婦女節(jié),是專屬于女性的慶祝節(jié)日。
但在當(dāng)下,婦女節(jié)不僅僅只是一個節(jié)日,更是各大商家搶占女性營銷的時機。導(dǎo)致近年來女性獨立話題熱度一直居高不下。各種口號宣言,以及對女性社會價值的探討也越來越多。
現(xiàn)代女性意識在快速發(fā)展,但只有對自我、對本體的認知上足夠深刻,才能真正激發(fā)女性的獨立思想。
一場覺醒自我認知的內(nèi)容直播
為了讓女性更了解自己的身體、加強女性對自我的認知。在今年三八節(jié),國內(nèi)女性私密健康專業(yè)品牌婦炎潔,聯(lián)合抖音上百萬級粉絲的[協(xié)和煙雨醫(yī)生]夫婦,開展了一場“很新的健康直播”。
碎片化時代的健康知識科普,很多僅僅停留在行為上:應(yīng)該怎么做,需要怎么做。卻很少靜下心來告訴接收知識的人——你的身體構(gòu)造究竟是怎樣的,為什么身體會出現(xiàn)這種那種的情況,在日常生活中要采取防護措施的原因。
而在婦炎潔的這場直播中,煙雨夫婦不僅為消費者詳細科普了女性自我的生理構(gòu)造,還詳細講解了我們生理健康的護理原理,幫助女性更好地認識自我、了解自我。
加深內(nèi)容化建設(shè),專注女性需求
流量紅利的見底,使得內(nèi)容化發(fā)展成為了品牌建設(shè)中最重要的趨勢之一。如何持續(xù)輸出有趣好玩的內(nèi)容,并通過內(nèi)容影響更多的消費者心智,成為了各大品牌的主攻方向。而婦炎潔一致致力于中國女性健康知識的科普,在這次事件之前,也一直通過天貓、抖音等官方直播間打通醫(yī)生專家與消費者對話的通道,幫助消費者提升健康意識。
婦炎潔的內(nèi)容化絕非停留于形式,此次與協(xié)和煙雨醫(yī)生的合作,直播中還采用了最近大熱的連麥形式,現(xiàn)場連麥為消費者進行健康知識的解答。
不再僅僅只是單向灌輸健康知識。而是從消費者的角度出發(fā),把受眾的主觀需求放在首位,通過真實需求來輸出內(nèi)容,再延展出相關(guān)健康知識的科普講解, 讓受眾更易于接納,從而實現(xiàn)了一次成功的內(nèi)容輸出。
每一種“創(chuàng)新”碰撞釋放出龐大的營銷新動能。據(jù)悉,此次婦炎潔與協(xié)和煙雨醫(yī)生的特別直播活動觀看人次量破34萬次。
綠葉守護中國女性健康25周年
強聲量、好口碑、專業(yè)化,這場創(chuàng)造內(nèi)容價值的創(chuàng)意直播背后,僅是婦炎潔品牌25周年“綠葉守護計劃”品牌形象打造的第一步。
作為國人熟知的女性品牌。婦炎潔也是國內(nèi)最早開始幫助中國女性普及婦科知識的女性品牌之一。今年,是婦炎潔品牌誕生的第25個年頭。婦炎潔完成了從單一洗液到多品類、全方位護理的女性私密健康專業(yè)品牌的蛻變。
在2023年,婦炎潔以品牌綠葉標(biāo)識為符號打造綠葉守護計劃,持續(xù)為女性群體發(fā)聲。通過公益與專業(yè)雙加持的方式,與中國女性共同成長。
相信,婦炎潔與女性群體的對話,未來還會持續(xù)……
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