屢戰(zhàn)屢敗，LG癡迷曲面電視前景或不明朗

　　在曲面電視全面“退潮”的當(dāng)下，LG卻為了OLED布局再次掀起了曲面電視的“重頭戲”，這是很多人都沒(méi)有想到的事。

　　近日，在LG OLED電視問(wèn)世十周年的特殊節(jié)點(diǎn)，LG在印度市場(chǎng)一口氣推出了多達(dá)二十多款的OLED電視產(chǎn)品。其中，號(hào)稱全球首款可彎曲OLED電視的LG OLED Flex(LX3)成為焦點(diǎn)。

　　LX3也被稱為世界上第一款針對(duì)游戲、直播電視和內(nèi)容流媒體進(jìn)行了優(yōu)化的可彎曲42英寸OLED 屏幕。有意思的是，它不但是一款曲面電視，也可以是一款平板電視，因?yàn)樗��?ldquo;屏幕可彎可直，具體取決于用戶的選擇”。

　　據(jù)悉，LX3提供20級(jí)曲率，最多可傾斜10度。此外，它還帶有一個(gè)可調(diào)節(jié)高度的支架，配備了 LG OLED evo 技術(shù)，具有100%的色彩保真度認(rèn)證，搭載了LG Alpha 9 Gen 5處理器，支持4K 120Hz杜比視界游戲、HDMI 2.1、杜比全景聲等。

　　但是，作為一款曲面OLED游戲電視產(chǎn)品，這款電視推向市場(chǎng)之后卻在游戲愛(ài)好者群體當(dāng)中收獲了褒貶不一的評(píng)價(jià)。比如印度的一些資深游戲愛(ài)好者認(rèn)為，曲面電視的確“更具有LG的象征意義”，但從視覺(jué)效果看，消費(fèi)者未必會(huì)選擇它。

　　事實(shí)上，曲面電視并非新生事物。早在十年前，電視市場(chǎng)上就開(kāi)始掀起曲面電視的浪潮，前幾年更是一度成為很多廠商的發(fā)力重點(diǎn)。但最終，由于曲面電視路線所所在的種種問(wèn)題，它終究還是遭遇了被消費(fèi)者“放棄”的局面。

　　國(guó)外的LG、三星，國(guó)內(nèi)的小米、TCL，它們都曾先后押寶曲面電視產(chǎn)品，但都沒(méi)有做成、也沒(méi)有能夠形成比較大的規(guī)�；虍a(chǎn)量。歸根結(jié)底，還是用戶不喜歡。

　　這種行業(yè)態(tài)勢(shì)給LG最新的曲面電視布局埋下了隱患。

　　屢戰(zhàn)屢敗，LG仍對(duì)曲面電視抱有希望?

　　曲面電視注定已經(jīng)成為明日黃花，市場(chǎng)表現(xiàn)證明了這一點(diǎn)

　　2013年，市面上出現(xiàn)了第一款曲面電視產(chǎn)品，此后經(jīng)過(guò)多年摸索，曲面電視的市占率始終曲高和寡，少人問(wèn)津。HIS數(shù)據(jù)顯示，2020年曲面電視在電視市場(chǎng)中的市占率只有約3.0%，這種“慘淡”的局面也讓一度力推曲面電視產(chǎn)品的LG在2017年宣布當(dāng)年不再會(huì)推出任何曲面電視。

　　但是，時(shí)間來(lái)到2023年，LG仍然在“昂貴”的OLED顯示技術(shù)路線上為自己加上了曲面的賣(mài)點(diǎn)，這讓很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)于LG的未來(lái)表現(xiàn)更加擔(dān)憂。

　　眾所周知，近些年電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，消費(fèi)者主導(dǎo)更加明顯。在此背景下，電視消費(fèi)用戶的細(xì)分化越來(lái)越大，消費(fèi)者更加關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、4K/8K電視等賣(mài)點(diǎn)，而不太會(huì)像以往那樣大廠主推什么就買(mǎi)什么。

　　這背后，是用戶對(duì)各類硬件、軟件、服務(wù)組合所形成的用戶體驗(yàn)的關(guān)注，一些由廠家根據(jù)技術(shù)路線主導(dǎo)的噱頭越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)

　　在此情況下，LG一直在堅(jiān)持的OLED曲面電視顯現(xiàn)出了發(fā)展局限。這些年來(lái)，LG一直傾向于發(fā)展OLED電視和超輕薄液晶面板產(chǎn)業(yè)，想要將OLED電視做大做強(qiáng)。

　　聚焦在曲面產(chǎn)品上看，目前全球頭部幾家電視廠商中，除了LG重點(diǎn)發(fā)展曲面OLED電視，其它幾家都傾向發(fā)展曲面LED電視

　　但不管是曲面OLED還是曲面LED，大家都未能將市場(chǎng)做大，也都各自存在著各自的局限。

　　說(shuō)到底，現(xiàn)如今電視行業(yè)強(qiáng)調(diào)電視畫(huà)質(zhì)、色彩、操作系統(tǒng)、軟件、內(nèi)容平臺(tái)這些軟實(shí)力，曲面的硬件賣(mài)點(diǎn)更像是隨時(shí)會(huì)被其它新噱頭替代的附屬品，并沒(méi)有顯現(xiàn)出非常“能打”的特性。

　　這決定了LG新推出的可彎曲OLED電視產(chǎn)品大概率沒(méi)有辦法通過(guò)曲面特質(zhì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，它更大的發(fā)力點(diǎn)應(yīng)該還是在游戲性能上。

　　LG在如今的節(jié)點(diǎn)仍然推出曲面OLED電視新品并大力推廣，這事已然說(shuō)明其不愿放棄曲面電視路線。

　　這種逆市場(chǎng)趨勢(shì)的做法可能會(huì)讓原本就在近年遭遇市場(chǎng)地位波動(dòng)的LG繼續(xù)在全球電視市場(chǎng)遭遇競(jìng)品擠壓。

　　曲面電視為什么就是不行

　　客觀來(lái)說(shuō)，曲面電視產(chǎn)品有一定的產(chǎn)品吸引力。其呈弧形的屏幕設(shè)計(jì)可以提供更加具有沉浸感的觀影體驗(yàn)，在剛推向市場(chǎng)時(shí)曾引發(fā)很多消費(fèi)者追捧，它還曾經(jīng)被一些消費(fèi)者認(rèn)為是“高端和美學(xué)上的完美結(jié)合”。

　　但十年以來(lái)，海內(nèi)外眾多大廠推出的曲面電視產(chǎn)品始終未能經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，產(chǎn)品也從未收獲普遍認(rèn)可，為什么會(huì)這樣?主要原因包括以下幾個(gè)方面。

　　首先，曲面電視的產(chǎn)品溢價(jià)較高。相對(duì)于普通電視，曲面電視帶來(lái)的體驗(yàn)提升還有待檢驗(yàn)，但增加的價(jià)格卻是實(shí)打?qū)嵉�，這使得它在大眾消費(fèi)市場(chǎng)沒(méi)有那么受歡迎。

　　其次，曲面電視存在觀看視角的“硬傷”。曲面電視的弧形設(shè)計(jì)要求觀看距離和角度非常有限，如果觀看角度過(guò)大或者偏離設(shè)定的位置，會(huì)出現(xiàn)視覺(jué)畸變，這對(duì)觀影體驗(yàn)帶來(lái)了很大的負(fù)面影響，畫(huà)面變形情況難以避免。

　　第三，用戶觀看體驗(yàn)不佳。曲面電視看上去很美，但實(shí)用性欠缺。受到室內(nèi)光線、客廳面積、客廳家具等因素的影響，曲面電視對(duì)于消費(fèi)者的觀看角度和距離有更嚴(yán)格的要求。如果消費(fèi)者的觀看角度，比較偏離曲面電視，這將是一種糟糕的體驗(yàn)。

　　綜上，曲面電視存在的種種局限讓它的商業(yè)推廣之路波折不斷，所以LG OLED曲線電視才被很多人認(rèn)為是象征意義大于實(shí)際。

　　過(guò)去十年的時(shí)間表明，曲面電視更有象征意義，是一種形式上的創(chuàng)新，但卻沒(méi)有受到用戶的青睞。如今，LG攜OLED電視卷土重來(lái)，能不能改變以前叫好不叫座的現(xiàn)象，還需要時(shí)間驗(yàn)證。