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    Soul發(fā)布《2024 Z世代新興趣報(bào)告》:Z世代平均因興趣愛好認(rèn)識(shí)5.8個(gè)新朋友

    2024年09月26日 14:35:06   來源:Citnews中文科技資訊

      捏捏、谷子(“Goods”商品的諧音,泛指二次元周邊)、吧唧(泛指徽章類周邊)、痛包、拆卡、包搭子、徒步......2024年,這些新名詞是否頻繁出現(xiàn)在你的視野中?

      根據(jù)興趣社交平臺(tái)Soul App數(shù)據(jù)顯示,今年6~8月,關(guān)于谷子、吧唧等話題的分享量環(huán)比增長(zhǎng)576%,閱讀量環(huán)比增長(zhǎng) 1270%;而捏捏、慢回彈等話題的內(nèi)容分享量環(huán)比增長(zhǎng)120% , 閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)531%。

      無論是全紅嬋在巴黎奧運(yùn)會(huì)雙人10米臺(tái)的賽后采訪中展示的痛包,還是熱到發(fā)燙、被眾多二次元愛好者追捧的線下谷子店的限量周邊,如今,這些興趣愛好正成為年輕人之間新的社交貨幣,也是年輕人在找尋生活錨點(diǎn)時(shí)重構(gòu)“附近”的最小單位。

      以興趣展現(xiàn)個(gè)性化的自我,相遇志同道合的伙伴,碰撞創(chuàng)造的火花,年輕人中新的興趣風(fēng)向也正掀起新的消費(fèi)、娛樂的熱潮,F(xiàn)階段,年輕人中流行怎樣的新潮流文化?他們又因何而買單?新的興趣愛好創(chuàng)造了哪些價(jià)值?近期,Just So Soul研究院基于Soul App展開興趣調(diào)研,共有3481位年輕人參與,其中超過八成為Z世代。

      根據(jù)此次調(diào)研發(fā)布的《2024 Z世代新興趣報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),年輕人正在重新定義興趣,“新興趣”指向了更多時(shí)間、金錢的投入以及更深的情感映射;年輕人愿意為愛消費(fèi),平均每月在自己的興趣上花費(fèi)1645元。新興趣產(chǎn)生新鏈接,Z世代平均因愛好認(rèn)識(shí)5.8個(gè)新朋友;新興趣也誕生新價(jià)值,超一成Z世代已在愛好中賺到錢。

      「新興趣」——

      超7成Z世代人均三個(gè)以上愛好,

      9成年輕人重新定義「興趣」

      當(dāng)快節(jié)奏的工作不斷擠壓生活的空間,身處其中的年輕人正通過興趣愛好重拾對(duì)生活的熱情,也在重尋“日常感”中明確生活的確定性。

      報(bào)告顯示,年輕人中僅10%選擇“沒有興趣愛好”,其中,超7成Z世代人均三個(gè)以上愛好。讀書、繪畫、制作捏捏、騎行、露營(yíng)、逛博物館......因?yàn)榕d趣愛好產(chǎn)生的快樂,讓人在超脫日常中獲得片刻喘息,同時(shí)也構(gòu)成了多元日常的本身。

      以代際來看,年齡不同,熱愛也有差異。從調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出,因門檻低、普及程度高,在各年齡層中,娛樂休閑(聽音樂、追劇、看電影、逛博物館等)和體育運(yùn)動(dòng)(如健身、戶外徒步、露營(yíng)、釣魚等)都是被選擇最多的兩個(gè)興趣愛好——或許是因?yàn)槟挲g增長(zhǎng)后,更需要健康平衡工作和生活,90后明顯更注重體育運(yùn)動(dòng)。除了娛樂休閑和體育運(yùn)動(dòng),00后展現(xiàn)出了對(duì)泛二次元(游戲、動(dòng)漫等)的熱愛,而95后則更偏好養(yǎng)寵(貓貓狗狗、異寵等)。

      有趣的是,從年輕人的選擇來看,食玩,咕卡、手賬、捏捏等DIY手工、三坑(JK、漢服、Lolita)這些曾經(jīng)“小眾”的興趣愛好也進(jìn)入了熱門選項(xiàng)前八位。

      和曾經(jīng)流行的興趣愛好相比,當(dāng)下,年輕人已經(jīng)明顯感受了變化在產(chǎn)生——興趣被重新定義,“新興趣”已出現(xiàn)。

      調(diào)研結(jié)果顯示,僅2.3%的Z世代認(rèn)為,和年長(zhǎng)一輩相比,這代年輕人的興趣愛好沒有任何改變,而超九成的年輕人則認(rèn)為有變化,其中,70.6%認(rèn)為“有很大變化”。

      而這些改變具體體現(xiàn)在,對(duì)興趣愛好的投入更深入,包括投入更多的時(shí)間、金錢、情感(49.2%),興趣愛好更容易受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響(48.1%),興趣愛好對(duì)生活和幸福感的重要性越來越高(44.1%),更多元、細(xì)分、具體(41%),對(duì)興趣愛好的參與度更高(34.9%),大家的創(chuàng)造力更強(qiáng)(32%)等。

      近年來,捏捏、咕卡、痛包等在年輕人中快速流行,2024年6月~8月,興趣社交平臺(tái)Soul App上的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)也體現(xiàn)了這一趨勢(shì),例如,痛包等話題內(nèi)容的分享量環(huán)比增長(zhǎng)223% ,閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)791%;徒步、露營(yíng)等話題內(nèi)容分享量環(huán)比增長(zhǎng)169% ,閱讀量環(huán)比增長(zhǎng)275%。

      在這背后正是“新興趣”的崛起,即興趣與人們?nèi)粘I畹逆溄痈泳o密,意味著更多的時(shí)間、金錢投入和更深的情感映射。數(shù)據(jù)顯示,34.12%的年輕人每周在興趣愛好上投入5~10個(gè)小時(shí),甚至19.42%的年輕人每周投入時(shí)長(zhǎng)超過20個(gè)小時(shí)。

      「新鏈接」——

      Z世代平均因愛好認(rèn)識(shí)5.8個(gè)新朋友,

      年輕人平均每月“為愛”消費(fèi)1645元

      入坑,有時(shí)僅僅需要一個(gè)契機(jī)。在社交平臺(tái)上看到網(wǎng)友分享(54.69%),朋友、同事安利(46.14%),線下偶然接觸到(39.39%),這是發(fā)現(xiàn)興趣愛好、“緣分開始”的三種最主要的方式。

      而入坑后,誰又能克制住向他人分享自己的熱愛?畢竟,興趣是人與世界、與他人鏈接的最好方式。因興趣找到志同道合的伙伴,與同好們共同形成自在舒適的同溫層,也是在投入興趣愛好過程中再自然不過的事情。

      報(bào)告顯示,在年輕人中,僅9.5%“不找同好,自己一個(gè)人玩”,而更多年輕人都在積極尋找同好,其中,從身邊朋友、已經(jīng)認(rèn)識(shí)的人中挖掘(49.8%),Soul App等興趣社交平臺(tái)(47%),相關(guān)話題、社區(qū)、群聊(35.7%)是發(fā)展同好、分享交流的主要渠道和方式。

      快節(jié)奏的社會(huì)生活中,個(gè)體逐漸“原子化”,傳統(tǒng)的地緣、親緣關(guān)系網(wǎng)絡(luò)式微,而圍繞興趣愛好建立的趣緣社交成為重要的社交組成部分。

      此次調(diào)研顯示,Z世代平均因愛好認(rèn)識(shí)5.8個(gè)新朋友,39.2%的年輕人因興趣愛好結(jié)識(shí)3個(gè)以內(nèi)的新朋友,27.4%結(jié)識(shí)4~6個(gè)新伙伴,10.7%則認(rèn)識(shí)了7~10個(gè)新朋友,甚至有22.7%的認(rèn)識(shí)了10個(gè)以上新朋友。

      這些因興趣誕生的友情,有的成為了同好搭子,有些則轉(zhuǎn)化為了至交好友。在回答關(guān)于“和因興趣愛好而結(jié)識(shí)的同好,通常會(huì)維持多久的友誼 ”時(shí),42.4%的年輕人表示“很持久,除了興趣愛好之外,也會(huì)不時(shí)聯(lián)系”,40.37%的年輕人則主要在“有興趣愛好相關(guān)話題的時(shí)候才會(huì)聯(lián)系”,18.23%則“參加完活動(dòng)或者交流過一兩次后就不會(huì)再聯(lián)系”。

      興趣誕生友誼,同時(shí),興趣也延展出巨大的消費(fèi)前景,為愛買單、為情緒價(jià)值買單,已經(jīng)成為現(xiàn)階段年輕人消費(fèi)的一大特征。

      根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù),僅10.6%的年輕人表示“愛好基本不花錢”,更多年輕人都有定期為興趣愛好消費(fèi)的行為,其中,26.2%每月為興趣愛好而消費(fèi)“500元以內(nèi)”,月消費(fèi)在500~1000元、1001~2000元、2000~3000元、3000~5000元的比例分別為24.4%、12.8%、9.4%和6.4%,此外,還有10.2%的年輕人每月“氪金”5000元以上。

      總體來看,此次參與調(diào)研的年輕人平均每月“為愛”消費(fèi)1645元。而對(duì)比年輕人的稅后月收入,這已經(jīng)算是不小的一筆支出。特別是對(duì)剛剛步入職場(chǎng)、擁有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的00后來說,他們每月愿意花費(fèi)稅后月收入的四分之一為愛好買單,獲得情緒反饋。

      為興趣消費(fèi)有時(shí)無關(guān)商品的使用價(jià)值邏輯,而重在附加的情感價(jià)值,此時(shí)原本的消費(fèi)決策有了不一樣的影響因素。超六成的年輕人表示在為興趣而消費(fèi)時(shí),并不太具備“價(jià)格敏感”,其中,34.05%表示價(jià)格敏感度“一般”,10.13%選擇“價(jià)格不敏感”,還有8.33%的年輕人“完全不在乎價(jià)格,為愛買單”。

      「新價(jià)值」——

      超一成Z世代已通過愛好賺到錢

      過半年輕人愿意將興趣愛好發(fā)展為職業(yè)

      人類學(xué)家項(xiàng)飆曾經(jīng)提出當(dāng)下年輕人普遍面對(duì)的“意義貧困”議題,即伴隨著社會(huì)現(xiàn)代化的快速推進(jìn),社會(huì)流動(dòng)性加大、價(jià)值多元沖擊等因素影響下,個(gè)體在主導(dǎo)意義系統(tǒng)中工具性意義與價(jià)值性意義的連接發(fā)生斷裂,導(dǎo)致個(gè)體在生活、工作等方面感到缺乏目標(biāo)和價(jià)值感。

      喪失生活感和幸福感的感知力,也造成了很多年輕人普遍感到“精神內(nèi)耗”,陷入焦慮的漩渦。這也是為什么很多年輕人希望以興趣構(gòu)建全新的生活哲學(xué)和價(jià)值體系,重新掌握生活的“舵”。

      在“興趣愛好給生活帶來了哪些價(jià)值”的問題上,情緒價(jià)值、精神或情感健康(57.6%),充實(shí)業(yè)余生活(47.3%),表達(dá)自我、提升自我認(rèn)同感、滿足感(41.4%),提升自我技能、個(gè)人成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)(39%),社交聯(lián)系、擴(kuò)大社交圈(36.9%)是年輕人普遍感受到的價(jià)值點(diǎn)。

      有趣的是,有15.2%的年輕人表示興趣愛好已經(jīng)為其帶來了收入。其中,因興趣愛好獲得經(jīng)濟(jì)收益1000元以下、1000~3000元、3000~5000元、5000~1萬元和1萬元以上的比例分別為31.2%、17.9%、16.5%、12.9%和21.5%。

      而以興趣創(chuàng)造收入的方式包括了從事相關(guān)行業(yè)、創(chuàng)業(yè)(57.59%),產(chǎn)出相關(guān)的周邊、手工藝品,如捏捏、串珠、棉花娃娃、同人谷子等(50%),二手轉(zhuǎn)賣周邊、道具(44.3%)等不同的方式。

      從調(diào)研結(jié)果來看,如今將興趣發(fā)展為職業(yè)、事業(yè)并不是一件小眾的事情,過半年輕人選擇愿意發(fā)展為職業(yè)或者將其成為主要的收入來源,其中,12.1%的年輕人表示“已經(jīng)是我的主要收入來源/主要職業(yè)了”,還有20.4%的年輕人表示“算副業(yè),是較重要的收入來源之一”。

      新的興趣也正在創(chuàng)造新的職業(yè),谷店店主、捏臉師、Coser、捏捏手工制作者等是年輕人調(diào)研中比較多提及因興趣愛好而嘗試的新職業(yè)。例如,在社交平臺(tái)Soul上誕生的捏臉師,便是熱愛頭像創(chuàng)作的年輕人通過分享、售賣自身作品,在平臺(tái)系統(tǒng)支持下賺取收益,據(jù)媒體報(bào)道,有捏臉師曾月收入近5萬元。

      以興趣創(chuàng)造價(jià)值(包括情緒價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值),都是年輕人創(chuàng)造美好生活的努力。而無論興趣愛好如何變化,潮流文化如何迭代,在以興趣擁抱世界的過程中,年輕人正擺脫“懸浮”,以熱愛重建屬于自己的“附近”。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    [No. S026]
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