新品對標大金 小米做高端大家電了?

　　2月17日，小米集團合伙人、總裁，手機部總裁，小米品牌總經理盧偉冰在其個人微博官宣：在空調這個領域，本月底正式發(fā)布的米家中央空調將會直接對標行業(yè)標桿大金空調。

　　盧偉冰這條微博所附的圖中宣稱，小米的首款中央空調，在性能上做到了直接超越大金同檔產品，解決了中央空調冬季制熱性能差的品類痛點。在節(jié)能技術、智能體驗、生態(tài)互聯(lián)能力做到了領先。

　　可以說，小米高調切入中央空調領域，是一個非常強烈的信號——小米不僅僅滿足于靠低價位席卷行業(yè)，而是即將在高端大家電市場殺出一條血路。

　　小米創(chuàng)辦人，董事長兼CEO雷軍說過:“高端化是小米必須要走的道路，要不怕?lián)p失、不怕犧牲，堅定不移往前推進”。盧偉冰在微博上也表示，小米大家電在高端化上的目標非常明確：只對標全球市場上的標桿品牌，并實現(xiàn)超越。

　　在開年的小米高端化戰(zhàn)略研討會上，小米也正式提出了全品類高端化戰(zhàn)略，打頭陣的就是空調品類。而月底即將發(fā)布的米家中央空調，就是小米大家電高端化的首個重磅產品。

　　小米發(fā)力家電高端市場，其實并不意外。

　　從高端市場來看，《2024中國高端家電市場趨勢報告》顯示，2024年1—9月，國內家電市場零售額規(guī)模6957億元，同比下滑0.4%。但在以舊換新政策推動和技術創(chuàng)新加持下，高端家電依舊為家電銷售注入了強勁的動力。

　　該《報告》還提到，創(chuàng)新產品如超薄、零嵌、平嵌冰箱，超薄、全嵌、可升降吸油煙機，洗消一體、可存儲嵌入式大容量洗碗機，高端品質全自動咖啡機等，不斷滿足用戶因消費升級和生活品質提升而產生的多樣化需求。

　　聚焦到家用空調領域，近兩年來卡薩帝、COLMO等高端品牌增勢迅猛，盈利空間可觀，為品牌高端化打了一個樣。

　　從小米本身來看，去年 12 月 26 日，小米集團公關部總經理王化發(fā)布小米科技家電年終小總結：2024 年，小米科技家電銷量同比增長，其中空調增長 66%、冰箱增長 48%、洗衣機增長 65%、空氣凈化器增長 30%、智能門鎖增長 39%。

　　2025年小米大家電要想繼續(xù)保持這樣的增速，僅靠走低價路線是走不通的。小米此時切入高端領域，也是看中了高端家電市場的新增量。

　　而且，如盧偉冰所說，小米大家電作為小米手機業(yè)務和汽車業(yè)務之外第三個超萬億市場規(guī)模的戰(zhàn)略硬件業(yè)務，小米始終在高壓強的投入。近年來，通過深化一體化的生產和研發(fā)布局，為攻占家電高端市場打牢基礎。

　　從研發(fā)來看，去年10月小米智能家電實驗中心正式揭牌，預示著小米加碼強化自主研發(fā)。小米智能家電實驗中心耗資1.2億人民幣，總面積超過1萬平方米，是一所集研發(fā)、測試、辦公為一體的綜合性產品開發(fā)基地。據(jù)悉，小米實驗室擁有6個熱泵焓差實驗室，最大可測試8匹空調，測試環(huán)境可設置-35°低溫到70℃高溫。

　　另外，小米自建工廠，布局自主制造，小米武漢智能家電工廠項目預計將在2025年11月正式投產，在產品品質、價格、售后服務等方面提供更具競爭力的方案。

　　現(xiàn)在行業(yè)很關注的一點是，除了中央空調新品，小米后期還會發(fā)布高端空調、高端冰洗、高端廚衛(wèi)家電嗎?筆者的判斷是可能性很大，中央空調只是一個開始。之于高端家電市場，小米未來將是一只攪局的鯰魚，還是又一個冉冉升起的新星?這些疑問都有待時間給出答案。