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  • 蘋果勇闖巨頭墳場

    2024年02月21日 11:17:28   來源:巨潮WAVE

      預(yù)售即售罄后,蘋果Vision Pro遭到了一波退貨潮,被吐槽“笨重、頭暈、缺乏性價(jià)比”。Meta CEO扎克伯格認(rèn)為自家的Quest 3更好,埃隆·馬斯克則表示“還差點(diǎn)意思”。

      就像當(dāng)年的iPhone1,Vision Pro的象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)用意義。

      早在2005年,喬布斯在一次采訪中暢想過這樣一種產(chǎn)品——“視頻耳機(jī)”。

      “你可以把它裝在口袋里隨身攜帶,戴上后可以看到家里50寸離子電視同樣能看到的東西。就像一個(gè)巨大的護(hù)目鏡。"

      跨越19年之后,蘋果頭顯Vision Pro在2024年1月19日開啟預(yù)售,不到五分鐘,服務(wù)器被擠爆,半小時(shí)直接售罄。這是MR作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)所展示出的又一個(gè)高光時(shí)刻。

      2012年年底,帕爾默·拉奇在眾籌網(wǎng)站上發(fā)布了Oculus的原型機(jī),開啟了科技界向虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)發(fā)的新紀(jì)元。

      此后,字節(jié)跳動、Meta、微軟、索尼等等大廠紛紛進(jìn)場布局,由此衍生的VR/AR、元宇宙、MR等等產(chǎn)業(yè)方向,不斷挑動著資本市場的神經(jīng),但結(jié)局大多不堪。此時(shí),蘋果Vision Pro橫空出世,完成了喬布斯遺愿之外,更重要的意義是在產(chǎn)業(yè)寒冬中點(diǎn)燃了一把火。

      只是,蘋果目前的股價(jià)已經(jīng)回到了2022年年初的高點(diǎn),Vision Pro并未展現(xiàn)出助推股價(jià)的能量,巴菲特也開始減持蘋果股份;但另一邊,蘋果MR卻似乎側(cè)面引起投資者對Meta的關(guān)注——后者股價(jià)剛剛完成了史詩級別的大翻盤。

      這種大背景之下,蘋果的任務(wù)是艱巨的:勇闖一個(gè)布滿了無數(shù)失敗的巨頭墳場。

      Vision Pro=初代iPhone?

      象征性意義大于實(shí)際應(yīng)用的價(jià)值。

      果粉們的熱情一度擠爆了服務(wù)器。佩戴Vision Pro變成一種時(shí)尚,搶購成功的科技愛好者頭戴Vision Pro坐地鐵、過馬路、看電影、健身房擼鐵,解鎖各種體驗(yàn)方式。

      智能手機(jī)在主要經(jīng)濟(jì)體市場趨于飽和,加上安卓陣營的友商們強(qiáng)勢反彈,作為蘋果營收主力軍的iphone逐漸碰到增長天花板。

      目前,智能機(jī)硬件升級陷入瓶頸期,擠牙膏式的換代加上不少的bug,15系列銷量并不盡如人意,甚至臨近春節(jié),蘋果官網(wǎng)啟動了罕見的打折促銷活動。

      雖然2023年蘋果手機(jī)在全球市場依舊強(qiáng)勢,但在最為重要的中國市場,其市場份額下滑了2.2%。

      在這個(gè)關(guān)鍵的臨界點(diǎn),MR(混合現(xiàn)實(shí))頭顯產(chǎn)品被視作蘋果未來十年的核心戰(zhàn)略之一。

      Vision Pro之于蘋果更像是初代iPhone,就像埃隆·馬斯克在初次體驗(yàn)后所評論的那樣:“感覺還差點(diǎn)意思,并沒有讓我眼前一亮。但曾經(jīng)iPhone 1也并不出色,它的實(shí)用性低于其他產(chǎn)品,但到了iPhone3,無疑是最好的智能手機(jī)”。

      科技大廠們探索虛擬現(xiàn)實(shí)十余年之久,蘋果并非先行者,Vision Pro也有不少“槽點(diǎn)”:價(jià)格昂貴,設(shè)置過程漫長,不夠流暢,黑夜里手勢操作失靈,適配的應(yīng)用太稀少,長期佩戴會產(chǎn)生暈眩感覺,超過600g的重量,戴起來并不舒服。

      但其中也有許多“黑科技”,比如眼球和手勢追蹤;搭載的兩個(gè)微型OLED屏幕,集成了2300萬像素,相當(dāng)于給每個(gè)眼睛一個(gè)4K電視,內(nèi)置蘋果自家的M2芯片和全新的R1芯片, 可以在12毫秒內(nèi)傳輸新圖像到顯示屏,顯著減少延遲。

      而且,囿于工藝相當(dāng)復(fù)雜、Micro OLED顯示屏產(chǎn)量不足,大規(guī)模量產(chǎn)并不現(xiàn)實(shí)。據(jù)說,蘋果最初希望每年銷售300萬臺,后來削減至100萬臺,之后又再降至首批備貨40萬臺。

      再加上,VR產(chǎn)品并非手機(jī)那樣的必需品。這些都決定了Vision Pro短期內(nèi)不會大幅放量。

      Vision Pro的象征性意義要大于實(shí)際應(yīng)用的價(jià)值。硅谷管理大師杰弗里·摩爾在其著作《跨越鴻溝》中指出,一款技術(shù)型產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)大眾普及,要先經(jīng)歷2.5%的技術(shù)狂熱者嘗鮮;緊接著,隨著技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品更加好用,會吸引13.5%的早期用戶;隨后,滲透率會逐漸增加,最終成為大眾日常使用的產(chǎn)品。

      有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前美國13%的家庭有VR頭顯,其中70%用來玩游戲。也就是說,VR產(chǎn)品來到了跨越鴻溝的關(guān)鍵拐點(diǎn)。段永平就認(rèn)為,參照iPhone目前約13億的全球活躍用戶,如果1%的iPhone用戶購買,那就是1300萬。他估計(jì)3-5年內(nèi),Vision Pro就會千萬級的產(chǎn)品。

      按照2.5-3萬/臺的價(jià)格計(jì)算,VR設(shè)備每年將給蘋果貢獻(xiàn)3250億元-3900億元的收入,將超過Mac,成為蘋果第二大單品。

      空間計(jì)算時(shí)代

      徹底改變了智能設(shè)備的交互邏輯。

      從PC到智能手機(jī)再到MR設(shè)備,可以理解為個(gè)人計(jì)算、移動計(jì)算跨越到空間計(jì)算時(shí)代的躍遷,原本簡單的人機(jī)交互升級為“人+機(jī)+環(huán)境”的多維度交互。

      可以將其想象成《三體》中的二維空間到三維空間的展開。此前,用戶只能盯著PC和手機(jī)的屏幕操作,戴上Vision Pro,用戶隨即進(jìn)入三維空間,周圍的空間就會被利用起來。

      這徹底改變了智能設(shè)備的交互邏輯,使得數(shù)字內(nèi)容與物理空間無縫融合。

      當(dāng)用戶同時(shí)打開多個(gè)窗口時(shí),頁面不再像手機(jī)上相互重疊,而是可以在現(xiàn)實(shí)空間中放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜,人們還可以用眼睛、手來控制,這種極為神奇的感覺是其他科技產(chǎn)品無法提供的。

      蘋果為此研發(fā)了適配Vision Pro的空間計(jì)算操作系統(tǒng)Vision OS,并公布了諸多底層開發(fā)工具和框架,力圖打造Vision軟硬件生態(tài)。這套空間計(jì)算操作系統(tǒng)脫胎于蘋果母體,與iPhone、iPad、Mac完美融合。

      得益于數(shù)量龐大的蘋果擁躉,蘋果公司正試圖引領(lǐng)空間計(jì)算時(shí)代。

      過去十余年,VR硬件的性能限制和內(nèi)容匱乏,是VR產(chǎn)業(yè)無法逾越的兩座大山。即便Meta、字節(jié)跳動強(qiáng)勢入局,行業(yè)經(jīng)歷短暫輝煌,又再度沉寂。PICO CEO周宏偉就曾指出,“大家對VR行業(yè)和市場的發(fā)展估計(jì)得比較樂觀,實(shí)際發(fā)展沒有那么快。”

      全球VR/AR設(shè)備出貨量在2021年達(dá)到1123萬臺的高峰后,隨后連續(xù)兩年下滑,2023年下探至810萬臺。

      在很多人看來,VR頭盔有些雞肋,人們不愿支付高溢價(jià)購買這類較為昂貴的產(chǎn)品。時(shí)至今日,VR設(shè)備還未完成從科技先鋒者購買到大眾消費(fèi)品的過渡期。

      2022年,元宇宙曇花一現(xiàn),隨后便陷入幾乎無人問津的地步:Meta開啟了兩輪大裁員,波及人數(shù)超過2萬人;PICO優(yōu)化300余人,整體占比約為23%;微軟解散了成立僅4個(gè)月的工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì);騰訊裁撤了元宇宙XR部門;快手和愛奇藝的元宇宙業(yè)務(wù)也進(jìn)入暫;蚪馍顟B(tài);百度“希壤”負(fù)責(zé)人馬杰從百度離職轉(zhuǎn)戰(zhàn)AIGC。

      這些信息都表明,VR這件事,比打造一款新型智能手機(jī)要難的多。Meta入局至今,仍然靠廣告收入穩(wěn)定基本盤,在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域仍沒有太深厚的護(hù)城河。

      蘋果無疑是全球科技領(lǐng)域具有標(biāo)桿性和引領(lǐng)性意義的巨頭。相比Meta、字節(jié)跳動、百度等玩家,它在軟件應(yīng)用層、硬件芯片自研、品質(zhì)把控、工業(yè)設(shè)計(jì)等都處于領(lǐng)先地位。比如, Vision OS類似于iOS/iPad OS/Mac OS在3D空間中的移植,果粉們在使用Vision Pro時(shí)就會更加順手,不會產(chǎn)生太強(qiáng)的“違和感”。

      在行業(yè)下行周期,蘋果醞釀多年的MR產(chǎn)品終于問世,對于行業(yè)來說是一劑急需的強(qiáng)心針。

      下一個(gè)十年

      未來十年的終極夙愿。

      有點(diǎn)像埃隆·馬斯克在創(chuàng)辦特斯拉時(shí)確定的“三步走”戰(zhàn)略,先推出一款超豪華車Roadster,謀定高端形象,后續(xù)再打造更暢銷的大眾車型,提升銷量和規(guī)模。蘋果也在遵循這個(gè)順序。

      但作為一個(gè)被寄予厚望的品類,MR類設(shè)備的整體出貨量著實(shí)少得可憐。2023年全球賣出的虛擬設(shè)備還不及游戲機(jī)——盡管日趨式微,任天堂掌機(jī)Switch年度出貨量依然有1590萬臺,索尼Play Station 5全球出貨量連續(xù)高增至2164萬部,而VR+AR僅有810萬臺。

      這樣的市場規(guī)模如果持續(xù)下去,根本無法支撐一個(gè)行業(yè)的長期繁盛,也不能幫助蘋果這樣的巨頭再次起舞。

      近些年,iPhone更新被吐槽缺乏創(chuàng)新力,Mac變得更重臃腫——你甚至可以把這幾代產(chǎn)品看成一個(gè)產(chǎn)品,改變的只是內(nèi)部算力的提升。

      如今蘋果M系列芯片的日臻純熟,邁進(jìn)三維空間成為了蘋果最核心的創(chuàng)新方向。

      得益于蘋果強(qiáng)大的號召力,目前適配Vision Pro的應(yīng)用正穩(wěn)步進(jìn)行,微軟、迪士尼等行業(yè)龍頭都開始和蘋果合作。

      目前蘋果自家的iWork套件中,初期只有Keynote一款應(yīng)用原生支持Vision Pro。微軟則顯得非常積極,Office生產(chǎn)力工具不僅全套適配,而且可以在和團(tuán)隊(duì)視頻通話時(shí),進(jìn)行沉浸式討論、演示和調(diào)整。

      而且,相比iPhone,Vision Pro的潛力不僅體現(xiàn)在C端的游戲、音樂、影音視聽等層面,更重要的則是幫助蘋果打開通往B端市場的大門。

      特別在教育、工業(yè)設(shè)計(jì)、機(jī)械維修、醫(yī)療等領(lǐng)域,MR都擁有巨大的想象空間。譬如,在手術(shù)時(shí),借助實(shí)時(shí)生成的人體器官3D影像,可以輔助醫(yī)生做出更加精確的決策,大幅縮短手術(shù)時(shí)長。

      蘋果已經(jīng)和愛思唯爾合作研發(fā)了醫(yī)學(xué)教育軟件Complete Heart X,通過3D模型和動畫幫助醫(yī)學(xué)生理解心臟病,打破傳統(tǒng)的二維教學(xué)限制,使學(xué)生更好地理解心臟纖維性顫動等醫(yī)學(xué)問題。

      在空間計(jì)算的基礎(chǔ)上,Vision Pro還可以將蘋果全套產(chǎn)品映射到一個(gè)大空間,即實(shí)現(xiàn)One-for-all,涵蓋iPhone的攝像品質(zhì),全系列兼容的App體系,AirPods的空間音頻。同時(shí)Vision OS的愿景就是成為蘋果的All-in-one OS。

      這可能就是蘋果未來十年的終極夙愿。

      但能夠利用空間計(jì)算特性的應(yīng)用還很稀少,而且要想實(shí)現(xiàn)完美展示也頗具挑戰(zhàn)。比如,全球三家大流媒體公司Netflix、YouTube和Spotify都表示,不會推出Vision OS軟件,也不會讓其iPad應(yīng)用程序在Vision Pro上運(yùn)行。

      第三方適配的軟件和服務(wù)短缺,導(dǎo)致其仍然是一個(gè)非常小眾的產(chǎn)品。

      另外,Vision Pro還未在中國發(fā)售,受制于一些限制條件,整體功能也可能會有縮水,因此在中國地區(qū)的銷售情況也不能太過樂觀。

      寫在最后

      在后喬布斯時(shí)代,蘋果的產(chǎn)品被吐槽缺乏創(chuàng)新力。庫克領(lǐng)導(dǎo)下,蘋果靠著精準(zhǔn)的刀法上下收割業(yè)績,但始終未有新的重磅產(chǎn)品問世。這導(dǎo)致雖然其股價(jià)不斷上漲,但相比微軟、英偉達(dá)的火爆行情要暗淡不少。

      移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,蘋果稱王,成為全世界最具價(jià)值的企業(yè),但在VR、或是未來的AI時(shí)代,蘋果都并非引領(lǐng)者,這是蘋果商業(yè)帝國最大的隱憂。

      需要指出的是,每一款新生事物在誕生之初通常不會好用,這在科技產(chǎn)業(yè)中尤其明顯,既要足夠新穎超前,又要足夠適應(yīng)消費(fèi)者簡單操作易上手的需求,是極其艱難,很少兩全的。

      身處全球科技最前沿,蘋果沒有老路可走,也沒有太多經(jīng)驗(yàn)可以借鑒,基業(yè)如此龐大的蘋果敢于在眾多企業(yè)折戟VR之后邁出這一步,值得尊敬和掌聲。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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