天涯社區(qū) 告別江湖

　　出品|新品略財(cái)觀(原NBS新品略)

　　作者|吳文武

　　又一滴時(shí)代的眼淚!

　　近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)天涯社區(qū)網(wǎng)站和APP已經(jīng)無法打開。此前，天涯社區(qū)曾發(fā)布公告稱，近期將進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和數(shù)據(jù)重構(gòu)，在此期間平臺(tái)將無法訪問。

　　新品略財(cái)觀訪問天涯社區(qū)網(wǎng)站已經(jīng)無法打開，打開天涯社區(qū)APP，顯示：“沒有取得數(shù)據(jù)，請(qǐng)求刷新”，點(diǎn)擊刷新按鈕后仍然無法正常訪問。

　　“天涯社區(qū)已無法打開”話題很快上了熱搜，網(wǎng)友們?cè)谏缃黄脚_(tái)上掀起“悼念潮”，有網(wǎng)友評(píng)論稱：天涯關(guān)了，咫尺天涯，永不再見!

　　01 天涯巔峰往事

　　現(xiàn)在的大多數(shù)年輕人不知道天涯社區(qū)為何物，可對(duì)70、80、及部分90后來說，天涯社區(qū)是青春回憶和互聯(lián)網(wǎng)PC時(shí)代的“精神領(lǐng)地”。

　　時(shí)間回到上世紀(jì)90年代，那時(shí)候中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)剛起步，各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開始出現(xiàn)，天涯社區(qū)就是其中之一。

　　1999年3月，天涯虛擬社區(qū)誕生，比天涯社區(qū)誕生僅早一個(gè)月的是騰訊公司推出的QQ，天涯社區(qū)和QQ是同一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。

　　天涯虛擬社區(qū)成立后，開辦了股票論壇、天涯雜談、電腦技術(shù)、情感天地、藝文漫筆(后改名為舞文弄墨)、新聞眾評(píng)、體育聚焦、書蟲茶社(后改名為閑閑書話)、旅游休閑、海南發(fā)展、天涯互助等欄目。

　　雖然那時(shí)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)剛普及，但天涯社區(qū)成立后很快吸引了大量用戶，用戶自稱為“天涯人”，用戶在天涯社區(qū)上發(fā)布各種帖子，互動(dòng)交流，自由討論開放話題，影響力猶如今天的微博和朋友圈。

　　“頂”、“踩”、“灌水”、“沙發(fā)”……等詞成為天涯社區(qū)的口頭語，很多詞沿用至今，頂踩倒不如說一句：厲害了，我的哥!

　　新品略財(cái)觀記得，當(dāng)時(shí)很多熱門話題都出現(xiàn)在天涯社區(qū)，比如2006年初，天涯社區(qū)上線了一個(gè)名為“李洲字母日記”的帖子，該帖子描述了一個(gè)北京女孩李洲離奇離世的事件，影響很大。

　　天涯社區(qū)成了一股互聯(lián)網(wǎng)力量，在災(zāi)難、社會(huì)事件等緊急情況下，天涯社區(qū)能很快凝聚社會(huì)力量，比如2008年的汶川地震時(shí)，天涯社區(qū)很快組織了大量的物資和捐贈(zèng)活動(dòng)，為災(zāi)區(qū)人民提供了援助支持。

　　有意思的是，天涯社區(qū)除了八卦娛樂外，還成為了文人墨客、高端人才的聚集地。

　　我們所熟知的《武林外傳》的編輯X財(cái)神就曾是天涯的寫手，包括《明朝那些事兒》，以及如今被拍成經(jīng)典網(wǎng)劇的《鬼吹燈》等網(wǎng)絡(luò)小說都是出自天涯社區(qū)。

　　時(shí)至今日，人們對(duì)天涯社區(qū)仍給出了很高的評(píng)價(jià)：天涯社區(qū)是現(xiàn)在的知乎、起點(diǎn)和微信等軟件的大集合，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期的“鼻祖”。

　　那時(shí)，馬化騰很猶豫要不要賣掉QQ的時(shí)候，天涯社區(qū)的用戶數(shù)呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)。

　　經(jīng)過6年時(shí)間發(fā)展，天涯社區(qū)很快從一個(gè)小小的論壇發(fā)展成為頭部中文BBS大型綜合社區(qū)。

　　從1999年成立到2005年，天涯注冊(cè)用戶達(dá)到600萬，活躍注冊(cè)用戶達(dá)到350萬，同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)8萬人，巔峰時(shí)期的天涯社區(qū)注冊(cè)用戶超過1.3億。

　　《世界經(jīng)理人周刊》和世界IT實(shí)驗(yàn)室共同曾發(fā)起的2004年度“中國(guó)BBS社區(qū)100強(qiáng)”評(píng)選活動(dòng)中，天涯社區(qū)綜合排名第一。

　　天涯社區(qū)還曾是資本寵兒，2005年7月，IDG資本、清科創(chuàng)投、大唐發(fā)控對(duì)天涯進(jìn)行了A輪融資，融資規(guī)模數(shù)百萬美元。不久，清科創(chuàng)投、聯(lián)想控股、Google、君聯(lián)資本又發(fā)起了數(shù)千萬美元的B輪融資，其中谷歌出資100萬美元認(rèn)購(gòu)天涯控股6.67%的股份。

　　02 天涯衰落

　　從1999年成立到2010年，那段時(shí)間是天涯社區(qū)的瘋狂成長(zhǎng)期和高光時(shí)刻，然而科技時(shí)代的進(jìn)步很快，也很無情。

　　2010年之后，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信等社交媒體紛紛崛起，網(wǎng)友、精英大V、明星、公眾人物等開始轉(zhuǎn)移到新平臺(tái)。

　　漸漸地，天涯社區(qū)再也不是話題制造中心，天涯社區(qū)很快走向下坡路，持續(xù)衰落。

　　后來，天涯社區(qū)的聲音越來越小，聽到越來越多的負(fù)面消息。

　　據(jù)天眼查顯示，目前天涯社區(qū)經(jīng)營(yíng)主體公司存在6條被執(zhí)行人信息，累計(jì)執(zhí)行標(biāo)的超1.46億元。同時(shí)，該公司及創(chuàng)始人邢明還存在數(shù)十條限制消費(fèi)令。此外，該公司還涉及數(shù)百個(gè)案件，案由包括名譽(yù)權(quán)糾紛、侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛等。

　　天涯社區(qū)失去光芒，用戶大量流失，早已沒有了存在感。天涯社區(qū)無法訪問，退出互聯(lián)網(wǎng)歷史舞臺(tái)早已在預(yù)料之中。

　　那么，天涯社區(qū)為何會(huì)從巔峰快速衰落?

　　在新品略財(cái)觀看來，天涯社區(qū)之所以會(huì)衰落，除了互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代發(fā)展的大環(huán)境因素影響外，天涯自身也有原因。

　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶紛紛涌入微博、微信，乃至是博客等新平臺(tái)，用戶數(shù)量急劇減少，特別是核心用戶群和老用戶群體流失，又無法吸引新用戶，用戶數(shù)量快速流失直接沖擊天涯社區(qū)。

　　有一點(diǎn)無法避免的是，天涯社區(qū)是當(dāng)時(shí)主流中文論壇之一，高峰時(shí)期大量網(wǎng)民涌入，用戶類型千奇百怪，用戶層次更是良莠不齊，也為天涯社區(qū)“埋雷”了。

　　早期的天涯社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)人的“精神聚集地”，人們?cè)谔煅纳鐓^(qū)看信息、看八卦、相互交流和分享，可后來天涯社區(qū)用戶多了，內(nèi)容也變了，后期的天涯社區(qū)成了灌水、互懟、謾罵的平臺(tái)，更是成為各種水軍、水貼和廣告貼的“大雜燴”網(wǎng)站。

　　新品略財(cái)觀記得，當(dāng)時(shí)很多公司在進(jìn)行SEO和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷時(shí)，都在天涯社區(qū)發(fā)帖子，充斥著大量的廣告帖子，天涯社區(qū)還有很多低質(zhì)，乃至是低俗的帖子。

　　內(nèi)容質(zhì)量下降，也讓很多天涯老用戶傷心離開。用戶流失，流量下降，直接影響了天涯社區(qū)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，據(jù)公開信息顯示，2013年、2014年，天涯社區(qū)分別虧損3161.33萬元、4465.82萬元。

　　除了微博、微信等新社交平臺(tái)搶走了天涯社區(qū)的用戶外，百度貼吧、豆瓣及細(xì)分領(lǐng)域的論壇，例如電影論壇等平臺(tái)吸引了垂直領(lǐng)域的用戶。

　　天涯社區(qū)是一個(gè)神奇的網(wǎng)站，從誕生之時(shí)起就有著濃厚的人文氣息，但從企業(yè)經(jīng)營(yíng)和商業(yè)角度來說，盈利才能生存，不賺錢的公司就是耍流氓。

　　天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明是一個(gè)很感性的人，讓天涯社區(qū)自帶很強(qiáng)烈的創(chuàng)始人色彩。邢明曾表示，“天涯感覺”是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　邢明是靠著炒股賺了第一桶金，所以和第一代很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)靠著風(fēng)投或者融資燒錢發(fā)展起來的企業(yè)明顯不同，邢明一直認(rèn)為天涯不缺錢。

　　很遺憾天涯社區(qū)錯(cuò)過了上市風(fēng)口，后來邢明還曾拒絕張朝陽發(fā)出收購(gòu)邀請(qǐng)。

　　有意思的是，后來天涯社區(qū)還是走向了資本市場(chǎng)。

　　天涯社區(qū)于2015年4月悄悄掛牌新三板，但在當(dāng)時(shí)的上百份的上市公告中，天涯社區(qū)還是被媒體挖出來，引發(fā)“天涯人”集體懷舊。

　　掛牌新三板的三年多時(shí)間里，天涯社區(qū)僅通過增發(fā)獲得1億元的融資，因?yàn)橘Y質(zhì)問題，天涯社區(qū)自2016年底起一直處于停牌狀態(tài)，融資功能基本喪失。

　　2015年10月，天涯社區(qū)發(fā)布公告，天涯社區(qū)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理邢明辭去總經(jīng)理職務(wù)。2019年4月16日，天涯社區(qū)黯然從新三板摘牌。

　　當(dāng)初谷歌出資100萬美元認(rèn)購(gòu)天涯控股6.67%的股份，還為天涯社區(qū)提供部分技術(shù)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)支持。

　　后來谷歌要退出中國(guó)市場(chǎng)，在2010年下半年就停止了對(duì)天涯來吧和天涯知道的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)支持，這使得天涯不僅要回購(gòu)股份，還失去最大的流量入口。

　　此外，天涯社區(qū)的內(nèi)部管理也有諸多問題，天涯社區(qū)很講究情懷和人情味，員工犯了大錯(cuò)也不會(huì)辭退，項(xiàng)目管理混亂，無人決策，無人擔(dān)責(zé)或者是無人執(zhí)行，核心管理團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)居海南，沒有跟上行業(yè)發(fā)展浪潮。

　　天涯內(nèi)部沒有建立好人才儲(chǔ)備機(jī)制，每次面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)攻時(shí)，天涯社區(qū)想到的第一招就是挖人。

　　天涯社區(qū)曾花過重金從百度、谷歌中國(guó)、IBM挖過人才，最終無法融合，不僅產(chǎn)品延期，反而加劇天涯社區(qū)財(cái)務(wù)狀況繼續(xù)惡化。

　　所以說，天涯社區(qū)之所以能發(fā)展起來是占據(jù)了先機(jī)、天時(shí)、地利、人和，天涯社區(qū)從巔峰衰落，是因?yàn)橥饣己蛢?nèi)憂。

　　03 BBS時(shí)代落幕

　　天涯社區(qū)關(guān)閉一事很快登上熱搜，再度引發(fā)人們懷舊過去的中文BBS網(wǎng)絡(luò)論壇時(shí)代。

　　時(shí)至今日，不僅天涯社區(qū)一家互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)無法打開，已有多家知名互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)早已相繼關(guān)閉。

　　2022年愚人節(jié)的那天，人人網(wǎng)宣布正式關(guān)閉網(wǎng)站和APP。

　　2021年是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)關(guān)閉大年，2021年，曾與天涯社區(qū)齊名的貓撲關(guān)閉發(fā)帖功能，軍事內(nèi)容社區(qū)鐵血社區(qū)2021年12月宣布永久關(guān)閉。2021年9月，西祠胡同關(guān)閉發(fā)帖功能，2022年11月，西祠胡同易主只被賣了27.5萬元，正式關(guān)閉。

　　更早前的幾年，每年都有中文BBS論壇網(wǎng)站關(guān)閉，2015年，鳳凰論壇、大旗網(wǎng)宣布關(guān)閉，2016年，網(wǎng)易論壇宣布關(guān)閉，2017年，搜狐社區(qū)、環(huán)球論壇宣布關(guān)閉。

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)，論壇走向衰落是從2009年開始的，那一年，這類服務(wù)使用率首次出現(xiàn)下滑。

　　如今，天涯社區(qū)網(wǎng)站和APP已經(jīng)無法打開，再次激發(fā)了很多網(wǎng)友懷舊。

　　截至發(fā)稿前，天涯社區(qū)公司官方就無法打開官網(wǎng)和APP一事還未進(jìn)行正式回應(yīng)，不過傳統(tǒng)BBS論壇時(shí)代已經(jīng)落幕了。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代未來會(huì)加速進(jìn)步，科技也會(huì)快速更新迭代，沒有任何一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠阻擋時(shí)代浪潮。

　　馬化騰曾在2018年底接受媒體采訪時(shí)就坦言稱，微信通過生死時(shí)速的一個(gè)月拿到移動(dòng)互聯(lián)站票，今天依舊擔(dān)心被顛覆，這個(gè)行業(yè)沒有哪一個(gè)暫時(shí)領(lǐng)先的企業(yè)能“高枕無憂”。

　　烏卡時(shí)代，無論是企業(yè)，還是個(gè)人，都只是一粒沙，但也只能向前沖，別無選擇!