高投入、低回報(bào)，我國8K超高清領(lǐng)域發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤(China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker)》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國大陸電視市場的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬臺(tái)，同比2023年下降4.2%。而在8K電視方面的表現(xiàn)也并不如意。

　　早在2019年2月，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》，提出構(gòu)建基本完善的4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化要取得突破。

　　自從8K超高清電視頻道行動(dòng)計(jì)劃發(fā)布以來，8K技術(shù)的落地實(shí)施提速，百余項(xiàng)超高清視頻典型應(yīng)用案例引發(fā)關(guān)注。目前，已經(jīng)有很多電視頻道開啟了8K頻道，并且還會(huì)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播高清內(nèi)容，比如2022年的冬奧會(huì)就采用了8K超高清轉(zhuǎn)播，還有2021年的春晚也采用了8K超高清轉(zhuǎn)播等等，為人們帶來了一場視覺上的盛宴。

　　但是，對(duì)整個(gè)電視市場來說，其實(shí)8K的發(fā)展還是有點(diǎn)雷聲大雨點(diǎn)小的感覺。過去幾年非常熱門或者呼聲比較高的8K顯示，為什么近幾年的表現(xiàn)十分低迷，特別是在8K電視領(lǐng)域，電視品牌基本都推出了8K電視，但是為什么都賣的很差呢?

　　這其實(shí)就要從目前8K超高清領(lǐng)域的生態(tài)說起。其實(shí)8K超高清行業(yè)擁有非常大的發(fā)展?jié)摿�，但�?K領(lǐng)域的生態(tài)是最重要的一環(huán)，也是目前需要大筆投入的地方，總結(jié)起來就是8K超高清領(lǐng)域投入高、回報(bào)低，發(fā)展起來非常的困難。

　　首先，8K的生態(tài)包括軟硬件建設(shè)，其中硬件更新的投入非常大。包括芯片、信號(hào)、傳輸、編解碼等等。當(dāng)然更為核心的是8K內(nèi)容制作的源頭，8K攝像機(jī)等內(nèi)容制作的軟硬件配置。而整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的布局和更新是一個(gè)相對(duì)漫長的過程。對(duì)著這樣一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，硬件替換的成本可想而知，并不是在短時(shí)間內(nèi)就能夠完成更替。

　　另外就是軟件方面，不僅包括軟件還包括資源內(nèi)容。包括制作、存儲(chǔ)、傳輸?shù)溶浻布�配置都不夠完善�?K是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合集，包括內(nèi)容制作、存儲(chǔ)、傳輸、解碼再到終端的播放，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K。這其中涉及到編解碼軟硬件，還包括視頻內(nèi)容資源等等。這些都構(gòu)成了軟性內(nèi)容，這方面相比硬件的投入也不少。

　　而對(duì)于消費(fèi)者來說，為什么都不選擇8K電視或者對(duì)8K并不看好呢?主要是由于8K內(nèi)容太過稀少�，F(xiàn)在主流平臺(tái)的內(nèi)容還是以4K、1080P為主，而且我們大部分用戶家里的電視已經(jīng)更新為4K電視。所以用來觀看4K內(nèi)容完全沒有問題，但是用8K電視來看4K內(nèi)容就顯得有點(diǎn)得不償失。

　　最后就是8K電視的售價(jià)在終端也并不高，并不是說8K電視硬件的性價(jià)比不高，而是8K電視配合4K內(nèi)容的性價(jià)比不高。相關(guān)數(shù)據(jù)大概統(tǒng)計(jì)，2020年8K電視均價(jià)21780，2021年均價(jià)16479，2022年在近萬元左右，2023年8千也能入手一臺(tái)不錯(cuò)的8K電視，8K電視的售價(jià)并不高。

　　百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，其實(shí)8K在專業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展非常超前，比如醫(yī)療領(lǐng)域、軍用領(lǐng)域、控制中心等，但是在民用領(lǐng)域的發(fā)展比較緩慢。但是，8K顯示、8K電視肯定是未來的終極分辨率，只是目前礙于內(nèi)容生態(tài)不完善，產(chǎn)業(yè)鏈并沒有開始推廣，導(dǎo)致8K電視的占比較低。隨著生態(tài)的完善，8K電視開啟價(jià)格戰(zhàn)并內(nèi)卷，相信8K時(shí)代很快就會(huì)到來。

　　Omdia預(yù)測，到2025年，8K電視全球總出貨量將達(dá)到150萬臺(tái)左右。雖然這個(gè)體量還是比較小，但是“星星之火可以燎原”，8K電視的普及只需要一個(gè)契機(jī)，增長速度肯定會(huì)非常的驚人。