中國(guó)品牌海外狂飆，聲闊睡眠耳機(jī)等產(chǎn)品在全球市場(chǎng)「殺瘋了」

　　最近一段時(shí)間，中國(guó)品牌正在全球范圍內(nèi)「持續(xù)圈粉」，從《哪吒2》超145億票房改寫(xiě)亞洲影史沖進(jìn)全球前十，到小米 SU7 Ultra 刷新紐博格林北環(huán)賽道紀(jì)錄，中東市場(chǎng)溢價(jià)超百萬(wàn)，中國(guó)制造正逐漸突破文化差異與技術(shù)壁壘，構(gòu)建全球化品牌矩陣。

　　在此浪潮中，soundcore 聲闊耳機(jī)同樣以技術(shù)實(shí)力書(shū)寫(xiě)"中國(guó)聲量"出海新范式，依托全球首創(chuàng)同軸雙單元等上百項(xiàng)自主研發(fā)專(zhuān)利，聲闊全場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣占據(jù)歐美多國(guó)TOP1市場(chǎng)份額，全球用戶(hù)超5200萬(wàn)，領(lǐng)跑2024年中國(guó)音頻品牌無(wú)線(xiàn)耳機(jī)出貨量，讓「中國(guó)聲音」傳遍全世界。這些成績(jī)的背后，不僅是聲闊技術(shù)實(shí)力、品牌附加價(jià)值、用戶(hù)社群生態(tài)的全面升維，更是中國(guó)品牌出海從「規(guī)模輸出」到「價(jià)值輸出」的范式縮影。

　　累計(jì)銷(xiāo)量突破 8500 萬(wàn)，海外市場(chǎng)成績(jī)斐然

　　對(duì)于聲闊，可能?chē)?guó)內(nèi)很多人并不是很熟悉。但如果你是蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)，或者平時(shí)比較關(guān)注科技數(shù)碼產(chǎn)品，那么一定知道曾連續(xù) 3 年獲得「BrandZ 中國(guó)出海品牌」Top 10 的國(guó)產(chǎn)高端創(chuàng)新充電品牌安克，聲闊正是安克旗下品牌。

　　2011 年安克創(chuàng)立之后，憑借著一系列創(chuàng)新技術(shù)，短短幾年時(shí)間便將移動(dòng)電源產(chǎn)品做到了美國(guó)、歐洲、日本等線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一。于是安克決定拓寬業(yè)務(wù)面，去探索更多領(lǐng)域。

　　2014 年安克正式入局音頻行業(yè)，開(kāi)始在 Amazon 銷(xiāo)售藍(lán)牙音箱和耳機(jī)產(chǎn)品，這也是聲闊品牌的開(kāi)端。以安克作為后盾，聲闊很快便進(jìn)入到了高速發(fā)展期。2017 年聲闊藍(lán)牙音箱成為全球 Amazon 暢銷(xiāo)爆款，2019 年 Liberty 2 Pro 更是獲得10位格萊美獲獎(jiǎng)?wù){(diào)音師聯(lián)合推薦。

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　　成功在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳之后，2020 年聲闊正式宣布回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且開(kāi)始投入大量資源完善渠道建設(shè)。根據(jù)官方信息，2023 年聲闊便已經(jīng)在中國(guó)區(qū)鋪設(shè)超過(guò) 3600 家優(yōu)質(zhì)零售終端門(mén)店，實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。

　　經(jīng)過(guò)多年深耕，聲闊在2024年取得了震驚整個(gè)行業(yè)的傲人成績(jī)。根據(jù)歐睿信息咨詢(xún)最新發(fā)布的調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024 年聲闊成為中國(guó)音頻品牌無(wú)線(xiàn)耳機(jī)全球出貨量 Top1，累計(jì)銷(xiāo)量突破 8500 萬(wàn)，年銷(xiāo)售額超過(guò) 42 億元。

　　值得一提的是，聲闊在海外市場(chǎng)表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。日本市場(chǎng)，聲闊獲得了全品類(lèi)線(xiàn)上份額第一;德國(guó)市場(chǎng)，聲闊是中價(jià)位段頭戴產(chǎn)品份額第一;在流行音樂(lè)重要發(fā)源地之一的英國(guó)，聲闊同樣拿下了中價(jià)位段頭戴/TWS份額 Top2 的好成績(jī)。

　　銷(xiāo)量數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先的同時(shí)，聲闊在全球范圍內(nèi)也獲得了極佳的口碑。憑借出色的 CMF 設(shè)計(jì)，聲闊不僅備受格萊美音樂(lè)人推崇，而且獲得了德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)創(chuàng)新獎(jiǎng)以及德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等超過(guò) 30 項(xiàng)國(guó)際權(quán)威大獎(jiǎng)?wù)J可，成為中國(guó)品牌出海先鋒。

　　以硬核實(shí)力為基座，多產(chǎn)品線(xiàn)全面布局

　　作為全球?qū)�業(yè)的音頻品牌，聲闊能夠在第一個(gè)十年就坐到行業(yè)頭部位置，離不開(kāi)強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力。聲闊不僅全球首創(chuàng)了突破傳統(tǒng)音頻聲學(xué)結(jié)構(gòu)的同軸雙單元技術(shù)，音效算法、芯片算法、人體工學(xué)以及個(gè)性聲音方案等方面都走到了行業(yè)前列。

　　以硬核實(shí)力作為基座，過(guò)去十年聲闊構(gòu)建了全面且豐富的產(chǎn)品線(xiàn)布局。包括頭戴式耳機(jī)、開(kāi)放式耳機(jī)、睡眠耳機(jī)、真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)以及藍(lán)牙音箱等在內(nèi)，從開(kāi)放聆聽(tīng)到沉浸體驗(yàn)式產(chǎn)品聲闊都有涉及，并且打造出了諸多爆款產(chǎn)品。

　　比如聲闊 Sleep A20 睡眠耳機(jī)，不僅獲得了全球權(quán)威媒體《福布斯》推薦，同時(shí)獲得了京東平臺(tái)睡眠耳機(jī)品類(lèi)首銷(xiāo)額第一的好成績(jī)。它搭載QQ音樂(lè)AI音樂(lè)療愈功能，可生成個(gè)性化助眠音頻，能提供 AI 音樂(lè)療愈，配合充電盒可實(shí)現(xiàn) 80 小時(shí)超長(zhǎng)續(xù)航。并且耳機(jī)采用360°超分子親膚硅膠包裹及Air Wing氣囊耳翼設(shè)計(jì)，結(jié)合智能遮噪技術(shù)，能有效隔絕噪音干擾，進(jìn)一步優(yōu)化睡眠質(zhì)量。

　　聲闊飛躍線(xiàn) Air 更是學(xué)習(xí)辦公的絕佳助手。4 檔可調(diào)的softcore動(dòng)態(tài)云弧耳掛，可靈活調(diào)節(jié)適應(yīng)不同耳型，云感貼合的高彈性柔韌材質(zhì)+避讓眼鏡的貼心設(shè)計(jì)，在黃金平衡結(jié)構(gòu)下實(shí)現(xiàn)了奔跑等大動(dòng)作不掉落和久坐辦公靜置舒適性的兼顧。更重要的是，這款耳機(jī)還具備 AI 同傳聽(tīng)譯能力，能夠精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)中、英、日三國(guó)語(yǔ)言互譯，輕松搞定國(guó)際會(huì)議。

　　而開(kāi)放式旗艦產(chǎn)品 AeroClip 則將聲闊的創(chuàng)新精神體現(xiàn)得淋漓盡致。其采用不入耳耳夾設(shè)計(jì)，搭載12mm動(dòng)態(tài)雙磁鍍鈦單元，結(jié)合動(dòng)態(tài)低音補(bǔ)償技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高達(dá)84dB聲壓與30%音量提升。創(chuàng)新的星軌平衡C形橋采用0.5mm柔性記憶鈦絲材質(zhì)，配合SoftFit穩(wěn)固系統(tǒng)，兼顧全天候舒適與運(yùn)動(dòng)防脫落。有顏又有料的AeroClip不僅是耳機(jī)，更是耳朵上的潮流時(shí)尚單品。

　　也正是憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力和優(yōu)秀的 CMF 設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，如今聲闊產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了全球 56 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過(guò) 5200 萬(wàn)用戶(hù)�；貧w國(guó)內(nèi)市場(chǎng)短短幾年間，聲闊官方旗艦店粉絲量便達(dá)到 200 萬(wàn)+，并且斬獲了中國(guó)十大耳機(jī)品牌獎(jiǎng)、年度金音獎(jiǎng)及優(yōu)秀HiFi音頻金獎(jiǎng)等眾多細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025 年全球音頻市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。雖然整體市場(chǎng)已經(jīng)一片紅海，但對(duì)于擁有強(qiáng)大技術(shù)創(chuàng)新能力和 CMF 設(shè)計(jì)能力的聲闊而言未來(lái)可期，銷(xiāo)量破億或許并不遙遠(yuǎn)。展望未來(lái)，中國(guó)品牌從“走出去”向“走上去”的躍遷，需要更多像聲闊這樣的品牌站出來(lái)，將技術(shù)創(chuàng)新、文化表達(dá)與全球責(zé)任相結(jié)合，在各行業(yè)中實(shí)現(xiàn)從“跟隨者”到“領(lǐng)航者”的身份轉(zhuǎn)變，在中高端市場(chǎng)中建立起話(huà)語(yǔ)權(quán)，從而形成新的全球競(jìng)爭(zhēng)格局。