2024，手機(jī)廠商向AI“狂飆”

　　二十年前，一部《魔幻手機(jī)》霸屏各大衛(wèi)視，劇中關(guān)于高科技手機(jī)的暢想，在當(dāng)時(shí)看起來十分荒誕：

　　女主角是華人牌2060手機(jī)“傻妞”，有手機(jī)、真人(也就是現(xiàn)在的人工智能)兩種模式，“傻妞”不僅能視頻通話、一鍵傳輸數(shù)據(jù)，還能帶著主人穿越時(shí)空、治病救人……

　　當(dāng)時(shí)看著有多雷，如今就有多經(jīng)典。“傻妞”的部分功能如無線視頻通話，已經(jīng)普及到日常生活，而劇中手機(jī)與人工智能的結(jié)合，正是當(dāng)下手機(jī)行業(yè)面臨的重要課題。

　　早在2023年年中，三星就率先提出“AI大模型手機(jī)”的概念，甚至放出豪言：三星Galaxy S24將會(huì)成為世界上第一部“AI大模型手機(jī)”。

　　然而Galaxy S24影子還沒見到，就被華為搶了先，Mate 60系列搭載華為自研的盤古大模型，一度賣到斷貨。隨后，AI在手機(jī)行業(yè)中被提起的幾率越來越高，小米、OPPO、vivo、榮耀等新機(jī)都或多或少涉及到了AI功能。

　　春節(jié)假期一過，OPPO便發(fā)布內(nèi)部信稱，AI手機(jī)元年已到，并且宣布將在未來五年投入1000億元人民幣進(jìn)行AI技術(shù)研發(fā)的計(jì)劃。魅族則喊出“AIl in AI”的口號(hào)，并在2月最后一天發(fā)布全新魅族21 Pro，起步價(jià)高達(dá)4999元。AI，是魅族“敢于貴”的底氣。

　　以往很長一段時(shí)間，手機(jī)廠商均集中在屏幕、影像、快充等方向“內(nèi)卷”，此番大舉押注AI，大眾喜聞樂見。在這場關(guān)于AI大模型的競爭中，沒有廠商甘于人后，他們的一舉一動(dòng)也讓人們愈發(fā)期待顛覆式創(chuàng)新的出現(xiàn)。

　　01.

　　AI手機(jī)，是個(gè)新物種?

　　是，也不是。

　　2023年下半年以來，全球主流廠商陸續(xù)發(fā)布了自家的AI手機(jī)：

　　華為Mate 60系列搭載的鴻蒙4.0全面接入了自研的盤古大模型，“小藝”變成能更自然溝通的智能助手;小米14能夠在手機(jī)上離線進(jìn)行“文生圖”“AI擴(kuò)圖”與“AI去除路人”;OPPO Find X7擁有AIGC消除、智能生成通話摘要、快速生成文章摘要三大賣點(diǎn);vivo S18系列可以支持用戶查找文件、作詩寫詞、看文創(chuàng)圖、總結(jié)內(nèi)容、解答難題、整理材料框架等。

　　vivo S18系列搭載藍(lán)心小v，可根據(jù)需求創(chuàng)作小說

　　而“新貴”魅族21 Pro，按照魅族的說法，是行業(yè)首款“AI智能移動(dòng)終端”，能文生文、文生圖，能擴(kuò)圖、消除、生成寫真，還能生成一篇完整的種草文案或旅行日記。

　　不難看出，廠家雖說是各玩各的，但方向基本趨于一致——從之前僅僅是語音交互，擴(kuò)展到語音、文字、圖片、文檔等多形式的輸入，并且更接近真人對(duì)話。在這一基礎(chǔ)上，還可以實(shí)現(xiàn)部分文檔內(nèi)容的摘要總結(jié)、翻譯等功能。

　　但僅憑這些就可以將其定義為“新物種”，屬實(shí)有些勉強(qiáng)，畢竟一些功能在我們之前的手機(jī)中已經(jīng)出現(xiàn)了。

　　比如蘋果在2019年就推出了AI照片處理技術(shù)Deep Fusion，能在一秒內(nèi)連續(xù)拍下的幾張照片中使用“像素對(duì)像素”技術(shù)進(jìn)行精確疊合，最終合成一張最優(yōu)質(zhì)照片，這背后也是依據(jù)算法。

　　從用戶體驗(yàn)上看，目前的“AI手機(jī)”并不是一個(gè)新物種，只能是對(duì)已有AI功能的優(yōu)化和完善。當(dāng)下的眾多AI手機(jī)，最大的變化是搭載了大模型。IDC對(duì)于AI手機(jī)的定義或許更為全面，其將AI手機(jī)分為兩類，我們說的AI手機(jī)屬于以下第二類：

　　硬件賦能AI手機(jī)：

　　這些智能手機(jī)使用加速器或除主要應(yīng)用處理器之外的專用處理器，以較低功耗運(yùn)行端側(cè)的AI。這些智能手機(jī)已在市場上銷售了近十年。

　　新一代AI手機(jī)：

　　這些智能手機(jī)使用能夠更快、更高效地運(yùn)行端側(cè)GenAI模型的SoC，端側(cè)GenAI的示例包括Stable Diffusion和各種大型語言模型(LLM)。這類智能手機(jī)在2023年下半年首次進(jìn)入市場。

　　2023年12月，谷歌公司宣布推出“最大、最強(qiáng)、最通用”的新大型語言模型Gemini，包括三種不同規(guī)模的模型：

　　Gemini Ultra，最大、功能最強(qiáng)大的類別，被定位為GPT-4的競爭對(duì)手;

　　Gemini Pro，中端型號(hào)，性能優(yōu)于GPT-3.5，可擴(kuò)展多種任務(wù);

　　Gemini Nano，用于特定任務(wù)和移動(dòng)設(shè)備。

　　其中，Gemini Nano被搭載在谷歌Pixel系列最新的Pixel 8 Pro智能手機(jī)上，可以體驗(yàn)到錄音工具總結(jié)以及 Gboard中的智能回復(fù)功能。

　　后來，谷歌又將Gemini Nano放到了三星Galaxy S24中，主要體現(xiàn)在翻譯通話內(nèi)容、智能修圖建議、圖片搜索、寫作助手等功能。

　　這家巨頭正持續(xù)在AI“狂飆”。據(jù)最新消息，2月21日谷歌宣布推出全球性能最強(qiáng)大、輕量級(jí)的開源模型系列Gemma，分為2B(20億參數(shù))和7B(70億)兩種尺寸版本，2B版本甚至可直接在筆記本電腦上運(yùn)行。

　　而國產(chǎn)手機(jī)廠商布局的大模型架構(gòu)主要分為兩種：一種是以端側(cè)為主的AI大模型，如小米、榮耀。另一種則是云端協(xié)同部署方案，如OPPO、vivo、華為、三星等。

　　從技術(shù)的角度看，AI手機(jī)相比以往的智能手機(jī)的確是界限分明;只是，我們期待的大模型將對(duì)手機(jī)體驗(yàn)的“革命性提升”，還尚未出現(xiàn)。

　　02.

　　比折疊屏更有潛力的風(fēng)口?

　　各大廠商之所以下場做大模型，最重要的原因之一是因?yàn)檎麄�(gè)手機(jī)行業(yè)未完全走出低谷期。中國智能手機(jī)市場出貨量已連續(xù)多年呈現(xiàn)下滑的狀態(tài)，2023年更是降至近10年來的最低點(diǎn)。

　　手機(jī)市場同質(zhì)化的加重，也使得消費(fèi)者換機(jī)周期被不斷拉長。研究機(jī)構(gòu)Tech lnsights曾調(diào)研顯示，2023年全球智能手機(jī)的換機(jī)周期已達(dá)到歷史最高的51個(gè)月，不少用戶仍在使用四年前發(fā)布的機(jī)型。

　　消費(fèi)者不愿掏錢包，除了蘋果之外的手機(jī)廠商也很難再通過智能手機(jī)賺到錢。因此，技術(shù)上的突破就被廠家視為打破僵局的新增長點(diǎn)，比如折疊屏，就是一次較為成功的嘗試。

　　IDC今年2月發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年全年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約700.7萬臺(tái)，同比增長高達(dá)114.5%。技術(shù)的日漸成熟讓折疊屏手機(jī)的價(jià)格持續(xù)下探到400-600美元價(jià)格段，提高了市場普及率，未來預(yù)期還將有不錯(cuò)的增長空間。

　　而從技術(shù)影響力的角度來看，大模型還要強(qiáng)于折疊屏。

　　有分析師預(yù)計(jì)，2024年出貨的智能手機(jī)中將有5%具有AI功能，這意味著今年AI手機(jī)出貨量將達(dá)到6000萬部左右。另據(jù)IDC預(yù)測(cè)，新一代AI手機(jī)在中國市場所占份額將在2027年達(dá)到1.5億臺(tái)，超過50%的手機(jī)預(yù)計(jì)將成為新一代AI手機(jī)。

　　從消費(fèi)者角度看，現(xiàn)階段選購手機(jī)確實(shí)沒有必要考慮大模型帶來的影響，但按照發(fā)展趨勢(shì)，大模型通常會(huì)優(yōu)先搭載在各手機(jī)廠商最新高端旗艦機(jī)上，再逐步向舊旗艦及中低端機(jī)型更新。近幾年高端機(jī)份額不斷增長，已經(jīng)體現(xiàn)出人們消費(fèi)習(xí)慣的變化——愿意為技術(shù)創(chuàng)新支付更高的價(jià)格。

　　樂觀的預(yù)計(jì)，隨著AI功能的迭代，未來市場上只有一種手機(jī)，那就是AI手機(jī)。

　　03.

　　能否承受大模型之重?

　　新趨勢(shì)下，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈從上至下自然都會(huì)有新定位和新使命。

　　在構(gòu)建AI的體系能力方面，各家“因地制宜”，有著差異化思考。不過其能否跑通，還需要面對(duì)技術(shù)、成本、市場等眾多難關(guān)。

　　首先是底層架構(gòu)。

　　手機(jī)不像PC一樣長期插電使用，電池電量有限，功耗太高，會(huì)導(dǎo)致耗電加劇，功耗不夠，又無法支撐千億甚至萬億參數(shù)量的大模型。想要手機(jī)承擔(dān)起這一重任，底層的算力架構(gòu)要變，要能支持APU、CPU、GPU等異構(gòu)算力。

　　另外是存儲(chǔ)問題。

　　參數(shù)越多，需要的內(nèi)存就越大。對(duì)于大多數(shù)智能手機(jī)來說，16GB內(nèi)存已經(jīng)是很大的容量了，而對(duì)于新一代AI手機(jī)來說，16GB已經(jīng)被認(rèn)為是最低要求。

　　一定程度上，手機(jī)內(nèi)存的大小會(huì)決定模型的上限。換句話說，要擁有實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)資源和模型的智能調(diào)度的能力。這意味著新一代AI手機(jī)將帶來更高的材料清單(BOM)成本，這對(duì)原始設(shè)備制造商來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

　　當(dāng)然，也不一定非得讓大模型上端，可以將數(shù)據(jù)傳至云端，計(jì)算完后再傳回手機(jī)。不過這也會(huì)產(chǎn)生第三個(gè)問題：隱私保護(hù)。

　　端側(cè)的數(shù)據(jù)是本地存儲(chǔ)、本地處理(安第斯大模型就是將數(shù)據(jù)經(jīng)過硬件級(jí)加密存儲(chǔ)在終端本地)，但放在云端就面臨泄露和竊取的風(fēng)險(xiǎn)。如何做到善用數(shù)據(jù)，不讓AI“既幫助好人，也幫助壞人”，每一位從業(yè)者都責(zé)無旁貸。

　　說到最后，AI手機(jī)這事兒能不能辦成，還是要看體驗(yàn)。

　　手機(jī)廠商需要解決模型泛化不足的問題，以確保模型在不同場景下的表現(xiàn)都能夠滿足需求�，F(xiàn)階段，大模型與手機(jī)的結(jié)合還沒有到顛覆性的程度，用戶的習(xí)慣也還需要培養(yǎng)。未來是否會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“殺手級(jí)”應(yīng)用，將成為決定用戶買單與否的核心要素。

　　尾聲

　　今年兩會(huì)，“人工智能+”被寫入政府工作報(bào)告，大模型作為人工智能新一輪發(fā)展的核心引擎，正引發(fā)一場全新的工業(yè)革命。細(xì)化到AI手機(jī)的賽道上，想要跑贏，要看誰能先找出一個(gè)讓消費(fèi)者不得不買的理由，依靠“畫餅”和“假想”做出的需求和創(chuàng)新，最終也不會(huì)被消費(fèi)者所接受。