下單前先比價(jià)不花冤枉錢 同款圖書京東價(jià)低于抖音6折日媒感慨中國電動(dòng)汽車/智駕遙遙領(lǐng)先:本田、日產(chǎn)、三菱合并也沒戲消委會(huì)吹風(fēng)機(jī)品質(zhì)檢測(cè)結(jié)果揭曉 徠芬獨(dú)占鰲頭 共話新質(zhì)營銷力,2024梅花數(shù)據(jù)峰會(huì)圓滿落幕索尼影像專業(yè)服務(wù) PRO Support 升級(jí),成為會(huì)員至少需注冊(cè) 2 臺(tái) α 全畫幅相機(jī)、3 支 G 大師鏡頭消息稱vivo加碼電池軍備競賽:6500mAh 旗艦機(jī)+7500mAh中端機(jī)寶馬M8雙門轎跑車明年年初將停產(chǎn),后續(xù)無2026款車型比亞迪:2025 款漢家族車型城市領(lǐng)航智駕功能開啟內(nèi)測(cè)雷神預(yù)告2025年首次出席CES 將發(fā)布三款不同技術(shù)原理智能眼鏡realme真我全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣 8400 耐玩戰(zhàn)神共創(chuàng)計(jì)劃iQOO Z9 Turbo長續(xù)航版手機(jī)被曝電池加大到6400mAh,搭驍龍 8s Gen 3處理器普及放緩 銷量大跌:曝保時(shí)捷將重新評(píng)估電動(dòng)汽車計(jì)劃來京東參與榮耀Magic7 RSR 保時(shí)捷設(shè)計(jì)預(yù)售 享365天只換不修國補(bǔ)期間電視迎來換機(jī)潮,最暢銷MiniLED品牌花落誰家?美團(tuán)旗下微信社群團(tuán)購業(yè)務(wù)“團(tuán)買買”宣布年底停運(yùn)消息稱微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機(jī)設(shè)備在海外,要再造一個(gè)京東物流?消息稱蘋果正為AirPods開發(fā)多項(xiàng)健康功能,包括心率監(jiān)測(cè)和溫度感應(yīng)一加 Ace 5系列將搭載全新游戲助手:大幅提升游戲體驗(yàn)東芝全部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利,退市裁員重組后終于賺錢
  • 印度iPhone銷量暴增近六成,還是帶不動(dòng)蘋果

    2023年08月04日 16:11:00   來源:微信公眾號(hào):字母榜

      蘋果仍舊未能從營收下滑的泥潭中走出。

      北京時(shí)間8月4日凌晨,蘋果公司發(fā)布2023財(cái)年第三財(cái)季(即2023年度第二季度)財(cái)報(bào)。當(dāng)季財(cái)報(bào)顯示,蘋果第二季度營收約818億美元,同比下滑1.4%,創(chuàng)造了自2016年以來首次連續(xù)三個(gè)季度營收同比下滑的新紀(jì)錄。

      但好在蘋果凈利潤增速開始回正。二季度,蘋果凈利潤達(dá)到約199億美元,同比增長2.3%。幫助蘋果凈利潤同比由跌轉(zhuǎn)漲的過程中,大中華區(qū)無疑是一股重要推動(dòng)力。蘋果CEO庫克在財(cái)報(bào)發(fā)布后坦言,“美國智能手機(jī)行業(yè)目前形勢(shì)嚴(yán)峻,但來自安卓用戶轉(zhuǎn)移到iPhone的人數(shù)很高,特別是在大中華地區(qū)。”

      二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,蘋果大中華區(qū)營收約158億美元,相比去年同期的146億美元,大增7.9%,成為當(dāng)季增速最高的區(qū)域;歐洲區(qū)營收約202億美元,同比增長4.8%,成為蘋果唯二實(shí)現(xiàn)正向增收的地區(qū)。

      相比之下,蘋果*大市場(chǎng)美洲區(qū)營收同比下降5.6%,降至約354億美元;日本營收同比下降11.5%,降至48億美元。

      盡管庫克仍然對(duì)外表示新興市場(chǎng)正在持續(xù)增長,但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上看,一季度還是蘋果營收增速最高地區(qū)的亞太其他地區(qū),今年二季度營收由漲轉(zhuǎn)跌,同比下降8.5%,降至約56億美元。

      被庫克視為未來增長重地的印度,盡管在二季度取得了iPhone同比增長56%,并躋身蘋果五大市場(chǎng)之一的成績,但尚不足以挑起亞太其他地區(qū)增收的重任,離取代中國則更為遙遠(yuǎn)。

      受大部分區(qū)域營收不振影響,蘋果核心硬件產(chǎn)品均遭遇營收下滑。具體而言,二季度iPhone 營收約397億美元,同比下降2.4%;Mac營收約68億美元,同比下降7.3%;iPad營收約58億美元,同比下降19.8%。

      當(dāng)季蘋果可穿戴、家居等產(chǎn)品線營收實(shí)現(xiàn)2.5%同比增長,達(dá)到83億美元。作為第二增長曲線的服務(wù)業(yè)務(wù),繼續(xù)保持增長勢(shì)頭,營收同比增長8.2%,達(dá)到212億美元。

      庫克等一眾蘋果高管對(duì)公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的解讀,顯然未能打消資本市場(chǎng)的擔(dān)憂。美東時(shí)間8月3日美股收盤后,蘋果股價(jià)盤后下跌逾2%。

      01

      今年二季度,營收連續(xù)同比下滑兩個(gè)季度的中國市場(chǎng),重回增長軌道。

      去年第四季度,蘋果大中華區(qū)營收約239億美元,較上年同期258億美元下降7%;到了今年一季度,蘋果大中華區(qū)營收約178億美元,相比去年同期的183億美元下降3%。

      隨著二季度大中華區(qū)營收扭轉(zhuǎn)跌勢(shì),庫克在接受采訪中直接表示,自己已經(jīng)在中國市場(chǎng)看到了“明顯的加速”。

      來自調(diào)研機(jī)構(gòu)的手機(jī)銷量數(shù)據(jù)也能證明這一點(diǎn)。IDC手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示,2023年第二季度,中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬臺(tái),同比下降2.1%,但蘋果成為唯二(另一個(gè)是華為)實(shí)現(xiàn)出貨量逆勢(shì)正增長的廠商,市場(chǎng)份額由去年的14.1%增長了6.1%,達(dá)到15.3%。

      蘋果在中國市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn),離不開其在二季度展開了一系列促銷和渠道擴(kuò)張計(jì)劃。

      5月31日晚,蘋果在中國電商平臺(tái)開啟全球首場(chǎng)直播帶貨,上架了包括iPhone、Apple Watch、耳機(jī)、充電頭等在內(nèi)的24款商品。憑借蘋果產(chǎn)品的吸引力,一小時(shí)的直播中,蘋果直播間涌進(jìn)128萬人次,據(jù)界面報(bào)道,當(dāng)晚成交額破億元。

      中信證券分析指出,促使蘋果近些年加碼中國市場(chǎng)促銷的原因之一,在于二季度是蘋果手機(jī)的傳統(tǒng)銷售淡季,老款iPhone需求逐步消化,消費(fèi)者傾向于等待iPhone新品發(fā)布。蘋果清庫存的同時(shí),電商平臺(tái)也能夠借此為平臺(tái)帶來人氣和流量。

      直播帶貨之外,蘋果還盯上了騰訊、抖音、阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司的流量池,以擴(kuò)寬銷售渠道。

      進(jìn)入7月份,蘋果Apple Store微信小程序正式開通,微信用戶可以直接通過小程序購買iPhone、iPad和Mac等蘋果產(chǎn)品,且所有訂單享受免費(fèi)送貨和退貨服務(wù)。

      借助微信小程序的上線,蘋果在挖掘微信內(nèi)部流量轉(zhuǎn)化之余,還能借此把線上零售網(wǎng)絡(luò)的觸角伸向更為龐大的安卓設(shè)備用戶群。

      02

      中國市場(chǎng)重回增長的同時(shí),包括印度等新興市場(chǎng)在內(nèi)的亞太其他地區(qū),其繼續(xù)增長的節(jié)奏卻被按下了暫停鍵。

      被庫克視為“下一個(gè)中國”的印度,二季度并未能再次挑起亞太其他地區(qū)的增收重?fù)?dān)。

      一季度,包括印度在內(nèi)的亞太其他地區(qū),營收增長至81.19億美元,相比去年同期的70.42億美元大漲15%,成為一季度蘋果營收增速最高的地區(qū)。

      得益于上述成績,iPhone才有了在一眾蘋果硬件產(chǎn)品中逆勢(shì)上漲的表現(xiàn)。一季度,來自iPhone的營收513.34億美元,相比去年同期的505.70億美元,同比增長2%。

      今年二季度,盡管iPhone在印度仍然高歌猛進(jìn),實(shí)現(xiàn)了56%的同比增長,并在549美元以上的高端細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)59%的份額,順利擠進(jìn)蘋果前五大市場(chǎng)。但包括印度在內(nèi)的整個(gè)亞太其他地區(qū),營收卻不增反降,由去年同期的62億美元,下降8.5%,至56億美元。

      歸根到底,印度等新興市場(chǎng)增速固然喜人,但其整體規(guī)模仍然較小。相比中國市場(chǎng)近20%的營收貢獻(xiàn)比,印度當(dāng)前對(duì)蘋果整體的營收貢獻(xiàn)比,還不到2%。

      但在全球智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入下行通道后,坐擁全球第二大手機(jī)出貨量市場(chǎng)的印度,已經(jīng)成為各大手機(jī)廠商爭奪的重中之重。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Wedbush Securities分析師艾夫斯曾對(duì)此表示,“中國、美國和歐洲市場(chǎng)仍然是蘋果的心臟,但隨著這些市場(chǎng)趨近飽和,蘋果寄希望于印度在未來幾年擔(dān)當(dāng)主要增長動(dòng)力。”

      摩根士丹利分析師Erik Woodring更是大膽預(yù)測(cè),未來5年,印度有望為蘋果貢獻(xiàn)15%的新增收入,和20%的新增用戶。未來10年,蘋果在印度年?duì)I收將達(dá)到400億美元。作為對(duì)比,中國市場(chǎng)當(dāng)前的年?duì)I收約在750億美元。

      但基礎(chǔ)設(shè)施投資不足,正在牽絆蘋果在印度的進(jìn)一步發(fā)展。Canalys印度分析師Sanyam Chaurasia表示, “廠商正投資于當(dāng)?shù)毓⿷?yīng)商,扶持零售商并緊跟政府的愿景。在大眾市場(chǎng)和高端市場(chǎng),消費(fèi)者傾向于線下購買智能手機(jī),這將持續(xù)推動(dòng)廠商進(jìn)行有效的線下戰(zhàn)略布局。”

      二季度內(nèi),除了4月份先后在印度孟買和首都新德里開設(shè)了兩家蘋果直營店外,蘋果暫時(shí)尚未有進(jìn)一步的線下擴(kuò)店計(jì)劃。

      03

      相比如何加大培育未來的印度市場(chǎng),如何將蘋果拉回營收增長的軌道,或許是庫克眼下更為操心的問題。

      哪怕有中國市場(chǎng)的逆勢(shì)增長打底,放眼全球,蘋果也依然承受著智能手機(jī)整體銷量不振所帶來的壓力。

      Counterpoint研究顯示,2023年第二季度,全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量年同比下降8%,環(huán)比下降5%,連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。

      受外部需求低迷影響,近期供應(yīng)鏈端傳出消息稱,蘋果已經(jīng)下調(diào)了即將在三季度發(fā)布的iPhone 15系列備貨量,從原有的8500萬部至9000萬部之間,調(diào)低至8300萬部至8500萬部之間,低于2022年iPhone 14系列的備貨水平。

      但在維持蘋果營收和利潤率穩(wěn)定的前提下,與調(diào)低備貨量一起傳出的另一個(gè)消息是,蘋果iPhone 15系列將要全線漲價(jià)。

      英國巴克萊銀行分析師Tim Long在出具的最新報(bào)告中表示,iPhone 15 Pro系列起售價(jià)將上調(diào)100-200美元。

      智能手機(jī)市場(chǎng)的具體表現(xiàn),也在某種程度上給予蘋果上調(diào)價(jià)格的勇氣。

      盡管中國智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài),但600美元以上高端市場(chǎng),成為二季度*實(shí)現(xiàn)增長的市場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示,第二季度中國600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%,相比2022年同期逆勢(shì)增長3. 1%。借助高端市場(chǎng)需求的韌性,蘋果贏得有史以來最高的第二季度中國市場(chǎng)份額。

      在市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint看來,消費(fèi)者換機(jī)周期的延長、手機(jī)創(chuàng)新趨同化形勢(shì)的加劇,以及翻新智能手機(jī)市場(chǎng)的日趨成熟,都大幅削弱了消費(fèi)者對(duì)中低端市場(chǎng)的需求。

      反而隨著成熟消費(fèi)者追求*體驗(yàn),加上許多主要地區(qū)提供的便捷消費(fèi)金融政策,高端市場(chǎng)保持韌性增長,并未受到諸多限制的影響。

      蘋果成為這一“高端化”浪潮的*受益者,并在多個(gè)通常不被視為其核心市場(chǎng)的新興市場(chǎng)中獲得創(chuàng)紀(jì)錄的份額。印度就是一個(gè)典型例子。

      一旦iPhone 15系列加價(jià)成真,蘋果在印度的營收增長就多了一個(gè)新的驅(qū)動(dòng)力。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

    即時(shí)

    新聞

    明火炊具市場(chǎng):三季度健康屬性貫穿全類目

    奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。

    企業(yè)IT

    重慶創(chuàng)新公積金應(yīng)用,“區(qū)塊鏈+政務(wù)服務(wù)”顯成效

    “以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個(gè)月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進(jìn)了21600元。

    3C消費(fèi)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,高能實(shí)力,創(chuàng)

    華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實(shí)質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價(jià)比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。