B站發(fā)布2024年Q2財(cái)報(bào)：廣告收入同比增長(zhǎng)30%，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)49%

　　嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI，HKEX:9626;以下簡(jiǎn)稱“B站”)公布了截至2024年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。第二季度，B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%，達(dá)61.3億元人民幣。其中，廣告收入同比增長(zhǎng)30%，游戲收入同比增長(zhǎng)13%。

　　隨著高毛利的廣告和游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，二季度B站毛利潤(rùn)同比提升49%，毛利率連續(xù)8個(gè)季度環(huán)比提升至29.9%。此外，二季度B站實(shí)現(xiàn)17.5億元正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，上半年累計(jì)實(shí)現(xiàn)24億元正向經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，標(biāo)志著公司經(jīng)營(yíng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了健康正循環(huán)。

　　商業(yè)化效率不斷提升的同時(shí)，B站社區(qū)依然保持著健康增長(zhǎng)。二季度，B站日均活躍用戶達(dá)1.02億，同比增長(zhǎng)6%，月均活躍用戶達(dá)3.36億，日均使用時(shí)長(zhǎng)從去年同期的94分鐘增長(zhǎng)至99分鐘。

　　B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“二季度，我們?cè)诒３稚鐓^(qū)健康發(fā)展的同時(shí)，多個(gè)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，財(cái)務(wù)表現(xiàn)顯著提升。其中，廣告業(yè)務(wù)在二季度保持了同比30%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　游戲方面，我們長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的《Fate/Grand Order》(《FGO》)和《碧藍(lán)航線》等經(jīng)典產(chǎn)品，表現(xiàn)出了極具韌性的生命力。同時(shí)，我們也在二季度成功發(fā)行了《物華彌新》和《三國(guó)：謀定天下》(《三謀》)，證明了我們作為內(nèi)容社區(qū)，具備覆蓋多品類的生態(tài)效應(yīng)和穿越長(zhǎng)周期的巨大價(jià)值。”

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn) 創(chuàng)作者收入進(jìn)一步提升

　　第二季度，B站社區(qū)持續(xù)健康增長(zhǎng)。日均視頻播放量超48億次，同比增長(zhǎng)18%，月均互動(dòng)量超165億次。與此同時(shí)，B站用戶始終保持著高黏性。截至二季度末，2.43億用戶通過(guò)了入站考試，成為B站的“正式會(huì)員”，第12個(gè)月留存率持續(xù)穩(wěn)定在80%左右。

　　今年6月，B站迎來(lái)了15周年慶。15年來(lái)，通過(guò)陪伴用戶成長(zhǎng)，B站成為了中國(guó)年輕人密度最高的社區(qū)，有超七成的90后活躍在B站。去年，1000萬(wàn)人一年有超過(guò)360天登錄B站。

　　年輕用戶的高黏性和全覆蓋，讓B站形成了極強(qiáng)的品類心智。二季度，B站游戲、知識(shí)等品類內(nèi)容的視頻播放量均同比保持高速增長(zhǎng);科技品類播放量同比增長(zhǎng)近30%。作為中國(guó)AI內(nèi)容心智最強(qiáng)的社區(qū)之一，在B站，每天有上千萬(wàn)用戶觀看前沿AI內(nèi)容。

　　隨著用戶年齡和興趣圈層的不斷擴(kuò)展，生活相關(guān)內(nèi)容也在蓬勃發(fā)展。二季度，汽車(chē)、家居家裝、健身等內(nèi)容的日均播放量同比增長(zhǎng)超四成。伴隨著年輕人購(gòu)車(chē)需求的增長(zhǎng)，平均每天有超過(guò)1700萬(wàn)用戶在B站觀看汽車(chē)內(nèi)容。

　　與此同時(shí)，女性用戶展現(xiàn)出旺盛的內(nèi)容消費(fèi)需求，帶動(dòng)時(shí)尚美妝、母嬰親子等內(nèi)容的日均播放量高速增長(zhǎng)，其中母嬰親子相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)超80%。

　　同時(shí)，B站為創(chuàng)作者提供了更加多元的變現(xiàn)渠道，持續(xù)提升他們的收入。上半年，有近210萬(wàn)UP主在B站獲得收入，其中通過(guò)廣告和增值服務(wù)獲得的總收入同比增長(zhǎng)30%;隨著越來(lái)越多的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，UP主通過(guò)課堂獲得的收入同比增長(zhǎng)超40%，通過(guò)工房、充電獲得的收入則保持三位數(shù)同比增長(zhǎng)。

　　廣告收入持續(xù)高速增長(zhǎng) 游戲品類拓展效果初現(xiàn)

　　第二季度，B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%，達(dá)61.3億元。其中，增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的42%、33%、17%和8%，呈現(xiàn)出健康的收入結(jié)構(gòu)。

　　廣告業(yè)務(wù)方面，二季度廣告收入同比增長(zhǎng)30%，達(dá)20.4億元。B站通過(guò)產(chǎn)品基建能力升級(jí)，以及針對(duì)性更強(qiáng)的行業(yè)解決方案，進(jìn)一步提升了商業(yè)化能力。上半年，B站廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)50%，更多新興行業(yè)的廣告主加入B站，其中AI廠商覆蓋率超過(guò)90%。

　　同時(shí)，B站在電商及游戲廣告等行業(yè)依然保持高增速，在網(wǎng)服、AI、教育等新興行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的增長(zhǎng)。交易生態(tài)上，B站堅(jiān)持“大開(kāi)環(huán)”戰(zhàn)略，618期間帶貨交易額同比增長(zhǎng)超140%，在母嬰護(hù)理、家庭日用領(lǐng)域的新客率超過(guò)70%。B站已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的新客來(lái)源之一。

　　游戲業(yè)務(wù)方面，二季度游戲收入同比增長(zhǎng)13%，為10.1億元。其中，長(zhǎng)線游戲收入表現(xiàn)穩(wěn)健，展現(xiàn)了非凡的生命力。運(yùn)營(yíng)8年之久的《FGO》，在七月重返iOS游戲暢銷(xiāo)榜前10;《碧藍(lán)航線》則在其7周年慶中，活躍用戶數(shù)量再創(chuàng)新高。

　　在二季度，B站發(fā)行了首款策略游戲《三謀》，公測(cè)當(dāng)天空降iOS游戲暢銷(xiāo)榜第三，并連續(xù)一個(gè)月保持在榜單前十。在8月3日《三謀》S2賽季開(kāi)啟當(dāng)天，重返iOS暢銷(xiāo)榜第三。憑借職業(yè)體系創(chuàng)新和對(duì)玩家需求的準(zhǔn)確把握，《三謀》不僅吸引了大批SLG愛(ài)好者，更成為了年輕用戶的首選SLG游戲。

　　此外，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入也實(shí)現(xiàn)了同比11%的穩(wěn)步增長(zhǎng)，達(dá)25.7億元。未來(lái)，B站將持續(xù)加強(qiáng)直播與視頻生態(tài)協(xié)同，借助社區(qū)多元興趣圈層，不斷豐富直播內(nèi)容。大會(huì)員業(yè)務(wù)方面，大會(huì)員人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。截至二季度末，有效大會(huì)員數(shù)量超2,230萬(wàn)，其中超80%是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員。

　　隨著高毛利業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)效率的改善，二季度公司毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)49%，達(dá)18億元。毛利率由去年同期23.1% 提升至本季度的29.9%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第八個(gè)季度的環(huán)比提升。二季度經(jīng)調(diào)整后經(jīng)營(yíng)虧損和經(jīng)調(diào)整后凈虧損分別同比收窄69%和72%。 此外，公司在二季度實(shí)現(xiàn)17.5億元正向運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流，上半年共計(jì)實(shí)現(xiàn)24億正向運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流，代表著公司運(yùn)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入了健康的正向循環(huán)。

　　截至2024年6月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為139億元人民幣。