小米“劇”變！雷軍要來拍短劇了？

　　從這一刻起，小米、雷軍、霸總、網(wǎng)紅開始“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”。

　　因?yàn)�，今天我們�(cè)贐oss直聘頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，小米公司的崗位招聘新增了一席短劇編劇。畢竟，現(xiàn)在的短劇清一色的輸送“霸總”、“鈔能力”等。

　　而這么低調(diào)的舉動(dòng)，是否在暗示小米即將進(jìn)入短劇行業(yè)呢?

　　回溯來看，六年前，愛奇藝推出豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》時(shí)，市場(chǎng)都在觀望。六年后，短劇這匹“黑馬”便完全跑了出來。

　　今年春節(jié)檔期間，咪蒙團(tuán)隊(duì)出品的《我在八零年代當(dāng)后媽》制作成本僅為百萬(wàn)級(jí)別，但上線當(dāng)日的充值便超過了2000萬(wàn)�？梢姡�短劇擁有超高的投資回報(bào)率。

　　而且，其變現(xiàn)效率和資金周轉(zhuǎn)效率也讓不少行業(yè)望塵莫及。

　　一般在短劇內(nèi)容制作完成后，出品方會(huì)通過買量、投流等方式進(jìn)行推廣，從而吸引用戶付費(fèi)。

　　第一輪投流完成后通常就可以收到一波用戶充值，從投流到資金回籠。有業(yè)內(nèi)人士透露，“在比較好的情況下，當(dāng)天投流的資金，大概率在當(dāng)天就可以實(shí)現(xiàn)回本”。

　　再來看市場(chǎng)情況，艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》中稱，2023年度國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)373.9億元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

　　東吳證券研報(bào)顯示，2023年8月，抖音MAU top30小程序中，短劇小程序數(shù)量占比超三成，其中九天劇場(chǎng)MAU近4000萬(wàn)人(占抖音短劇用戶14%)�？梢�，全球內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)從長(zhǎng)時(shí)娛樂轉(zhuǎn)向短時(shí)娛樂、從整塊時(shí)間消費(fèi)轉(zhuǎn)向碎片化消費(fèi)。

　　所以，很難說小米面對(duì)這樣的短劇盛況會(huì)不心動(dòng)。畢竟，大廠們都已經(jīng)動(dòng)身了。比如，當(dāng)初執(zhí)意攻克長(zhǎng)視頻的抖音快手，如今在短劇領(lǐng)域春風(fēng)得意。

　　再加上，新能源汽車賽道上，SU7的成功破圈，這或許讓小米和雷軍的野心完全被激活了。

　　只是，市場(chǎng)的風(fēng)口一個(gè)接一個(gè)，往往來勢(shì)迅猛也常常暗流涌動(dòng)。

　　因?yàn)�，微短劇制作周期短、成本低、門檻低等特點(diǎn)，也導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)發(fā)行量呈“井噴”趨勢(shì)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇正式渠道發(fā)行量達(dá)150部，接近2022年全年總和的2倍。

　　在短劇劇情趨于“流水線化”的狀況下，各出品方的注意力都集中在投流上。因?yàn)�，投流的效果將直接掛鉤ROI投資回報(bào)率。

　　迫于對(duì)盈利的追求，微短劇的制作更多是爽點(diǎn)的堆砌，演員篩選、演技鉆研上大多被忽略和弱化，因此單部短劇吸引來的大多是短期用戶，很難實(shí)現(xiàn)用戶積淀，這促使短劇的推廣更加依賴于投流運(yùn)作。

　　長(zhǎng)此以往，高速增長(zhǎng)的短劇市場(chǎng)也難逃二八法則。而此時(shí)仍處于爆發(fā)期的短劇已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的馬太效應(yīng)，能盈利的短劇是少數(shù)。

　　而且，近來爆火的短劇背后，頻頻出現(xiàn)“專業(yè)團(tuán)隊(duì)”的身影。比如改編自電視劇的《我的歸途有風(fēng)》由華策影視出品及制作;由名導(dǎo)團(tuán)隊(duì)親自操刀、萬(wàn)達(dá)影業(yè)聯(lián)合樂華娛樂出品的《青蓮劫》等。此時(shí)，“精品化”、“品牌化”的趨勢(shì)也正在形成。

　　可見，“短平快”的短劇盈利時(shí)代已經(jīng)過去，小米如今晚來一步，面對(duì)誘惑與難度同在的短劇市場(chǎng)，想要分一杯羹，前路未必明朗。