紅利政策助力雙十一消費(fèi)升級(jí)，TCL電視演繹“大屏?xí)r代”新篇章

　　在2024年“雙十一”購物節(jié)的激烈角逐中，家電市場以1324億元的驚人銷售額獨(dú)占鰲頭，占據(jù)全網(wǎng)市場份額的15.7%。截至11月8日的數(shù)據(jù)顯示，超過2025.7萬名消費(fèi)者參與其中，累計(jì)售出3045.8萬臺(tái)家電產(chǎn)品，總銷售額突破1377.9億元。這一亮眼成績的背后，不僅折射出中國家電市場在紅利政策的刺激下潛在消費(fèi)力得到了充分的激活，也給家電企業(yè)帶來了新的命題，如何緊抓市場新機(jī)遇實(shí)現(xiàn)突圍。

　　紅利政策助力激活市場潛能

　　今年7月底，國家發(fā)布的以舊換新“加強(qiáng)針”政策為彩電市場注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，自8月起，彩電市場零售額開始同比轉(zhuǎn)正，到9月更是勢如破竹，同比增長超過20%。這一增長態(tài)勢在今年的“超長”雙十一期間達(dá)到新的高峰，線上市場零售額同比增速高達(dá)111.0%，其中Mini LED大屏電視的銷量更是尤為亮眼，京東平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一Mini LED大屏電視銷量同比增長超6倍，而在一眾的電視品牌中，頭部家電品牌TCL再次延續(xù)過往亮眼成績，在此次雙十一銷量排名中依舊穩(wěn)居第一。

　　而亮眼成績的背后除了得益于TCL電視對(duì)于政策的快速響應(yīng)，同時(shí)，更是由于敏銳把握了消費(fèi)升級(jí)趨勢，而在今年推出的Q10K旗艦QD-Mini LED電視便是其中的代表產(chǎn)品之一，以其卓越的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品力，完美契合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)高端家電的需求，成為市場增長的重要推動(dòng)力。

　　TCL量子點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　在Mini LED技術(shù)領(lǐng)域，TCL持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的創(chuàng)新實(shí)力。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”前兩周，Mini LED產(chǎn)品在線上和線下市場的零售額同比增速分別達(dá)到1275%和296%，充分證明了高端技術(shù)產(chǎn)品的市場吸引力。與此同時(shí)，量子點(diǎn)(QD)技術(shù)產(chǎn)品同樣表現(xiàn)出色，在雙線市場的零售額同比增速分別達(dá)到486%和112%，顯示出消費(fèi)者對(duì)高端顯示技術(shù)的強(qiáng)烈需求。

　　量子點(diǎn)技術(shù)作為迄今為止最好的發(fā)光材料，可以充分還原世界的多元色彩，讓畫質(zhì)體驗(yàn)得到質(zhì)的提升，因而一直以來也是各大領(lǐng)先企業(yè)爭相搶占的技術(shù)賽道，然而受限于技術(shù)壁壘，目前只有國際領(lǐng)先的企業(yè)才能很好地掌握這項(xiàng)先進(jìn)的技術(shù)，如三星、TCL均是這一領(lǐng)域的佼佼者。其中TCL作為量子點(diǎn)顯示技術(shù)的全球先行代表，其量子點(diǎn)技術(shù)投入及成果令人矚目。公司自2014年成立量子點(diǎn)研發(fā)子公司以來，已累計(jì)投入超3億元，建立了超過2000平米的研發(fā)平臺(tái)，包括量子點(diǎn)材料開發(fā)平臺(tái)、器件開發(fā)平臺(tái)和性能表征平臺(tái)，這些持續(xù)的投入在2024年得到了更集中展現(xiàn)。

　　TCL創(chuàng)新性地將QLED和Mini LED的優(yōu)勢進(jìn)行了充分的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了比OLED相當(dāng)?shù)某�高�?duì)比和色域，甚至擁有比OLED更高的峰值亮度和使用壽命，這一點(diǎn)在Q10K上便得到了很好的體現(xiàn)。這款Q10K搭載的最新推出的量子點(diǎn)Pro 2024技術(shù)，采用了突破性的四元量子晶體Pro結(jié)構(gòu)，配合全新的抗鈍化層設(shè)計(jì)，不僅提升了顯示效果，更確保了10萬小時(shí)的持久使用壽命。通過獨(dú)特的發(fā)泡粒子均勻擴(kuò)散技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更均勻的光線分布，帶來了98%DCI-P3廣色域，完美詮釋了“10億原色屏”的產(chǎn)品理念。

　　大屏戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)“大”趨勢

　　市場數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間75吋及以上尺寸的彩電產(chǎn)品市場滲透率進(jìn)一步提升，特別是在高能效產(chǎn)品領(lǐng)域，75吋及以上產(chǎn)品的線上零售額占比高達(dá)71%。85吋及以上產(chǎn)品的表現(xiàn)更是亮眼，在雙線市場中的零售額占比超過30%，其中線下市場的占比更是接近一半，達(dá)到47%以上。

　　更值得關(guān)注的是，在85吋及以上尺寸的市場中，高能效產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，一、二級(jí)能效產(chǎn)品的零售額同比增速達(dá)285%，占據(jù)該尺寸段85%的市場份額，得益于“大屏戰(zhàn)略”的指導(dǎo)，TCL逐漸成為大屏電視領(lǐng)導(dǎo)者，而TCL Q10K的多尺寸戰(zhàn)略(98/85/75/65吋全系列布局)恰到好處地滿足了不同場景下的用戶需求，為消費(fèi)者提供了更多選擇空間。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢的持續(xù)深化，高端化、智能化、節(jié)能化將成為家電市場的主要發(fā)展方向。TCL在Mini LED技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，不僅展現(xiàn)了企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，更為行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。特別是在量子點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域，TCL正積極推進(jìn)電致發(fā)光量子點(diǎn)顯示技術(shù)的研發(fā)，致力于攻克材料量產(chǎn)化瓶頸，為顯示技術(shù)的未來發(fā)展描繪出新的藍(lán)圖。