屢戰(zhàn)屢敗，LG癡迷曲面電視前景或不明朗

　　在曲面電視全面“退潮”的當(dāng)下，LG卻為了OLED布局再次掀起了曲面電視的“重頭戲”，這是很多人都沒有想到的事。

　　近日，在LG OLED電視問世十周年的特殊節(jié)點，LG在印度市場一口氣推出了多達二十多款的OLED電視產(chǎn)品。其中，號稱全球首款可彎曲OLED電視的LG OLED Flex(LX3)成為焦點。

　　LX3也被稱為世界上第一款針對游戲、直播電視和內(nèi)容流媒體進行了優(yōu)化的可彎曲42英寸OLED 屏幕。有意思的是，它不但是一款曲面電視，也可以是一款平板電視，因為它的“屏幕可彎可直，具體取決于用戶的選擇”。

　　據(jù)悉，LX3提供20級曲率，最多可傾斜10度。此外，它還帶有一個可調(diào)節(jié)高度的支架，配備了 LG OLED evo 技術(shù)，具有100%的色彩保真度認(rèn)證，搭載了LG Alpha 9 Gen 5處理器，支持4K 120Hz杜比視界游戲、HDMI 2.1、杜比全景聲等。

　　但是，作為一款曲面OLED游戲電視產(chǎn)品，這款電視推向市場之后卻在游戲愛好者群體當(dāng)中收獲了褒貶不一的評價。比如印度的一些資深游戲愛好者認(rèn)為，曲面電視的確“更具有LG的象征意義”，但從視覺效果看，消費者未必會選擇它。

　　事實上，曲面電視并非新生事物。早在十年前，電視市場上就開始掀起曲面電視的浪潮，前幾年更是一度成為很多廠商的發(fā)力重點。但最終，由于曲面電視路線所所在的種種問題，它終究還是遭遇了被消費者“放棄”的局面。

　　國外的LG、三星，國內(nèi)的小米、TCL，它們都曾先后押寶曲面電視產(chǎn)品，但都沒有做成、也沒有能夠形成比較大的規(guī)�；虍a(chǎn)量。歸根結(jié)底，還是用戶不喜歡。

　　這種行業(yè)態(tài)勢給LG最新的曲面電視布局埋下了隱患。

　　屢戰(zhàn)屢敗，LG仍對曲面電視抱有希望?

　　曲面電視注定已經(jīng)成為明日黃花，市場表現(xiàn)證明了這一點

　　2013年，市面上出現(xiàn)了第一款曲面電視產(chǎn)品，此后經(jīng)過多年摸索，曲面電視的市占率始終曲高和寡，少人問津。HIS數(shù)據(jù)顯示，2020年曲面電視在電視市場中的市占率只有約3.0%，這種“慘淡”的局面也讓一度力推曲面電視產(chǎn)品的LG在2017年宣布當(dāng)年不再會推出任何曲面電視。

　　但是，時間來到2023年，LG仍然在“昂貴”的OLED顯示技術(shù)路線上為自己加上了曲面的賣點，這讓很多業(yè)內(nèi)人士對于LG的未來表現(xiàn)更加擔(dān)憂。

　　眾所周知，近些年電視行業(yè)已經(jīng)進入存量時代，消費者主導(dǎo)更加明顯。在此背景下，電視消費用戶的細分化越來越大，消費者更加關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、4K/8K電視等賣點，而不太會像以往那樣大廠主推什么就買什么。

　　這背后，是用戶對各類硬件、軟件、服務(wù)組合所形成的用戶體驗的關(guān)注，一些由廠家根據(jù)技術(shù)路線主導(dǎo)的噱頭越來越?jīng)]有市場

　　在此情況下，LG一直在堅持的OLED曲面電視顯現(xiàn)出了發(fā)展局限。這些年來，LG一直傾向于發(fā)展OLED電視和超輕薄液晶面板產(chǎn)業(yè)，想要將OLED電視做大做強。

　　聚焦在曲面產(chǎn)品上看，目前全球頭部幾家電視廠商中，除了LG重點發(fā)展曲面OLED電視，其它幾家都傾向發(fā)展曲面LED電視

　　但不管是曲面OLED還是曲面LED，大家都未能將市場做大，也都各自存在著各自的局限。

　　說到底，現(xiàn)如今電視行業(yè)強調(diào)電視畫質(zhì)、色彩、操作系統(tǒng)、軟件、內(nèi)容平臺這些軟實力，曲面的硬件賣點更像是隨時會被其它新噱頭替代的附屬品，并沒有顯現(xiàn)出非常“能打”的特性。

　　這決定了LG新推出的可彎曲OLED電視產(chǎn)品大概率沒有辦法通過曲面特質(zhì)獲得消費者的認(rèn)可，它更大的發(fā)力點應(yīng)該還是在游戲性能上。

　　LG在如今的節(jié)點仍然推出曲面OLED電視新品并大力推廣，這事已然說明其不愿放棄曲面電視路線。

　　這種逆市場趨勢的做法可能會讓原本就在近年遭遇市場地位波動的LG繼續(xù)在全球電視市場遭遇競品擠壓。

　　曲面電視為什么就是不行

　　客觀來說，曲面電視產(chǎn)品有一定的產(chǎn)品吸引力。其呈弧形的屏幕設(shè)計可以提供更加具有沉浸感的觀影體驗，在剛推向市場時曾引發(fā)很多消費者追捧，它還曾經(jīng)被一些消費者認(rèn)為是“高端和美學(xué)上的完美結(jié)合”。

　　但十年以來，海內(nèi)外眾多大廠推出的曲面電視產(chǎn)品始終未能經(jīng)過市場的檢驗，產(chǎn)品也從未收獲普遍認(rèn)可，為什么會這樣?主要原因包括以下幾個方面。

　　首先，曲面電視的產(chǎn)品溢價較高。相對于普通電視，曲面電視帶來的體驗提升還有待檢驗，但增加的價格卻是實打?qū)嵉�，這使得它在大眾消費市場沒有那么受歡迎。

　　其次，曲面電視存在觀看視角的“硬傷”。曲面電視的弧形設(shè)計要求觀看距離和角度非常有限，如果觀看角度過大或者偏離設(shè)定的位置，會出現(xiàn)視覺畸變，這對觀影體驗帶來了很大的負面影響，畫面變形情況難以避免。

　　第三，用戶觀看體驗不佳。曲面電視看上去很美，但實用性欠缺。受到室內(nèi)光線、客廳面積、客廳家具等因素的影響，曲面電視對于消費者的觀看角度和距離有更嚴(yán)格的要求。如果消費者的觀看角度，比較偏離曲面電視，這將是一種糟糕的體驗。

　　綜上，曲面電視存在的種種局限讓它的商業(yè)推廣之路波折不斷，所以LG OLED曲線電視才被很多人認(rèn)為是象征意義大于實際。

　　過去十年的時間表明，曲面電視更有象征意義，是一種形式上的創(chuàng)新，但卻沒有受到用戶的青睞。如今，LG攜OLED電視卷土重來，能不能改變以前叫好不叫座的現(xiàn)象，還需要時間驗證。