IDC：今年“雙十一 ”手機(jī)市場(chǎng)出貨量表現(xiàn)好于PC

　　近年來(lái)，隨著“雙十一 ”周期的早早啟動(dòng)，消費(fèi)者普遍對(duì)于這樣的慣例促銷(xiāo)活動(dòng)已不再如當(dāng)初那樣充滿(mǎn)熱情。不過(guò)，今年在眾多消費(fèi)因素刺激下，包括國(guó)家提振消費(fèi)的一攬子政策出臺(tái)，直接促進(jìn)了電子消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

　　IDC研究顯示，PC消費(fèi)市場(chǎng)在今年9月(對(duì)比8月)出貨量環(huán)比持平，部分廠(chǎng)商在9月第一周京東線(xiàn)上(北京地區(qū))的出貨量甚至出現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)。而在以往，9月相比8月市場(chǎng)數(shù)據(jù)通常有所下降。

　　IDC指出，三季度正是學(xué)生開(kāi)學(xué)季，疊加全球終端市場(chǎng)進(jìn)入新一輪換機(jī)周期，以及“雙十一”提前至10月15日開(kāi)啟，使得“雙十一”增長(zhǎng)周期提前。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)PC市場(chǎng)出貨量將達(dá)到4,030萬(wàn)臺(tái)，其中線(xiàn)上2,130萬(wàn)臺(tái)，線(xiàn)下1,900萬(wàn)臺(tái)。電商出貨量占比高達(dá)45%。消費(fèi)者市場(chǎng)，包括以舊換新在內(nèi)的一攬子政策優(yōu)惠多從線(xiàn)上領(lǐng)取，并且線(xiàn)上消費(fèi)更透明，消費(fèi)者傾向于線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。商用市場(chǎng)，組織采購(gòu)需要處理賬期條款等政策細(xì)節(jié)，線(xiàn)上平臺(tái)也更便利。這直接提升了“雙十一”期間電商平臺(tái)活躍度。

　　同時(shí)，值得注意的是，今年在眾多消費(fèi)因素刺激下，包括華為、榮耀、vivo、OPPO等手機(jī)廠(chǎng)商集中在十月開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，力求在“雙十一”之前將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)展示給消費(fèi)者，借助“雙十一”鞏固甚至提升市場(chǎng)占有率。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度(2024Q3)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)3%，2024全年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5%。其中線(xiàn)下渠道出貨量占30.4%，線(xiàn)上渠道出貨量占48.6%。得益于整體增長(zhǎng)良好，以及電商渠道出貨量增長(zhǎng)。“雙十一“期間，手機(jī)市場(chǎng)出貨量表現(xiàn)好于PC。

　　IDC全球及中國(guó)副總裁王吉平認(rèn)為，總體來(lái)看，在一攬子政策以及換機(jī)潮、開(kāi)學(xué)季等因素共同驅(qū)動(dòng)下，2024年“雙十一”呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：首先是市場(chǎng)增長(zhǎng)周期提前——以“雙十一”為節(jié)點(diǎn)來(lái)看，10月中下旬市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，11月逐漸放緩;其次是線(xiàn)上渠道受益于支付便捷等因素，出貨量增長(zhǎng)相對(duì)線(xiàn)下較快;最后，雖然手機(jī)、平板、PC都受益于政策補(bǔ)貼，但手機(jī)、平板出貨量增長(zhǎng)較PC更好。