蘋(píng)果，又賺翻了！

　　去年九月，蘋(píng)果公司如期發(fā)布了iPhone 14系列，盡管帶來(lái)了全新「靈動(dòng)島」設(shè)計(jì)，但提升幅度差強(qiáng)人意，引起消費(fèi)者不滿。

　　市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，iPhone 14系列成為蘋(píng)果公司近幾年來(lái)用戶口碑最差的一代。

　　但事實(shí)真是如此嗎？

　　Counterpoint Research在最新的調(diào)查報(bào)告提到，蘋(píng)果公司在2023年第二季度繼續(xù)引領(lǐng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)業(yè)務(wù)和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別以45%和85%刷新記錄。

　　高級(jí)市場(chǎng)分析師Harmeet Singh Walia表示，2023年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量下降約9%，蘋(píng)果公司的智能手機(jī)業(yè)務(wù)出貨量下降3%。得益于iPhone平均售價(jià)提升，整體利潤(rùn)有所增加。

　　不得不說(shuō)，蘋(píng)果公司能在全球智能手機(jī)市場(chǎng)陷入困境之際，繼續(xù)刷新自身記錄，的確令人感到不可思議。

　　換個(gè)賽道

　　iPhone繼續(xù)暢銷(xiāo)

　　自iPhone 11系列開(kāi)始，蘋(píng)果就嘗試將資源集中在基礎(chǔ)款iPhone上，這也是iPhone保持暢銷(xiāo)的秘訣之一。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)款iPhone只需滿足核心部分與高端款iPhone保持相似，例如性能、造型設(shè)計(jì)和影像系統(tǒng)。iPhone 11系列、iPhone 12系列，均保持了這樣的方案。

　　對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)款iPhone已經(jīng)能夠滿足使用需求，而保持先進(jìn)的處理器，更是能體驗(yàn)到*的流暢度，勉強(qiáng)令人滿意。

　　但蘋(píng)果公司在iPhone 13系列首次嘗試了在基礎(chǔ)款和高端款iPhone中做出「區(qū)別對(duì)待」，iPhone 13配備的A15 Bionic芯片，與iPhone 13 Pro在性能表現(xiàn)上有微小的差別。到了iPhone 14系列，兩者之間的差別擴(kuò)大到造型設(shè)計(jì)、性能和影像系統(tǒng)，這是讓老用戶難以接受的。

　　實(shí)際上，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)悄悄發(fā)生變化。逐漸下滑的銷(xiāo)量，讓蘋(píng)果公司感到危機(jī)，所以才在iPhone 14系列上，玩起了新的招數(shù)。

　　顯然，蘋(píng)果公司這一招是成功的。

　　二季度財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司智能手機(jī)業(yè)務(wù)總體出貨量較去年同期有所下降，但利潤(rùn)有所上升，主要得益于iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的超高銷(xiāo)量。此外，今年沒(méi)有更新iPhone SE系列，使其成本進(jìn)一步下降，達(dá)到收支平衡。

　　可以預(yù)見(jiàn)，愈發(fā)收緊的智能手機(jī)市場(chǎng)，會(huì)讓蘋(píng)果公司在產(chǎn)品更新決策上做出一些變化，比如更多資源傾斜在高端款iPhone，而不受市場(chǎng)待見(jiàn)的iPhone SE，會(huì)再次放緩?fù)瞥鲂乱淮�的�?jì)劃。

　　鯨吞全球市場(chǎng)

　　iPhone全靠「大甩賣(mài)」

　　iPhone 14系列登場(chǎng)后，蘋(píng)果公司嘗試了更多促銷(xiāo)手段。

　　2022年雙十一購(gòu)物節(jié)，蘋(píng)果罕見(jiàn)地通過(guò)官方渠道為消費(fèi)者整理了一份「優(yōu)惠指南」，與此同時(shí)，在天貓旗艦店的大促宣傳上，表現(xiàn)也更加積極。同月，美國(guó)「黑色星期五」大促開(kāi)啟，iPhone 14系列獲得更多優(yōu)惠方案，吸引了超800萬(wàn)消費(fèi)者提交訂單。

　　蘋(píng)果公司首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里(Luca Maestri)在電話會(huì)議中親自確認(rèn)，通過(guò)打折、促銷(xiāo)、以舊換新購(gòu)買(mǎi)新款iPhone的概率正在增加，尤其是中國(guó)、印度和中東市場(chǎng)，這樣的消費(fèi)方式深得消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　盧卡·馬斯特里認(rèn)為，降低iPhone的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，是幫助消費(fèi)者了解iPhone的重要手段。誠(chéng)然，這樣的手段確實(shí)奏效。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CIRP在今年初公開(kāi)了一項(xiàng)數(shù)據(jù)：2022年3月至2023年3月，有近15%的Android用戶轉(zhuǎn)向iPhone陣營(yíng)，按照銷(xiāo)量比率換算，新增用戶約3000萬(wàn)名。而正是購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻的降低，為Android用戶提供了機(jī)會(huì)。

　　另一方面，蘋(píng)果公司為iPhone營(yíng)造了堅(jiān)固、耐用且流暢的形象，恰好符合了當(dāng)今消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，這才讓其獲得新的機(jī)會(huì)。平安證券報(bào)告顯示，當(dāng)前人均換季周期已達(dá)43個(gè)月，智能手機(jī)用戶在更換新機(jī)時(shí)，會(huì)率先考慮性價(jià)比、耐用性。

　　符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，外加更多促銷(xiāo)手段，iPhone才能在這智能手機(jī)市場(chǎng)寒冬期中找到新的希望，再度刷新自身盈利記錄。

　　以攻為守

　　iPhone 15要放大招了？

　　消息透露，iPhone 15系列或?qū)⒃?月13日正式發(fā)布。

　　盡管iPhone 14系列依靠巧妙的營(yíng)銷(xiāo)方案，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但智能手機(jī)市場(chǎng)仍處于寒冬期，而蘋(píng)果公司如何守住當(dāng)前的市場(chǎng)份額，就顯得尤為重要了。

　　iPhone 15系列*的亮點(diǎn)在于Lightning接口轉(zhuǎn)向USB-C接口，這能吸引到更多老用戶更新?lián)Q代。而對(duì)于追求性價(jià)比的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)款iPhone 15將擁有「靈動(dòng)島」設(shè)計(jì)、全新4800萬(wàn)像素主攝以及更大的電池容量，升級(jí)跨度不小。

　　而性能表現(xiàn)方面，蘋(píng)果公司并不會(huì)再為基礎(chǔ)款iPhone提供*進(jìn)的處理器，這意味著iPhone 15及iPhone 15 Plus將升級(jí)到A16 Bionic，而非A17 Bionic。不過(guò)，綜合來(lái)說(shuō)，iPhone 15系列基礎(chǔ)款與高端款之間并沒(méi)有相當(dāng)大的差距。

　　MacRumors曾透露，iPhone 15系列雖然升級(jí)幅度并不小，但售價(jià)也會(huì)隨之上漲，而具體漲幅會(huì)多大，暫時(shí)不得而知�？梢钥隙ǖ氖�，就現(xiàn)在而言，高端款iPhone的售價(jià)已經(jīng)非常昂貴，漲價(jià)幅度過(guò)大反倒不利于促進(jìn)銷(xiāo)量，蘋(píng)果公司大概也不會(huì)做出這樣的決策。

　　此外，像是設(shè)計(jì)上的一些小調(diào)整、配色上的變化等，都是蘋(píng)果公司「主動(dòng)出擊」的方案，例如iPhone 14系列中，銷(xiāo)量最高的是暗紫色的iPhone 14 Pro Max。

　　無(wú)論如何，iPhone 15系列能否延續(xù)前幾代iPhone的銷(xiāo)量神話，主要還是看蘋(píng)果公司在銷(xiāo)售策略上是否符合當(dāng)前市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，尤其是性價(jià)比和造型設(shè)計(jì)，是消費(fèi)者更看重的部分。

　　寫(xiě)在最后

　　從當(dāng)前的市場(chǎng)情況來(lái)看，iPhone能保持一定的勢(shì)頭，甚至是取得比以往更好的成績(jī)，實(shí)屬不易。

　　值得注意的是，蘋(píng)果公司公布的財(cái)報(bào)中，硬件部門(mén)*正向盈利的只有配件產(chǎn)品線，這或許會(huì)是其對(duì)待未來(lái)iPhone、Mac、iPad等終端的態(tài)度，比方說(shuō)提高官方配件認(rèn)證價(jià)格等。

　　往遠(yuǎn)了看，iPhone一家獨(dú)大對(duì)整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也并非好事，假如iPhone及相關(guān)終端的配件價(jià)格上漲、認(rèn)證費(fèi)用上漲，那么對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也是比較難接受的。智能手機(jī)市場(chǎng)，始終還是要有互相競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)頭，才能發(fā)展得更好。