曾比TikTok還火的「社死」app，和松弛感一樣是個(gè)偽命題

　　去年的美國(guó)最火應(yīng)用是誰(shuí)?

　　力壓「霸榜王」TikTok，主打真實(shí)社交的 BeReal 在全年 22% 的日子里問(wèn)鼎 App Store。

　　但你方唱罷我登場(chǎng)，沒(méi)有什么始終屹立不倒。

　　BeReal 的日活用戶，從 2022 年 10 月的約 1500 萬(wàn)，降至 3 月的不到 600 萬(wàn)。當(dāng)時(shí)間來(lái)到 4 月，就連 App Store 的排名也在 150 名開(kāi)外。

　　曾經(jīng)比短視頻還火的 app，為何悄無(wú)聲息隕落了?

　　玩法「社死」，但也很容易膩

　　BeReal 的傳統(tǒng)玩法是這樣的：

　　在一天的某個(gè)隨機(jī)時(shí)刻，你和朋友們同時(shí)收到通知，在 2 分鐘的時(shí)間內(nèi)，你們使用前后攝像頭拍攝當(dāng)下，沒(méi)有濾鏡也不做任何編輯，直接共享當(dāng)天彼此的真實(shí)瞬間。

　　當(dāng)通知到來(lái)時(shí)，你可能在地鐵、辦公室或公交車站，甚至在床上睡眼惺忪，做著日復(fù)一日的事，也有可能在打卡景點(diǎn)，讓這天顯得有些特別。

　　拍攝過(guò)程中，你只能看到一個(gè)攝像頭的畫面，前置攝像頭拍得如何，只有照片顯現(xiàn)時(shí)才能看到。

　　如果不夠滿意，你可以多次拍攝，也可以在超過(guò) 2 分鐘后遲交，但你的重拍次數(shù)和遲交時(shí)間都會(huì)像呈堂證供一樣，醒目地留在你當(dāng)天的照片旁。

　　我在試玩的時(shí)候，通知有時(shí)是 10 點(diǎn)多，有時(shí)是 8 點(diǎn)多。每天在意想不到的時(shí)候被要求拍照，又無(wú)法編輯和完善圖像，這是 BeReal 相信的「隨機(jī)性將產(chǎn)生真實(shí)性」。

　　BeReal 人氣下降，概括下來(lái)也無(wú)非兩種原因。

　　一方面，用戶不夠長(zhǎng)情;另一方面，用戶的使用習(xí)慣改變了。

　　不夠長(zhǎng)情其實(shí)很好理解，大多數(shù)真實(shí)的日常就是無(wú)聊的，這是一個(gè)不言自明的事實(shí)，也是一些用戶離開(kāi) BeReal 的原因。

　　外媒報(bào)道里的一位加州高中生，使用 BeReal 幾個(gè)月后就厭倦并卸載了它。

　　起初他很享受其中，也很高興地發(fā)現(xiàn)，大家其實(shí)都沒(méi)有 Instagram 動(dòng)態(tài)那般的光鮮亮麗，但現(xiàn)在的他轉(zhuǎn)變了想法，不想再滾動(dòng)瀏覽他和朋友們之間幾乎相同的照片。

　　BeReal 火起來(lái)的節(jié)點(diǎn)，似乎也在驗(yàn)證著這個(gè)結(jié)論。

　　2020 年 1 月，BeReal 在法國(guó)面世，2022 年 2 月以后，它才在美國(guó)的大學(xué)校園火起來(lái)。當(dāng)時(shí)，不少大學(xué)生是疫情以來(lái)第一次體驗(yàn)線下的校園生活，所以樂(lè)意用 BeReal 記錄課堂、圖書(shū)館、社團(tuán)活動(dòng)等。但一時(shí)的新鮮勁沒(méi)了，熱情也就熄火了。

　　至于使用習(xí)慣改變，則直擊著 BeReal 的要害。

　　就像上文所提到的，BeReal 不鼓勵(lì)遲交照片。但有不少用戶，寧愿錯(cuò)過(guò) 2 分鐘的窗口期，讓照片被標(biāo)記為「遲到」，也要等到特殊的時(shí)間和地點(diǎn)再拍照。

　　遲到恰恰說(shuō)明我們?cè)谟涗浥c眾不同的瞬間，想要在朋友的手機(jī)屏幕前盛裝出現(xiàn)。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又回到了那種帶點(diǎn)炫耀色彩、但大家都可以理解的小心思。

　　如此一來(lái)，BeReal 也失去了它的初衷，與它所反對(duì)的 Instagram「一丘之貉」。那么，我們何必違背自己的本性，不去擁抱更加主流、也更加五光十色的其他社交媒體?

　　去年夏天是 BeReal 的頂峰時(shí)刻，頹勢(shì)則在去年 10 月顯露端倪。

　　當(dāng)時(shí)，BeReal 的全球下載量已經(jīng)超過(guò) 5300 萬(wàn)，但在 2022 年第三季度，只有約 9% 的 Android 用戶每天都打開(kāi)它。相比之下，Instagram 和 TikTok 的比例分別為 39% 和 29%。

　　不過(guò)，這些數(shù)據(jù)都來(lái)自第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，BeReal 倒十分佛系，從不透露用戶數(shù)量，自稱對(duì)自己和對(duì)用戶的要求相同，不追逐名聲或聚光燈，也不會(huì)被下載數(shù)量所束縛。

　　BeReal 不會(huì)讓您出名。如果您想成為有影響力的人，可以留在 TikTok 和 Instagram 上。

　　沒(méi)有濾鏡即真實(shí)，是個(gè)偽命題

　　BeReal 的初衷其實(shí)很簡(jiǎn)單，即為用戶提供一個(gè)窗口，讓他們了解朋友們?cè)谌粘Ｉ�活中的真�?shí)情況。

　　這份真實(shí)在社交媒體顯得十分奢侈。Instagram、小紅書(shū)，便是個(gè)中代表。

　　遠(yuǎn)的例子有小紅書(shū)的景點(diǎn)濾鏡風(fēng)波，近的例子則坐落在上海漕河涇地鐵站附近，這里有個(gè)站立在木繡球花前的崗?fù)�，因�(yàn)橛腥嗣爸�危險(xiǎn)攀爬拍照引起熱議，原來(lái)網(wǎng)紅攝影已經(jīng)卷到這個(gè)地步了。

　　但當(dāng)真實(shí)落腳在 BeReal 本身，也不一定經(jīng)得起推敲。它在自我簡(jiǎn)介里提到：BeReal 是生活、真實(shí)生活、沒(méi)有濾鏡的生活。但這本身其實(shí)是一個(gè)不真實(shí)、也沒(méi)有意義的偽命題。

　　一方面，它對(duì)真實(shí)性的標(biāo)準(zhǔn)是簡(jiǎn)略的。不能加濾鏡、不能編輯圖片，其實(shí)并不等于真實(shí)。

　　拍照時(shí)間是隨機(jī)的，又只有 2 分鐘，拍下無(wú)聊甚至糊掉的圖片很正常吧?但一些 BeReal 用戶沒(méi)有停止攀比有趣，甚至有人為了展示自己正在埃菲爾鐵塔旁，在原地等待通知彈出。

　　更加吹毛求疵地說(shuō)，用戶們多少都會(huì)在 2 分鐘內(nèi)倒騰一下自己，至少?gòu)乃难霭瞬娴靥芍�到人模人樣地坐著。人性所致，我們�(cè)诤鮿e人的目光。

　　另一方面，BeReal 對(duì)真實(shí)性的要求又近乎刻板。重拍次數(shù)也要被強(qiáng)調(diào)，似乎不一次性拍完，照片就是不真實(shí)的。

　　說(shuō)到底，真實(shí)不是一個(gè)死物，它是流動(dòng)的。一張修過(guò)的照片可能不真實(shí)，但如果你把多張照片放在一起，你或多或少能夠了解這個(gè)人的某個(gè)切面。

　　相反，等待拍照通知到來(lái)，「精心」拍下沒(méi)有濾鏡的照片，這件事本就不自然。

　　所以，還是放輕松一點(diǎn)吧。

　　所謂的反濾鏡、反修圖、反社交壓力，就像松弛感這個(gè)詞一樣詭異，當(dāng)人們念叨著「營(yíng)造松弛感」時(shí)，其實(shí)已經(jīng)不夠松弛了。松弛感的前提往往是有其他選擇，不是通過(guò)穿搭等方式可以「營(yíng)造」的。

　　但 BeReal 對(duì)真實(shí)的強(qiáng)調(diào)能夠打動(dòng)我們，其實(shí)也是滿足了某種心態(tài)，類似于松弛感成為流行概念，是因?yàn)楹魬?yīng)了躺又躺不平、卷又卷不動(dòng)的無(wú)奈。

　　要么過(guò)于精致，要么單調(diào)如一，生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們像鐘擺一樣晃蕩不停，不會(huì)滿足停滯在任何一種狀態(tài)，但總會(huì)在某些時(shí)候，為其中一種買單。吃慣了甜的也想試試咸的，有需求就有市場(chǎng)，社交應(yīng)用們就在這種空隙里蓬勃地生長(zhǎng)。

　　在社交媒體分神是一種常態(tài)

　　當(dāng)在 BeReal 占據(jù)上一個(gè)夏天的時(shí)候，TikTok、Instagram、Snapchat 等主流 app 向它「致敬」，內(nèi)測(cè)了相似的功能。

　　模仿就是最好的贊美。它們對(duì) BeReal 的仿效，可能將更多用戶留在自己這邊，原因很簡(jiǎn)單，在一個(gè)平臺(tái)上集中體驗(yàn)各種功能，比起四散在各個(gè) app 孤島，顯得更加方便。

　　社交媒體的「真實(shí)性」，或許真的更適合作為一個(gè)主流 app 的功能存在，它就在那里，你愛(ài)用就用，不用也可以。

　　當(dāng)小眾的社交媒體試圖提供一片凈土，從 TikTok、Instagram，到微博和小紅書(shū)，主流應(yīng)用始終逃不出「注意力經(jīng)濟(jì)」，各種功能都吸引著你，占據(jù)你的屏幕使用時(shí)間。

　　Facebook 首任總裁 Sean Parker 說(shuō)過(guò)，注意力經(jīng)濟(jì)直接影響著獎(jiǎng)賞通路中的多巴胺釋放。

　　我們?cè)谏缃幻襟w上，其實(shí)就是一種不斷分神、不斷汲取多巴胺的狀態(tài)。它們的算法，將最吸引人的內(nèi)容推送到你面前，賺取你的注意力，然后通過(guò)廣告等手段變現(xiàn)。

　　理查德·西摩的《推特機(jī)器》談到，社交媒體讓人渴望持續(xù)不斷的新東西，渴望開(kāi)發(fā)利用自己瑣碎的仇恨和欲望。它將人們注意的能力，分解成一系列需要被騷的癢。

　　所以，BeReal 仍然是一次寶貴的嘗試，它好就好在足夠純粹，提供了社交的另一種模樣，而且顯得更不功利。

　　因?yàn)樗�不需要你反�?fù)滾動(dòng)信息，保持永久在線，從中不斷獲取多巴胺。當(dāng)?shù)诙�天的通知到�?lái)，前一天的照片就會(huì)在公共領(lǐng)域消失，只有你自己可以看到之前發(fā)布的照片。

　　每日一次的隨機(jī)約定，讓人回到了真實(shí)的生活中去，呼應(yīng)當(dāng)下流動(dòng)著的時(shí)刻，有人將它當(dāng)作回憶錄，有人將它作為與朋友分享東西的日常儀式，盡管它也不可避免地有所包裝。

　　然而，最為諷刺的是，為了避免錯(cuò)過(guò)它的拍照通知，用戶需要始終開(kāi)著手機(jī)。

　　2022 年 4 月，BeReal 經(jīng)歷過(guò)一次故障，然后在 Twitter 說(shuō)：

　　BeReal 已關(guān)閉，因此你可以在現(xiàn)實(shí)世界中與朋友共度更多時(shí)間。

　　事實(shí)的確如此。

　　BeReal 鼓勵(lì)人們活在當(dāng)下，踐行它的最好方式，恰恰是不去在意它。