2025春節(jié)“冰雪熱” 家電行業(yè)開年大搞“冰雪營銷”

　　“不開玩笑，哈爾濱中央大街有一億人。”今年春節(jié)假期，冰雪熱疊加亞冬會效應，哈爾濱再接“潑天富貴”，累計接待游客同比增長20.4%，其中，哈爾濱冰雪大世界接待游客超61萬人次�！吨袊�冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告(2024)》顯示，從2015年的2700億元到2023年的8900億元，中國冰雪產業(yè)正融合文旅、賽事等多元行業(yè)快速崛起。

　　火爆的冰雪旅游熱，帶來的多元場景體驗和游客消費熱情也為家電行業(yè)創(chuàng)造了獨特的營銷機會，各大品牌“冰雪營銷”成為2025家電行業(yè)開年熱點。

　　在多種極端氣候頻發(fā)的背景下，如何提升空氣調節(jié)產品對極端氣候的適應能力，持續(xù)滿足消費者個性化、多元化的使用需求，已成為行業(yè)技術攻堅的方向。再此背景下，冰雪世界自身極端嚴寒環(huán)境，則成為展示品牌產品性能的最佳舞臺。

　　在哈爾濱冰雪大世界，美的空調搭建了一座長12米、寬6米、高4米的“真暖快車”冰屋，為游客帶來凜冬之下的溫暖體驗。為應對冰雪大世界零下三十多度的寒冷天氣，“真暖快車”采用了供水溫度可達60℃的美的真暖空氣能中央空調進行供暖。

　　得益于美的真暖空氣能中央空調強勁的產品性能，“真暖快車”比傳統(tǒng)采暖設備大大降低了能耗，而且溫濕度也更加的適宜。以“外冷內熱”的獨特冰屋配合真暖空氣能中央空調自身搭載的硬核“連續(xù)噴氣增焓技術”，以全運行周期的連續(xù)噴焓，大幅提升低溫制熱效果。在室內外溫差50℃的極限反差下，為游客們全力打造了一個溫暖舒適的“東北夏威夷”。

　　海爾水暖通則走起溫情路線，以助力游客游覽舒心體驗為上，在冰雪王國的心臟地帶搭建起“溫暖驛站”，為游客貼心提供包括免費取暖、充電續(xù)航、舒適休息等在內的全方位服務。海爾水暖通溫暖驛站內，海爾驕陽plus熱泵冷暖機源源不斷供熱，在全球首創(chuàng)的雙擎噴氣增焓技術加持下，從嚴寒到酷暑各種極端溫差條件下都能提供穩(wěn)定、舒適的冷暖體驗，打造全天26℃的舒適空間。

　　驛站內，游客可以沉浸式體驗“東北大炕”，還能打卡劉亦菲同款浪漫黃玫瑰花海，享受愉悅的游覽舒心體驗，更吸引了央視主持人任魯豫、王冰冰等人前來打卡互動，和游客們一起感受到海爾科技的魅力，為冰雪大世界游玩體驗持續(xù)上分。

　　除了在冰雪文旅方面發(fā)力，在冰雪賽事方面家電品牌也頻頻亮相。在去年12月攜手頂級冰雪賽事國際雪聯(lián)單板滑雪大跳臺世界杯后，長虹又在哈爾濱亞布力雪場開啟“熱雪正當虹”冰雪挑戰(zhàn)賽首站活動，進一步響應國家“帶動三億人參與冰雪運動”號召，助力冰雪“冷資源”煥發(fā)“熱動力”，為亞冬之城再添冬日里的一把“熱情之火”。

　　同時，長虹也將其科技力量透過在現(xiàn)場搭建“虹館”傳遞給每一位冰雪運動的愛好者。在虹館中，長虹旗下的AI TV、空調、冰箱、洗衣機、茶吧機等明星產品悉數亮相，在冰雪互動中深度觸達消費者，同時強化“活力”“時尚”“潔凈”“國際化”等品牌印記。

　　家電行業(yè)大搞冰雪營銷可以說是頭部企業(yè)搭建品牌矩陣、塑造品牌形象的又一次嘗試，結合“冰雪文旅”“冰雪賽事”助力自身品牌形象跨界升級，以年輕化、高端化和國際化的品牌性格，線上線下結合的方式，增強與消費者的互動體驗。

　　當然，冰雪經濟也對家電產品提出了新需求，促使企業(yè)加快技術創(chuàng)新步伐。以創(chuàng)新為驅動，充分挖掘冰雪營銷的潛力，推動產品、品牌和市場的全面升級，家電行業(yè)必將在這場新藍海競爭中贏得更大的發(fā)展空間。