位于墨爾本公園“心臟”位置的羅德·拉沃爾球場,是澳大利亞網(wǎng)球公開賽的決賽場地。這座以網(wǎng)壇傳奇命名的球場,也是一處名副其實(shí)的冠軍圣殿。
拿下20個(gè)大滿貫的費(fèi)天王曾在這里6次捧杯,三圈全滿貫的小德則稱其為“最喜歡的球場”。10年前,中國金花李娜在此力克齊布爾科娃,女單折桂,10年后,小將鄭欽文與王雅繁隔網(wǎng)而立,在公開賽時(shí)代首次上演中國德比。
全球網(wǎng)壇風(fēng)云際會,羅德·拉沃爾球場似乎永遠(yuǎn)不缺“冠軍”。而今,又一位冠軍跨界入場,與澳網(wǎng)達(dá)成“三年之約”——11月25日,海爾與澳網(wǎng)在墨爾本公園舉行了簽約儀式,正式成為2025年-2027年澳網(wǎng)官方合作伙伴。
這一筆,落定的是方向,翻開的是新篇。
海爾攜手澳網(wǎng)共赴“三年之約”
創(chuàng)立于1905年的澳網(wǎng)是全球四大網(wǎng)球賽事之一,也是風(fēng)靡全球的“大滿貫”賽事。在超過一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展進(jìn)程里,澳網(wǎng)始終與創(chuàng)新同行、與時(shí)代俱進(jìn)。
2024年,澳網(wǎng)入場人數(shù)再創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到110萬人次,全球播放時(shí)長有82.8%來自境外,全球用戶瀏覽量有73.25%來自境外,全球媒體提及量65.1萬次。明年,將是澳網(wǎng)的第120周年。據(jù)賽事組委會透露,2025年1月6日開賽后,澳網(wǎng)將升級成為期三周的超級嘉年華賽事,讓大滿貫賽事更上一層樓。
在這樣一個(gè)里程碑式的節(jié)點(diǎn)及創(chuàng)新奇點(diǎn)上,正值創(chuàng)業(yè)40周年的海爾也將以賽事官方合作伙伴的身份,通過線上與線下的活動,與澳網(wǎng)一道為球迷打造沉浸式體驗(yàn),讓先進(jìn)科技與運(yùn)動激情融為一體。
這是一次強(qiáng)強(qiáng)攜手,更是一場雙向奔赴。
此次合作不僅將助力海爾在澳新市場進(jìn)一步夯實(shí)雙品牌領(lǐng)先地位,更能全方位提升澳網(wǎng)在中國市場的影響力。作為世界500強(qiáng)企業(yè)及世界第一家電品牌,海爾也將立足其全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值與創(chuàng)新實(shí)力,為澳網(wǎng)提供更多元化、高品質(zhì)的服務(wù)與支持,共同推動網(wǎng)球運(yùn)動的發(fā)展與普及。
第一品牌與頂級賽事的“雙向成就”
當(dāng)世界一流的品牌與世界頂級的賽事發(fā)生關(guān)聯(lián),品牌IP與賽事IP之間的熱度傳導(dǎo)和曝光轉(zhuǎn)化,也一定是世界級的。這是海爾與澳網(wǎng)“走到一起”的關(guān)鍵,也是海爾與全球各大頂級賽事“走到一起”的關(guān)鍵。
此次合作之前,海爾已經(jīng)連續(xù)2年與法網(wǎng)達(dá)成合作,今年也成為了中網(wǎng)獨(dú)家家電合作伙伴。而明年,海爾也將再次亮相馬德里公開賽、勞力士大師賽以及Nitto ATP總決賽等一系列頂級賽事。
合作的本質(zhì)是價(jià)值交換,而成功的合作是互利雙贏。海爾能持續(xù)收獲青睞,在于他們的合作從不是單向借勢,而是相互成就。
事實(shí)上,只有創(chuàng)牌的品牌才需要做體育營銷。而基于長期的全球自主創(chuàng)牌探索和全球市場引領(lǐng)優(yōu)勢,海爾為全球用戶打造高端高品質(zhì)生活的品牌印象早已深入人心,其所建立起的國際高端形象和全球品牌航道,也成為賽事方擴(kuò)大知名度、提升影響力的通衢。
目前,海爾已進(jìn)入世界200多個(gè)國家和地區(qū),服務(wù)全球10億用戶家庭,并在多個(gè)國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。
其中在澳新,海爾、斐雪派克雙品牌市場份額第一;在美國,GE Appliances成為當(dāng)?shù)匾I(lǐng)的家電企業(yè);在歐洲,海爾連續(xù)8年市場增速引領(lǐng);在日本,Haier、AQUA雙品牌冰冷綜合份額居首;在巴基斯坦,海爾連續(xù)11年實(shí)現(xiàn)市場份額行業(yè)第一。除了在多個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)引領(lǐng)外,海爾還是全球大型家電行業(yè)第一品牌,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)15連冠。
對賽事而言,比熱度更重要的是持續(xù)創(chuàng)造熱度;于品牌而言,比引領(lǐng)更重要的是能夠持續(xù)引領(lǐng)。而這兩種結(jié)果,都源自同一個(gè)出處——創(chuàng)新。這是海爾與澳網(wǎng)最大的共同點(diǎn),也將成為雙方未來三年合作的主旋律。
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