同時(shí)，榮耀Magic V還搭載了當(dāng)時(shí)最強(qiáng)大的處理器和4750毫安時(shí)電池，真正做到“既輕薄，又強(qiáng)大”。

　　23年，榮耀第二代旗艦折疊屏手機(jī)Magic V2創(chuàng)下9.9mm的輕薄機(jī)身記錄，首次讓折疊屏手機(jī)的厚度進(jìn)入“個(gè)位數(shù)mm”時(shí)代。

　　友商們紛紛意識(shí)到“輕薄”才是折疊屏手機(jī)的制勝產(chǎn)品力，此后面世的每一款競(jìng)品都以更輕薄的設(shè)計(jì)為目標(biāo)，然而Magic V2 9.9mm的記錄卻一直都未曾被打破，一直到12個(gè)月后的今天。

　　23年以及24年上半年榮耀出貨量和市場(chǎng)份額均快速增長(zhǎng)，折疊屏手機(jī)功不可沒(méi)。這一年，來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示，榮耀折疊屏手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比增幅467.0%，增速第一。

　　7月12日，榮耀發(fā)布的新一代旗艦折疊屏Magic V3和Magic Vs3再度打破自身的輕薄記錄，讓折疊屏手機(jī)輕薄進(jìn)入9mm時(shí)代。發(fā)布會(huì)上，榮耀終端CEO趙明向大家展示的Magic V3真機(jī)，甚至比市面上的Ultra直板手機(jī)都更輕薄;榮耀Magic Vs3則以9.8mm的機(jī)身實(shí)現(xiàn)了機(jī)身輕薄體驗(yàn)的突破，同時(shí)在性能、影像和AI等部分與直板機(jī)媲美。

　　折疊屏手機(jī)行業(yè)有一個(gè)不可能三角：輕薄手機(jī)、長(zhǎng)續(xù)航與高性能不可能兼顧，只能取舍。榮耀折疊屏努力的方向，就是打破這個(gè)不可能三角。

　　要將折疊屏手機(jī)做輕做薄很難，同時(shí)兼顧性能與續(xù)航更是難上加難， “螺螄殼里做道場(chǎng)”考驗(yàn)的是綜合實(shí)力。

　　榮耀Magic V3基于行業(yè)首個(gè)自研魯班架構(gòu)，采用19種創(chuàng)新材料及114種創(chuàng)新微型結(jié)構(gòu)，比如應(yīng)用了鈦合金、盾構(gòu)鋼以及航天特種纖維，這是榮耀與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴聯(lián)合創(chuàng)新的成果。這款產(chǎn)品還搭載了第三代青海湖電池，含硅量10%，提供強(qiáng)大的續(xù)航能力。青海湖電池具有輕薄、高電壓和高容量特性，給折疊屏變得更輕薄做出了重大貢獻(xiàn)。

　　死磕輕薄，是榮耀折疊屏手機(jī)的核心產(chǎn)品思路，正如這一次發(fā)布會(huì)的主題“越強(qiáng)大 越輕薄”一樣。

　　榮耀折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品矩陣正趨于完善。

　　基于Magic V系列積累的技術(shù)，榮耀打造了定位先鋒科技的Magic Vs系列，將折疊屏旗艦機(jī)價(jià)格拉到了對(duì)普通消費(fèi)者更友好的7K價(jià)位段上;

　　開(kāi)拓了主打時(shí)尚美學(xué)的Magic V Purse外折折疊屏手機(jī)品類，讓對(duì)時(shí)尚外觀有更強(qiáng)需求的用戶可享受到旗艦級(jí)輕薄體驗(yàn);

　　今年6月發(fā)布首款縱向折疊屏手機(jī)Magic V Flip。

　　至此，榮耀已完成全形態(tài)折疊屏手機(jī)布局，成為世界上唯二擁有縱向、橫向外折、橫向內(nèi)折三種折疊屏形態(tài)的品牌。

　　推出更多產(chǎn)品形態(tài)“拓寬”，持續(xù)刷新輕薄記錄“筑深”，榮耀折疊屏成了行業(yè)最大變量，也肩負(fù)起了推動(dòng)折疊屏手機(jī)從小眾走向大眾的任務(wù)。

　　來(lái)自中金的預(yù)計(jì)認(rèn)為，2025年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái);Counterpoint則預(yù)計(jì)，2025年全球折疊屏手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)至5500萬(wàn)部。不論哪一組數(shù)據(jù)都表明，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正在倍速增長(zhǎng)，在新一輪競(jìng)跑中，“輕薄”上陣的榮耀，已占據(jù)最有利的身位。

　　榮耀的AI硬件觀：端側(cè)AI、系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)

　　大模型技術(shù)正在與各行各業(yè)加速融合，硬件成AI走向大眾消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)鍵入口，正因?yàn)榇耍?024年市場(chǎng)上出現(xiàn)了AI硬件浪潮，AI手機(jī)、AI PC、AI手表、AI電視甚至AI燃?xì)庠畹?ldquo;AI硬件”，風(fēng)起云涌。

　　然而，AI硬件到底能給用戶帶來(lái)什么新的價(jià)值?很多產(chǎn)品并沒(méi)有回答好這個(gè)問(wèn)題。于是就出現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象：在許多手機(jī)門(mén)店，熟知用戶需求的導(dǎo)購(gòu)并不會(huì)向用戶介紹AI功能，反而會(huì)強(qiáng)調(diào)更輕薄、續(xù)航久、性能強(qiáng)、影像力這些更常見(jiàn)的特性。

　　AI只有轉(zhuǎn)化成功能、更好地解決用戶問(wèn)題，才是有價(jià)值的AI。榮耀很早就意識(shí)到這一點(diǎn)，雖然榮耀是業(yè)內(nèi)最先在系統(tǒng)層面廣泛應(yīng)用AI技術(shù)的品牌，但其并沒(méi)有高調(diào)地宣布AI戰(zhàn)略，或者將AI手機(jī)當(dāng)新品類去做。

　　趙明不止一次對(duì)外闡述榮耀的“AI觀”：面對(duì)這一輪的 AI 變革，終端廠商最核心的價(jià)值其實(shí)是提供系統(tǒng)級(jí)的 AI 能力，而非應(yīng)用級(jí)的 AI 功能。因此，榮耀更加強(qiáng)調(diào)「做端側(cè)、平臺(tái)級(jí) AI，用 AI 重構(gòu)操作系統(tǒng)」，并在此基礎(chǔ)上將終端AI 能力開(kāi)放給第三方的大模型、應(yīng)用和服務(wù)，與廣大開(kāi)發(fā)者一起給用戶提供更好的服務(wù)、更多的價(jià)值和更好的體驗(yàn)。

　　基于多年的AI OS積累，榮耀在24年初發(fā)布了自研操作系統(tǒng)MagicOS 8.0，這一系統(tǒng)內(nèi)置了自研魔法大模型，全新的內(nèi)核則首發(fā)搭載了平臺(tái)級(jí)AI，以意圖識(shí)別的方式重塑用戶交互邏輯。

　　與傳統(tǒng)的手機(jī)操作系統(tǒng)的點(diǎn)觸交互不同，榮耀引領(lǐng)了意圖識(shí)別交互模式，讓手機(jī)系統(tǒng)主動(dòng)識(shí)別、了解、協(xié)助用戶。在Magic V3、Magic Vs3上，榮耀利用AI重塑了性能、影像、影音等多個(gè)方面的使用體驗(yàn)，并首發(fā)了多項(xiàng)利用AI賦能硬件的全新功能，比如AI離焦護(hù)眼技術(shù)、AI對(duì)端降噪等。

　　護(hù)眼一直是榮耀在屏幕顯示上力推的產(chǎn)品賣點(diǎn)。去年末，榮耀成立綠洲護(hù)眼實(shí)驗(yàn)室，3年時(shí)間耗資10億投入到屏幕護(hù)眼領(lǐng)域，以500余項(xiàng)專利走在屏幕護(hù)眼領(lǐng)域最前端�，F(xiàn)在，榮耀全面應(yīng)用AI來(lái)強(qiáng)化“護(hù)眼”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)。此次Magic V3和Magic Vs3上首發(fā)的AI主動(dòng)式護(hù)眼技術(shù)，就是用AI賦能硬件，屏幕可不斷學(xué)習(xí)用戶用眼習(xí)慣，并進(jìn)行全面的自適應(yīng)調(diào)光。

　　市面上很多AIGC手機(jī)功能都是基于第三方大模型在云端實(shí)現(xiàn)，比如AI照片消除、AI通話摘要……這些功能滿足用戶的需求，自然要成為“人有我有”的標(biāo)配。但智能硬件廠商更需思考的是，如何利用自身硬件、OS和平臺(tái)級(jí)的能力，更好地利用AI這樣的技術(shù)，做一些體驗(yàn)更深、更完整的AI功能?

　　正如榮耀的端側(cè)AI實(shí)踐一樣。MagicPad 2利用AI實(shí)現(xiàn)了更廣闊的聲場(chǎng)，較普通的杜比全景聲有更臨場(chǎng)的聲效體驗(yàn);Magic V3、Magic Vs3搭載的AI通話降噪，在端側(cè)實(shí)現(xiàn)噪聲分離，確保更好的通話體驗(yàn)，這些AI功能無(wú)不是軟硬件與OS結(jié)合的創(chuàng)新AI應(yīng)用。

　　趙明在發(fā)布會(huì)上表示，AI驅(qū)動(dòng)硬件、AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，是大有可為的，榮耀在三年前已經(jīng)部署了完整的技術(shù)路線和發(fā)展策略。

　　英雄所見(jiàn)略同。

　　不難發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果并未提出AI手機(jī)或者AI iPhone的概念。在今年的WWDC上，蘋(píng)果發(fā)布了Apple Intelligence，即將發(fā)布的iOS 18全面基于AI大模型重構(gòu)，除了全新的Siri外，蘋(píng)果還將大量的AI能力以API開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者。此外，蘋(píng)果明確表示只有iPhone 15 Pro等少數(shù)算力足夠的機(jī)型才支持Apple Intelligence，以確保AI體驗(yàn)。由此可見(jiàn)，蘋(píng)果與榮耀一樣，選擇了一條在系統(tǒng)層面、在端側(cè)硬件、在平臺(tái)生態(tài)上發(fā)力AI硬件的路。AI時(shí)代一定會(huì)出現(xiàn)AI OS，榮耀MagicOS 8.0已面向AI時(shí)代做好準(zhǔn)備。

　　在具體的端側(cè)AI實(shí)踐上，榮耀早已出發(fā)，在廣泛的設(shè)備上全面應(yīng)用端側(cè)AI技術(shù)，重塑用戶體驗(yàn)。結(jié)果就是雷科技在榮耀發(fā)布會(huì)上看到的那一幕：不提AI戰(zhàn)略的榮耀，產(chǎn)品處處都是AI。AI對(duì)榮耀的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)，早已是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲一般的存在了。

　　MagicBook不做“平替”，開(kāi)啟AI輕薄本時(shí)代

　　基于OS層、平臺(tái)級(jí)的端側(cè)AI布局，榮耀在諸多AI硬件品類上均大有可為。

　　在手機(jī)外，榮耀AI PC已成氣候，從這一次發(fā)布的MagicBook Art 14，就能窺見(jiàn)榮耀做AI PC的思路，以及榮耀構(gòu)建全場(chǎng)景IoT產(chǎn)品的理念。

　　趙明表示，MagicBook Art 14在產(chǎn)品命名之時(shí)，曾嘗試過(guò)采用“Air”來(lái)定位，因?yàn)樗�跟Magic V3、Magic Vs3一樣主打輕薄。不過(guò)，考慮到MagicBook Art 14并不是一款純粹的極致輕薄筆記本電腦，而是兼具時(shí)尚設(shè)計(jì)、輕薄質(zhì)感和技術(shù)創(chuàng)新的藝術(shù)品，因此最后用了“Art”命名。

　　就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，MagicBook Art 14絕對(duì)不是要做MacBook Air的“平替”。相反，它是榮耀高端技術(shù)的集大成者，代表著當(dāng)前輕薄AI筆記本的最高水平，賣點(diǎn)可圈可點(diǎn)，比如綠洲護(hù)眼技術(shù)被搭載到了這款筆記本上，這對(duì)一般將MagicBook 當(dāng)生產(chǎn)力工具長(zhǎng)時(shí)間重度使用的用戶來(lái)說(shuō)，相當(dāng)重要。

　　當(dāng)前市場(chǎng)里定位輕薄高端的筆記本電腦，只有MacBook和其他。榮耀的機(jī)會(huì)有二：

　　1、榮耀在折疊屏手機(jī)上的鉸鏈、架構(gòu)、交互都有成熟的技術(shù)積累，這被反哺到筆記本電腦的輕薄化、交互創(chuàng)新上，可以做出比MacBook更出色的產(chǎn)品，因?yàn)樘O(píng)果并沒(méi)有折疊屏手機(jī)產(chǎn)品線。MagicBook Art 14的設(shè)計(jì)靈感正是來(lái)源于折疊屏手機(jī)，它可以如此輕薄且強(qiáng)大的根本，離不開(kāi)榮耀“輕薄”折疊屏手機(jī)的積累。

　　2、AI PC是PC行業(yè)“換道超車”的機(jī)會(huì)，不論是聯(lián)想、華為、榮耀等主機(jī)廠，抑或是Intel、AMD、英偉達(dá)、高通等芯片大鱷，還有微軟、蘋(píng)果、華為鴻蒙等OS巨頭，無(wú)不對(duì)此高度重視。依托端側(cè)AI積累，MagicBook Art 14有諸多AI使能硬件的融合創(chuàng)新，且可與榮耀手機(jī)進(jìn)行無(wú)縫絲滑的跨場(chǎng)景、跨設(shè)備、跨平臺(tái)協(xié)同與共享，滿足用戶全場(chǎng)景數(shù)字化需求。

　　折疊屏反哺筆記本、AI重塑PC價(jià)值，兩個(gè)機(jī)會(huì)可遇不可求，榮耀PC因此也將和蘋(píng)果掰一掰手腕，一較高下。不做輕薄高端筆記本的“其他”，不做MacBook Air的“平替”，或許這也是榮耀新品名字最終摒棄“Air”單獨(dú)開(kāi)一門(mén)類“Art”的深意。

　　堅(jiān)持做好“笨鳥(niǎo)”，榮耀逆勢(shì)爆發(fā)成了必然

　　從大盤(pán)數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)乃至硬件行業(yè)確實(shí)正在遭遇逆風(fēng)，最根本的原因是產(chǎn)品形態(tài)趨于成熟，創(chuàng)新變得舉步維艱，消費(fèi)者換機(jī)欲下降。

　　要破解這樣的“創(chuàng)新窘境”，技術(shù)是唯一的密碼。2024年，大模型驅(qū)動(dòng)AGI時(shí)代加速來(lái)臨，AI成為硬件行業(yè)的全新機(jī)遇。與此同時(shí)，電池、折疊、屏幕、影像甚至材質(zhì)等等看似成熟的著力點(diǎn)，依然被榮耀們挖掘出大量的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)。結(jié)果就是，手機(jī)以及硬件創(chuàng)新，依然擁有諸多的可能性。

　　只是技術(shù)創(chuàng)新從來(lái)不是“臨時(shí)抱佛腳”的事情，正如榮耀一直提倡的“笨鳥(niǎo)先飛”經(jīng)營(yíng)哲學(xué)一樣：前瞻布局，未雨綢繆，先行先試，才能在技術(shù)爆發(fā)時(shí)，用最好的姿態(tài)迎接。趙明曾說(shuō)過(guò)，榮耀堅(jiān)持“笨鳥(niǎo)”精神，認(rèn)真做產(chǎn)品，不貪功、不取巧。

　　榮耀確實(shí)是這樣做的。在AI、折疊、電池、屏幕等底層前瞻技術(shù)布局上，榮耀設(shè)有ITMT組織，專門(mén)研究前瞻技術(shù)，據(jù)公開(kāi)資料顯示，榮耀將營(yíng)收10%投入到研發(fā)中，是目前行業(yè)研發(fā)投入最多的廠商。

　　真正的技術(shù)創(chuàng)新一定是長(zhǎng)周期、高風(fēng)險(xiǎn)和大投入，正因?yàn)榇�，很多品牌不愿意身體力行去做技術(shù)，而是奉行“拿來(lái)主義”，讓先行者踩坑時(shí)機(jī)成熟再入場(chǎng)收割。榮耀堅(jiān)持不取巧，而是看準(zhǔn)了就堅(jiān)定投入，比如AI在近兩年才成為手機(jī)業(yè)的重中之重，一些廠商宣布All In，但榮耀早在2016年就探索，且率先在OS層面全面深入應(yīng)用。

　　種瓜得瓜、種豆得豆，結(jié)果是榮耀產(chǎn)品創(chuàng)新的“于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷，于無(wú)色處見(jiàn)繁花”。Magic V2 9.9mm輕薄機(jī)身記錄維持長(zhǎng)達(dá)12個(gè)月，直到被Magic V3用9.2mm刷新。多年的“厚積”，才有今天的“薄發(fā)”。

　　技術(shù)創(chuàng)新不能“拿著錘子找釘子”，而是要“看著釘子找錘子”，榮耀技術(shù)創(chuàng)新一直堅(jiān)持“貼地飛行”，只做實(shí)實(shí)在在解決消費(fèi)者問(wèn)題的創(chuàng)新，不玩兒華而不實(shí)的炫酷炫技虛招。比如護(hù)眼這一看上去稀松平常的事情，人們每天盯著屏幕的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，難免眼睛不舒適甚至視力受損，于是榮耀就在護(hù)眼技術(shù)上發(fā)力，讓用戶能夠放心擁抱數(shù)字生活。

　　在發(fā)布會(huì)上，趙明并不認(rèn)為手機(jī)行業(yè)遇到瓶頸，“不斷地圍繞著自身AI使能硬件，或者是單獨(dú)的硬件創(chuàng)新，其實(shí)都是大有可為的。我們只不過(guò)做了我們?cè)撟龅氖虑槎�已�?rdquo;在踏實(shí)做事的人眼里，在貼地創(chuàng)新的品牌心中，從來(lái)沒(méi)有行業(yè)瓶頸，有的只是沒(méi)有被解決好的用戶需求。只要解決好用戶問(wèn)題，做出更好的產(chǎn)品，品牌面臨的挑戰(zhàn)與行業(yè)面臨的瓶頸，都是浮云。

　　“當(dāng)時(shí)間拉長(zhǎng)、空間拉大，大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)笨鳥(niǎo)不笨，它其實(shí)是用一種最聰明的飛法，一步步夯實(shí)自身能力，在風(fēng)停、頂風(fēng)、逆風(fēng)之時(shí)，也能繼續(xù)翱翔。”趙明在多年前的判斷，正在今天被榮耀變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。